Editorial

Březen 2003
1 Co znamená profesionální
budování značky?
Značka jako faktor úspěchu
3 Hlavně to zdraví!
4 Kombucha – nápoj z houby
Magická «čajová houba» z Východu
5 Barva olivy a její ekonomický potenciál
Krása na dosah
6 Tvořiví designéři z Moldávie
Srdečně zve Ivan
Ovocný sirup Hero s noblesní vizáží
Štíhlý a plný ovoce
Coca Cola pomáhá dětem
Sběratelský kousek se Santa Clausem
8 Darbo: Nová síla z dávných receptur
Když plech ztrácí dech
9 Nestlé – jednička v potravinářském sektoru
Vůně dalekých zemí
10 Ó, vy láhve!
Monolog u baru
11 Recyklace skla chrání životní prostředí
Ze skla zase sklo
12 Výroba volkswagenů jako představení
pro veřejnost
Skleněná továrna
Je libo kancelářské separé?
Kancelář budoucnosti
7 Český jogurt v nové sklenici
Editorial
Jogurt pro menší jedlíky
Léčivé vody, a.s. s výraznou novou lahví
Harmonie vody
Novinka pro Coca Colu
S Cappy jsme happy
Milé čtenářky, milí čtenáři
Jak je možné, že mají někteří výrobci potravin
při uvádění nových produktů na trh vždy štěstí?
Odpověď zní: záleží na značce. Náš úvodní
článek přináší k tomuto tématu názory odborníků
a na dalších stránkách časopisu pak najdete
konkrétní příklady z praxe. Na straně 4 se
dozvíte, jakým způsobem je budována značka
trendy nápoje Kombucha, a na 8. straně Vás
čekají zajímavé informace o budování značky
ovocných zavařenin. V obou případech se
nepostradatelnou součástí marketingové strategie
stalo nejen sklo, ale také síla a působivost barev.
A to byl také jeden z důvodů, proč se Vetropack
rozhodl rozšířit sortiment o olivovou barvu, o níž
se více dočtete na straně 5. Úspěch marketingu
spočívá také ve schopnosti umět se učit od velkých lídrů trhu, a proto se na straně 9 pokusíme
odhalit tajemství úspěchu legendárního
Nescafé. Vždyť marketing je konečně vždy věcí
dialogu. Už jste si někdy popovídali s lahví?
Pokud ne, nechejte se překvapit nečekaným
vyprávěním na straně 10. Přeji Vám příjemnou
pohodu při čtení našeho časopisu.
Claude Cornaz
CEO Vetropack Gruppe
Značka jako
faktor úspěchu
Co znamená profesionální
budování značky?
«Co odpovídá naší značce?» Tak zní zásadní otázka
před každým uvedením nového výrobku na trh. Spotřebitelé totiž uzavírají se svou značkou něco jako smlouvu
na dobu určitou a zpravidla jí zůstávají věrni, dokud se
poselství značky kryje s jejím charakterem.
Proč jsou některé značky tak silné a dokáží si po
ně řečeno, tento poznatek není nikterak nový. Přesto se
dlouhá léta udržet svou špičkovou pozici, zatímco jiné
však zdá, že mu mnohé firmy nevěnují dostatek pozor-
postupně upadají? Ve své knize «Co činí značky nepře-
nosti. Téměř devadesát procent nových produktů v pot-
možitelnými» nabízejí David F. D’Alessandro a Miche-
ravinářském sektoru je totiž odsouzeno k neúspěchu.
le Owens odpověď na tuto otázku ve formě deseti
Řečeno slovy profesora Alexandra Deichsela z ženevs-
zlatých pravidel tržního úspěchu. Jedno z nich zní: sle-
kého institutu zabývajícím se problematikou značek:
dujte trendy, vnímejte tep doby, držte se v centru dění
«Mnozí podnikatelé zkrátka přikládají příliš malou
– nicméně zůstaňte věrni poselství své značky. Upřím-
váhu tradici značky.»
Značka jako
faktor úspěchu
Co znamená profesionální
budování značky?
Nejdůležitější otázka, co se týče nově plánovaných
léta daří systematicky budovat a rozšiřovat svoji znač-
produktů, jak tvrdí profesor Alexander Deichsel, proto
ku na evropských trzích. Výhradně ve skleněných
musí znít: «Co se k nám podle názoru zákazníka
obalech a v segmentu premium prodává Pago svoje
hodí?» Poutavý slogan je účinný pouze tehdy, když po-
speciality ve více než tuctu dalších zemí. Díky vysoké
siluje důvěru zákazníka vůči značce a souzní s jeho
kvalitě, širokému sortimentu a novým, nápaditým pro-
vlastními představami.
duktům je Pago klíčovým pojmem v rakouské, italské,
chorvatské a jihofrancouzské gastronomii.
Udržet si důvěru
Vždy v souladu s trendem
Každá značka v sobě nese určitý příslib. Jenom se zce-
Spotřebitelé uzavírají s produktem smlouvu, jejíž plat-
Genetický kód
la konkrétním poselstvím nebo příslibem mohou
nost je časově omezená. V rámci tohoto vztahu se za-
Jasná strategie v budování značky Pago a jednotná
začínající firmy vybudovat svou značku. Zavedené
jímají o zlepšení, aktuálnost, estetické variace. Proto
linie reklamy v mezinárodním měřítku s «genetickými»
značky musí pečovat o svoje «dobré jméno». Jak pro
firma nesmí připustit, aby její poselství zastaralo. Trh
principy jednoznačně k tomuto úspěchu přispívají. Kód
jedny, tak pro druhé platí: Odpočívat zakázáno! Pro-
se mění a musí to umět i značka. Ty výrobce, kteří včas
značky zahrnuje mimo jiné následující prvky: zavedení
tože silné značky nejsou hříčkou náhody, nýbrž výsled-
nenaváží spojení s příští generací konzumentů a
v gastronomii, specifičnost, do nejmenšího detailu pře-
kem soustavné péče a pozornosti. To znamená, že silná
nepoznají její vkus a preference, trend jednoduše pře-
sně vyváženou ovocnou kompozici a malou zelenou
značka obratně spojuje své aktuální produkty s «ka-
válcuje.
láhev Pago. Každý další vstup na trh se řídí těmito a
pitálem», jímž se stala v průběhu let nashromážděná
dalšími faktory. Nejinak tomu je i s typickou lahví o ob-
důvěra spotřebitelů. Tento «kapitál důvěry» má ovšem
Dobrá značka vede
jemu 0,2 litru s připojenou vlastní sklenkou. V Rakous-
trvalou hodnotu jenom tehdy, když poselství značky od-
Osvědčené značky usměrňují spotřebitele v mnoha oh-
ku i daleko ve světě signalizuje každému spotřebiteli už
povídá způsobu, jakým značka na trhu vystupuje.
ledech. Za prvé jim skýtají jistou orientaci v džungli
při otevírání opticky i akusticky pravou, nefalšovanou
navzájem si konkurujících produktů. Za druhé jsou
kvalitu, prostě originál Pago.
