In-store v kategorii pet food

Postavte to na knihách
Nejvelkorysejší knihkupectví najdete dnes v Brazílii. Knihy samotné
se ale skvěle hodí jako stavební materiál pro komunikaci.
JAKO V KAVÁRNĚ, KDE LÉTAJÍ KNIHY, NEW YORK
Průměrná
známka
Obchod McNally Jackson Bookstore patří k největším nezávislým knihkupectvím na Manhattanu ve
čtvrti Little Italy a nedávno se dočkal nového interiéru.
1,3
Petr Šimek
Spojení kavárny a obchodu je již známou věcí
a objevuje se ve všech možných kombinacích od
mobilních operátorů, módní značky DKNY až třeba
po National Geographic. Ne vždy se ovšem podaří
vytvořit tak příjemné prostředí, které navíc
přímo vybízí ke čtení.
DNES
HODNOTÍ
Petr Šimek
managing director
Martin Vorel
managing director
„FAKT VOSTRÁ KNIHA!“, BUKUREŠŤ
Průměrná
známka
Petr Šimek
Vystupovat ven z výlohy znamená „být blíže
k zákazníkům“, a to je v dnešní době prostě
­neoddiskutovatelný trend. Produktově orientovaný trh umírá a nahrazuje ho zákaznicky
orientovaný.
2
Jiří Hubka
Vidím sám sebe, jak si jdu k výloze prolistovat roh knihy ve výkladu, abych se přesvědčil, zda jsou skutečné. Je to velmi líbivé. Jakou
mají asi ­spotřebu knih, pokud výklad obnovují po
­každém větším dešti? Ale v obchodním
centru by to asi šlo.
Průměrná
známka
2,3
Průměrná
známka
1,3
V nákupním centru Iguatemi najdete toto útočiště
čtenářů. Knihkupectví Livraria Cultura navrhli architekti jako místo pro setkávání.
Petr Šimek
Krásná ukázka toho, proč si Apple chrání svůj retail.
Od samotného designu přes prodejní proces až k distribuci digitálního obsahu…
VŠECHNY BARVY KNIHY. RIO DE JANEIRO
Také knihkupectví Saraiva ve druhém největším brazilském městě nabízí knihomolům skvělý úkryt před
vedrem.
Martin Vorel
Úžasně velkorysý prostor vtipně kombinuje prodejnu knih a čítárnu. Navigace a osvětlení prostoru
nechá vyniknout produktu, zároveň nabízí zákazníkovi komfort a soukromí. Kéž by takových
prostor vznikalo více i u nás.
Petr Šimek
Už i Henry Ford říkal, že „lidé nakupují tam,
kde se cítí dobře“. (2)
Martin Vorel
To je super! Tady bych rád nakupoval a trávil čas. Perfektně pracují s produktem a světFOTO STUDIO MK27
Jiří Hubka
Tady maximálně využili nádherný velký prostor. Líbí
se mi práce s osvětlením, což beru jako nutnou
podmínku v případě obchodu s knihami. Obešli se
také bez zbytečných a nahodilých reklamních stojanů a prezentací. Držím palce, aby se jim
v tomto stavu obchod podařilo udržet.
Jiří Hubka
Velmi hezký nápad, jak využít nestandardní oblý
prostor. Realizace na první pohled působí
kvalitně a láká čtenáře k vyzkoušení.
FOTO STUDIO ARTHUR CASAS
FOTO FRONT STUDIO
KDYBY APPLE OTEVŘEL KNIHOVNU…, SAO PAULO
SHOPPER
MARKETING
A VÝZKUM TRHU
PARTNER RUBRIKY
Souboj knižních formátů pokračuje
Martin Vorel
Kniha tu funguje jako dekorace a zajímavý nástroj
komunikace. Obchod je spojený s čítárnou, ta je
ale přesycená nábytkem a místy působí
stísněně.
20
Jiří Hubka
obchodní ředitel CZ/SK
Marek Přibyl
senior research
executive, Ipsos
Martin Vorel
Tato realizace může zaujmout, nicméně svým způsobem degraduje v očích kolemjdoucích knihu
na pouhou dekoraci. Nehledě na to, že lidé
mohou knihy snadno poničit.
FOTO PINTEREST
POP / KOMUNIKACE / RETAIL
9.–15. 3. 2015
lem v ­originálně a atmosféricky pojatém
­prostoru. (1)
Jiří Hubka
Barevné dekorace z hřbetů knih a jejich
po­užití pro vyplnění neobsluhovaného p
­ rostoru je p
­ říjemné a nijak nevybočuje ze s­ amotného v­ ybavení obchodu.
Duha ­navozuje ­atmosféru ­pečlivě
­srovnané knihovny. Je to ale spíše
­architektonický, než reklamní počin. (4)
Více na novém profilu tydenikMSM na Pinterestu
Ačkoli mnozí vydavatelé a analytici předpovídali,
že tištěné knihy budou převálcovány e-booky,
knihy v tradiční papírové podobě úspěšně
odolávají, a dokonce i rostou. A to i v zemích
jako USA a Velká Británie, v nichž elektronické
knihy dosahují podílu na celkovém trhu v řádu
desítek procent (ve Velké Británii tvoří přibližně
čtvrtinu, v USA dokonce 30 %).
Hlavní doménou tištěných knih zůstává
především dětská literatura, kdy e-booky
nemohou plně nahradit přímý fyzický kontakt
s knihou. Taktéž klasická literatura dominuje
v tištěné podobě, a to především proto, aby se
mohla stát pýchou svých majitelů v domácích
knihovnách. Elektronické knihy pak nacházejí
uplatnění především ve spotřební literatuře.
Ačkoli trh s e-booky tvoří pouze zlomek
z českého knižního obratu (v roce 2014 to bylo
1‚7 %), můžeme se obdobným trendem v diferenciaci knižního formátu podle žánru setkat
i u nás. Mezi nejčtenější žánry v elektronické
podobě v České republice patří především
krimi, thrillery a sci-fi.
Výzkum agentury Ipsos ukázal, že 61 %
čtenářů v posledních 12 měsících četlo
pouze tištěné knihy. Lidí, kteří přečetli více
e-booků než knih tištěných, bylo pouze
11 %. Mezi nimi pak můžeme nalézt především
zástupce mladší generace (18–26 let) a muže
s VŠ vzděláním se zájmem o technologické
novinky.
V horizontu 5 let pak respondenti naznačili mírný příklon k elektronickým knihám
a to především mezi lidmi, kteří je doposud vůbec
nevyužívali. Lze tedy předpokládat postupující nárůst podílu e-booků na trhu, avšak jak
dosavadní prodejní statistiky naznačují, bude se
jednat pouze nárůst pozvolný.
ZNÁMKY JAKO VE ŠKOLE
1
2
3
4
Naši hodnotitelé mají často dost odlišné
názory na vybrané realizace. Proto jsme je
požádali i o to, aby obchody a POP řešení
známkovali stejně jako ve škole.
Následně počítáme průměrnou známku
u každé ukázky.
5
21