Marketing

Název předmětu :
Kód předmětu :
Typ předmětu:
Úroveň předmětu:
Rok studia:
Semestr:
Počet kreditů:
Vyučovací jazyk:
Vyučující:
Marketing
KEP/1MARK
Přednášky, cvičení
Bakalářský
2
4
4
Čeština
Tišlerová Kamila, Ing.
Cíl: Cílem kurzu je přiblížení koncepcí, podstaty, pojetí a funkcí marketingu. Vychází se z
konceptu totální zákaznické orientace a marketingové strategie založené na hodnotě pro
zákazníky vnější i vnitřní. Studenti si osvojí praktické modely a techniky analýzy zákaznické
základny, zejména hodnot, potřeb a očekávání zákazníků jako východiska pro tvůrčí
segmentaci trhu a získání strategických konkurenčních výhod. Ujasní si souvislosti a rozdíly
mezi strategickým a operačním marketingem. Pozornost je věnována marketingovým
aktivitám v podmínkách globalizace.
Obsah předmětu:
1. Význam marketingu
2. Řízení marketingového procesu a plánování
3. Marketing informačních systémů
4. Marketingové prostředí
5. Spotřebitelské trhy
6. Poznávání konkurence
7. Měření a předpovídání poptávky trhu
8. Identifikace tržních segmentů
9. Strategie pro odlišování a umísťování nabídky
10. Vývoj, testování a zavádění nových výrobků a služeb
11. Řízení výrobků pomocí jejich životního cyklu
12. Strategie tržního vůdce
13. Strategie pro globální trhy
Vyučovací metody:
Přednáška, řešení případových studií
Hodnotící metody:
Průběžné hodnocení, závěrečný test
Doporučená literatura:
BOUČKOVÁ, J.: Marketing. C. H. Beck Praha 2003
KOTLER,P., KELLER,K.L. Marketing Management. Hardcover Publisher: Prentice Hall
International, 2005
JANATKA, Mezinárodní obchod a mezinárodní marketing. Praha: NC Publishing, 2008
KOTLER,P., TRIAS DE BES,F. Inovativní marketing. Jak kreativním myšlením vítězit u
zákazníků. Praha: Grada Publishing, 2005
HOMBURG, CH., KROHMER, H. Marketingmanagement.Strategie - Instrumente Umsetzung - Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler, 2003
KOTLER, P.,ARMSTRONG,G. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004
Course title :
Marketing
Course code :
KEP/1MARK
Type of course:
Lecture, seminar
Level of course:
Bachelor
Year of study:
2
Semester:
4
Number of ECTS credits allocated:
4
Language of instruction:
Czech
Name of lecturer:
Tišlerová Kamila, Ing.
Objective of the course in terms of learning outcomes and competences:
Aim of the course is presenting conceptions, basis, approaches and functions of marketing. It
comes out of the concept of total customers’ orientation and marketing strategy based on the
value of customers. Students acquire practical models and techniques of customers’ basis,
especially values, needs, and expectations as an outcome for creative segmentation of the
market and acquiring strategic comparative advantages. They will clearly define and
understand relations and differences between strategic and operational marketing. Attention is
paid to marketing activities under the conditions of globalization.
Course contents:
1. Importance of marketing
2. Marketing of innovation systems
3. Marketing surrounding
4. Consumer market
5. Learning about competitors
6. Measuring and predicting demand
7. Identification of market elements
8. Strategy for differentiation and allocation of the supply
9. Development, testing and introducing new products and services
10. Management of products by the means of their life cycle
11. Strategy of the market leader
12. Strategies for global markets
.
Teaching methods:
Lecture, solution of case studies
Assessment methods:
Progress assessment, concluding test
Recommended reading:
BOUČKOVÁ, J.: Marketing. C. H. Beck Praha 2003
KOTLER,P., KELLER,K.L. Marketing Management. Hardcover Publisher: Prentice Hall
International, 2005
JANATKA, Mezinárodní obchod a mezinárodní marketing. Praha: NC Publishing, 2008
KOTLER,P., TRIAS DE BES,F. Inovativní marketing. Jak kreativním myšlením vítězit u
zákazníků. Praha: Grada Publishing, 2005
HOMBURG, CH., KROHMER, H. Marketingmanagement.Strategie - Instrumente Umsetzung - Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler, 2003
KOTLER, P.,ARMSTRONG,G. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004