Corporate Design Česko-Saské Švýcarsko
Transkript
Corporate Design Česko-Saské Švýcarsko
Stand 2010 Corporate Design Corporate Design Sächsisch-Böhmische Schweiz Česko-Saské Švýcarsko Vorwort Předmluva Die Sächsisch-Böhmische Schweiz ist eine einzigartige, geschützte ziehung weiterer Partner (Tourismusverband Sächsische Českosaské Švýcarsko je jedinečnou, chráněnou přírodní oblastí na Výsledkem tohoto procesu je tato příručka corporate designu. Naturlandschaft im Grenzgebiet zwischen Deutschland (Sachsen) Schweiz e.V.; České Švýcarsko o.p.s.; Sächsische Landesstiftung pomezí Německa (Saska) a České republiky. Rozprostírá se po levé Obsahuje směrnice a doporučení pro grafickou úpravu infor- und Tschechien (Böhmen). Sie erstreckt sich links und rechts des Natur und Umwelt; Nationalparkverwaltung Sächsische Schweiz), a pravé straně údolí Labe na území, které zahrnuje části obou mačních a reklamních materiálů partnerů, kteří zajišťují správu Elbtals über ein Territorium, das Teile beider Länder einschließt. die Entwicklung der Region künftig stärker in gemeinsamer zemí. Významné oblasti Labských pískovců, jak zní geografické a marketing regionu. Jejich používání by mělo přispět k tomu, Wichtige Bereiche auf der rechtselbischen Seite des Elbsand- Abstimmung zu planen. označení tohoto regionu, na pravém břehu Labe byly vyhlášeny aby byly česká a německá oblast Labských pískovců více vnímány národními parky (1990: Národní park Saské Švýcarsko, 2000: jako součást jednoho celku a Českosaské Švýcarsko se stalo Národní park České Švýcarsko). mezinárodní značkou. die Gestaltung von Informations- bzw. Werbemitteln der an der Již před více než 200 lety se region začal rozvíjet jako výletní Příručka je koncipována jako pracovní materiál. Obrací se na jedné Bereits vor über 200 Jahren begann sich die Region sukzessive zu Verwaltung und Vermarktung der Region beteiligten Partner. cíl milovníků přírody, rekreantů a vyznavačů aktivní dovolené a straně na grafiky a agentury, které jsou pověřeny grafickým zpra- einem Ausflugs- und Reiseziel für Naturfreunde, Erholung- Ihre Anwendung soll dazu beitragen, den tschechischen und den dnes patří k nejatraktivnějším turistickým destinacím v srdci cováním komunikačních materiálů pro tento region, na druhé suchende und Aktivurlauber zu entwickeln – heute gehört sie zu deutschen Bereich des Elbsandsteingebirges stärker als Teile Evropy. Chránit jeho jedinečnost, zachovat jej pro příští generace straně na pracovníky institucí a zařízení, které tyto materiály den attraktivsten Tourismusdestinationen im Herzen Europas. Sie eines Ganzen darzustellen und die Sächsisch-Böhmische Schweiz a zároveň jej zpřístupňovat aktuálním nárokům cestovního ruchu vydávají. I když příručka zohledňuje ze zkušenosti nejdůležitější in ihrer Einzigartigkeit zu schützen, kommenden Generationen zu als internationale Marke zu prägen. je výzvou, které se snaží zodpovědně dostát partneři na obou oblasti použití, může být a bude – v závislosti na měnících se stranách hranice. podmínkách – ještě v detailech doplňována či aktualizována. steingebirges, wie der geografische Begriff der Region lautet, wurden zu Nationalparken erklärt (1990: Nationalpark Sächsische Das vorliegende Corporate-Design-Handbuch ist ein Resultat Schweiz, 2000: Nationalpark Böhmische Schweiz). dieses Prozesses. Es enthält Richtlinien und Empfehlungen für bewahren und gleichzeitig aktuellen touristischen Anforderungen zu erschließen ist eine Herausforderung, der sich Partner zu bei- Das Handbuch ist als Arbeitsmittel konzipiert. Es wendet sich den Seiten der Grenze in gemeinsamer Verantwortung stellen. einerseits an Grafiker und Agenturen, die mit der Gestaltung von Pro zdůraznění jednoty a celistvosti Českosaského Švýcarska, Kommunikationsmitteln für die Region betraut sind, anderer- zajištění efektivní ochrany přírody, ale i v