Srpen 2015

Prezentace výzkumných projektů
SPIR
- podrobná verze -
Výsledky NetMonitor a AdMonitoring za srpen 2015
16. září 2015, Klub cestovatelů
1
1. Výsledky NetMonitor
2. Výsledky AdMonitoring
3. Agenda SPIR
2
1. Výsledky NetMonitor
Srpen 2015
3
Nová metodika od červnových dat
1. Použití identifikátoru Browser ID (BID) namísto cookies ve
výpočtech
•
•
•
Poskytuje lepší a stabilnější identifikaci webového prohlížeče
Je podmínkou multiplatformního měření, jedná se o funkční identifikátor pro mobilní zařízení
Urychlí načítání stránek (funguje na asynchronních skriptech)
2. Multiplatformní rozdělení návštěvnost
•
•
Návštěvnost bude rozdělená podle přistupujících platforem (PC, mobily, tablety). Nebude už hrát roli verze
stránky (běžná, mobilní), ale přistupující zařízení.
Způsob určování celkového počtu mobilních uživatelů byl sjednocen s měřením počítačové návštěvnosti.
3. Rychlejší metodika výpočtu RU
•
•
Dodávka datové sady včetně sociodemografie bude rychlejší - z 25. na 15. den v následujícím měsíci.
RU budou dostupné v OLA hned 2. den po měřeném dni.
Více na http://www.netmonitor.cz/upravena-metodika-netmonitoru-prinasi-rychlejsi-podrobnejsi-data
4
3
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2008 – Srpen 2015
5
VII.15
IV.15
I.15
X.14
VII.14
IV.14
I.14
X.13
VII.13
IV.13
I.13
X.12
VII.12
IV.12
I.12
X.11
VII.11
IV.11
Letní prázdniny
Letní prázdniny
Letní prázdniny
Letní prázdniny
Letní prázdniny
6,5
6,07
6,03
5,98
6,01
6,00
6,11
6,08
6,09
5,87
5,82
5,99
6,04
6,28
6,30
6,29
6,36
6,31
6,33
6,29
6,36
6,12
6,11
6,22
6,31
6,56
6,61
6,55
6,58
6,51
6,68
6,57
6,56
6,23
6,29
6,49
6,70
6,81
6,80
6,75
6,82
6,71
6,75
6,74
6,75
6,50
6,41
6,56
6,78
7,02
6,97
6,94
7,07
7,01
6,93
6,85
6,83
6,70
6,50
6,57
7
I.11
Letní
Letní
7,5
X.10
VII.10
IV.10
I.10
X.09
VII.09
IV.09
I.09
3,5
X.08
4
Letní
4,5
VII.08
5
IV.08
5,5
4,64
4,71
4,88
4,82
4,85
4,50
4,39
prázdniny4,38
4,69
4,87
4,99
4,97
5,00
5,05
5,17
5,21
5,35
5,03
5,05
prázdniny
5,18
5,48
5,56
5,62
5,64
5,65
5,64
5,72
5,74
5,70
5,47
5,19
prázdniny
5,68
5,74
6
I.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR
Maximum
leden 2015
7,07 mil. RU
internetová populace ČR
10 000
35:00:00
9 000
30:00:00
8 000
25:00:00
7 000
6 000
20:00:00
5 000
PV NetMonitor ČR
4 000
RU NetMonitor ČR * 10^3
PV/RU * 10^6 (NetMonitor)
3 000
2 000
15:00:00
prům. počet zhlédnutých
stránek na 1 návštěvníka
ATS NetMonitor ČR
10:00:00
5:00:00
1 000
0
0:00:00
I.07
IV.07
VII.07
X.07
I.08
IV.08
VII.08
X.08
I.09
IV.09
VII.09
X.09
I.10
IV.10
VII.10
X.10
I.11
IV.11
VII.11
X.11
I.12
IV.12
VII.12
X.12
I.13
IV.13
VII.13
X.13
I.14
IV.14
VII.14
X.14
I.15
IV.15
VII.15
Miliony
Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2007 – Srpen 2015
6
Základní sociodemografie návštěvníků
49%
51%
Žena
internetová populace
běžná populace
35%
23%
27%
10%
15%
17%
20%
6%
5%
10%
16%
14%
20%
19%
16%
15%
12%
30%
23%
18%
35%
40%
34%
40%
51%
49%
50%
Muž
60%
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo
neukončené
[55+]
[45-54]
[35-44]
[25-34]
[15-24]
[10-14]
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ 2013
7
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
1,7
1,4
1,5
1,3
2,5
3
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
0,6
1,3
1,1
1,3
1,5
1,7
3,0
3,1
3,3
4,8
Návštěvníci z ČR (realní uživatelé)
Základní nebo
neukončené
[55+]
[45-54]
[35-44]
1,3
1,5
1,0
1,1
2
[25-34]
[15-24]
0,4
0,5
1
[10-14]
3,2
4,6
5
Žena
3,3
4
Muž
Miliony
Základní sociodemografie návštěvníků
6
běžná populace
0
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ 2013
8
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen
0
1
2
3
4
5
5,43
seznam.cz
3,93
novinky.cz
3,62
idnes.cz
5,90
4,28
4,47
2,87
3,04
mapy.cz
2,33
heureka.cz
firmy.cz
2,23
2,33
stream.cz
2,23
2,35
sport.cz
7
3,13
3,32
super.cz
centrum.cz
6
Miliony RU
2,78
RU ČR PC
RU total PC
RU total mobil
RU total tablet
2,07
2,30
1,92
2,04
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
9
TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
10
TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen
0
500
1 000
615
idnes.cz
2 500
3 000
Miliony PV
729
253
265
novinky.cz
226
239
centrum.cz
199
211
bazos.cz
160
2,78
super.cz
blesk.cz
2 000
2 323
2 399
seznam.cz
lide.cz
1 500
119
123
82
95
heureka.cz
68
72
csfd.cz
66
85
PV ČR PC
PV total PC
PV total mobil
PV total tablet
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
11
TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na uživ.
0:48:00
5:36:00
10:24:00
12:30:43
seznam.cz
8:24:03
offroadweb.cz
4:56:31
powerplaymanager.com
4:25:13
lide.cz
4:17:15
igirls.cz
rande.cz
hry.cz
quadweb.cz
20:00:00
14:04:26
iboys.cz
volny.cz
15:12:00
3:38:16
3:26:03
ATS ČR PC
ATS total PC
ATS total mobil
ATS total tablet
3:10:49
2:36:43
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
12
TOP 10 serverů z mobilních zařízení podle počtu návštěvníků
0
1 000
seznam.cz
2 000
1 987
idnes.cz
1 076
super.cz
super.cz
1 036
heureka.cz
RU total
Tisíce RU
825
734
novinky.cz
1 402
848
800
seznam.cz
iprima.cz
nova.cz
400
idnes.cz
1 784
novinky.cz
0
Tisíce RU
611
488
360
stream.cz
307
blesk.cz
766
mapy.cz
297
heureka.cz
740
sport.cz
294
sport.cz
662
blesk.cz
287
extra.cz
654
iprima.cz
279
RU total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
13
TOP 10 serverů z mob. zařízení podle počtu shl. stránek (PV)
0
200
seznam.cz
400
79
bazos.cz
70
super.cz
36
novinky.cz
16
super.cz
13
66
bazos.cz
11
lide.cz
41
blesk.cz
8
centrum.cz
36
centrum.cz
8
sport.cz
30
lide.cz
5
iprima.cz
26
heureka.cz
5
blesk.cz
26
sport.cz
4
PV total
100
Miliony PV
91
idnes.cz
146
novinky.cz
50
seznam.cz
459
idnes.cz
0
600
Miliony PV
PV total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
14
TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen*
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
Tisíce RU
1 935
2 017
novinky.cz-stream
1 572
1 630
stream.cz-stream
super.cz-stream
931
idnes.cz-stream
RU total PC
1 071
683
726
ceskatelevize.cz-stream
nova.cz-stream
609
2,78
sport.cz-stream
595
620
aktualne.tv-stream
374
406
