Marketingový management (MM) - Ústav řízení a ekonomiky podniku

Pravidla a program předmětu:
Marketingový management (MM)
kód: 238 1084, ZS 2009-10, Přednáška i cvičení probíhají v malé počítačové učebně Ústavu 12138
ústav: Ú 12138 - Řízení a ekonomika podniku, Horská 3,
rozsah: 2+2 z, zk, kreditů: 4
Přednáší: Ing. Tomáš Peterka ([email protected])
Cvičí: Ing. Petr Žemlička ([email protected])
Garant kurzu: Doc. Ing. Martin Zralý, CSc. ([email protected])
A. Cvičení
V rámci cvičení je studentům ponechán prostor pro samostatnou práci na zadaných projektech.
Cvičící je studentům po dobou cvičení k dispozici při vyhledávání specifických informací, jejich analýze
a využití pro splnění zadaných úloh.
Cílem cvičení je:



aplikovat poznatky z předmětů Průmyslový marketing a Management a ekonomika podniku,
dále využít logické myšlení, analytické schopnosti, dovednosti práce v týmu a další znalosti a
dovednosti z ostatních předmětů.
osvojit si rozhodovací schopnosti při řešení aktuálních problémů, které bude tým v průběhu
semestru v rámci hry i na seminářích řešit.
motivovat k samostatné efektivní práci s vymezeným časem
Podmínky pro získání zápočtu:
Posluchač získá zápočet, jestliže do konce semestru:
 odevzdá všechny zadané úlohy (a tyto úlohy budou po posouzení přednášejícím přijaty)
 úspěšně obhájí prezentaci dílčí úlohy vybrané společně s přednášejícím
 nebude mít více jak dvě absence na cvičení
Zadání úloh:
Probíhá na přednáškách, postupně, s ohledem na probíraná témata.
B. Přednášky (forma semináře)
Přednášky budou probíhat formou seminářů, kdy se studenti budou aktivně podílet na probíraných
tematických okruzích, samostatně doma, či v terénu řešit zadané úkoly a své výsledky prezentovat.
Přednášky jsou formálně nepovinné, s doporučenou účastí. Na přednáškách dochází k zadání
jednotlivých částí semestrální práce a je naznačen způsob zpracování.
Témata:
Hlavním cílem přednášek je doplnit získané znalosti z předchozích předmětů zaměřených na
marketing a strategii o další moderní aspekty a nástroje marketingu jak ve velkých, tak v malých a
středních podnicích, dále je zdůrazňováno napojení marketingu na další podnikové procesy (řízení
nákladů, rozpočty, logistika).
Témata seminářů navazují a rozšiřují vybraná témata z předmětu Průmyslový marketing:





Reklamní kampaň – sestavení reklamní kampaně pro vybraný podnik. Teoretická část:
Reklamní kampaň jako součást marketingového plánu. Obsah, struktura, důvody, hodnocení
účinnosti. Praktická část: Návrh reklamní kampaně pro konkrétní účely.
Marketingová strategie odlišnosti – Teoretická část: Odlišení produktu jako konkurenční
výhoda, teoretické přístupy a nástroje. Praktická část: Návrh způsobu odlišení daného
produktu od konkurence.
Marketingový plán MSP – Teoretická část: specifika marketingového plánu pro MSP. Obsah,
příklady. Praktická část: sestavení konkrétního marketingového plánu.
Internetový marketing – Teoretická část: specifika internetového marketingu, historie,
budoucnost. Webová stránka jako nástroj marketingu. Praktická část: Návrh webové stránky,
přivedení návštěvnosti, profit.
Marketingový výzkum – Teoretická část: Metody marketingového výzkum, práce s daty a
modely. Praktická část: řešení zadaného úkolu.
Pravidla zkoušky:
Student musí absolvovat ústní zkoušku (po získání zápočtu) z témat, která budou probírána na
přednáškách, případně ze zdrojů, na které bude v průběhu přednášek odkazováno.
C. Prameny ke studiu:
[1]. Dolanský V.: Marketing, vydavatelství ČVUT v Praze, Praha 2005
[2]. Kotler P.: Marketing Management, Grada Publishing, Praha 2001
[3]. Kotler, Armstrong: Principles of Marketing, Prentice Hall, Londýn 2003
[4]. Tomek G., Vávrová V.: Střety marketingu, C. H. BECK, Praha 2004
[5]. Kim, W. Ch., Mauborgne, R: Strategie modrého oceánu, Managementpress, Praha 2008
[6]. Godin, S.: Purple Cow: transform your business by being remarkable, New York, 2003