text - HALEK.INFO

Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Obecná charakteristika produktu
Název:
Normaderm Hydratační péče na problematickou pleť (50ml)
Výrobce:
Vichy Laboratoires – L´Oreal
Cena:
490 - 510 Kč
Charakteristika:
Normaderm, hydratační péče o problematickou pleť. Jeho cílem je
redukovat nedokonalosti, i ty přetrvávající. Přinést všem ženám
trpícím nedokonalostmi pleti vylepšenou a účinnější péči a zlepšit
tak každý jejich den.
Složení:
Zicodane A® (keratolytická
Dermostim®)
Hemamélis
Termální voda z Vichy
glykolová
kyselina
+
antibakteriální
Glykodane®
+
Indikace:
Problematická pleť mladých žen: ucpané a rozšířené póry, nepravidelný povrch pleti,
lesklé partie, zarudnutí
Účinky:
Odstraňuje nedokonalosti pleti
Stahuje póry
Vyrovnává povrch pleti
Tolerance:
Hypoalergenní
Testováno na problematické pleti
Nekomedogenní
Apple iPod nano 4GB Silver
strana 1
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Textura:
Technologie založená na zjemňujících vláknech zanechává pleť zvláště jemnou. Lehká
hydratační textura vyvolává efekt sametové pleti. Okamžitě se vstřebává, nelepí a
nemastí.
Parfemace:
Květinová, citrusová a vodní parfemace.
Použití:
Aplikujte ráno a večer dostatečné množství krému na dokonale vyčištěnou pleť. Přípravek
vmasírujte jemnými krouživými pohyby od středu obličeje k vnějším partiím. Vyhněte se
očnímu okolí. Krém je vhodný také jako podklad pro make-up.
Apple iPod nano 4GB Silver
strana 2
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Účel produktu
Problémy pleti postihují mladé ženy bez ohledu na to, jaký typ pleti mají: smíšenou,
mastnou nebo normální. Problematický typ pleti je charakteristický několika projevy,
které se objevují samostatně nebo společně.
Zarudnutí
Zarudnutí je projevem zanícení mazových folikul. Bývá často spojeno s tvorbou
pupínků.Může se jednat o první projev vznikajícího pupínku nebo o jeho důsledek.
V případě problematické pleti není zarudnutí patrné na celém obličeji, ale spíše obklopuje
malé pupínky. Často se projevuje zejména v oblasti dolní čelisti a brady.
Lesklé partie
Lesklé partie jsou obecně považovány za projev mastné pleti. Nicméně se mohou
vyskytovat i u smíšené nebo dehydratované pleti. Lesk je spojen s nadměrnou funkcí
mazových folikul. Nadbytečné sébum je vylučováno na povrch pleti. Ta pak vypadá
lesklá. V případě problematické pleti se lesk koncentruje v oblasti čela a brady.
Černé tečky
Tyto problémy vznikají následkem nahromadění a ucpání séba v mazových folikulech. Při
kontaktu se vzduchem sébum oxiduje a hnědne. V případě problematické pleti je teček
málo a jsou spíše menší. Objevují se zejména po stranách nosu, ale také na čele a bradě.
Nepravidelný povrch pleti
Vzniká následkem kombinace nerovnoměrné produkce séba a nepravidelné buněčné
obnovy v mazových folikulech. Na pleti se tvoří malé nerovnosti, nezánětlivé, uzavřené
komedony. V případě problematické pleti se komedony objevují na čele a v oblasti dolní
čelisti a brady. Objevují se malém množství.
Pupínky
Jejich vznik spočívá v drobném zanícení mazových folikul (pórů). Vyznačují se výraznou
nerovností povrchu pleti a zarudnutím. V případě problematické pleti jsou pupínky malé a
pouze nepatrně zanícené. Objevují se malém množství: v počtu 1 až 5 pupínků. Ojevují
se zejména v období menstruace nebo únavy.
