Globus představuje vlastní značku Trendy vývoje

Regal 10/2009
vyjde 13. října
V ČÍSLE 10 NAJDETE:
Dobrý obal – polovina
budoucího vítězství
• Exotika a luxus drží
pozice
• Vztahy mezi prodejci
a dodavateli
•
el ektroni cký newsl etter měsí ční ku R egal
č. 34/ 09, 6. 10. 2009
Globus představuje vlastní značku
Společnost Globus uvádí od října na trh svou privátní značku Globus, kterou propaguje sloganem „Kvalita, která si zaslouží naše jméno“. Pod vlastní značkou nabídne například porcované
sýry, müsli, džusy, kávu nebo papírové kapesníčky. Kromě loga Globus je na obalu těchto výrobků
osobní doporučení rodiny Bruchovy, která společnost před více než 180 lety založila a svým jménem garantuje kvalitu výrobků.
„Je to součást naší dlouhodobé strategie zaměřené především na kvalitu zboží a služeb. Zákazníkům chceme pod značkou Globus nabízet výrobky značkové kvality, ovšem za nižší cenu, než za
jakou nabízíme srovnatelné výrobky našich
dodavatelů,“ říká ředitel marketingu společnosti Globus Boris Malý. „Naši odborníci
sledují výrobu těchto výrobků a jejich kvalitu už od fáze vývoje, protože si chceme být
jistí, že naši zákazníci pod značkou Globus
dostanou minimálně tak vysoký standard, na
jaký jsou dlouhodobě zvyklí.“ Až do konce
tohoto roku navíc společnost zákazníkům
nabízí, že pokud jim výrobky značky Globus
nebudou chutnat, mohou je vrátit a dostanou
zpět své peníze. Německá mateřská společnost Globusu nabízí zákazníkům privátní
značku Globus už delší dobu, s uvedením na
český trh však firma čekala na dokončení a vyhodnocení relaunche značky, k němuž v Německu
došlo v uplynulých letech. „Do sortimentu jsme začali výrobky pod vlastní značkou postupně zařazovat ji před několika měsíci, první výsledky ukázaly, že zákazníci je přijali dobře a odprodeje jsou
velmi slibné i bez jakékoliv marketingové podpory,“ říká Boris Malý.
Stejně jako v Německu bude i v ČR Globus nabízet vedle značkové kvality Globus také vlastní
řadu výrobků, které mají zákazníkům zajistit co nejvýhodnější nákup. Tyto výrobky se stanou součástí nabídky zboží zařazeného do programu Nejnižší cena. Na rozdíl od kvalitativní značky Globus nebudou označeny přímo logem společnosti, ale na obalu se objeví jako identifikační prvek
meridián, tedy typická mřížka z poledníků a rovnoběžek, kterou Globus využívá jako grafický
prvek, a také firemní oranžová barva jako podklad.
Řadu výrobků nabízených pod vlastní značkou Globus i vlastních výrobků v kategorii Nejnižší
cena hodlá Globus i nadále rozšiřovat, do některých segmentů se však pouštět nechce. „V určitých
kategoriích zboží je kvalita privátních značek v ČR nastavena tak nízko, že levněji již takové výrobky nelze vyprodukovat, pokud chceme zachovat takovou kvalitu, s níž jsme ochotni spojit jméno naší společnosti,“ vysvětluje Boris Malý. Prodej výrobků privátní značky podpoří od 2. října
propagace v letáku společnosti i na firemním webu, masivní in-store marketingová komunikace
spojená s ochutnávkami a také venkovní reklama.
Trendy vývoje prodejen typu Convenience
Koncepty a principy convenience prodejen vzešly z prostředí shopů u čerpacích stanic a
v současnosti je úspěšně přebírají a rozvíjejí provozovatelé prodejen mimo petrolejářský retail.