Rozhoduje zákazník
zárukou kvality a zbavují kupujícího nutnosti zdlouha-
Ať už chceme na trhu etablovat novou značku, nebo
vě se rozhodovat, čemu dá přednost. Za třetí zpro-
hledáme nový, působivý image pro značku již zavede-
středkovávají identitu, neboť úspěšné značky oslovují
nou, vždy platí, že formulaci jejího poselství je třeba
určité cílové skupiny a zároveň definují kritéria přísluš-
důkladně promyslet. Neotřelý nápad je vždycky žá-
nosti k těmto skupinám.
doucí – avšak zákazník za ním musí vytušit, co mu do-
2
tyčná firma celkově může nabídnout. Inovace výrobků
Profesionální budování značky à la Pago
by tudíž nikdy neměly být cílem, ale vždy pouze součá-
Jak takové profesionální uplatňování značky funguje
stí strategie. Jejich účelem je posílit značku a upevnit
v praxi, ukazuje příklad úspěšného rakouského výrob-
kladné postoje spotřebitelů.
ce ovocných šťáv, firmy Pago. Této společnosti se již
Frank Heer
Americké děti jsou příliš tlusté. Školské úřady v Los Angeles proto přistoupily k zákazu prodeje sycených li-
Hlavně to zdraví!
monád ve všech 677 školách okrsku. Opatření, které
vstoupí v platnost v roce 2004, má pomoci v boji proti dětské obezitě. Rozhodnutí příslušných orgánů odpovídá obecnému trendu, který se zvláště v Kalifornii
čajové a ovocné nápoje se objevují v nejrůznějších ba-
Zázrak se nekoná
už několik let projevuje i bez shora nařízených
leních a příchutích. Jednoznačně vedou skleněné láh-
Většina produktů může samozřejmě jen stěží dodržet
«školních diet». Doba totiž přeje zdravým nápojům.
ve, protože automaticky si s nimi spotřebitel spojuje
to, co slibuje etiketa. Věčné mládí, dlouhý život,
Tyto takzvané New Age Beverages se loni staly abso-
kvalitu.»
kosmickou energii či nekonečnou výdrž nezískáme
lutním hitem mezi nápoji. Výrobci s dosud nevídaným
ze zázračných nápojů koupených v supermarketu.
úspěchem vsadili na exotické ovocné mixy, vitamínové
Originalitou proti konkurenci
I k údajné «přírodní kvalitě» je třeba přistupovat s ro-
preparáty a bylinné výtažky. Atraktivní skleněný obal
Přežít na stále rostoucím trhu s New Age produkty zna-
zumem. «Důležité je,» říká Katherine di Matteo z Or-
je předzvěstí skvělé chuti, puncem kvality a přirozeno-
mená především upoutat, a to za každou cenu. Proto
ganic Trade Association, «aby zákazník nebral úplně
sti. Široká škála barev těchto «hasičů žízně» zahrnuje
nápady mnoha výrobců neberou konce. Snapple např.
všechno doslova. Abychom se dobrali opravdu směro-
pink i tyrkysovou, sahá od modré po červenou, od
sahá do slovníku ezoteriků a vytahuje blesky, ohně a
datných informací o produktu, je žádoucí přečíst si i to,
brčálově zelené po světlehnědou. Etikety, ať už přímo
meteory. Nápoje Thirst Squeezer od firmy SoBe s náz-
co je na etiketě vytištěno drobným písmem. Například
či skrytě, slibují zdraví, vitalitu, výdrž, ba dokonce i
vy Power, Elixir a Energy překvapují masivními lahvemi
obsah cukru».
delší život a vzrušující sex.
z těžkého skla a provokují konkurenci velikostí a tva-
New Age nápoje sice neumějí zázraky, převážné části
rem. Méně známé či nové výrobky to mají těžší, avšak
z nich se však nedá upřít, že jsou zdravější než většina
Záplava novinek
ani ony nechtějí kvůli menší originalitě padnout v kon-
sycených softdrinků. Takže dobrá zpráva pro všech
Není divu, že právě segment New Age v průběhu loň-
kurenčním boji. Značka Long Life sází na bioprodukty,
těch 748 000 žáků a žákyň z losangeleských škol, kteří
ského roku jenom v USA vylepšil svou pozici na trhu
a tím na důvěru kritičtějších spotřebitelů. Ginseng Up
si budou muset odpustit svou Pepsi či Coke, zní: Take it
o více než 14 procent. Nezabránila tomu ani skutečnost,
slibuje zdravé osvěžení podle čínského receptu ve spo-
easy! Zdravé pití je cool! Možná z toho vznikne i nová
že cenový rozdíl mezi plechovkou Fanty a lahví Snap-
jení s bublinkami a s ohledem na západní chuťové zvy-
hra na způsob starých dobrých kvartet. Začíná asi tak-
ple je nejméně 50 centů! Je zcela logické, že i tradiční
klosti. Plní se do úhledných malých lahví s klasickým
hle: «Moje pitíčko má 6 vitamínů, 9 minerálů, tři druhy
nápojoví giganti si potom chtějí zasurfovat na vlně
designem a pivním uzávěrem. Eros Drinks značky
ovoce a jenom 4 gramy cukru. A teď se předveď, co
zdraví. Například Coca Cola vtrhla do bitvy o horní
Afrodite mají vzbuzovat i něco víc než jen pouhou chuť
máš ty!»
příčky v segmentu New Age se značkou Mad River a
se napít. Přitažlivá etiketa slibuje potenci a věčné
©SwissPress New York
sloganem «Drink Mad – All Natural», to vše v prosté
mládí, ne bez špetky ironie. Amazon Mist neboli ama-
skleněné
zonská rosa láká «tajnou recepturou» založenou na
lahvičce
s
nostalgickým
aluminiovým
uzávěrem.
více než padesáti druzích ovocných plodů, bylin a
«Poptávka po ovocných a energetických nápojích je
koření. X-Drinx vyznávají energii a prodávají svůj
obrovská,» konstatuje Alif Allal, šéf newyorského
sportovně laděný nápoj v malých pivních lahvích s vtip-
lahůdkářství Back Stage. S novinkami se roztrhl pytel a
nými jmény jako Twisted Citrus, Berry Bomb či Kosmic
prodejci téměř ztrácejí přehled «neboť nám téměř
Kola. Tazo Tea oproti tomu holduje klasické eleganci a
každý týden chodí nabídky nových, neznámých pro-
spoléhá na pradávnou sílu bylin, XTZ zase poněkud
duktů». Také Katherine Di Matteo, výkonná ředitelka
mate psychedelickou etiketou a narážkou na podobně
Organic Trade Association v Greenfieldu, říká: «Nové
znějící název známé taneční drogy.
