SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
Daniel Srb
centrum holdings
dobrý sluha, špatný pán
Co je to SEO?
Co je to SEO?
…
zeptal jsem se vyhledávačů na totéž:
á čů
éž
† je dnes základem úspěchu webových stránek
j
p
ý
† patří k
moderním oborům, bez nichž se žádný současný web neobejde
současný web neobejde
† obchod s deštěm a hovnologie
† je poměrně abstraktní a těžko definovatelný pojem
j
ě ě b
k í ěžk d fi
l ý j
†…
…
zlepšení nalezitelnosti stránek pomocí vyhledávačů
Osoby a obsazení
Osoby a obsazení
…
hl d č
hledači
†
chtějí stránky, jak toho dosáhnou?
„
…
vyhledávače (SE)
vyhledávače (SE)
†
chtějí hledače, jak toho dosáhnou?
„
…
přes relevantní výsledky vyhledávačů
dávají hledačům relevantní výsledky
dávají hledačům relevantní výsledky
provozovatelé stránek
†
chtějí hledače (potenciální klienti), jak je získají?
„
jejich stránky se zobrazí jako relevantní výsledek ve vyhledávači
Jak fungují hledači
Jak fungují hledači
…
…
…
…
…
identifikují hledací políčko
f í
í
íč
zadají to, co hledají (keywords) do vyhledávacího
zadají to, co hledají (keywords) do vyhledávacího políčka
klik
kliknou na hledej
hl d j
p
pokud nejsou spokojeni s výsledky, zadávají jinou j
p j
ý
y,
j j
frázi (obvykle nezpřesňují)
na stránce s výsledky vyhledávání si vyberou jeden
na stránce s výsledky vyhledávání si vyberou jeden výsledek rychlým „skenovaním“ a přejdou na něj
Jak fungují hledači – trocha kódu
Jak fungují hledači trocha kódu
…
<meta name="Description" content Search and browse all kinds content="Search and browse all kinds of videos, hosted on sites all over th b i l di G
the web, including Google, YouTube, l Y T b MySpace, MetaCafe, GoFish, Vimeo, Biku, and Yahoo Video.">
Jak fungují vyhledávače
Jak fungují vyhledávače
…
…
…
robot (bot, crawler) prochází web a sbírá data
data se zpracují do databáze – indexu
data se zpracují do databáze –
data jsou k dispozici návštěvníkům na vyhledávácím webu
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
hledání a ý
analýza klíčových slov
sledování výsledku
analýza webu
implementace změn
Black Hat SEO
Black Hat SEO
…
…
…
…
úmyslně porušuje „pravidla hry“
využívá nedokonalosti algoritmů vyhledávacích
využívá nedokonalosti algoritmů vyhledávacích strojů, tedy SE (Search Engine)
upravuje weby jen kvůli vyhledávačům
optimalizátoři
ti li át ři tohoto typu slibují první pozici na t h t t
lib jí
í
i i
stránce s výsledky vyhledávání, tedy SERP (Search
Engine Results Page)
White Hat SEO
White Hat SEO
…
…
…
…
respektuje pravidla provozovatelů vyhledávačů
je většinou výhodnější
je většinou výhodnější
princip: Co je dobré pro návštěvníky, je dobré pro SEO.
optimalizátoři tohoto typu slibují „jen“ co nejlepší ti li át ři t h t t
lib jí j “
jl ší
pozici na SERP, nikoliv 1.
Proč optimalizovat?
Proč optimalizovat?
…
protože chceme na stránky přivést návštěvníky
www.filmovamista.cz
Proč doopravdy optimalizovat?
Proč doopravdy optimalizovat?
…
…
protože chceme na stránky přivést relevantní
návštěvníky
většinou ty, z kterých umíme udělat zákazníky
Jde to zařídit i jinak?
Jde to zařídit i jinak?
…
reklamou
† display
† GPS –
Garance První Strany
† PPC – Pay Per Click
Srovnání SEO a PPC
Srovnání SEO
a PPC
…
SEO
† je „zdarma
je zdarma“
† lidé mnohem více klikají na přirozené výsledky
† trvá déle než začne fungovat
† stojí čas
stojí čas
† může přestat fungovat při změně algoritmů řazení
Srovnání SEO a PPC
Srovnání SEO a PPC
…
PPC
† je rychlejší
je rychlejší
† lze snadněji udělat rozpočet s odhadem výsledku
† stojí přímo peníze
† nutná stálá údržba
nutná stálá údržba
Pojďme tedy optimalizovat!
Pojďme tedy optimalizovat!
…
…
…
optimalizujeme pro vyhledávače
vyhledávače optimalizují pro hledače
vyhledávače optimalizují pro hledače
optimalizujeme tedy vlastně pro hledače
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
hledání a ý
analýza klíčových slov
sledování výsledku
analýza webu
implementace změn
Jak najít klíčová slova?
Jak najít klíčová slova?
…
zeptat se na ně
† majitele stránek majitele stránek –
obvykle ví, co prodává
obvykle
ví co prodává
† zákazníků – obvykle vědí, co kupují
† logů webového serveru – vědí na jaká KW už naše stránky návštěvníky získávají
y
y
j
† logů vlastního vyhledávání
Jak najít klíčová slova? (2)
Jak najít klíčová slova? (2)
…
někdo už KW hledal… ano konkurence, projděte si jejich:
† <title> † <meta name="Keywords"…
† analýza textů konkurenčních stránek na vhodná analýza textů konkurenčních stránek na vhodná
klíčová slova
Jak najít klíčová slova? (3)
Jak najít klíčová slova? (3)
…
velmi dobrý zdroj jsou nástroje pro PPC
† Google AdWords Keywords Tool (zdarma)
Google AdWords Keywords Tool (zdarma)
† Trellian (trial)
† Wordtracker (trial)
…
nakonec zkombinovat jednotlivé výsledky
nakonec zkombinovat jednotlivé výsledky
Jak vybrat klíčová slova?