Odborný program letošního ročníku PETROLsummitu 09, který proběhne 15. října 2009 v Kongresovém centru hotelu Olympik Artemis v Praze, nabídne samostatný workshop „Trendy vývoje
prodejen typu Convenience“, který určitě přiláká odborníky různého zaměření k tolik potřebné
výměně zkušeností. Kromě konference poskytne PETROLsummit všem účastníkům další program
v podobě doprovodného miniveletrhu EXPO a živých komerčních prezentací. Bezprostředně po
ukončení konference umístí pořádající společnost PETROLmedia prezentace všech přednášejících
na oborovém internetovém serveru PETROL.cz. Analytici pořadatele zpracují výstupy z diskusí a
zpracují komplexní analytický materiál, který přinese následující číslo PETROLmagazínu.
Předplatitelé časopisu REGAL mají přístup do on-line archivu
ZDARMA na adrese http://predplatitel.ihned.cz .
34/2009
www.eregal.cz
Předplatné na www.eregal.cz
ECMall v Pekingu bude v listopadu
Podle Hospodářských novin realizuje tuzemská developerská společnost ECM projekt
ECMall, který je součástí multifunkčního
areálu v lokalitě Zhongguancun zone v Pekingu. Zahrnuje pětihvězdičkový hotel, byty se
službami, administrativní budovu a nákupní
centrum. ECMall je společně s přilehlou administrativní budovou s názvem Metropolis
Tower prvním projektem, který firma realizuje
v Číně. Výstavba centra probíhá ve spolupráci
se společností Beijing Science Park Development. Nákupní centrum nabídne užitnou plochu 77 tisíc m2, přičemž celkové projektové
náklady se vyšplhají asi na 119 mil. eur. Centrum mělo být dokončeno letos v lednu, kvůli
globální finanční krizi se ale jeho otevření
posunulo na listopad. Počátkem letošního roku
prodala společnost ECM 23% podíl v projektech joint venture partnerovi a snížila svůj podíl na 37 %. Letos v lednu získala pro dokončení čínského projektu od konsorcia čínských
bank pětiletý úvěr ve výši 72 mil. eur.
LeasePlan v zisku 61 mil. eur
Nizozemská společnost LeasePlan, která se
specializuje na operativní leasing automobilů
a služby spojené s firemními vozovými parky,
uzavřela své hospodaření v první polovině
roku 2009 se ziskem 61 mil. eur. Současná
hospodářská situace v Evropě si ale svou daň
vybrala. Firmě se sice podařilo udržet celkovou hodnotu leasingového portfolia na úrovni
14 mld. eur, ale počet vozů ve správě se mírně
snížil. Odrazily se takto aktivity klientů bojujících s krizí, kteří snižují stavy svých vozových
parků. Přesto LeasePlan celosvětově evidoval
na konci prvního pololetí přes 1,368 mil. vozidel ve své správě. Generální ředitel korporace
LeasePlan Vahid Daemi komentuje: „Zaměřujeme se na ziskovost místo na růst a klientům
nabízíme zvýšenou flexibilitu v kontraktech
plus výrazné úspory na celkových nákladech
provozu vozového parku. Jako důležité se také
ukázalo naše celosvětové zastoupení, které
nám lépe umožnilo řídit rizika související se
snižováním zůstatkových cen.“
strana 1
Největší Factory Outlet svého druhu v ČR
Společnost OP Prostějov se rozhodla pro otevření Factory Outletu přímo v areálu výrobního
závodu. Na více než tisíci m2 zde od 1. října jsou k dostání nadčasové a elegantní pánské i dámské
kolekce OP Prostějov a značky William & Delvin.
„Naším cílem je přilákat nejen zákazníky, ale i další firmy, kterým bychom část rozsáhlých
prostor pronajali a tím rozšířili nabídku outletového centra například o obuv či doplňky. Zákazník
by potom měl možnost obléci se za výhodné ceny od hlavy až k patě,“ vysvětluje Roman Spurný
z OP Prostějov. Slevy se budou pohybovat v relacích 40 až 70 % z běžných maloobchodních cen,
jako bonus ještě dostane zákazník u pokladny slevu 10 % z celého nákupu.
Společnost Carla boduje i se značkou KlasA
Společnost Carla, která byla založena 1. října 1992, v loňském roce vyrobila zhruba 9000 tun
čokoládových produktů a s obratem 0,5 mld. Kč se řadí k významným hráčům na tuzemském trhu
s cukrovinkami. Je rovněž vyhledávaným dodavatelem produktů pro domácí pečení, např. cukrářských polev, prášků a marcipánu.