reakci na mezinárodní Um der landschaftlichen Einheit der Sächsisch-Böhmischen seits an verantwortliche Mitarbeiter in den Einrichtungen und proces sbližování a svobodu cestování v EU se v roce 2007 správy Schweiz und den Anforderungen eines effizienten Naturschutzes, Institutionen, die diese Materialien herausgeben. Obwohl es die obou národních parků a svazy cestovního ruchu na obou stranách aber auch den internationalen Annäherungsprozessen und dem erfahrungsgemäß wichtigsten Anwendungsaufgaben berücksich- hranice rozhodly ve spolupráci s dalšími partnery (České Švýcarsko freien Reiseverkehr innerhalb der EU konsequenter Rechnung zu tigt, kann und wird es – in Abhängigkeit von sich verändernden o.p.s., Saská zemská nadace přírody a životního prostředí) tragen, entschlossen sich 2007 die Nationalparkverwaltungen Bedingungen – noch in Details ergänzt bzw. aktualisiert werden. do budoucna plánovat rozvoj regionu v užší spolupráci. und Tourismusverbände beiderseits der Grenze unter Einbe- 2 3 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Inhalt Obsah 1. Die Marke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6. Powerpoint-Präsentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 1. Značka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6. Powerpointová prezentace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 1.1 Anfwendung auf weißem Hintergrund . . . . . . . . . . . . . 8 7. Plakate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 1.1 Použití na bílém podkladě . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 7. Plakáty . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 1.2 Anwendung auf farbigem Hintergrund . . . . . . . . . . . . . 8 7.1 Bildplakat 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 1.2 Použití na barevném podkladě . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 7.1 Obrazový plakát 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 1.3 Kombination der Marke mit Institutionslogo . . . . . . . 10 7.2 Bildplakat 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 1.3 Kombinace značky s logem instituce . . . . . . . . . . . . . 10 7.2 Obrazový plakát 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 2. Farbklima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 7.3 Image-Text-Plakat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 2. Barevné provedení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 7.3 Plakát typu image-text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 3. Typografie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 7.4 Bild-Info-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 3. Typografie.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 7.4 Plakát typu image-info . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 4. Broschüren | Flyer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 7.5 Veranstaltungsplakat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 4. Brožury | letáky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 7.5 Plakát na akci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 8. Anzeigen | Banner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 4.1 Titulní strany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 8. Inzerce | bannery. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 4.1 Titelseiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 4.1.1 Titelseite DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 8.1 Imageanzeigen | tschechisch. . . . . . . . . . . . . . . . . 62 4.1.1 Titulní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 8.1 Imageová inzerce. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 4.1.2 Titelseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 8.2 Produktanzeigen | tschechisch . . . . . . . . . . . . . . . 63 4.1.2 Titulní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . 28 8.2 Produktová inzerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 4.1.4 Titelseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 9. Präsentationsbanner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 4.1.4 Titulní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 9. Prezentační bannery . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 4.1.3 Titelseite DIN A5 hoch . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 10.Autobeschriftung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 4.1.3 Titulní strana A5 na výšku . . . . . . . . . . . . . . . 28 10. Polepy na automobil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 4.1.5 Rückseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 11. Bemaßung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 4.1.5 Zadní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . .29 11. Kótování . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 4.1.6 Rückseite DIN A5 hoch . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 11.1 Titelseite DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4.1.6 Zadní strana A5 na výšku . . . . . . . . . . . . . . . 29 11.1 Titulní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4.1.7 Rückseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 11.2 Titelseite DIN A5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 4.1.7 Zadní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 11.2 Titulní strana A5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 4.2 Rückseiten mit Integration zusätzlicher Logos . . . . . . 30 11.3 Titelseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 4.2 Zadní strany zahrnující další loga . . . . . . . . . . . . . . . 30 11.3 Titulní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 4.3 Titelseiten mit Integration zusätzlicher Logos . . . . . . 31 11.4 Titelseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.3 Titulní strany zahrnující další loga. . . . . . . . . . . . . . . 31 11.4 Titulní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.4 Innenseiten DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 11.5 Titelseite DIN A5 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.4 Vnitřní strany A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 11.5 Titulní strana A5 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.4.1 Einspaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 11.6 Innenseite DIN A4. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 4.4.1 Varianta s jedním sloupcem . . . . . . . . . . . . . 34 11.6 Vnitřní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 4.4.2 Zweispaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 11.6.1 Innenseite DIN A4 (1-spaltig) . . . . . . . . . . . 72 4.4.2 Varianta se dvěma sloupci . . . . . . . . . . . . . . 36 11.6.1 Vnitřní strana A4 (1 sloupec) . . . . . . . . . . . . 72 4.4.3 Kapitelseite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 11.6.2 Innenseite DIN A4 (2-spaltig) . . . . . . . . . . . 74 4.4.3 Strana se začátkem kapitoly . . . . . . . . . . . . .37 11.6.2 Vnitřní strana A4 (2 sloupce) . . . . . . . . . . . . 74 4.4.4 Dreispaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 11.6.3 Innenseite DIN A4 (3-spaltig) . . . . . . . . . . . 76 4.4.4 Varianta se třemi sloupci . . . . . . . . . . . . . . . 37 11.6.3 Vnitřní strana A4 (3 sloupce) . . . . . . . . . . . . 76 4.5 Innenseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 11.7 Innenseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 4.5 Vnitřní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 11.7 Vnitřní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 5. Akzidenz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 11.8 Plakatvarianten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 5. Akcidence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 11.8 Varianty plakátu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 5.1 Briefbogen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 11.8.1 Bildplakat 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 5.1 Dopisní papír. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 11.8.1 Obrazový plakát 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 5.2 Visitenkarte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 11.8.2 Bildplakat 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 5.2 Vizitka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 11.8.2 Obrazový plakát 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 5.3 Kurzbrief. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 11.8.3 Informationsplakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 5.3 Krátký dopis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 11.8.3 Informační plakát . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 5.4 Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 11.8.4 Bild-Text-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 5.4 Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 11.8.4 Plakát typu image-text . . . . . . . . . . . . . . . . 88 5.5 Namensaufsteller . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 11.8.5 Bild-Info-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 5.5 Jmenovky do stojánků. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 11.8.5 Plakát typu image-info . . . . . . . . . . . . . . . . 90 5.6 Bescheinigung | Urkunde. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 12. Anhang (Datenvorlagen) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 5.6 Osvědčení | listina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 12. Příloha (datové předlohy) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 5.7 Gutscheine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Impressum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 5.7 Poukazy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Tiráž . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 4 5 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Die Marke (Logo) Značka (logo) 6 7 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 1. Die Marke (Logo) 1. Značka (logo) Die Marke ist in zwei Versionen verwendbar. Je nach Herausgeber Značku lze použít ve dvou verzích. V závislosti na vydavateli der Kommunikationsmittel steht dessen Sprachfassung in der komunikačního materiálu je v horním řádku uvedena příslušná oberen Schriftzeile. Das heißt, bei Herausgabe einer Publikation jazyková verze. To znamená, že při vydávání německojazyčné in deutscher Sprache steht in der oberen Zeile »Sächsische Schweiz« Gestaltungsbeispiel 1 publikace stojí v horním řádku »Sächsische Schweiz« a v dolním in der unteren »České Švýcarsko« (Gestaltungsbeispiel 1). »České Švýcarsko« (grafický příklad 1). V českých vydáních je In tschechischsprachigen Veröffentlichungen ist oben nahoře uvedeno »České Švýcarsko« a v dolním řádku »Sächsische »České Švýcarsko« und in der unteren Zeile »Sächsische Schweiz« Schweiz« (grafický příklad 2). Gestaltungsbeispiel 2 (Gestaltungsbeispiel 2) eingesetzt. Způsoby zobrazení: Darstellungsweisen: 1.1 Použití na bílém podkladě 1.1 Anfwendung auf weißem Hintergrund 4-C/speciální barva, černo-bíle 4-C/Sonderfarbe, Schwarz-Weiß 1.2 Použití na barevném podkladě 1.2 Anwendung auf farbigem Hintergrund Značka bude mít barvu podkladu. Die Marke erhält die Farbe des Hintergrundes. K dispozici je osm barevných variant (viz také koncepce barev) a Es gibt acht verschiedene Farbvarianten (siehe auch jedna varianta v černo-bílé. Farbkonzept) und eine Variante für Schwarz-Weiß. Für englische Publikationen ist eine englische Fassung Pro publikace v angličtině je plánována anglická verze značky, der Marke vorgesehen und je nach Herausgeber in zwei která je koncipována ve dvou