Rozšířené póry
Rozšířené póry jsou jedním ze znaků, který se může objevit
Způsobuje je nadměrné rozšíření mazových folikul. Sébum je
k povrchu pleti a deformuje tak stěny těchto folikul. Výsledkem je
kruhovými „dolíčky“. V případě problematické pleti se rozšířené
v okolí nosu, na tvářích a na čele.
u všech typů pleti.
vylučováno směrem
pleť s mnoho malými
póry objevují hlavně
Další produkty v produktové řadě
Při používání Hydratační péče Normaderm se pro lepší výsledky doporučuje používat
celou produktovou řadu Normaderm, jelikož působení stejnorodých látek zefektivní jejich
působení, což se pozitivně projeví na celkovém výsledku.
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 3
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Normaderm Hloubkový čistící gel
Tento osvěžující gel umožňuje každodenní čištění pleti. Čistí póry,
hloubkově pročišťuje.
200ml, 320 Kč
Normaderm čistící adstringentní tonikum
200 ml, 320 Kč
Toto svěží tonikum je doplňková péče, která se používá ráno a večer po
vyčištění pleti. Odstraňuje poslední zbytky nečistot a viditelně stahuje
póry, zanechává tedy pleť rovnoměrně hladkou.
Normaderm korekční tyčinka s vysušujícím účinkem
Nedokonalosti jsou okamžitě zakryty a vysušeny a mizí rychleji.
Používejte v případě potřeby kdykoliv během dne.
275 Kč
Normaderm noční péče
Při pravidelné aplikaci tato noční péče snižuje
nadměrnou aktivitu pórů a stahuje je. Po probuzení je
pleť jednotnější, čistší. Po 4 týdnech jsou póry
stažené, jemnější, téměř neviditelné. Používat v
kombinaci s denní hydratační péčí.
50 ml, 510 Kč
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 4
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Vybrané substituty
Veškeré substituty krému Vichy Normaderm, které jsem nalezla, patří mezi speciální
značkovou dermokosmetiku, která není k dostání v běžné drogistické síti, nýbrž jen
v lékárnách nebo v on-line shopech na internetu. Substituty jsou stejně jako krém Vichy
Normaderm určeny pro problematickou a lesknoucí se pleť. Jejich úkolem je tedy pleť
zmatnit a dodat sametový vzhled.
La Roche-Posay Effaclar (hydratační aktivně zmatňující péče)
40 ml, 490 Kč
Bioderma Créme Matifiante (matující krém)
40 ml, 305 Kč
Avene Cleanance K (zmatňující péče)
40 ml, 310 Kč
Eucerin Impore (lehký hydratační krém-gel)
50ml, 385 Kč
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 5
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
La Chévre Mat K (matující krém)
50 ml, 320 Kč
Typ uspokojované potřeby a způsob jejího uspokojení
Uspokojovaná potřeba vyplývá jednak ze zdravotního hlediska a jednak s psychologickou
a společenskou potřebou „dobře vypadat“.
Z výzkumu Laboratoří L´Oreal vyplývá, že ZicodaneA®, exkluzivně patentovaná aktivní
složka, má tři zásadní účinky na epidermis:
1.
2.
3.
Odstraňuje odumřelé buňky a stahuje póry.
Vyrovnává povrch pleti (působí antibakteriálně a antimykoticky).
Aktivní látka ZicodaneA® je schopna reorganizovat buněčnou
v epidermis, čímž pleť dlouhodobě zbavuje problémů.
strukturu
Fáze životního cyklu
Produktová řada Normaderm je na českém trhu již zhruba tři roky, proto se nyní nachází
ve fázi zralosti. Výrobek si již našel své zákazníky a tím se ustálil prodej i tržby
společnosti Vichy. V současné době laboratoř Vichy uvedla na trh novou produktovou
řadu s názvem Skinset, která by svou indikací mohla být považována za modifikaci řady
Normaderm.
