Kajínkova známá tvář_Strategie 2004

Kajínkova známá tvář
Tak jsem se zájmem sledoval causu outdoorové kampaně rozhlasové sítě Kiss FM, která
ke své propagaci použila tvář Jiřího Kajínka, odsouzeného k doživotnímu trestu. Nuže stalo se
nakonec i u nás, co se ve svobodných, demokratických a tržních společnostech stává:
Hvězdnou známost získal odsouzený vrah. Jeho tvář byla pak užita v marketingové
komunikaci.
Vaše starosti na naši hlavu, řekli by nám asi Američané, se svými knižními bestsellery z per
sériových vrahů, s kultem Charlese Mansona, jemuž dodnes fanouškové posílají do vězení
prosebné e-maily, zda by mohli být také přijati do hipícké komunity „Manson Family“. Ta
v srpnu roku 1969, pod vedením tohoto zneuznaného megalomana, povraždila dvě dobře
situované rodiny včetně těhotné manželky režiséra Romana Polanského, Sharon Tateové.
Nepřítel establishmentu a celebrit Manson se tak paradoxně sám stal celebritou – jeho dříve
nechtěné písně náhle s úspěchem hráli rockeři Guns N´ Roses, jeho jméno hrdě nosí další
rocková star, podivný ženomuž Marylin Manson. Jeho příběh také inspiroval natočení
několika filmů, dokonce i napsání jedné opery.
Výjimeční vrazi prostě mnohé z nás přitahují a fascinují. Jakkoli to zní děsivě, mohou být
obdařeni podobnou hvězdnou aurou jako výjimeční herci a zpěváci, sportovci, politici,
obchodníci, vědci… Fenomény veřejné známosti, popularity, slávy, obdivu, adorace či
uctívání jsou dnes, stejně jako kdykoli dříve v lidských dějinách, nesmírně složité.
V minulosti ovšem bylo nutno k získání slávy něco výjimečného či společensky prospěšného
vykonat. Dobýt půl Evropy, vyvraždit celé národy, objevit Ameriku, ubránit Anglii před
Hitlerem, založit stát, napsat Hamleta, vyhrát Wimbledon, objevit radioaktivitu, vynaleznout
knihtisk či žárovku… Dnes, v éře médií a masové zábavy, může svou hvězdnou chvilku pod
světly ramp či před mikrofony a kamerami novinářů zažít mnohem více z nás. Sláva se nám
jaksi demokratizovala. Slavnou osobnost ovšem často nahradila celebrita, osoba známá pro
svou známost, slavná pro svou slávu. Taková paní Lorena Bobbittová třeba proslula
vykastrováním spícího manžela, slečna Monika Lewinská zase… nu, však všichni víme.
Nejsem si vůbec jist, že rádio Kiss udělalo s Kajínkem dobře. Naopak jsem si jist, že dobře
udělala arbitrážní komise Rady pro reklamu, když okamžitě jednala a vydala své odmítavé
doporučení. A Jiří Kajínek? Inu, aby mistr útěků jednou své tváře na billboardech nelitoval.
Jako kdysi Ludvík XVI., když v roce 1792 prchal v přestrojení ze vzbouřené Paříže. Byl ve
Varennes rozpoznán. Jak by také ne – jeho tvář, tvář na mincích, byla nejznámější v zemi.
Publikováno v měsíčníku Strategie v roce 2004