Jak vybrat klíčová slova?
…
…
…
záleží i na typu návštěvníků (odborníci v. laici)
určitě ta přes která už lidé vaše stránky nacházejí
určitě ta, přes která už lidé vaše stránky nacházejí
s malou až střední konkurencí
Lingvistická vsuvka 1
Lingvistická vsuvka 1
…
…
…
synonyma
lokální verze (dialekt)
lokální verze (dialekt)
tvary
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
Jak fungují majitelé webů: SEO proces
hledání a ý
analýza klíčových slov
sledování výsledku
analýza webu
implementace změn
Optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace pro vyhledávače
…
…
bot je taky návštěvník
jak funguje
jak funguje
přijde na stránku
† přečte si robots.txt (více na robotstxt.org)
† přečte si <meta name="robots"…
p
†
„
index noindex follow nofollow
vyzobe odkazy
vyzobe
odkazy
† uloží si obsah stránky a metadata – přidá stránku do indexu
†
SEO – jak dostat bota na stránku
SEO jak dostat bota na stránku
…
Jak se k nám dostane?
† registrace
† Google
Sitemap
† odkazy z už indexovaných webů vč. našeho vlastního
SEO – jak nedostat bota na stránku
SEO jak nedostat bota na stránku
…
…
…
mít stránku za několika přesměrováními
mít stránku přesměrovanou pomocí Javascriptu
mít stránku přesměrovanou pomocí Javascriptu
nebo meta redirect
nemít na stránku nikde odkaz
† třeba pouze přes formulář
třeba pouze přes formulář
† nebo pouze přes javascriptem
vygenerovaný odkaz
SEO – když přijde crawler
SEO když přijde crawler
…
…
…
…
hurá!
ale funguje ta stránka?
ale funguje ta stránka?
a funguje dost rychle?
a bude pro něj čitelná?
Přístupnost
…
…
Přístupný web neklade svým uživatelům překážky.
na co si dát pozor:
na co si dát pozor:
† validní (X)HTML
† sémantické (X)HTML
† frames
† Flash
† typografie a pravopis (syntaxe lidského jazyka)
Kam s klíčovými slovy? (stránky 1)
Kam s klíčovými slovy? (stránky 1)
…
do <head>
čím více vpředu tím lépe
čím
více vpředu tím lépe
† <meta name="Keywords"… nefunguje nebo ano?
† <meta name="Description"… není pro SE
† <title>
Kam s klíčovými slovy? (stránky 2)
Kam s klíčovými slovy? (stránky 2)
…
do <body>
† co nejblíže začátku stránky
co nejblíže začátku stránky
† do sémanticky strukturovaného obsahu
„ nadpisy <h1>,
<h2>, <h3>…
„ zvýraznit <em>, <strong>…
g
„ texty odkazů <a href="pecivo/kolace">Koláče</a>
„ dostatečně hustě, ale ne příliš, aneb…
dostatečně hustě ale ne příliš aneb
Jak s klíčovými slovy?
Jak s klíčovými slovy?
…
se zdravým rozumem!
Lingvistická vsuvka 2
Lingvistická vsuvka 2
…
…
typografie
pravopis!
Kam s klíčovými slovy? (site)
Kam s klíčovými slovy? (site)
…
určitě do URI
† doména doména –
jen ta nejdůležitější
jen
ta nejdůležitější
† názvy „adresářů“ a „souborů“
…
oddělovat spojovníkem „‐“
Hotovo?
…
…
…
správná stránka s KW
relevantní na KW?
relevantní na KW?
a je ta stránka kvalitní?
Kvalitní stránka
Kvalitní stránka
…
…
…
…
…
má historii
á
mění se
mění se
je unikátní
někdo na ni odkazuje
odkazy na ni přibývají
odkazy na ni přibývají
PageRank
…
…
…
…
PageRank je algoritmus pro ohodnocení důležitosti í ů ž
webových stránek.
Odkazuje‐li na mě hodně dobrých stránek, jsem dobrá stránka
dobrá stránka.
<a href="/pecivo" rel="nofollow">
http://www.pekar.cz/rohliky http://pekar cz/rohliky
http://pekar.cz/rohliky
http://pekar.cz/rohliky.html
Kam ještě s KW?
Kam ještě s KW?
…
texty odkazů na jiných doménách
<a href http://pekar
<a href="http://pekar‐
houska.cz/pecivo/kolace">Koláče</a>
Google Seznam a co dál?
Google, Seznam, a co dál?
…
…
…
specifičtí zákazníci – specifické vyhledávače
zboží
centrum.cz : )
Zdroje
…
…
…
…
…
…
archiv konference http://seo.nawebu.cz
f
//
http://www.slideshare.net/deconspray/search‐
http://www.slideshare.net/deconspray/search
engine‐optimization‐seo
htt //
http://www.slideshare.net/gleddy/is‐seo‐evil‐web‐
lid h
t/ l dd /i
il
b
directions‐2007
http://pristupnost.nawebu.cz/
http://jakpsatweb cz/
http://jakpsatweb.cz/
http://cs.wikipedia.org/wiki/
Otázky!
…
[email protected]