3
Magická «čajová
houba» z Východu
Kombucha – nápoj z houby
Asijská receptura z dávných pohanských časů oslovuje cílovou
skupinu dobře situovaných pětatřicátníků. Kombucha je produktem
společnosti Stock Vital, patřící Dietrichu Mateschitzovi, tvůrci nápoje
Red Bull.
Trendy bary, módní restaurace a oblíbené lokály,
Kvasím, kvasíš, kvasíme
které jsou právě in, nyní zaručeně nabízejí lahodný
Poměrně náročná výroba Kombuchy začíná přípravou
nápoj ze zkvašeného čaje. Carpe Diem Kombucha –
směsi bylinných čajů, někdy se používá i čaj černý
tak zní jeho název. A svým konzumentům slibuje vskut-
nebo zelený. Čajový nálev se osladí cukrem a posléze
ku nemálo. Jeho požívání nejenže údajně čistí tělo
doplní živými kvasinkami a bakteriemi. Tato symbióza
i duši, posiluje imunitní systém a současně přispívá
je označována jako houba kombucha. V průběhu přís-
i k vnější a vnitřní kráse. Lukostřelec na etiketě symboli-
ně kontrolovaného fermentačního procesu se tvoří hod-
zuje zen, a tím i poselství nápoje: tělo, duch a duše
notné organické kyseliny, mimo jiné pravotočivé kyse-
jsou dík silám přírody v harmonii. Kombucha tak do-
liny mléčné a octové, důležité vitamíny skupiny B a en-
konale souzní se současným trendem, jenž spojuje
zymy, štěpící uhlovodany, ale i nepatrné množství al-
východní filozofie a relaxační techniky se vším, co
koholu, nepřesahující 0,49 %.
v sobě zahrnuje moderní pojem wellness.
Dlouhodobé účinky
Kombucha
obsahuje
enzymy,
které
napomáhají
trávení, a tím zlepšují funkci střev. Vzácné bakteriové
kultury kyseliny mléčné přispívají k uchování a ozdravění střevní flóry a posilují tak imunitní systém. Kombucha je šumivý nápoj, který překvapí svěží sladkokyselou chutí.
Kombucha na postupu
Carpe Diem Kombucha je na trhu již od roku 1998. Po
úspěchu v Rakousku, Německu a Irsku se dnes prodává
také ve Švýcarsku, Anglii, Belgii, Holandsku, Monaku
a Jižní Africe. Dietrich Mateschitz mimochodem není
jediný, kdo znovu objevil tento zapomenutý domácí lék
z dávných časů. Na kombuchu věří jak němečtí vyznavači biopotravin, tak stále rostoucí počet světových
hvězd. Madonna, Meg Ryanová a Cher údajně pijí
kombuchu každý den. Přátelé této jedinečné šťávy také
spolu komunikují v internetových klubech.
Red Bull střídá Kombucha
Carpe Diem Kombucha se zrodila ve firmě Stock Vital
GmbH & Co KG se sídlem v rakouském Fuschl am See.
Zásadně ve skle
Po celosvětovém vítězném tažení rudého energy-drin-
Stock Vital plní svou Kombuchu výhradně do litrových
ku prokazuje tvůrce nápoje Red Bull, Dietrich Mate-
a třetinkových skleněných lahví z Vetropacku. Thomas
schitz již podruhé svůj cit pro to, čeho si doba žádá.
Brugger, marketingový manager společnosti, zdůra-
Tentokrát však rakouský podnikatel nehodlá oslovit
zňuje význam skleněného obalu: «Jen ve skle zůstane
techno
úspěšných,
kvašený nápoj, jako je Kombucha, dlouho čerstvý a
koupěschopných pětatřicátníků. Carpe Diem Kom-
přirozeně perlivý. Objem 0,33 l dodáváme pro ga-
bucha totiž stojí podle velikosti láhve 2,50 až 5 eur.
stronomii. Právě tady je víc než kde jinde hodnotný
Zároveň s Kombuchou posílá Mateschitz na trh také
skleněný obal prostě povinný.»
mládež,
ale
spíše
skupiny
Gingko a Kefir. Společná značka všech těchto nápojů
Carpe Diem apeluje na člověka v dnešní hektické
době: važ si života a užívej každého dne!
Domácí lék přetrval tisíciletí
Čajová houba zvaná kombucha, pochází z východní
Asie, kde byla známa již v druhém století před Kristem.
Kdy a jakým způsobem se rozšířila ze své čínské pravlasti dál, přesně nevíme. Nápoj se zřejmě dostal nejprve do Koreje, posléze do Japonska a nakonec do
Ruska. Teprve ve dvacátých letech minulého století byla
kombucha znovu objevena jednou kavkazskou léčitelkou. V Rusku se houba, kvasící v oslazeném čaji, již po
generace užívá jako domácí lék proti revmatismu, dně
a kožním vyrážkám. To, co kdysi bylo běžným, každodenním pitím, se dnes díky propracovanému marketingovému konceptu řadí do kategorie High-End-Drink.
4
Barva olivy a její
ekonomický potenciál
Krása
na dosah
Vetropack sází na olivovou – barevný tón, který kupujícího
zláká a přesvědčí svou smyslností. Protože jsou to právě estetické
kvality, které dnes rozhodují o úspěchu na trhu.
Vetropack rozšiřuje v Rakousku a Švýcarsku sortiment
bezprostředně vyvolává – se smyslem pro krásu, zda
svých skleněných obalů o olivovou barvu, čímž zcela
dokáže zaujmout vnějšími rysy jako jsou tvar a barva.
vychází
od-
Teprve na druhém místě se spotřebitel zajímá o výro-
borníků. Olivová barva totiž vyvolává nejrůznější aso-
bek samotný. Jen tak si můžeme vysvětlit, že poten-
ciace. Působí smyslně, přispívá k příjemné, útulné at-
ciální kupující dokáže projít kolem nekonečné spousty
mosféře a nese pečeť vysoké kvality. To všechno jsou
sklenek na víno, svetrů či kuchyňských židlí, aniž by
důležité vlastnosti, které spolu s atraktivním designem
ztratil orientaci. Když se pak konečně zeptá na cenu
obalu dokáží prodávat i beze slov. Spotřebitel přijme
některého zboží, není to ani tak výrazem potřeby být
zakódované poselství a sáhne po jeho nositeli.
informován, jako spíše symptomem spontánního
vstříc
požadavkům
marketingových
zalíbení.
Zaostřeno na olivovou
s očekáváním společenského dopadu, jenž může mít
integrující, nebo naopak dezintegrující tendenci. Za-
O olivovou barvu se ideálním způsobem rozšiřuje sor-
V «říši krásy» je každý odborníkem
nedbatelný není ani citový vztah zákazníka k zakou-
timent Vetropacku u krásně tvarovaných lahví typu Bor-
Zalíbení se podle Dr. Klause Brandmeyera projevuje
pené věci, neboť teprve přitažlivý zevnějšek povýší
deaux, elegantních Rheinwein či klasických Burgund.
v různých podobách. Kupující nejdříve pociťuje, jako
výrobek na individuální předmět, který otevírá duši,
A rovněž budou olivově zbarveny i lahve na olivový
by ho něco volně přitahovalo k určitému zboží. Produkt
a tím pádem i peněženku. Všechny tyto a ještě jiné
olej. Po Chorvatsku a Švýcarsku olivová zdomácněla
se musí bližšímu zájmu «doporučit» sám, halasné vy-
úvahy vedly ke zrodu naší olivové. Protože olivová
i v rakouské sklárně v Pöchlarnu. Vetropack tak účinně
chvalování nepomáhá. Zákazníka upoutají estetické
vždycky znamená kousek individuality navíc.
pomáhá všem producentům vín a olejů při jejich pro-
kvality a rozpoutá se rafinovaná, nepřehledná hra se
nikání na trh.
svobodou a nesvobodou. Právě kvůli ní však nabývá na
významu v prodejní strategii poutavost tvaru a barvy.
I odborníci dají na vzhled
Stejně důležitá je i skutečnost, že se «v říši krásy»
Olivová je momentálně v kursu. Vnější podoba výrob-
každý, bez ohledu na původ a vzdělání, může cítit jako
ku většinou rozhoduje o jeho úspěchu na trhu. Tolik
expert. Estetické hodnocení tak získává zcela zvláštní
Dr. Klaus Brandmeyer z institutu v Ženevě, který se
váhu.
zabývá problematikou značek. Při nakupování stojí
podle Brandmeyera na prvním místě nikoli racionální,
… úspora času, společenské prostředí
nýbrž emocionální pohnutky. Informuje se spotřebitel o
a individualita
celé šíři nabídky? Porovnává ceny a užitek dostatečně
Další výhodou uplatňování estetického hlediska při
dlouho, aby se rozhodl co nejlépe? Odpověď zní:
nákupu je, že estetické hodnocení nikoho neokrádá
«velice zřídka» či «vůbec nikdy». Kupující se totiž
o čas. Zalíbení je věcí okamžiku a kupující instinktivně
rozhoduje v souladu se svým estetickým cítěním a
volí právě to konkrétní zboží, které jako jediné připa-
podle toho, v čem nachází zalíbení. Proto hledá ze
dá pro něho v úvahu. Kupující nechá rozhodnout svůj
všeho nejdříve odpověď na skrytou otázku: «Líbí se mi
vkus, a sám sebe tak zařadí do určité společenské
to?» Tato otázka souvisí s pocitem, který předmět
skupiny. Radost z koupě předmětu tudíž splývá
5
Srdečně zve Ivan
Tvořiví designéři z Moldávie
Moldavský výrobce vín Wine International Project si ve spolupráci s Vetropackem
zvolil vskutku nevšední obal pro svá jakostní vína: umělecky pojatou láhev ve tvaru
mužské postavy. Bílá litrová láhev představuje Ivana, typického vinaře tohoto regionu. Ivan láskyplně pečuje o svůj malý vinohrad a s hrdostí předkládá návštěvníkům
to nejlepší ze svých stolních vín. Láhev připomíná právě Ivanovu legendární pohostinnost. Ivan na ni vítá své hosty džbánem vína – a očekává v budoucnu všechny milovníky tohoto nápoje v lokálech i prodejnách.
Ovocný sirup Hero s noblesní vizáží
Štíhlý a plný ovoce
Před několika málo měsíci se na regálech objevil
ovocný sirup Hero ve štíhlé půllitrové láhvi z Vetropacku. Láhev z bílého skla, jež upoutá ušlechtile prostou křivkou, je v horní části hrdla výrazně klenutá,
takže doslova padne do ruky. Podlouhlá etiketa s novým typem písma a zlatý šroubovací uzávěr jsou atributy kategorie premium, k níž se výrobek právem řadí.
Hero však k radosti všech milovníků ovocných sirupů
nezůstal pouze u vnější osvěžující změny. Další novinkou je skutečnost, že podíl ovocné složky ve svých produktech zvýšil tento švýcarský výrobce na neuvěřitelných 50 procent. Takže se můžete těšit na nezapomenutelný chuťový zážitek se sirupy označenými jako
Framboise, Orange a Foręt.
Sběratelský kousek
se Santa Clausem
Coca Cola pomáhá dětem
V předvánoční době překvapila Coca Cola své věrné
rakouské příznivce a sběratele limitovanou zvláštní
edicí X-mas. Do prodeje se dostalo přesně 28 000 balení po šesti lahvích příjemných na pohled i do ruky.
Na jedné straně této sběratelské verze přeje Santa
Claus radostné vánoce, obrácená strana nese potisk
«Edice 2002 SOS dětská vesnička». Coca Cola tak
v adventním čase zcela jistě dopomohla rakouským
dětským vesničkám k větší publicitě a doufejme, že
oslovila i další sponzory. Lahůdku pro sběratele vyrobil Vetropack.
6
Český jogurt v nové sklenici
Jogurt pro menší jedlíky
Dík nové sklenici z Vetropacku dostanou čeští spotřebi-
zaručuje, že jogurt v chladicím boxu zůstane čerstvý a
telé od nynějška svůj oblíbený jogurt v menších
neztratí nic ze svých přirozených vlastností. Hruškovitá
porcích. Jako výrobce jogurtů a jogurtových kultur vsa-
sklenice je zdobená svislými liniemi, zdařilá etiketa
dila společnost AGRO-LA s.r.o. z Jindřichova Hradce
prezentuje každou chuťovou variantu v jiné barvě.
na menší sklenici o objemu 200 ml. Sedm chuťových
Praktický dvojbarevný šroubovací uzávěr doslova
variací v novém poutavém balení osloví ty, kdo dove-
vybízí k činu: na obsahu si pochutnej a sklenici
dou ocenit kvalitu pravého jogurtu. Skleněný obal
používej dál!
Harmonie
vody
Léčivé vody, a.s.
s výraznou novou lahví
Jednoduchá, ale působivá – taková je filozofie českého
výrobce nápojů Léčivé vody, a.s. se sídlem v Luhačovicích. Prostě a přitom výrazně se prezentuje léčivá minerální voda Vincentka v novém obalu od Vetropacku.
Novinka pro Coca Colu
S Cappy
jsme happy
Láhev o objemu 0,7 l se šroubovacím uzávěrem a oválnou etiketou přesvědčí každého jemnou siluetou a celkovou harmonií. Symbolizuje čistotu a přírodní kvalitu
léčivé minerální vody, objevené již v roce 1820. Vhodně zvolená zelená barva skla zamezuje průniku světla,
a tím prodlužuje trvanlivost náplně.
Elegantní, kompaktní – a právě proto in: to jsou atributy zbrusu nové láhve pro Cappy, kterou Vetropack
zhotovil na zakázku firmy Coca Cola Beverages Hrvatska. Jako model posloužila chorvatským designérům původní láhev, v níž Cappy až dosud
dobývala svět. Nová bílá láhev s objemem 2 dl podtrhuje přírodní kvalitu obsahu. Pozornost zcela jistě
upoutá ovocný reliéf v dolní části láhve. Praktický twistoff uzávěr završuje funkčnost novinky.
7
Když plech ztrácí dech
Darbo: Nová síla z dávných receptur
Po milovnících sirupů si Darbo chce získat i srdce
těch, kteří fandí zavařeninám. Jako vždy přitom
sází na osvědčené, časem prověřené recepty.
Darbo AG o sobě v současné době dává vědět v ra-
trumf: Darbo Fruchtikus, první rakouská ovocná přes-
kouském tisku, v němž tato tyrolská společnost rozjela
nídávka v malé sklenici. A protože právě skleněné
reklamní kampaň, propagující nový ovocný kompot.
obaly pomohly prorazit těmto značkám na trhu, nejsou
Pod heslem «Když plech ztrácí dech» přináší Darbo
ani další ovocné produkty Darbo myslitelné bez skla.
«renesanci» tradičního kompotu ve skle. Podstatným
Příkladem je i Darbo-Frühstück, ovocný nápoj s vlákni-
znakem marketingové strategie je nevšední obal. Oz-
nou, který je dík vyváženému složení chutnou a plno-
dobná sklenice z Vetropacku s výrazným reliéfem, zt-
hodnotnou snídaní.
várňujícím ovocné plody. Navíc ověnčená vavřínem –
v roce 2001 byla nominována na «Státní cenu za
Tradice a imponující současnost značky
nejlepší obal».
Darbo
Pro Klause Darba jsou úspěchy výsledkem soustavného
Jak za časů našich babiček
a promyšleného budování značky a vyvinutého smyslu
Jen samotná žhavá novinka, kombinace malina-rebar-
Zároveň s reklamou v médiích probíhají ochutnávky,
pro potřeby spotřebitelů. Vyjádřeno v číslech: svým ob-
bora, si na své konto může připsat 1,9 procenta. Jako
na nichž se spotřebitel může sám přesvědčit o kvalitě
ratem 58,1 milionu eur se Darbo řadí mezi největší
všude jinde sází Darbo i v zavařeninách na rozmani-
zavařeného ovoce. Živý zájem ze strany prodejen uka-
výrobce potravin v Rakousku. V první polovině mi-
tost sortimentu: zahradní jahoda, šípek, meruňka, les-
zuje, že Darbo skutečně objevilo mezeru na trhu. Hos-
nulého roku dosáhl export firmy, čítající 232 zaměst-
ní malina, brusinka, černá třešeň, červený rybíz, Sevil-
podyňky stále méně zavařují a spoléhají spíše na ku-
nance, 32,4 procenta. Podnik se může pochlubit více
le Bitter pomerančová kůra či tyrolské borůvky – takže
pované výrobky. A nový kompot od firmy Darbo vy-
než stoletou tradicí. V roce 1879 založil Rudolf Darbo
zákazník opravdu nemá lehkou volbu.
chází vstříc jejich potřebám. Prvotřídní ingredience,
v Görzu «spařovnu ovoce». O půl století později pře-
šetrné zpracování a vynikající obal se postaraly, že
sídlil jeho syn Adolf do Stansu v Horním Tyrolsku. Sou-
kompot chutná jak za časů našich babiček. V listopa-
středil se na výrobu jakostních sirupů a na stáčení
du 2002 jej rakouští prodejci vyhodnotili jako produkt
medu. Po druhé světové válce se podnik brzy stal hla-
měsíce. Na trhu je zatím pět vybraných druhů: maras-
vním dodavatelem zavařenin a medu pro restaurace a
ka (planá višeň ze Středozemí), višeň, meruňka, Wil-
hotely. V roce 1970 převzal vedení firmy Klaus Darbo
liamsova hruška s hřebíčkem, lesní jahoda a baby-
a začal své produkty dodávat i do sítě potravinářských
ananas.
obchodů. Značka «d’arbo naturrein» se stala pojmem
a synonymem pro vysoce kvalitní zavařeniny a ovocné
Razantní nástup novinek
přesnídávky.
Motto firmy Darbo «Renesance starých receptů ve špič-
8
kových obalech» se již mnohokrát osvědčilo. Napřík-
«d’arbo naturrein» boduje
lad v roce 1994, když tento výrobce začal nabízet
Mezi širokou nabídkou zavařenin vyhledává rakouský
ovocné sirupy v lahvích s dlouhým hrdlem. Jeho podíl
konzument stále častěji právě «d’arbo naturrein».
na trhu se v rekordně krátkém čase vyšplhal nad
Podíl této značky na trhu dosáhl v roce 2000 plných
20 procent. O čtyři roky později vytáhla firma další
50 procent, v minulém roce dokonce 55,2 procenta.