blesk.cz-stream
353
405
prima.cz-stream
RU ČR PC
944
974
RU total mobil
RU total tablet
286
323
* u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů,
proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
15
TOP 10 video serverů podle počtu přehrání – Srpen*
* u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů,
proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
16
TOP 10 video serverů podle počtu přehrání – Srpen*
0
5
10
15
20
25
24
prima.cz-stream
22
stream.cz-stream
16
16
novinky.cz-stream
13
nova.cz-stream
9
ceskatelevize.cz-stream
9
idnes.cz-stream
23
Views ČR PC
Views total PC
14
10
Views total mobil
Views total tablet
2,78
4
4
super.cz-stream
sport.cz-stream
29
6
6
mixer.cz-stream
aktualne.tv-stream
30
35
Miliony Stream Views
3
3
3
3
* u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů,
proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
17
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen
0
1
2
3
4
5
5,83
Seznam.cz
4,00
Mediální skupina Mafra
3,34
AdActive
3,24
Economia
2,90
ImpressionMedia
2,86
Allegro AdMarket
TISCALI MEDIA, a.s.
CZECH NEWS CENTER a.s.
HyperMedia, a.s.
CET 21
6
Miliony RU
2,28
2,13
2,08
2,07
2,72
2,62
7
6,43
4,86
3,97
3,68
3,54
2,78
RU ČR PC
RU total PC
RU total mobil
RU total tablet
2,37
2,51
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
18
TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV)
Z toho :
68 % na seznam.cz
8 % na novinky.cz
6 % na super.cz
4 % na lide.cz
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
19
TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV)
0
1 000
2 000
3 000
4 000
Miliony PV
3 311
3 427
Seznam.cz
671
792
Mediální skupina Mafra
326
347
Economia
Radim Smicka
199
211
AdActive
182
199
ImpressionMedia
148
2,78
CZECH NEWS CENTER a.s.
127
150
Allegro AdMarket
116
122
FTV Prima, spol. s r.o.
113
137
CET 21
PV ČR PC
PV total PC
PV total mobil
PV total tablet
67
75
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
20
TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen
0
1
2
3
4
5
5,63
HP rozcestníků
4,74
Databáze a katalogy
4,47
Zpravodajství
Bulvární magazíny
3,80
E-commerce - prodej
3,78
Magazíny zaměřené na ženy a módu
Ekonomika, finance, právo
IT servery, mobilní a digitální technologie
6,01
5,50
5,08
4,20
4,39
Komunikační služby
Tv, rádia
6
7
Miliony RU
3,52
3,27
4,34
RU ČR
4,29
RU total
4,07
3,69
3,18
3,50
3,05
3,52
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
21
TOP 10 kategorií podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen
0
400
800
1 276
1 334
1 191
1 242
Komunikační služby
HP rozcestníků
655
Komunitní a teens servery, fotogalerie
426
467
375
414
327
369
Zpravodajství
Bulvární magazíny
Databáze a katalogy
Tv, rádia
Zábava a hry
1 600
Miliony PV
780
606
637
E-commerce - prodej
Sport
1 200
PV ČR
PV total
211
235
155
173
148
170
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
22
7
6
seznam.cz
5
idnes.cz
novinky.cz
4
super.cz
mapy.cz
3
heureka.cz
stream.cz
firmy.cz
2
centrum.cz
sport.cz
1
VIII.15
VII.15
VI.15
V.15
IV.15
III.15
II.15
I.15
XII.14
XI.14
X.14
IX.14
VIII.14
VII.14
VI.14
V.14
IV.14
III.14
II.14
0
I.14
Miliony RU
Vývoj počtu RU PC z ČR+zahraničí u TOP10 serverů
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2014 – Srpen 2015
23
4000
3500
3000
seznam.cz
idnes.cz
2500
novinky.cz
bazos.cz
2000
centrum.cz
super.cz
1500
lide.cz
blesk.cz
1000
sport.cz
csfd.cz
500
VIII.15
VII.15
VI.15
V.15
IV.15
III.15
II.15
I.15
XII.14
XI.14
X.14
IX.14
VIII.14
VII.14
VI.14
V.14
IV.14
III.14
II.14
0
I.14
Miliony PV
Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2014 – Srpen 2015
24
4,0
3,5
3,0
2,5
RU PC NetMonitor ČR
RU mobil NetMonitor ČR
RU tablet NetMonitor ČR
2,0
1,5
1,0
0,5
31.8
30.8
29.8
28.8
27.8
26.8
25.8
24.8
23.8
22.8
21.8
20.8
19.8
18.8
17.8
16.8
15.8
14.8
13.8
12.8
11.8
10.8
9.8
8.8
7.8
6.8
5.8
4.8
3.8
2.8
0,0
1.8
Miliony RU
Vývoj denní návštěvnosti z ČR podle konc. zařízení – Srpen
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015
25
Miliony RU
Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (z ČR+zahraničí)
9
8,17 8,28
8,45
RU total srpen 2013
8
RU total srpen 2014
7
6,35 6,44
6,55
RU total srpen 2015
6
5
4
3,51 3,56
3,59
3,74 3,85
3,92
2,95 2,95
3
2,90
2
1
0
měsíc
průměrný týden
průměrný
den
průměrný pracovní
den
průměrný
víkendový den
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2013, 2014, 2015
26
3. Výsledky AdMonitoring
Srpen 2015
27
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1)
800
2015
2014
2013
2012
700
600
500
400
300
200
100
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2012 – srpen 2015
28
Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y)
0%
-10%
731
628
665
594
619
567
631
562
557
613
574
700
392
418
465
492
535
517
397
429
424
416
425
409
490
525
568
410
392
419
537
344
341
328
380
366
278
271
400
440
445
413
249
356
398
422
497
481
364
394
463
367
455
492
454
387
235
273
10%
279
291
20%
380
30%
333
339
40%
800
47%
45%46%
41%
38%
37%
31%
31%
31%
30%28%
30% 32%
30%
25% 24%
23% 23% 24%
20%
18% 19%
18%
17%
16%
16%
13%
13%
13%
8%11%6%
6%
6%
6% 7%
5%
5%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
-1%
-1%
-1%
-2%
-3%-4% -3%
-3% -5%
-6%
-6%
-7%
-8% -6%-9%
-10%
-13%
-13%
-16%
221
255
50%
641
652
58%
60%
673
70%
500
400
300
200
100
červenec 15
duben 15
leden 15
říjen 14
červenec 14
duben 14
leden 14
říjen 13
červenec 13
duben 13
leden 13
říjen 12
červenec 12
duben 12
leden 12
říjen 11
červenec 11
duben 11
leden 11
říjen 10
červenec 10
duben 10
0
leden 10
-20%
600
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2010 – srpen 2015
29
Miliony Kč
Y2Y (meziroční tempo růstu)
756
Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)
Miliony Kč
Vývoj výdajů do display reklamy – TOP10 provozovatelů
350
300
Seznam.cz
MAFRA
250
Economia
FTV Prima
200
Mladá fronta
Allegro AdMarket
150
CZECH NEWS CENTER
CET 21
100
Nezapojená média
AdActive.cz
50
0
I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 V.14 VII.14 IX.14 XI.14 I.15 III.15 V.15 VII.15