Mezi nejprodávanější výrobky firmy, vyráběné z kvalitních surovin dovážených z různých míst
světa, patří dezert Laguna mořské plody, Carla cream 400 g nebo Choco snacky, které spolu s několika dalšími produkty čokoládovny nesou značku KlasA. „Pro vánoční sezonu máme připraveny
jak cukrářské polevy ve 100g balení či adventní kalendář Carla, tak i novinku, deserty Maretto,“
doplňuje Pavel Plšek, ředitel obchodního oddělení firmy.
Nejlepší a nejpopulárnější česká piva roku 2009
Malé, střední i velké pivovary si rozdělily ocenění v soutěži kvality piv České pivo roku, kterou
každoročně pořádá a u příležitosti oslav svatého Václava, patrona českých pivovarníků a sladovníků, vyhlašuje Český svaz pivovarů a sladoven. Tradičně nejvíce přihlášených bylo v nejprestižnější
kategorii světlých ležáků, 21 značek. Jako první
se umístil Velkopopovický Kozel Premium,
jehož výrobcem je Plzeňský Prazdroj, Pivovar
Velké Popovice. Na druhém místě skončil Zubr
Premium z pivovaru Zubr a třetí místo obsadily
Krušovice, Jubilejní ležák z produkce Královského pivovaru Krušovice.
Druhou nejpopulárnější kategorii, výčepní
piva, kde jich bylo degustováno 16, vyhrál
Zubr Classic před pivem Zubr Gold, oba vyrábí
pivovar Zubr. Ocenění za třetí místo získal
Velkopopovický Kozel, světlé výčepní. Tmavých ležáků bylo letos přihlášeno sedm a degustátoři nejvíce ocenili Rebel černý z Měšťanského pivovaru Havlíčkův Brod. Jako druhý se umístil Granát Černá Hora z Pivovaru Černá Hora
a na třetím místě skončilo Postřižinské pivo vyráběné v Pivovaru Nymburk. Mezi devíti stále populárnějšími nealkoholickými pivy se stal vítězem Zlatopramen Nealko ze skupiny Drinks Union,
který vaří pivovar Krásné Březno. Druhé místo získal Radegast Birell vyráběný Plzeňským
Prazdrojem v pivovaru Radegast. O třetí místo se dělí dvě piva, Zubr Free z Pivovaru Zubr a Primátor Nealko z Pivovaru Náchod.
Kampaň na propagaci ovoce
Společnost Anecoop Praha spolupracuje s agenturou Relative PR na přípravě kampaně, která si
klade za cíl představit českým zákazníkům španělské ovoce kaki Persimon Bouquet. Obě strany
tak pokračují ve své dosavadní spolupráci zaměřené na propagaci ovoce dostupného na českém
trhu pod obchodní značkou Bouquet. Relative PR připravuje na podzimní měsíce například roadshow „Španělské oázy“ po pražských obchodních centrech, kreativní soutěž pro děti základních
škol nazvanou „Kakiáda“ a další akce zaměřené na propagaci tohoto ovoce přímo mezi zákazníky.
Celodenní síťová jízdenka ČD Net Lidl
České dráhy a obchodní řetězec Lidl ČR představily zcela nový produkt – celodenní síťovou
jízdenku ČD Net Lidl. Cestující na ni budou moci ve státní svátek 28. října cestovat bez omezení
celý den v celé síti ČD. Jízdenku si za 149 Kč bude možné koupit v předprodeji od 8. do 27. října,
a to výhradně u pokladen obchodů Lidl. Dopravce si na něm otestuje zájem cestujících i nový prodejní kanál.
Každý, kdo si koupí jízdenku ČD Netl Lidl a vyrazí s ní v ten den na výlet po ČR, se může zapojit do soutěže o nákup za 2000 Kč v prodejně Lidl nebo o Kilometrickou banku Českých drah.
Zástupci ČD a Lidl ČR se také vsadili o počet prodaných jízdenek. Retailer předpokládá, že jich
v daném období předprodeje prodá více než 10 tisíc kusů. Pokud se to podaří, dostane v pořadí
třetí účastník soutěže, který s ČD Netl Lidl urazí nejdelší cestu, od Českých drah Kilometrickou
banku. V opačném případě získá od Lidlu nákup v hodnotě 2000 Kč.
34/2009
www.eregal.cz
Na Slovensku platí hodinkami
Společnost MasterCard ve spolupráci
s Volksbank Slovensko nabídla Slovákům
inovativní platební produkt – hodinky PayPass
Birdie Watch, které díky technologii MasterCard PayPass umožňují rychlé platby.
,,Hodinkami PayPass Slovensko opět potvrdilo svou pozici leadera v implementaci nových karetních technologií v regionu,“ říká
Milan Laitl, obchodní manažer MasterCard
Europe pro Slovensko. Bezkontaktní technologie MasterCard PayPass zažívá na Slovensku
boom. Slovákům již bylo vydáno více než
16 tisíc platebních karet s bezkontaktní technologií PayPass. Měsíčně roste počet vydaných karet průměrně o 15 %. Platit mohou
Slováci na více než 650 místech po celé SR.
DHL Express posiluje
transatlantické expresní služby
DHL Express, poskytovatel expresních a
logistických služeb, posiluje své vlastní flotily
šesti nákladními letadly Boeing 767ERF
s prodlouženým doletem. První komerční let
odletěl v září z letiště v Lipsku (LEJ) do New
Yorku (JFK). Celkem šest Boeingů 767ERF
provozovaných DHL Air (UK) bude pomáhat
DHL v dalším posílení včasnosti a spolehlivosti dodání zásilek. Boeing 767ERF nahradí
sdílenou kapacitu letadla MD-11F, jež v současné době DHL využívá se společností
Lufthansa Cargo. Za minulý rok 2008 dosáhly
objemy obchodu mezi EU – USA a USA – EU
hodnoty 288 mld. dolarů.
Kraft dostal šest týdnů na nabídku
Americký potravinářský koncern Kraft Foods má necelých šest týdnů na předložení
nabídky na britského výrobce cukrovinek
Cadbury. Pokud tak neučiní, bude se muset
vzdát snahy o získání britského podniku minimálně na šest měsíců. Podle ČTK o tom rozhodl britský úřad pro regulaci fúzí a akvizicí.
Kraft v září nezávazně nabídl za převzetí
Cadbury 16,7 mld. dolarů (téměř 290 mld. Kč)
v hotovosti a akciích. Britský podnik však tuto
nabídku odmítl. Sloučená skupina by měla
roční tržby kolem 50 mld. dolarů (téměř
890 mld. Kč). Spojení podniků by podle dřívějšího vyjádření firmy Kraft vytvořilo „globální mocnost v přesnídávkách, cukrovinkách
a rychlých jídlech s mimořádným portfoliem
předních značek po celém světě“.
Marks & Spencer se zlepšil trend
Britskému maloobchodu Marks & Spencer
(M&S) se zlepšil trend tržeb. Podnik podle
ČTK uvedl, že mu za druhé fiskální čtvrtletí
v Británii klesl obrat stejných prodejen jako
před rokem o 0,5 %. Je to nejlepší výsledek za
dva roky. Tržby v britských obchodech M&S
přitom klesly osmé čtvrtletí za sebou. 125 let
starý podnik prodává oděvy, domácí potřeby a
(Pokračování na stránce 3)
strana 2
Makro rozšiřuje služby o pojištění a úvěry
Velkoobchodní společnost Makro Cash & Carry ČR připravila od 1. října pro své profesionální
zákazníky další služby poskytované přímo na ploše všech svých center. Ve spolupráci s pojišťovnou Allianz nabízí nově pojištění a s finanční společností Essox spotřební, profi úvěry a leasing.
Tyto služby doplňují již dříve představenou službu Mphone, provozovanou ve spolupráci s Telefónica O2. Zákazníci budou moci využít výhodných podmínek a slev na tyto služby, které Makro
se společnostmi dohodlo. Veškeré nabízené služby jsou nově poskytovány pod hlavičkou Mservis.