Nestlé – jednička v potravinářském sektoru
Vůně dalekých
zemí
Nestlé je potravinářským koncernem číslo jedna. Tato švýcarská
firma je na světovém trhu zastoupena zhruba 8000 značkami.
K nim patří i Nescafé – jedna z nejúspěšnějších světových značek.
Najdeme je i v těch nejodlehlejších koutech zeměkoule
Nestlé vedle toho úspěšně expandovala do oblastí hos-
Jiný kraj, jiný mrav i káva
– značky od firmy Nestlé v úctyhodném počtu kolem
podářského růstu i «nově industrializovaných zemí»
Třetina světové populace pije kávu. Způsob jejího po-
8000. Společnost Nestlé lze bezpochyby označit za
Asie, na Blízký Východ a do východní Evropy.
dávání je ovšem v každé zemi trochu jiný. V Egyptě a
nejglobálnější švýcarský koncern. O tom, co a kde se
na Středním Východě se káva připravuje stále jako
objeví na pultech obchodů, se rozhoduje v malém
Vítězné tažení Nescafé
v době, kdy byla objevena – to znamená «po turecku».
městečku Vevey v západním Švýcarsku. I přes své ryze
Nescafé je jednou z nejúspěšnějších značek koncernu
Důkladně pražená, jemně mletá, spařená přímo v šál-
regionální kořeny má koncern celkově více než
Nestlé. Její cena se odhaduje na více než deset miliard
ku. Francouzi milují svou kávu s trochou cikorky,
225 000 zaměstnanců ve zhruba 479 závodech a více
dolarů, a Nescafé tak patří k legendární pětadvacítce
Súdánci zase přidávají hřebíček a jiné koření.
než 80 zemích. Image firmy vytvářejí v první řadě
světových top značek. Všechno začalo v roce 1930,
proslulé značky cukrovinek jako Smarties či Kitkat,
když se brazilská vláda prvně obrátila na firmu Nestlé
Pro každou zemi ta správná chuť
které ovšem představují pouze nepatrnou část rozma-
s požadavkem na zvýšení trvanlivosti kávy. Po osmi le-
Profesionální přístup k uvedení té které značky na trh
nitého výrobního sortimentu. Důležitým pilířem je ob-
tech výzkumu zažilo Nescafé 1. dubna 1938 svoje
vyžaduje respektování regionálních specifik. Pro ve-
last průmyslově zpracovaných polotovarů, kam lze
«křtiny» na švýcarském trhu. V čem spočívá onen pře-
dení firmy Nestlé to není nic nového. Koncern je si zce-
zařadit například hotová jídla značky Maggi, italské
vratný nápad? Vyrobí se přírodní kvalitní káva, k jejíž
la vědom stěžejního významu lokálních aspektů, takže
těstoviny Buitoni či kakaový nápoj Nesquik.
přípravě stačí prostě jen přilít vodu. Po druhé světové
zásada respektování regionálních specifik se stala ne-
válce Nescafé brzy proniklo do Francie, Anglie a pos-
dílnou součástí jeho podnikatelské filozofie. A tak je
léze také do USA.
Nescafé v každé zemi doslova střiženo na míru
Vyhrává rychlá globalizace
Nestlé je dnes v potravinářském sektoru bezkonku-
domácím konzumentům a jejich chuti. Někdy je ostře-
renční světovou jedničkou. Vzhledem k omezenému
Nejvíce milují kávu Seveřané
jší, jindy zase jemnější, v Německu chutná trochu jinak
švýcarskému trhu byla společnost záhy nucena
V současné době se ve světě každou vteřinu popíjí Nes-
než v Řecku či Francii. Jedno ale mají všechny země
poohlédnout se po dalších trzích. Základy pro silnou
café ze zhruba 3 900 šálků. Překvapující je, že první
společné: nezaměnitelnou, jedinečnou značku Nes-
mezinárodní působnost firmy byly položeny již na pře-
místo ve spotřebě kávy patří Finům, kteří si podle stati-
café, jež má své pevné místo na pultech po celém světě.
lomu století. V roce 1867 založil frankfurtský chemik
stiky firmy Nestlé z roku 1999 ročně dopřejí 1459 šál-
Henri Nestlé podnik, který nesl jeho jméno. V roce
ků na hlavu. Severské země vůbec holdují kávě
1900 rozjela společnost Nestlé v americkém Fultonu
nejvíce: druhou příčku obsadili Švédové s 1117 šálky.
svou první zahraniční továrnu. V roce 1921 následo-
Značně pozadu zůstali Švýcaři a Rakušané s 875, re-
vala výstavba závodu na výrobu slazeného kondenzo-
spektive 850 šálky za rok, což znamená šestou a sed-
vaného mléka v Brazílii, a tím byla zahájena průmys-
mou pozici.
lová výroba potravin v rozvojových zemích. Firma
9
Ó, vy láhve!
Monolog u baru
Komu to vlastně vděčíme za tu skvělou radu, aby bar-
Takže experiment. No dobrá, dejme tomu... Ale já
vené od bílého. Četl jsem to v New Yorkeru. Na druhé
man v případě, že chceme skutečně suché Dry Marti-
jsem v těchhle věcech prostě reakcionář. Hm. Pán má
straně si jsem ovšem jist, že každý obyčejný smrtelník
ni, láhev Noilly Prat neotvíral, dokonce se jí ani ne-
rád klasiku, zrovna takhle to nedávno trochu posměšně
i se zavázanýma očima pozná, jestli jsme mu nalili
dotýkal, pouze na ni krátce pohlédl. Nejspíš Winstonu
řekla Linda. Kde vůbec je? Zase jednou se opozdila.
Coca Colu z plechovky, ze sudu, z plastové láhve či ze
Churchillovi. Bonmoty, jejichž původ neznáme, kupo-
Nevadí, já čekám docela rád. Ať klidně přijde pozdě,
skla. Nóbl podnik, jako je tenhle, nabízí Coca Colu,
divu pocházejí většinou od Churchilla.
aspoň můžu ještě chvíli jen tak rozjímat. Regály s láh-
když už, tak pouze originál ve skleněné lahvi.
Hm, vlastně by každý bar měl mít malou knihovnu, ob-
vemi jsou skutečně trochu jako hřbety knih, člověk se
Copak si asi myslí abstinent tváří tvář té vysokopro-
sahující standardní díla vyspělé kultury popíjení. Ne-
dívá a napadají ho všelijaké myšlenky.
centní lahvové plejádě? Určitě i jeho tak nějak přitahu-
jsou vlastně, když už o tom tak přemýšlím, všecky ty
Ó, vy láhve! Ty od vodky tam stojí jako zmrzlé přízraky.
je. Ďáblovy elixíry … No, kdyby bylo nejhůř, Guillermo
láhve na svých regálech také jakousi knihovnou? Pěkně
Tamty od armagnacu svými červenými bříšky při-
dokáže namixovat i «Daiquiri bez». Právě když jsme si
seřazené podle žánru, Whiskyes jako černá literatura,
pomínají oheň, praskající v krbu. Pak rum, jen tak, bez
tady posledně dali schůzku, vybrala si Linda zrovna
sladké likéry coby lékařské romány – nebo by je snad
ladu a skladu, každý podle svého gusta. A bourbony,
tuhle nealkoholickou variantu. Z hlediska literárního
lépe reprezentovala bylinná hořká dobrá na žaludek?
jakoby stály na černé listině...
spadá «Daiquiri bez» nejspíš do žánru lékařského
Tohle všechno s mým Dry Martini naštěstí nikterak ne-
Proč se vlastně v němčině říká: «Ty jedna flaško!»
románu. Že by Linda měla tajnou vášeň pro doktory?
souvisí.
a myslí se tím někdo, kdo je nespolehlivý, zbabělec,
Kde ale jenom je? Snad mě nenechá na holičkách?
Hm, takže tu láhev Noilly Pratt přece jenom otevřel.
zkrátka nula? Mnohem víc by se přece hodilo do-
Udělám nejlíp, když si dám ještě jedno Dry Martini.
Přestože se toho pravého účinku má dosáhnout
tyčnému spílat do plastikových kelímků a myslet si při-
Straight up with a twist. Jakže bylo to japonské příslo-
pouhým pohledem. Už dost! Dost! Jde přece jenom
tom: «Zmačkat a vyhodit!» Sklo se zmačkat nedá,
ví? First the man takes a drink, then the drink takes
o to, aromatizovat led. Teď gin, Bombay Sapphire,
a když už, tak se sype a řinčí. A že by snad v budoucnu
a drink, then the drink takes the man.
tak. Stirred, not shaken, samozřejmě; já přece nejsem
plastikové střepy přinášely štěstí, to můžeme s klidem
James Bond.
vyloučit.
Vzpomínám si na Jayne Mansfieldovou v báječné ko-
10
Barman Guillermo přidává olivu, servíruje pohár na
medii Franka Tashlina The Girl Can’t Help It. Dnes by-
podnose, nechává hosta krátce přivonět.
chom onu slavnou scénu, v níž si tiskne na ňadra dvě
Ten se dívá nevěřícně a jen zamumlá: «A kde je citró-
láhve na mléko, patrně zatratili pro primitivní sexis-
nová šťáva?»
mus. Nicméně vtipná je přesto. Jestlipak dnes ještě
Guillermo se ušklíbne, přinese misku s olivami a jedním
někde mají skleněné lahve na mléko? Pokud věříme
či dvěma plátky citrónu: «Na něco jsem přišel. Olivy
v lidský rozum, tak o tom nepochybujme. A možná, že
teď aromatizuji přímo citrónem. Ale pokud byste trval
je jednoho dne budeme zase mít i my, až lidé přijdou
na vymačkávátku...»
na to, že mléko ze skleněné láhve mnohem víc chutná.
Marcus Jakob žije v Barceloně a píše většinou pro
«Ano, prosím. Už jen pro ten lehký povlak na hladině
Ale možná to bude jen pár snobů, kteří si hrají na ve-
Neue Zürcher Zeitung. Vedle toho je znám jako li-
ginu…» Na to gesto, na tu elegantní hru prstů, na to se
lekněze dobrého vkusu. Ostatně před nedávnem se při
terární překladatel. Zatím poslední jeho kniha «Zkro-
přece nedá jen tak zapomenout.
jednom testu v USA ukázalo, že sedm z deseti profe-
cení hlučného města» vyšla ve vídeňském nakladatelství
«Tak ať Vám slouží!»
sionálních degustérů vína poslepu nerozezná ani čer-
Picus.
Ze skla zase sklo
Recyklace skla chrání životní prostředí
Jak známo, šetří recyklace skla životní prostředí, poněvadž sklo je
opakovaně použitelné a dá se znovu zhodnotit – na rozdíl od mnoha
jiných obalových materiálů.
Třídění podle barev
Pro zlepšení sběru a třídění skla je nutné především
zvýšit informovanost veřejnosti. Je důležité přimět
spotřebitele, aby použité sklo zásadně třídili – každou
Recyklace je poměrně nový pojem. Recyklovat zna-
Nedostatečná informovanost
barvu do zvláštního kontejneru. Proč? Poněvadž střepy
mená asi tolik, co «vrátit do oběhu». Řečeno konkrét-
Ze zmíněných výzkumů vyplynuly i další podněty, jak
jiné barvy, byť v malém množství, způsobují znatelné
něji: suroviny jako papír, sklo nebo kovy se navrací
ekologické chování konzumentů podpořit. Důležité je,
odchylky v barevnosti vyráběné skloviny.
zpět do výrobního koloběhu. Recyklace však také re-
aby kontejner stál na frekventovaném místě. Spotřebi-
prezentuje myšlenku, která se v posledních několika
tel je zvyklý odnášet prázdné sklo v průměru jedenkrát
Švýcarsko a Rakousko jdou příkladem
desetiletích bez ohledu na teritoriální či jiné hranice
týdně. Dalším náznakem pozitivních změn je i fakt, že
Švýcarsko a Rakousko jsou země, mající za sebou
všude setkává s bezvýhradným souhlasem. Dává totiž
39 procent Angličanů údajně dává při nákupu před-
téměř pětadvacetiletou zkušenost s recyklací. Procenta
jednu z nejpádnějších odpovědí na četné naléhavé
nost výrobkům v recyklovatelných obalech. Dobrou vůli
návratnosti starého skla do výroby je stavějí na nejvyšší
otázky týkající se životního prostředí. Například na
však v některých zemích bohužel provází nedostatek
příčky ve světě. V roce 2001 odnesli švýcarští spotře-
otázku, jak máme pokud možno co nejšetrněji naklá-
informací. Mnozí spotřebitelé podle průzkumů vůbec
bitelé na sběrná místa 91 procent veškerého použitého
dat s našimi omezenými zdroji.
např. nevědí, že se sesbírané staré sklo používá na
skla, čímž obsadili nejvyšší pozici. Rakušané jim šla-
výrobu skla nového.
