angeles2 board

Tisková zpráva
Paříž přebírá od Londýna titul nejobdivovanějšího
města na světě
3. února 2016

Andrea Winklerová
Marketing&Communication
+420 296 555 422
[email protected]
Mezi tři nejpozitivněji vnímaná světová města patří Paříž,
Londýn a New York

Do první desítky se poprvé probojoval Berlín
a Amsterdam

Vídeň z první desítky naopak vypadla
Praha, 2. února 2016 – Po dvou letech nadvlády Londýna se Paříži v
roce 2015 podařilo získat zpět první příčku v hodnocení 50 světových
měst. Sydney, které se od roku 2011 pravidelně umísťovalo v první
trojce, nyní kleslo na čtvrté místo, když jej předstihl New York a právě
i Paříž.
Celkové hodnocení dle indexu Anholt-GfK CBISM
Pořadí v roce
2015
GfK Czech, s.r.o.
KAVČÍ HORY OFFICE PARK
Na Hřebenech II 1718/10
140 00 Praha 4
Česká republika
Pořadí
v roce 2013
Pořadí
v roce 2011
1
Paříž
3
1
2
Londýn
1
2
3
New York
4
4
4
Sydney
2
3
5
Los Angeles
7
5
6
Řím
5
6
7
Berlín
12
11
8
Amsterdam
11
17
9
Melbourne
10
8
10
Washington D. C.
6
7
25
Praha
27
25
Tel. +420 296 555 111
Fax +420 251 815 800
Vedení společnosti
Jednatel:
RNDr. Tomáš Drtina
Prokuristé:
RNDr.Zdeněk Skála
Ing.Jiří Nosek
Společnost je zapsána
v OR MS v Praze,
Oddíl C, vložka 1326
Tyto výsledky vyplývají z aktuální studie Anholt-GfK City Brands IndexSM
(CBISM) prováděné jednou za dva roky. Poslední průzkum proběhl loni
v září, tedy asi dva měsíce před listopadovými útoky v Paříži.
Simon Anholt, který je autorem indexu a pracuje také jako nezávislý vládní
1
poradce, vysvětluje: „Průzkum se konal před listopadovými útoky v Paříži.
Pokud však můžeme soudit z předchozích zkušeností, vnímání města
postiženého útoky se z dlouhodobého hlediska příliš nezmění. Útoky sice
mohou dočasně poznamenat chování lidí vůči Paříži, ale nemají vliv na
důvody, proč ji považují za krásnou nebo oceňují její kulturní život
a příležitosti, které nabízí. A právě tento typ faktorů index CBI měří.“
Studie komplexně a detailně hodnotí image jednotlivých měst, jejich
postavení a atraktivitu na základě šesti klíčových aspektů:
 Věhlas (mezinárodní význam a postavení)
 Místo (fyzické prostředí a doprava)
 Základní předpoklady (základní podmínky, jako například cenově
dostupné bydlení a úroveň veřejných služeb)
 Lidé (přátelskost, kulturní rozmanitost, pocit bezpečnosti)
 Náboj (zajímavé aktivity)
 Potenciál (ekonomické a vzdělávací příležitosti)
Nejvyššího celkového skóre dosáhla Paříž, která tak předčila Sydney
i Londýn a dostala se na první příčku. Ta jí patřila už v roce 2011, ale
v roce 2013 o ni opět přišla a klesla na třetí pozici.
Dalšími městy z první desítky, která si výrazně polepšila, jsou také Berlín
a Amsterdam. Berlín předběhl Amsterdam, Melbourne, Vídeň, Toronto
a Washington D. C. a usadil se na sedmém místě (oproti dvanácté příčce
v roce 2013). Melbourne, Vídeň, Toronto a Washington D. C. za sebou
nechal i Amsterdam, který poskočil z jedenáctého místa v roce 2013 na
současné osmé. Washington D. C. klesl v porovnání s rokem 2013 z šesté
příčky na desátou a ocitl se tak na samé hranici elitní světové desítky.
Opustilo ji Toronto a Vídeň, kterým nyní patří jedenáctá a třináctá pozice.
Výsledky dle jednotlivých aspektů
Když se zaměříme na jednotlivé faktory, ze kterých celkový index vychází,
zjistíme, že největší světový věhlas mají Londýn, Paříž a New York. Pokud
jde o atraktivitu místa, vévodí žebříčku Paříž následovaná Sydney
a Římem. Z hlediska základních předpokladů se na první příčce umístilo
Sydney, na druhé Berlín a na třetí Amsterdam. U Sydney je také nejlépe
hodnocen aspekt lidí, kde jej v první trojce doplňuje ještě Toronto
a Amsterdam. Jako města s největším nábojem jsou pak vnímány Paříž,
New York a Londýn. Co se potenciálu týče, nejlépe si vede New York, za
nímž se umístil Londýn a Sydney.
2
Vadim Volos, senior viceprezident pro veřejné záležitosti a poradenství
a vedoucí oddělení NBISM ve společnosti GfK, dodává: „První trojice
světových měst, do které patří Paříž, Londýn a New York, poměrně
zaostává v kategorii základních předpokladů a lidí. Díky tomu se do první
pětky v hodnocení těchto dvou aspektů dostala města s celkově nižším
skóre, jako například Toronto, Berlín a Amsterdam, což jim napomohlo
k lepší pozici v mezinárodním srovnání.“
Celkově sedmý Berlín se z hlediska základních předpokladů umístil na
druhé příčce, zatímco celkově osmý Amsterdam vybojoval třetí pozici jak
u faktoru lidí, tak základních předpokladů. Torontu, které je celkově
jedenácté, patří za tyto oblasti druhé a páté místo. Barcelona a Vídeň
(celkově dvanáctá a třináctá příčka) se na základě hodnocení místa
umístily na čtvrté, respektive páté pozici.
Česká republika
Praha si oproti 27. místu z roku 2013 polepšila, když se posunula na 25.
příčku a dostala se tak do první poloviny žebříčku 50 měst, která byla do
studie zahrnuta. (Průzkum se koná pouze jednou za dva roky, protože
celosvětové vnímání měst se nemění příliš rychle.) Předběhla tak
Hongkong, který byl v roce 2013 na 25. pozici a nyní mu patří 26. místo.
Pokud se podrobněji podíváme na šest hlavních aspektů, podle nichž se
určuje celkový index, lidé z celého světa hodnotí na Praze pozitivně
zejména její náboj (19. příčka ze všech 50 měst), atraktivitu místa (20.
příčka) a lidi (25. příčka). Dobrých výsledků dosáhla i v kategoriích věhlasu
a potenciálu, kde skončila 32.
Pokud máte zájem o podrobnější informace o hodnocení CBISM za rok
2015, kontaktujte Vadima Volose na adrese [email protected].
3
O indexu Anholt-GfK City Brands IndexSM 2015
Index Anholt-GfK CBISM měří image 50 měst na základě následujících
faktorů: věhlas, místo, základní předpoklady, lidé, náboj a potenciál. Studie
pro rok 2015 vychází z celkem 5166 rozhovorů prováděných v Austrálii,
Brazílii, Číně, Francii, Indii, Jižní Koreji, Německu, Rusku, Velké Británii
a USA, přičemž v každé zemi bylo realizováno vždy minimálně 500
rozhovorů. Dotazování probíhalo online a účastnili se jej respondenti starší
18 let. Na základě aktuálních parametrů online populace byly vzorky
z jednotlivých zemí zpracovány tak, aby výsledné vážené hodnoty
odpovídaly klíčovým demografickým charakteristikám online populace dané
země včetně věku, pohlaví a dosaženého vzdělání. Terénní výzkum byl
prováděn od 10. do 23. září 2015.
Přehled 50 měst hodnocených v rámci studie:
Západní Evropa: Amsterdam, Barcelona, Basilej, Berlín, Brusel, Dublin,
Edinburgh, Londýn, Madrid, Milán, Paříž, Řím, Stockholm, Ženeva,
Mnichov*
Střední a východní Evropa: Istanbul, Moskva, Praha, Varšava, Vídeň
Asie a Tichomoří: Auckland, Bangkok, Bombaj, Hongkong, Melbourne,
Peking, Singapur, Soul, Sydney, Šanghaj, Tokio
Severní Amerika: Chicago, Denver, Filadelfie, Los Angeles, New York,
Seattle, Toronto, Washington D. C., Dallas Fort Worth*, Houston*
Latinská Amerika: Buenos Aires, Mexico City, Rio de Janeiro
Střední východ a Afrika: Dauhá, Dubaj, Durban, Johannesburg, Káhira,
Kapské město
O Simonu Anholtovi
Profesor Simon Anholt je uznávanou světovou kapacitou v oblasti
mezinárodní image a identity. Několik let byl místopředsedou britské
diplomatické rady Public Diplomacy Board a pracoval také jako nezávislý
poradce hlav států a představitelů vlád z více než 50 dalších zemí. V roce
2005 vypracoval koncept indexu Nation Brands Index SM a City Brands
IndexSM. Je předsedou neziskové organizace Anholt Institute sídlící
v Kodani, zakladatelem a emeritním editorem čtvrtletníku Place Branding
and Public Diplomacy a také autorem publikací Brand New Justice, Brand
America, Competitive Identity a Places: Image, Identity, Reputation. V roce
2009 získal cenu Nobels Colloquia za ekonomii a v roce 2013 mu byl
udělen titul četného profesora politologie na University of East Anglia.
O GfK
GfK je důvěryhodným partnerem při poskytování důležitých informací o trhu
4
a spotřebitelích, které umožňují klientům přijímat lepší rozhodnutí. V GfK
kombinujeme práci a nadšení více než 13 000 expertů průzkumu trhu s
dlouhodobými zkušenostmi v oblasti vědecké práce s daty. To umožňuje
GfK poskytovat zásadní globální poznatky kombinované se znalostí
místních trhů ve více než 100 zemích celého světa. Díky inovativním
technologiím a vědeckému zpracování dat dokáže GfK transformovat velké
objemy dat na inteligentní a relevantní údaje a umožnit tak svým klientům
získat konkurenční náskok a obohatit je o zkušenosti, zážitky a volby svých
spotřebitelů a zákazníků.
Chcete-li se dozvědět více, navštivte www.gfk.com/cz nebo sledujte GfK na
Twitteru: https://twitter.com/GfK_Czech.
5