Electro World doplňuje sortiment televizorů
Společnost Electro World má v současnosti v nabídce 11 typů LED televizorů, přičemž nabídka
se bude dále rozšiřovat. „Ještě do konce září doplníme kromě Samsungu také značky LG a Philips.
Široká nabídka Electro Worldu je to, co zákazníci v nezávislých anketách oceňovali. Jsme špičkou
v českém retailu s elektrozbožím a dostupnost tak širokého sortimentu LED televizorů naši pozici
ještě posílí,“ řekl Milan Růžička, generální ředitel společnosti Electro World Česká republika a
Slovensko.
LED technologie je momentálně na vzestupu, protože z hlediska designu jsou tenčí než tradiční
plazmové a LCD televizory, panely LED mají tloušťku jen asi 3 cm a mají spotřebu nižší o 40 %.
Průkopníkem, který připravil první komerční produkty na trh, byla společnost Samsung.
GE Money Multiservis a Tesco: co-brandovaná karta
GE Money Multiservis a Tesco rozšiřují portfolio svých služeb o speciální co-brandovanou kartu. Ta umožní svému držiteli získat za každý nákup v prodejnách body, jež může následně uplatnit
jako slevu při dalším nákupu v obchodech
Tesco. Body je možné sbírat při platbách
v ČR a po celém světě v místech, která
akceptují karty MasterCard. S novou Tesco
kreditní kartou mohou zákazníci ušetřit za
své nákupy i několik tisíc ročně a ještě
získat značné bonusy.
„Hledisko jednoduchosti a rychlosti vyřízení platby při nákupu dnes hraje u řady
lidí důležitou roli. Využívají proto možnosti nakupování prostřednictvím kreditní
karty i při běžných každodenních nákupech
v hypermarketech. GE Money Multiservis
neustále monitoruje potřeby svých klientů, a proto jsme se nyní rozhodli společně s naším partnerem Tesco vydat mimořádnou co-brandovanou kartu, která bude svého držitele za platbu odměňovat,“ vysvětluje Jarmila Kowolowská, produktová manažerka, GE Money Multiservis.
Další testovací dny e-cigarety Nick
Snížení množství škodlivých látek ohrožujících zdraví, několik úrovní koncentrace nikotinu, ale i
různé příchutě nabízí kuřákům levná elektronická cigareta Nick společnosti Think In. Zájemci měli
možnost vyzkoušet e-cigaretu Nick v první polovině září, další testovací dny proběhly v termínech
od 24. do 26. září ve vybraných prodejnách Geco Tabák. Distribuce do kamenných obchodů se
stále rozšiřuje – kompletní sadu s elektronickou cigaretou, ale také patrony s různými příchutěmi,
jsou k dostání v prodejnách tisku a tabáku Geco Tabák, síti Peal nebo HDS Retail, která vlastní síť
maloobchodů Relay a Inmedio, současně také na www.usetrite.cz. V brzké době dojde také k rozšíření prodeje do dalších sítí, např. Travel Free nebo Valmont.
Internetový obchod 2010 = přidané služby
Podle zpráv českých internetových obchodů Kasa.cz a Obchodní-dům.cz roste zájem zákazníků
o přidané služby, které někteří obchodníci na internetu zavádějí. Jedná se v prvé řadě o pohodlnou
dopravu, profesionální poradenství či rozšířenou záruku. Tento trend potvrzuje i průzkum portálu
Heuréka mapující chování zákazníků na internetu.
Z něho vyplývá, že vedle širšího sortimentu a nižších cen než v kamenných prodejnách nakupuje
většina zákazníků přes internet i kvůli přidaným službám, které činí nákup i následné používání
zboží pohodlnějším. „Ve srovnání s předchozím rokem využilo komfortní dopravu téměř o 250 %
zákazníků více. Nejčastěji jsou tímto způsobem distribuovány pračky, ledničky a myčky, tedy velké domácí spotřebiče,“ uvádí Petr Šebek, ředitel portálu Obchodní-dům.cz. „Zákazníci kromě pohodlí pozitivně hodnotí i přijatelnou cenu, která je o pouhých 100 Kč vyšší než v případě standardního doručení,“ dodává.