pou na paty s 84 procenty. K těmto chvályhodným výs-
Recyklací skla šetříme energii
ledkům přispěla v neposlední řadě i společnost Vetro-
Jádro problému spočívá ve skutečnosti, že v současné
Sklo to dokáže
pack, jejíž úloha na poli recyklace je jak v Rakousku,
době
dvojnásobné
Výjimečnost skla spočívá v jeho složení, díky němuž je
tak ve Švýcarsku bezpochyby průkopnická. Také v Čes-
množství odpadu ve srovnání s počátkem padesátých
ideálním materiálem, co se týče jeho zpracování jako
ké republice a Chorvatsku se Vetropack rozhodující
let. A tady nastupuje recyklace. Protože ne každý od-
odpadu a následného opětného využití. Je vytvořeno
měrou zapojuje do budování sběrného systému na
pad je bezcenný a nemusí vždy znamenat ekologickou
z nerostných surovin písku, sody a vápence, ve formě
použité sklo. V popředí přitom stojí osvěta a informo-
zátěž. Názorným příkladem je sklo, které se dá bez
střepů se dá snadno převážet a libovolně často tavit.
vání občanů o skle jakožto ušlechtilém a vysoce ekolo-
problémů opakovaně používat a jako vratná láhev ne-
Ze starého skla tak pokaždé vznikne sklo nové, aniž by
gickém obalovém materiálu. Obě země už zazna-
zřídka koluje více než padesátkrát. Při tavení
přitom jakkoli utrpěla jeho kvalita. Koloběh se tím do-
menaly první úspěchy a množství skla, odevzdaného
použitého skla se spotřebuje méně energie než
konale uzavírá.
do sběru, rok od roku stoupá.
produkuje
každá
domácnost
v případě tavení primárních surovin k výrobě skla –
jako jsou např. křemičitý písek a vápenec. Podle údajů
německého Svazu sklářského průmyslu nahradí jedna
tuna použitého skla 1,2 tuny primárních surovin. Sklo
je tak vskutku ekologicky nezávadným obalem par excellence.
Za Evropu citlivější
V těch evropských zemích, kde myšlenka recyklace pevně zapustila kořeny, neustále přibývá lidí ochotných
použité sklo sbírat. To potvrzují paralelní průzkumy,
prováděné v různých zemích Evropy. Spotřebitelé v Rakousku, Španělsku, Holandsku, Portugalsku a Anglii
jsou zajedno v tom, že právě cesta ke kontejneru je
výrazem ohleduplnosti vůči životnímu prostředí a budoucím generacím.
11
TIRÁŽ
Vydavatel
Vetropack AG
CH-Bülach
Kontakt CZ Nad’a Dolejská
[email protected]
www.vetropack.com
Texty
Wörterwelt, CH-Davos
Grafik
Enrico Anselmi, CH-Zürich
Fotos
Aura CH, Corina Renggli CH,
Timepix/SwissPress
Tisk
Sochor Group GmbH, A-Zell am See
Skleněná továrna
Výroba volkswagenů
jako představení pro veřejnost
Prosklená výrobní hala společnosti Volkswagen AG,
vybudovaná v samém centru Drážďan, nastoluje zcela nová měřítka. Dělá z výroby automobilů veřejné představení.
Koncern Volkswagen vyslal v uplynulém roce dva na-
Za 27 500 čtverečními metry okenních ploch se v in-
nejvýš důležité signály. Za prvé se rozhodl proniknout
spirujícím prostoru rodí budoucí luxusní vůz. Poloto-
se svým vozem Phaeton do kategorie luxusních auto-
vary a jednotlivé součástky, potřebné pro závěrečnou
mobilů. Za druhé si předsevzal, že promění výrobu au-
montáž, dodává speciální logistické centrum, disponu-
tomobilu ve zcela veřejnou produkci, v poutavé a
jící vlastní tramvají a kolejištěm a respektující požada-
každému přístupné divadlo. To má umožnit skleněná
vky na ekologický provoz.
automobilová továrna v Drážďanech. Volkswagen ji
umístil do středu města, takřka do bezprostřední blíz-
Když se práce stává uměním
kosti obývacích pokojů a ložnic. A co tím výrobce au-
Při vstupu do výrobní haly nevítají návštěvníka chladné
tomobilů sleduje? Na sklonku industriální éry se výrob-
neonové zářivky, ale jemně rozptýlené světlo. Ani pod-
ci se svými produkty už nechtějí nechat vytlačit do be-
laha neodpovídá obvyklé představě výrobního provo-
zejmenné šedi průmyslových zón. A tak přichází na
zu. Je pokryta parketami z javorového dřeva, stejně
scénu nejen automobil se svojí rafinovanou technikou
jako do země zapuštěný běžící pás, na němž zvolna a
a nablýskanou krásou, ale především každodenní lids-
důstojně krouží příští vozidla. Všude vládne téměř pos-
ká práce.
vátný klid. Slyšíme pouze tiché bzučení akumulátorů.
V tomto prostoru čich marně pátrá po pachu oleje
Symbióza průmyslu a kultury za sklem
a potu. Dělníci nosí šedé košile, bílé pracovní kalhoty
K drážďanskému závodu se sbíhají dlouhé mosty
a sportovní obuv. Všechno tu hovoří o tom, že práce
a lávky. Jeho šestipodlažní skleněné věže, v nichž mají
na autě není úmornou dřinou, nýbrž povznášejícím
být vystaveny hotové vozy Phaeton, je vidět už z dálky.
uměním.
Kancelář budoucnosti
Je libo kancelářské separé?
Zaměstnanci ve velkoprostorových kancelářích často
nabízí modifikovaná kancelář pro jednu osobu. Stěny
hovoří o svém pracovišti jako o galejích. Podle průz-
tohoto osm čtverečních metrů zabírajícího pracoviště
kumů trendu se v příštích letech ukáže, že kancelářská
jsou ze skla, neboť je prokázáno, že zaměstnanci pak
«stáj» má skutečně k ideálu daleko. Duševně pracující
subjektivně vnímají svou kancelář jako prostornější.
se
produktivita
Vedle těchto separé budou pracoviště zítřka samozřejmě
i tvořivost. Kancelář budoucnosti, aniž by byla příliš
v
ní
necítí
dobře,
čímž
trpí
disponovat i kancelářemi pro více osob, takzvanými tý-
nákladná a náročná na prostor, by měla poskytovat
movými zónami.
podmínky k co nejvyšší kvalitě odváděné práce. Řešení
12