Chování slovenského uživatele na internetu
Transkript
Chování slovenského uživatele na internetu Tereza Šimečková předsedkyně představenstva Mediaresearch, a.s. © Mediaresearch Slovakia 2007 Bratislava 26. 9. 2007 Chování slovenského uživatele na internetu v porovnání se světem 11 Slovenský uživatel 22 AIMmonitor 33 Slovensko – technologie 44 Slovensko – konzumace internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 2 Slovenský uživatel SR populace - 2007 (15+) Ostatní 62% 38% Uživatelé internetu Uživatelé int. SR - 2007 (15+) 15-24 let >35 let 38% 36% 26% N červenec = 35 750 Internetová populace velký potenciál k dalšímu růstu – Růst uživatelů – Růst doby užívání © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 25-34 let Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 3 Slovenský uživatel Porovnání struktury slovenské internetové a běžné populace 15+ internetová populace 15+ 60% 50% populace 15+ 1 803 912 52% 52% 48% 48% 41% 42% 40% 35% 30% 35% 26% 19% 20% 26% 20% 21% 18% 17% 17% 16% 17% 14% 14% 8% 10% 7% 5% 1% pohlaví věk vysokoškolské vyšší odborné středoškolské s maturitou bez maturity vzdělání (ekonom. aktiv.) Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 N červenec = 35 750 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 základní 55+ 45-54 35-44 25-34 15-24 ženy muži 0% 4 Chování slovenského uživatele na internetu v porovnání se světem 11 Slovenský uživatel 22 AIMmonitor 33 Slovensko – technologie 44 Slovensko – konzumace internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 5 AIMmonitor Zadavatel výzkumu Realizátor výzkumu = team realizující nejrozsáhlejší výzkumné projekty (peoplemetry, NetMonitor v ČR) = realizátor (zodpovědnost, statistika, metodika, klient-servis) © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 6 = team s technologií, která patří mezi nejlepší v střed. a vých. Evropě = subdodavatel (technologie, konzultace, zpracování, metodika) Výzkum návštěvnosti Měření návštěvnosti Aktivity všech návštěvníků s propojením na sociodemografii Data denně, on-line (servery) Data pro gemiusTraffic On-line aplikace, reporty Statistiky návštěvnosti (cookies), techn. informace, odkaz. stránky © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 Algoritmus výpočtu návštěvníka reálného uživatele AIMmonitor Výzkum sociodemografie Napojení dat Pop-up panelu na data o návštěvnosti Data měsíčně (za měsíc, za týden) Offline report, Reporty o médiu v gemiusExplorer Statis. návštěvnosti (reál.uživatelé), sociodemogr. kategorizace 7 AIMmonitor - metodika Výzkum návštěvnosti ⇒ na množině všech návštěvníků měřených serverů (07/2007 – 43 serverů) ⇒ měření návštěvnosti na straně měřeného serveru (site-centric) ⇒ javascript umístěný na měřeném subjektu (web, sekce, stránka) Algoritmus návštěvníci – cookies – počítače ⇒ reální uživatelé (lidé) Výzkum sociodemografie ⇒ na množině respondentů v panelu (07/2007 - 35 750 respondentů) ⇒ Pop-up panel – výzkum na základě pop-up dotazníků zobrazovaných na straně měřených serverů © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 8 AIMmonitor výzkum sociodemografie Pop-up dotazník uživatelé internetu Možnosti tvorby cílových skupin Okruh otázek týkajících se připojení na internet (místo, čas strávený na počítači, způsob,…) Okruh otázek týkajících se základní demografie (pohlaví, věk, vzdělání, počet osob v domácnosti,…) Okruh otázek týkajících se ekonomické aktivity (zaměstnaní, pracovní zařazení, příjem…) Okruh otázek týkajících se trvalého bydliště (kraj, velikost…) Okruh otázek týkajících se vybavení domácnosti (automobil, myčka, chata…) ABCDE klasifikace, frekvence užívání internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 9 Data – různá jiná ¾ AIMmonitor Kompletní