(Pokračování ze stránky 2)
potraviny ve více než 600 obchodech v Británii a 285 v zahraničí. Jeho druhé čtvrtletí představuje 13 týdnů do 26. září. Analytici za toto
období firmě předpovídali pokles obratu o půl
až 2,2 %. M&S také zvýšil celoroční odhad
ziskových marží. Zároveň ale varoval, že rok
2010 bude tvrdý.
Danone ukončil spor s Wahaha
Jak uvedla ČTK, francouzský mlékárenský
obr Danone ukončil letitý spor, který vedl se
svým čínským partnerem Wahaha. Jemu prodá
svých 51 % akcií, jež drží ve společném podniku, a ukončí tak všechny právní spory, které
mezi podniky existují.
Firmy uvedly, že spor vyřešily přátelským
způsobem, finanční podrobnosti k ukončení
sporu ale nezveřejnily. Vzájemný spor se dostal na veřejnost v roce 2007, kdy francouzský
koncern obvinil čínského partnera, že si nezákonně zakládá paralelní podniky mimo ustavený společný podnik. Právní bitva se později
vyostřila natolik, že musely zasahovat vlády
obou zemí.
Personálie
• Vídeňská společnost Manner navázala na
dlouholetou spolupráci s Alešem Aldo Koláčkem. Ten nastoupil do firmy jako marketingový a obchodní ředitel letos v červnu. Koncem
roku 2008 se Manner rozhodla pro centrálu a
přímou distribuci vlastního sortimentu v ČR a
letos pro tuto činnost přijala na vedoucí pozici
ředitele české pobočky právě Aleše Aldo Koláčka.
• Od 1. října rozšiřuje stávající řady vedení
společnosti dm drogerie markt Jana Lhotková.
Bude zodpovědná za resort financí a controllingu. Do firmy nastoupila v roce 2002 po
ukončení vysokoškolského studia. Její začátky
v dm jsou spjaty s oddělením expanze, v dubnu 2005 se stala vedoucí právě vznikajícího
oddělení controllingu.
• Komerčním ředitelem Electro Worldu pro
ČR a SR se stal Jan Gažovský začal svou kariéru v obchodním řetězci Carrefour na funkci
nákupčího bílé techniky. Své zkušenosti pak
zhodnotil ve společnosti Electro World ČR,
kam nastoupil nejdříve jako sales manažer
zodpovědný za kategorii počítačů. Poté postoupil na pozici head of category Electro
Worldu CE. V nové funkci je se svým týmem
zodpovědný za obchodní strategii společnosti,
nastavení obchodní spolupráce s dodavateli,
cenovou a sortimentní strategii.
• Personálním ředitelem Tesco Stores ČR a
SR je od září Karel Foltýn. Má dlouhodobé
zkušenosti jak z oblasti lidských zdrojů, tak
interní komunikace a marketingu. Do Tesco
přichází po čtrnácti letech strávených ve společnosti Unilever.
Elektronická příloha časopisu Regal. Vychází jednou týdně. Registrován pod ISSN 1801-4976. Kontakt: Regal, Economia, a.s., Dobrovského 25, 170 55 Praha 7; Radana Čechová,
šéfredaktorka, tel.: 233 073 152, fax: 233 072 021, http://www.eregal.cz , [email protected]; Magda Etzlerová, inzertní manažerka časopisu, tel.: 233 073 170, fax: 233 072 730,
[email protected]. © Všechna práva vyhrazena. Bez předchozího písemného souhlasu vydavatelství Economia, a.s., je zakázána jakákoli další publikace, přetištění nebo distribuce
(tištěnou i elektronickou formou) jakéhokoli materiálu nebo části materiálu zveřejněného v tomto PDF servisu. Společnost Economia, a.s., využívá agenturní zpravodajství ČTK, která si vyhrazuje veškerá práva. Publikování nebo šíření obsahu ze zdrojů ČTK je výslovně zakázáno bez předchozího písemného souhlasu ze strany ČTK.
34/2009
www.eregal.cz
strana 3