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2013 – srpen 2015
30
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Srpen 2015
0
50
Seznam.cz
44,1
Economia
44,0
FTV Prima
Miliony Kč
200
34,8
Mladá fronta
30,0
Allegro AdMarket
20,9
CZECH NEWS CENTER
19,4
CET 21
18,5
AdActive.cz
13,6
Impression Media
11,5
Finance media
10,5
6,7
AliaWeb
1,9
Internet Info
1,8
Nezapojená média
150
155,3
MAFRA
Business Media
100
15,7
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015
31
TOP 10 zadavatelů – Srpen 2015
0
5
10
15
20
Internet Mall
21,07
LMC
16,25
Procter & Gamble
13,66
Zoot
10,42
BEZVASPORT
10,08
Porsche Česká republika
9,16
Vodafone
9,04
Ikea Česká republika
25
Miliony Kč
8,68
Alza.cz
7,90
Domodi.cz
7,89
* přejmenované GLAMI
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015
32
TOP 10 produktových segmentů – Srpen 2015
0
20
40
60
80 Miliony Kč
80,0
Široký sortiment
47,6
Peněžní zprostředkování
29,2
Motorová vozidla a jejich motory
25,2
Oděvy
22,9
Cestovní agentury, kanceláře
Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní
přípravky
Činnosti agentur zprostředkujících zaměstnání
19,7
16,2
Nápoje
14,9
Nábytek
14,5
Činnosti související s telekomunikační sítí
spadá pod průřezovou kategorii
a zahrnuje:
- Sport, oděvy
- Elektronika
- Ostatní
13,0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015
33
12,0%
80
57,3
49,9
46,7
43,1
38,336,4
36,7
20,0%
83,2
79,6
75,8
10%
5%
23,9
19,2
20,918,722,219,3
16,316,8
12,6
11,1
15%
47,0
27,3
24,0
20%
61,2
9,1%
59,3
10,5%
11,5%
10,0%
8,7%
8,8%
7,5%
8,2%
5,8%
7,5%
4,5%
39,040,7
4,3%
5,4%
4,2%
4,3%
4,0%
3,4%
3,6%
3,4%
3,7%
3,0%
20
3,2%
40
5,8%
60
9,0%
76,576,7
100,5
96,6
92,5
19,4%
podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy
16,3%
Total
14,6%
100
17,9%
25%
19,7%
18,8%
120
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Leden 2013 – Srpen 2015
VIII.15
VII.15
VI.15
IV.15
V.15
III.15
II.15
I.15
XII.14
XI.14
X.14
IX.14
VIII.14
VII.14
VI.14
V.14
IV.14
II.14
III.14
I.14
XII.13
XI.13
X.13
IX.13
VIII.13
VII.13
VI.13
V.13
IV.13
III.13
0%
II.13
0
I.13
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy
34
Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy – Srpen 2015
0
10
20
30
Miliony Kč
Seznam.cz
40
37,9
FTV Prima
24,4
CET 21
15,1
MAFRA
3,1
CZECH NEWS CENTER
1,0
Impression Media
0,7
Mladá fronta
0,6
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015
35
5. Agenda SPIR
36
Agenda SPIR
•
Vypsané tendry na NetMonitor a AdMonitoring
•
Zvoleny nové komise (Metokomise, KVM,)
•
Peter Kokavec nahrazuje Pavla Ševeru na pozici koordinátora výzkumných projektů
•
Nová posila - Tereza Tůmová na pozici PR manažerky
•
22. září klubový večer SPIR – „Nativní reklama, pevná součást obsahu nebo
neoznačené PR?“
- v říjnu téma blokování reklamy, v listopadu téma HTML5
•
Projednávané právní normy (hazardní zákon, mediální zákony)
•
Veřejná konzultace EU – audiovize, digital contract, ecommerce,
•
SPIR aktualizuje standardy reklamních formátů, připravuje doporučení a kuchařku
pro HTML5 reklamu
37
Děkujeme Vám za pozornost
38