Skinset je řada kosmetiky pro mladou pleť (16 – 22 let) se sklony k nestálosti.
Některé mladší uživatelky řady Normaderm by tak mohly přejít na řadu Skinset.
Zajímavé však je, že řada Skinset doposud neměla žádnou reklamní kampaň, jak tomu
bylo u Normaderm. O její existenci informace na webových stránkách Vichy. Společnost
Vichy pravděpodobně s propagací jen vyčkává na vhodnou chvíli.
Propagace
Výrobky od Vichy jsou vždy podporovány masivní reklamní kampaní, kde se
potencionáním zákazníkům snaží dokonale navodit atmosféru daného kosmetického
problému.
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 6
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Ne jinak tomu bylo u řady Normaderm. Zde reklamní kampaň opět apelovala na problém
nesjednocené nedokonalé pleti, kterou metaforicky přiblížila skládačce puzzle. Nejčastěji
se reklama objevovala v různých časopisech pro ženy, ale měla také samozřejmě svou
televizní podobu.
Ve fázi životního cyklu zralosti se často výrobci uchylují
různým reklamním akcím nebo podporám prodeje. Např.
k zakoupenému krému malé vzorky ostatních produktů
v řadě v malé kosmetické taštičce spolu s příslušnou
brožurkou.
Dále bylo možné se setkat s podporou prodeje formou akce 2
v 1. Jednalo se o cenově výhodné balení krému a pleťové
vody z řady Normaderm.
Vichy využívá i další nástroj propagace, kterým je osobní
konzultace s lékárníkem, přičemž lékárník má k dispozici
zapůjčený přístroj od Vichy, kterým provádí zákaznici analýzu
pleti a následně jí doporučí vhodné přípravky.
Určitě nelze pominout online prezentaci dermokosmetické
značky Vichy, která je v souladu s centrálním redesignem webu
ve Francii. Web Vichy.cz přináší kromě popisu a vizualizace
produktů také užitečné rady, seznam partnerských lékáren či
praktické aplikace jako například diagnostiku pleti s
doporučením produktů. Nejzajímavější na novém řešení je
technologie, kterou pro nový web použil francouzský tvůrce
webu. Jde o kombinaci technologií Macromedia Flash a
Macromedia Flex, které vyžadují vysokou odbornost jak při
tvorbě, tak při realizaci změn.
Způsob distribuce
Veškeré výrobky od značky Vichy jsou k dostání pouze v partnerských lékárnách, jejichž
seznam můžeme nalézt na webových stránkách vichy.cz. Vichy zastává názor, že
lékárna je místo, kde by lidé spíše než kdekoli jinde měli najít odbornou pomoc a rady
jak pečovat o pleť a zároveň poslední dermatologické novinky.
Lékárny jsou spojovacím článkem s jejich zákazníky a zákaznicemi. Lékárníci a
dermoporadkyně poskytují odborné rady a pravidelně provádějí kožní diagnostiku. Díky
své vědecké a pedagogické činnosti se Laboratoře Vichy staly značkou světového
jména a evropskou jedničkou v lékárnách.
Další možností nákupu této kosmetiky je přes internet, kde spotřebitel ušetří pár korun.
výrobce velkoobchod partnerská lékárna
zákazník
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 7
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Garance, záruky
Od založení v roce 1931 mají Laboratoře Vichy za cíl stálou spolupráci s vědeckými a
zdravotnickými společnostmi.
Etický kodex
Všechny produkty Vichy respektují přísný etický kodex, který zaručuje jejich dobrou
kvalitu a účinnost:
1.
2.
3.
4.
5.
Hypoalergenní, nekomedogenní přípravky
S termální vodou z Vichy
Testované na citlivé pokožce
Účinnost testována dermatology
Vyráběné podle přísných norem farmaceutického průmyslu
Normaderm - Hydratační péče na problematickou pleť
strana 8