variantách v závislosti na Varianten angelegt. vydavateli. Logo anglicky (k dispozici ve všech barevných variantách) Logo englisch (alle Farbvarianten vorhanden) Saxon Switzerland Bohemian Switzerland Bohemian Switzerland Saxon Switzerland Saxon Switzerland Bohemian Switzerland 8 Bohemian Switzerland Saxon Switzerland 9 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 1.3 Kombination der Marke mit Institutionslogo 1.3 Kombinace značky s logem instituce Bei Veröffentlichungen der Nationalparkverwaltung auf deutscher U publikací Správy národního parku na německé straně resp. Seite bzw. České Švýcarsko o.p.s. auf tschechischer Seite werden Českého Švýcarska o.p.s. na české straně se loga těchto institucí die jeweiligen Institutionslogos der Marke vorangestellt. umisťují před značku. Platí stejné použití barev jako u značky. Es gelten die gleichen Farbanwendungen wie für die Marke. Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo englisch (alle Farbvarianten vorhanden) Logo Saxon Switzerland Bohemian Switzerland Logo englisch (alle Farbvarianten vorhanden) Logo Saxon Switzerland Bohemian Switzerland Logo Logo anglicky (k dispozici ve všech barevných variantách) Logo Bohemian Switzerland Saxon Switzerland Logo anglicky (k dispozici ve všech barevných variantách) Logo 10 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Bohemian Switzerland Saxon Switzerland 11 11 Farbklima Barevné provedení 12 13 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 2. Farbklima Hauptfarbe Tonwert* Es gibt neun verschiedene Farben, denen einzelne thematische Moosgrün Flora, Fauna, Ökologie, Umweltbildung, Naturschutz, Zoo, Veranstaltungen, Angebote Unbelebte Natur Geologie, Sandstein, Tektonik, Wissenschaft, Veranstaltungen, Angebote 50% Vollton: PANTONE 7530 C CMYK: 0 – 8 – 21 – 32 RGB: 174 – 167 – 146 WEB: aea792 RAL: 7006 Kultur, Städte Stadt, Architektur, Museen, Schlösser, Burgen, Gärten, Kirchen, Kultur, Kunst, Denkmale, Musik, Traditionen, Veranstaltungen, Angebote 50% Vollton: PANTONE 620 C CMYK: 0 – 5 – 100 – 53 RGB: 123 – 118 – 12 WEB: 7b760c RAL: 6003 Kultur, Städte Stadt, Architektur, Museen, Schlösser, Burgen, Gärten, Kirchen, Kultur, Kunst, Denkmale, Musik, Traditionen, Veranstaltungen, Angebote 50% Vollton: PANTONE 618 C CMYK: 0 – 3 – 87 – 30 RGB: 177 – 169 – 42 WEB: b1a92a RAL: 6013 Touristik 60% Vollton: PANTONE 1805 C CMYK: 0 – 100 – 80 – 20 RGB: 143 – 18 – 33 WEB: 8f1221 RAL: 3000 Touristik Wandern, Radwandern, Klettern/Bergsteigen, Wasserwandern, Wellness, Erholung, Kuren, Ernährung, Fasten, Genießen, Baden, Veranstaltungen, Angebote 50% Vollton: PANTONE 472 C CMYK: 0 – 45 – 50 – 5 RGB: 203 – 143 – 107 WEB: cb8f6b RAL: 1034 Infrastruktur Verkehr, Pläne, Einkaufen, Service, Gastronomie, Übernachtungen, Veranstaltungen, Angebote 50% Vollton: PANTONE 541 C CMYK: 100 – 57 – 0 – 38 RGB: 20 – 48 – 102 WEB: 143066 RAL: 5003 Infrastruktur Verkehr, Pläne, Einkaufen, Service, Gastronomie, Übernachtungen, Veranstaltungen, Angebote 60% Vollton: PANTONE 542 C CMYK: 62 – 22 – 0 – 3 RGB: 108 – 143 – 203 WEB: 6c8fcb RAL: 5024 Die dargestellten Farben werden in der Euroskala CMYK bzw. in Sandstein Belebte Natur 50% Leitlinie der Rubriken. Die Bildmotive sollten so ausgewählt Sonderfarben Pantone gedruckt. Für die RAL-Farbserie werden Flora, Fauna, Ökologie, Umweltbildung, Naturschutz, Zoo, Veranstaltungen, Angebote Vollton: PANTONE 349 C CMYK: 100 – 0 – 91 – 42 RGB: 21 – 86 – 41 WEB: 155629 RAL: 6016 Die Auswahl erfolgt auf Grundlage der als Beispiel vorgegebenen Tannengrün Belebte Natur 60% einen Farbton in zwei verschiedenen Abstufungen zu wählen. werden, dass ihre Farbigkeit mit der Rubrikfarbe harmoniert. Rubriken Vollton: PANTONE 377 C CMYK: 45 – 0 – 100 – 24 RGB: 122 – 148 – 31 WEB: 7a941f RAL: 6017 Bereiche bzw. Rubriken zugeordnet werden. Außer für den Bereich Geologie haben die Herausgeber