výsledky dat o návštěvnosti a sociodemografie serverů spolupracujících s AIM ¾ gemiusEffect Měření efektivity internetových kampaní ¾ gemiusTraffic Detailní měření návštěvnosti stránek ¾ gemiusProfile Studie sociodemografického profilu návštěvníků vašich stránek vycházející z informací AIMmonitor ¾ gemiusAdhoc Jednorázové dotazníkové výzkumy a analýzy různých dat dle vašich potřeb ¾ AdOcean Plánování zobrazování a monitorování reklamních kampaní (adserver) Data jsou vzájemně propojena a vytváří jednotnou platformu pro optimalizaci marketingové strategie. © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 10 Chování slovenského uživatele na internetu v porovnání se světem 11 Slovenský uživatel 22 AIMmonitor 33 Slovensko – technologie 44 Slovensko – konzumace internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 11 Slovensko - technologie • Růst vybavenosti domácností – – – – média IT mobilní telefony Broadband • Individualizace mediální vybavenosti. • Narůst – počet uživatelů – domácností s možností připojení k internetu z domova – doba strávená na internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 12 Slovensko - technologie MML-TGI je kontinuální projekt založený v roce 1997 společností MEDIAN v ČR a SR v licenci KMR (60 států). metodika Face to face and self completion, 6.000 respondentu ročně, reprezentativně (14 – 79 let) Šetření MML TGI: osobní údaje, media (TV, Rozhlas, Internet, Tisk, Outdoor,..), spotřební chování, lifestyle (tématické kategorie, výroky, hodnotový systém, osobnostní charakteristiky, politicko – ekonomické názory …) © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 13 Slovensko - technologie ¾ Broadband ¾ Bezdrátovost - wi-fi ¾ Konvergence telekomunikací a internetu ¾ On-line video (You Tube…) ¾ Změny v oblasti komunikace (e-mail IM (AOL, ICQ…) VoIP(Skype..) ¾ UGC (My Space, You Tube..) ¾ Kooperace – spolupráce – Linux, Wikipedia,Human Genome projekt… © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 14 Slovensko - technologie © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 15 Chování slovenského uživatele na internetu v porovnání se světem 11 Slovenský uživatel 22 AIMmonitor 33 Slovensko – technologie 44 Slovensko – konzumace internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 16 SR – konzumace internetu • Internetová populace SR: – 1 803 912 osob v červenci 2007 • Průměrný měs. čas na návštěvníka: – 9:29 hod v červenci 2007 • Nejnavštěvovanější den v týdnu: – pondělí • Nejnižší návštěvnost: – víkend Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 17 SR – konzumace internetu © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 18 SR – konzumace internetu Reální uživatelé SR / červenec 2007 1 160 tis. 771 tis. 997 tis. 604 tis. 903 tis. 432 tis. 785 tis. 386 tis. Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 19 SR – konzumace internetu Top 10 serverů podle PV ze SR v červenci 07 (v milionech) azet.sk (2) zoznam.sk (1) 67,6 bleskovky.sk (5) 64,8 1 115,2 43,7 centrum.sk (6) sme.sk (4) 28,9 atlas.sk (3) 25,9 post.sk (11) 23,4 profesia.sk (10) 19,8 pravda.sk (9) 11,0 pobox.sk (13) 10,6 0 200 400 600 * v závorce je pořadí serveru podle RU ze SR za měsíc červenec celkem, počet měřených serverů v červenci: 43 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 800 1 000 1 200 Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 20 SR – konzumace internetu Průměrně strávený čas na RU ze SR průměrný strávený čas (min) 0 100 200 délka průměrné návštěvy (min) 300 400 500 600 azet.sk (2) 700 28,02 93 birdz.sk (21) 11,75 83 rodinka.sk (19) 10,03 64 zoznam.sk (1) 9,13 62 centrum.sk (6) 8,97 58 profesia.sk (10) 8,88 53 sme.sk (4) 8,55 51 f1.sk (22) 8,33 47 post.sk (11) 7,03 36 pobox.sk (13) 0 6,82 5 10 15 * v závorce je pořadí serveru podle RU ze SR za měsíc červenec celkem, počet měřených serverů v červenci: 43 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 587 20 25 30 Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 21 SR – konzumace internetu Počty RU ze SR za průměrné dny (v tisících RU) průměrný den 0 50 průměrný všední den 100 150 průměrný víkendový den 200 250 300 350 400 azet.sk (2) zoznam.sk (1) bleskovky.sk (5) centrum.sk (6) atlas.sk (3) sme.sk (4) aktuality.sk (7) post.sk (11) pravda.sk (9) profesia.sk (10) * v závorce je pořadí serveru podle RU ze SR za měsíc červenec celkem, počet měřených serverů v červenci: 43 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 22 SR – konzumace internetu Čas trávený na serverech AIMmonitor počet serverů měřených v červenci - 43 13:26:46 Studenti 11:33:07 Věk 15 - 30 let Ženy 9:47:19 Muži 9:13:41 Internetová populace 9:29:56 0:00:00 4:00:00 8:00:00 12:00:00 16:00:00 Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 23 Data a software pro práci s daty OLA – online internetová aplikace © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 24 Data a software pro práci s daty gemiusExplorer – analytický software © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 25 Penetrace Internetu Rumunsko 23% Bulharsko 29% Maďarsko 32% Pobaltské státy 35% Polsko 39% Slovensko 40% Česko 48% Slovinsko 50% Rakousko 57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zdroj: gemiusAudience Structural Study, InternetWorldStats © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 26 Internetová reklama (% podíl na celk. výdajích) Výdaje do reklamy 2005 2006 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Česko Maďarsko Polsko Slovensko Zdroj: OMD digital, MRSZ, TNS Media Intelligence, Starlink, IAB Poland, Stratégie, TNS Slovakia © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 27 © Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007 Děkuji Vám za pozornost Tereza Šimečková MEDIARESEARCH, a.s. Českobratrská 1 130 00 Praha 3 MEDIARESEARCH Slovakia, s.r.o. Liptovská 2/A 821 09 Bratislava www.mediaresearch.eu
Podobné dokumenty
2 Měření - NetMonitor
Výzkum návštěvnosti ........................................................................................................................ 22
VíceMetodika NetMonitoru platná od 7/2016
Čištění dat .........................................................................................................................................22
VíceCeník NetMonitor platný od 1.8.2012
V případě odběru kompletních dat z více modulů získává zájemce slevu 15%. Na tuto slevu však nemá nárok zapojené médium, tzn. tuto slevu nelze kombinovat se slevami za účast v měření. Nakonec je up...
VíceSpotřebitel včera, dnes a zítra
Slovensko – jaký je současný uživatel Postoj slovenské veřejnosti k IR
VíceMetodika NetMonitoru
Výzkum návštěvnosti ........................................................................................................................ 23
VícePodmínky - Omax.cz
Všeobecné obchodní podmínky (Mediální zastoupení) 1. Obecná ustanovení 1.1. Společnost OMAX Holding s.r.o. (dále jen „zástupce“) je mediální zastupitelství internetových serverů, mobilních operátor...
VíceTechnické specifikace a pravidla pro tvorbu bannerů
Branding spouštěče: limitující je pouze velikost vybraného reklamního formátu, datová velikost do max. 100 kB, ve formátech png, gif, jpg nebo swf (bez actionscript) s průhledným prostorem v oblast...
VíceRAD360 - test
produktu a také o tom, že konkrétně testovaný set využívá pásmo 782 – 806 MHz, tedy pásmo červené (ještě existuje pásmo žluté 692 – 716 MHz a černé 638 – 662 MHz). Mnohem zajímavější z hlediska uži...
Více