Networking Psaní textů pro web

Networking
Psaní text! pro web
CZ.1.04/5.1.01/12.00006
Realizace projektu: Business Link, s.r.o.
Lektor: Adam Jav!rek
Projekt je financován z prost"edk! ESF prost"ednictvím Opera#ního programu
Lidské zdroje a zam$stnanost a státního rozpo#tu %R - www.esfcr.cz.
Fun!ní web: 1. t"lo
+ 2. mluví
+ 3. chodí
Funk!ní web
Co je k psaní pot#eba
Váše! pro téma
Minizáklady SEO
Gramatika
Kreativita
D!ležitost
Jak lidé na internetu "tou
Jací lidé k vám chodí
Empatie
Výška, ší#ka hrají roli
Bílá na !erné je standard
Text x foto
10
Mapy zaujetí
Kdo je tady král
Kdy to neplatí
Kdy to neplatí
Pod#i$te se situaci a médiu
•
Uživatel = web užívá za n$jakým ú#elem
Uživatel !eší problém
A podle toho se chová: „skimming“
•
Jeho nep"átelé jsou
•
#as
Úsilí
irelevance
•
15
Hledá odpov$& a chce ji hned!
Pište tak, aby ji hned našel
O !em web je?
Zájmy uživatele
Zájmy uživatele
Priorita #1: titulek
Krása, která nefunguje
Krása, která nefunguje
Gotcha!
Hicks nix Knicks in six
Caught speeding
Wall St. lays an egg
Titulkové triky
How-to #lánky
(Jak naložíme s vaším darem)
Otázky
%íslice na za#átku
(5 d!vod!, pro# je t"eba nechat poplatky)
Výzvy
(Zapojte se, podpo"te, nau#te se, získejte, napište, …)
Check-list pro titulky
Obsahuje klí#ová slova?
Ne vždy nutné
Upozor'uje na unikátní vlastnost?
Je srozumitelný?
Oslovuje #tená"e?
Je pravdivý?
Um"ní stru!nosti
%itelnost
Magnety na o!i
Tu#né / kurzíva
To d!ležité pro #tená"e, ne pro vás
Nep"ehán$t SEO
Ne moc
Odkazy
Vý#ty
Pozor: co je v odstavcích mimo vý#et, je bito
Mén" je více
eNGOismus
eNGOismus
Desatero dobrého textu
1.
2.
3.
4.
5.
Myslete na #tená"e,
ne na instituci
Text je rozhodující
Pište stru#n$
Používejte výstižné
titulky a mezititulky
D$lejte krátké
odstavce s "ádkovou
mezerou
6.
7.
8.
9.
10.
%le'te text do box! a
vý#t!
Používejte ztu"n$ní
a kurzívu
Nest"ídejte div o c e
fonty a barvy
Používejte
hypertextové odkazy
Vymýšlejte desatera
Trpný rod
Nesrozumitelnost, zkratky, slang
P#íliš mnoho škodí
P#íliš mnoho škodí
Genitivní vazby
Redundance
anglicismy
...a anglické vazby
%asté chyby
•
•
•
•
•
•
•
•
Vycpávky
Anglicismy
Trpný rod
Klišé
Nep"esná vyjád"ení
Synonyma a redundance
Anakolut a zeugma
Kupení slovesných podstatných jmen
Pro koho píšeme
Laskavý
ANO: intuice, pocity, osobní p"ístup, bezpe#í, p"átelství.
NE: Neosobní fakta a technické detaily.
Pro" vaše neziskovka "eší problém nejlépe?
Analytický
ANO: rozum, detail, logika, p"esnost.
NE: familiernost
Jak "ešíte problém?
Expresivní
ANO: spole#enskost, sociální cít$ní, komunita
Kdo využívá vašich služeb / kdo vás podporuje
Asertivní
ANO: zvídaví, p"emýšliví, ale i intuice. Rozhodování ve svých
rukou.
Co dostanu, když pom!žu?
Ad analytický typ
Ad expresivní typ
D&v"ra
D&v"ra
Motivátory
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
strach
zv$davost
ješitnost
laskavost
nejistota
chamtivost
smyslnost
hrdost
závist
lenost
CTA: sta!í zm"nit jedno slovo
Registrace zdarma => Vyzkoušet zdarma
Call to action
SEO a copywriting
Nezapome'te na <title> stránky v HTML
Volte nadpisy H1-H6
Ur#ete a používejte klí#ová slova
Zvýrazn$te d!ležitá sd$lení <strong>
Meta-description pro vyhledáva#e
Myslete na !lov"ka, ne na robota
Ideáln$ by m$lo vyplynout z jazyka
Minimáln$ 2-3% výskyt
Nástroje:
http://www.ranks.nl/cgibin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=en
http://www.keyworddensity.com/
http://seo-servis.cz/keywords-test-klicovych-slov/
Tisková zpráva
•
•
•
•
•
•
•
Myslet na noviná"e
Skoro zpravodajský titulek
Nejd!ležit$jší na za#átek - 5W
Krátitelná od konce
Citace!
Kontakty, pati#ka, hlavi#ka, domicil, p"ílohy
Nepodcenit e-mail, timing, adresáty (%TK!)
Shrnutí
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Králem je text
Váš web žije z aktuálního obsahu
Pište „skenovatelné texty“
Pod"i&te se zájm%m "tená&e, ne svým
pot"ebám
Váš web je jen jedním z míst, kde se
prezentovat
Podpo"te aktivitu "tená&%, oslovujte je