die Möglichkeit, jeweils Bereich Empfehlungen gegeben, da in diesem Farbsystem nur Annäherungen möglich sind. Kamille Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Rubrik Tonwert * Lindgrün Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz Weinrot Rostrot Tiefblau Fliederblau Wandern, Radwandern, Klettern/Bergsteigen, Wasserwandern, Wellness, Erholung, Kuren, Ernährung, Fasten, Genießen, Baden, Veranstaltungen, Angebote 14 15 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 2. Barevné provedení základní barva odstín základní barvy* K dispozici je devět různých barev, kterým se přiřazují jednotlivé 60% přímá barva: PANTONE 377 C CMYK: 45 – 0 – 100 – 24 RGB: 122 – 148 – 31 WEB: 7a941f RAL: 6017 50% přímá barva: PANTONE 349 C CMYK: 100 – 0 – 91 – 42 RGB: 21 – 86 – 41 WEB: 155629 RAL: 6016 tematické oblasti a rubriky. Kromě oblasti geologie mají vydavatelé možnost vybrat si barevný tón ve dvou různých odstínech. Moosgrün Výběr se provádí na základě směrnice pro rubriky, která je zde uvedena jako příklad. Obrazové motivy by měly být voleny tak, aby barevně ladily s barvou rubriky. Tannengrün Znázorněné barvy se tisknou v systému Euroscale CMYK, resp. ve přímá barva: PANTONE 7530 C CMYK: 0 – 8 – 21 – 32 RGB: 174 – 167 – 146 speciálních přímých barvách Pantone. Pro sérii barev RAL budou dána doporučení, protože v tomto barevném systému jsou možná Sandstein Kamille Internetadresse rubriky živá příroda flóra, fauna, ekologie, environmentální vzdělávání, ochrana přírody, zoo, akce, programy živá příroda flóra, fauna, ekologie, environmentální vzdělávání, ochrana přírody, zoo, akce, programy neživá příroda geologie, pískovec, tektonika, věda, akce, programy 50% WEB: aea792 RAL: 7006 kultura, města město, architektura, muzea, zámky, hrady, zahrady, kostely, kultura, umění, památky, hudba, tradice, akce, programy 50% přímá barva: PANTONE 620 C CMYK: 0 – 5 – 100 – 53 RGB: 123 – 118 – 12 WEB: 7b760c RAL: 6003 kultura, města město, architektura, muzea, zámky, hrady, zahrady, kostely, kultura, umění, památky, hudba, tradice, akce, programy 50% přímá barva: PANTONE 618 C CMYK: 0 – 3 – 87 – 30 RGB: 177 – 169 – 42 WEB: b1a92a RAL: 6013 turistika turistika, cykloturistika, horolezectví, vodáctví, wellness, rekreace, lázeňské kúry, výživa, půst, koupání, akce, programy 60% přímá barva: PANTONE 1805 C CMYK: 0 – 100 – 80 – 20 RGB: 143 – 18 – 33 WEB: 8f1221 RAL: 3000 turistika turistika, cykloturistika, horolezectví, vodáctví, wellness, rekreace, lázeňské kúry, výživa, půst, koupání, akce, programy 50% přímá barva: PANTONE 472 C CMYK: 0 – 45 – 50 – 5 RGB: 203 – 143 – 107 WEB: cb8f6b RAL: 1034 infrastruktura doprava, plány, nákupy, servis, gastronomie, ubytování, akce, programy 50% přímá barva: PANTONE 541 C CMYK: 100 – 57 – 0 – 38 RGB: 20 – 48 – 102 WEB: 143066 RAL: 5003 infrastruktura doprava, plány, nákupy, servis, gastronomie, ubytování, akce, programy 60% přímá barva: PANTONE 542 C CMYK: 62 – 22 – 0 – 3 RGB: 108 – 143 – 203 WEB: 6c8fcb RAL: 5024 jen přiblížná zobrazení. Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz tematická oblast Rubrik odstín základní barvy* Lindgrün Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz Weinrot Rostrot Tiefblau Fliederblau 16 17 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Typografie Typografie 18 19 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 3. Typografie 3. Typografie Schriftbeispiele Příklady písma Officina Sans book (CE) Officina Sans book (CE) Schriftmuster, das die Schrifttype zeigt. Vzor písma, který znázorňuje daný font. Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Rubrik Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Rubrik Officina Sans italic (CE) Officina Sans italic (CE) Schriftmuster, das die Schrifttype zeigt. Vzor písma, který znázorňuje daný font. Officina Sans bold (CE) Officina Sans bold (CE) Schriftmuster, das die Schrifttype zeigt. Vzor písma, který znázorňuje daný font. Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz Region Region Sächsisch-Böhmische Schweiz Česko-Saské Švýcarsko Zur typografischen Gestaltung aller Medien für die SächsischBöhmische Schweiz steht die Schriftfamilie Officina zur Verfügung. Diese Schrift ist eine klare, gut lesbare und im Erscheinungsbild sehr moderne Schrift. Die Officina ist in all ihren Schriftschnitten Pro typografické ztvárnění všech médií pro Českosaské Švýcarsko eine ausgereifte, gut laufende Schrift, die Modernität, Groß- je k dispozici rodina písma Officina. Toto písmo je jasné, dobře zügigkeit und Pragmatismus im positiven Sinn vermittelt. čitelné a vizuálně velmi moderní. Officina je ve všech svých řezech In ihrer serifenlosen Form erscheint sie leicht und transparent, Folgende Schnitte werden auf dem Titel verwendet: Následující řezy se používají v titulu: vyzrálé, dobře plynoucí písmo, které symbolizuje modernost, vel- in ihrer Serifenform fest und stark. Beide Formen stehen, Kopfzeile: Officina Sans book (CE) Khlavička: Officina Sans book (CE) korysost a pragmatismus v pozitivním slova smyslu. Jeho bezseri- zusammen eingesetzt, in einem interessanten Spannungs- Titelzeile: Officina Sans book italic (CE) titulní řádek: Officina Sans book italic (CE) fová forma působí lehce a transparentně, serifová forma pevně a verhältnis zueinander. In der Regel wird die serifenlose Form Versatz: Der Versatz der zweisprachigen Headlines sollte so Přesazení: Přesazení dvoujazyčných titulků by mělo být silně. Při společném použití mezi těmito formami vniká zajímavé eingesetzt. angelegt werden, dass alle Sonderzeichen lesbar sind. provedeno tak, aby byla čitelná všechna diakritická znaménka. vzájemné napětí. Používá se zpravidla berserifová forma. 20 21 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Broschüren Flyer Brožury Letáky 22 23 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 4. Broschüren 4.1 Titelseiten 4.1.1 Titelseite DIN A4 (Abbildung in 75 %) Das Layout der Titelseite ist dreigeteilt. Sie besteht aus Region (Elbe) sowie als Wanderweg (Zugang zur Region und einer ein- oder zweizeiligen Kopfzeile, einem Bildmotiv und Verbindung innerhalb der grenzübergreifenden Region). Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Rubrik einem Überschriften- und Markenbereich unterhalb des 1 2 7 | Werden mehrere Zusatzlogos verwendet, die nicht innerhalb Bildmotivs. der Publikation oder auf der Rückseite (siehe Seite 30) platziert werden können, so sind diese im Ausnahmefall am unteren Rand 1 | Die Kopfzeile ist je nach Format ein- oder zweizeilig in einem weißen Schutzraum einzufügen. gestaltet. Hier können variable Angaben zu Kontakt oder Alle Maße sind in den offenen Daten der verschiedenen Titel- Rubrik wiedergegeben werden. seiten festgelegt. Verhältnismäßige Anpassungen an Sonder2 | Für die Motivfläche sind Fotos vorgesehen, die in spannungs- formate sind je nach Breite oder Höhe vorzunehmen und jeweils vollem Ausschnitt und in Harmonie zum umgebenden Farbklang anzugleichen. stehen. Die Motive der Abbildungen sind entsprechend der Intention des Herausgebers frei wählbar. Titel sind so zu formuliern, dass ihr Umfang die vorgegebene Maximallänge nicht überschreitet. 3 | Im unteren Bildbereich befinden sich zwei überschneidende Linienbögen als Symbolisierung von Landschaftsstrukturen und Sinnbild für die dynamische Verbundenheit beider Regionen. 4 | Die Headline ist zweisprachig, Deutsch und Tschechisch, wobei die Herausgebersprache in Volltonfarbe (Weiß) und die korrespondierende Sprache in einem Tonwert der ent- Broschüren-Formate: sprechenden Farbe wiedergegeben wird (siehe Farbklima). Ausnahme: Sollte die Publikation keine anderssprachigen Texte enthalten, bleibt die Headline einsprachig. • DIN A4 Hochformat/Querformat (210 x 297 mm/297 x 210 mm) • DIN A5 Hochformat/Querformat 5 | Die Marke bzw. ihre Kombination mit dem jeweiligen (148 x 210 mm/210 x 148 mm) Institutionslogo befindet sich immer zentriert im unteren • DIN lang Hochformat (100 x 210 mm) Drittel der Titelseite. • DIN A6 Hochformat (105 x 148 mm) Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz 3 4 5 6 | Am rechten Fuß der Titelseite befindet sich eine nach hinten Für den Nachbau der Titel und der Rückseite empfiehlt sich, die auslaufende Fläche, sinnbildlich deutbar als Fluss durch die entsprechende PDF-Datei in Originalgröße zu hinterlegen. 6 24 25 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 4. Brožury 4.1 Titulní strany Titulní strana A4 (zobrazení v 75 %) Layout titulní strany je rozčleněn na tři části. Skládá se z jedno- 7 | Pokud se používá více log, které nelze umístit uvnitř publika- nebo dvouřádkové hlavičky, obrazového motivu a části pro nadpis ce nebo na zadní straně (viz str. 30), vloží se v tomto výjimečném a značku pod obrazovým motivem. případě do bílého chráněného prostoru na dolním okraji. Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Rubrik 1 2 Všechny rozměry jsou stanoveny v otevřených datech různých 1 | Hlavička je podle formátu tvořena jedním nebo dvěma titulních stran. Speciální formáty je třeba v odpovídajícím řádky. Zde se mohou objevit různé údaje týkající se kontaktu poměru přizpůsobit podle šířky či výšky. či rubriky. Nadpisy je třeba formulovat tak, aby jejich rozsah nepřekročil sta2 | Na plochu s motivem je vhodné umístit fotografie, které jsou novenou maximální délku. v zajímavém výřezu a harmonii s okolním barevným laděním. Motivy fotografií lze volit volně tak, aby odpovídaly intencím vydavatele. 3 | V dolní části obrazového motivu se nacházejí dvě překrývající se obloukové linie, které symbolizují tvar krajiny a dynamické propojení obou dílčích regionů. 4 | Nadpis je dvoujazyčný, v němčině a v češtině, přičemž jazyk vydavatele je znázorněn v plné barvě (bílá) a druhý jazyk v odstínu odpovídající barvy (viz barevné provedení). Výjimka: Pokud Formáty brožur: publikace nebude obsahovat jinojazyčné texty, zůstane nadpis • A4 na výšku/ na šířku jednojazyčný. (210 x 297 mm/297 x 210 mm) 5 | Značka resp. její kombinace s příslušným logem instituce se vždy nachází zarovnaná na střed v dolní třetině titulní strany. • DIN A5 na výšku/ na šířku (148 x 210 mm/210 x 148 mm) • DL na výšku (100 x 210 mm) 6 | V pravém zápatí titulní strany se nachází plocha, která vybíhá Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz 3 4 • A6 na výšku (105 x 148 mm) směrem dozadu a může být chápána jako řeka plynoucí krajinou (Labe) anebo jako turistická cesta (přístup k regionu a spojení Pro další práci s titulní a zadní stranou doporučujeme uložit uvnitř přeshraničního regionu). si odpovídající soubor PDF v originální velikosti. 5 6 26 27 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko 4.1.2 Titelseite DIN A4 quer (Alle Darstellungen in 50 % der Originalgröße) 4.1.5 Rückseite DIN A4 quer (Alle Darstellungen in 50 % der Originalgröße) Titulní strana A4 na šířku (všechna zobrazení v 50 % originální velikosti) Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Zadní strana A4 na šířku (všechna zobrazení v 50 % originální velikosti) Rubrik Region Sächsisch-Böhmische Schweiz Region Česko-Saské Švýcarsko 4.1.3 Titelseite DIN lang 4.1.4 Titelseite DIN A5 hoch Titulní strana DL Titulní strana A5 na výšku Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse 4.1.6 Rückseite DIN lang Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz Internetadresse Zadní strana DL 4.1.7 Rückseite DIN A5 hoch Zadní strana A5 na výšku Rubrik Rubrik Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz Region Region Česko-Saské Švýcarsko Sächsisch-Böhmische Schweiz 28 29 Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko