České hory jako cíl zimní dovolené

České hory
jako cíl zimní dovolené
Ing. Markéta Vogelová
_
Výsledky analýzy horských
středisek
Zdroj: Analýza KPMG
Shrnutí monitoringu návštěvnosti
Typický turista v českých horských střediscích
Turista stráví noc v daném středisku minimálně jednou
TYPICKÝ ČESKÝ TURISTA
DLE MONITORINGU
NÁVĚŠTĚVNOSTI
Cílová destinace:
Krkonoše
Cílové horské středisko:
V blízkosti místu, kde
návštěvníci pobývají
TYPICKÝ ZAHRANIČNÍ TURISTA
DLE MONITORINGU
NÁVŠTĚVNOSTI
Cílová destinace:
Krkonoše
Typický turista dle monitoringu
návštěvnosti navštěvuje Krkonoše
horská střediska
• Sv. Petr,
• Hromovka,
• Medvědín,
• Horní Mísečky,
• Přední Labská,
• Rokytnice nad Jizerou,
• Harrachov)
na dobu 1-3 přenocování.
Cílové horské středisko:
Špindlerův Mlýn,
Harrachov
Zdroj: Analýza KPMG
Sociodemografické údaje o respondentech – turistech
Za turistu je považován účastník cestovního ruchu, který alespoň jednou přenocuje mimo své obvyklé prostředí.
Struktura turistů dle národnosti
89%
0%
10%
20%
30%
11%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Česká republika
100%
Zahraničí
Rozdělení českých turistů podle cílové destinace
Krkonoše
44%
Jizerské
hory
12%
Jeseníky
11%
Šumava
11%
Orlické
hory
Krušné
hory
Rozdělení zahraničních návštěvníků podle cílové destinace
Ostatní: Králický Sněžník,
Beskydy aj.
Krkonoše
8%
Krušné
hory
6%
Ostatní
10%
9%
Šumava
8%
0%
75%
20%
30%
40%
50%
7%
Jeseníky
2%
Orlické
hory
2%
Ostatní
Ostatní: Beskydy,
Kralický Sněžník aj.
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Údaje o respondentech – turistech
Turisté zůstávají v horských střediscích nejčastěji na víkend či prodloužený víkend. Čeští turisté zůstávají ve střediscích delší dobu než turisté ze zahraničí.
Počet přenocování zahraničních turistů
40%
Průměrný počet nocí: 3,3
34%
Průměrný počet nocí: 3,1
Počet přenocování všech turistů
30%
28%
27%
20%
38%
40%
11%
10%
30%
28%
25%
0%
1 noc
2 až 3 noci
4 až 6 nocí
7 až 15 nocí
20%
Počet přenocování českých turistů
9%
10%
40%
34%
0%
1 noc
2 až 3 noci
4 až 6 nocí
7 až 15 nocí
Průměrný počet nocí: 2,8
30%
25%
22%
20%
8%
10%
0%
1 noc
2 až 3 noci
4 až 6 nocí
7 až 15 nocí
Hlavní a další důvod návštěvy horského střediska
Hlavní důvod návštěvy horského střediska
80%
80%
60%
Další aktivity plánované v horském středisku
40%
30%
20%
8%
4%
25%
8%
0%
sjezdové
lyžování
běžecké
lyžování
příroda
Jiný
n=1677
Další důvody návštěvy
Hlavní důvod návštěvy
100%
23%
20%
20%
15%
10%
16%
11%
9%
8%
7%
5%
0%
n=1677
Zdroj: Analýza KPMG
Spokojenost se službami v horském středisku
Spokojenost se službami pro lyžaře
Spokojenost kvalitou ubytování
80%
80%
60%
59%
70%
60%
36%
40%
40%
26%
20%
4%
20%
1%
0%
1 - velmi
spokojen
2 - spíše
spokojen
3 - spíše
nespokojen
4 - velmi
nespokojen
3%
1%
3 - spíše
nespokojen
4 - velmi
nespokojen
0%
1 - velmi
spokojen
n=1677
2 - spíše
spokojen
n=1677
Spokojenost s kvalitou místních restauračních
zařízení, s gastronomií
Spokojenost s nabídkou dalších
volnočasových aktivit
60%
48%
60%
39%
40%
45%
42%
40%
20%
11%
2%
20%
0%
1 - velmi
spokojen
2 - spíše
spokojen
3 - spíše
nespokojen
11%
4 - velmi
nespokojen
n=1677
2%
0%
1 - velmi
spokojen
Zdroj: Analýza KPMG
2 - spíše
spokojen
3 - spíše
nespokojen
4 - velmi
nespokojen
n=1677
Plány Čechů na zimní
dovolenou
Zpracovala agentura NMS Market Research
Zimní dovolená na horách
23 % respondentů bude trávit svoji zimní dovolenou v ČR. Další 3 % budou trávit svoji zimní dovolenou pouze
na horách mimo ČR.
Pouze do ČR
Neví
19%
20%
4%
3%
Do ČR i do zahraničí
Pouze do
zahraničí
 26 % se letošní zimu
Nechystá se
na hory
chystá na hory
54%
 23 % se chystá do
České republiky
Q01 Chystáte se v letošní sezoně za zimními sporty na hory? (N=518)
9
Zimní dovolená na horách
S přibývajícím věkem klesá poměr lidí jedoucích na zimní dovolenou. Na hory jede 41% lidí ve věku 18 – 24
let, ale jen 19 % lidí ve věku 45 a více let. S rostoucím vzděláním vzrůstá poměr lidí trávících dovolenou na
horách.
Ano, pouze v ČR
Věk
Ano, v ČR i zahraničí
Ano, pouze v zahraničí.
18-24 (N=64)
23%
6%1%
35-44 (N=121)
24%
3%
1%
ZŠ (N=92)
SŠ bez maturity / vyučen (N=181)
15%
Rodičovská dovolená/v domácnosti (N=48)
Nezaměstnaný/á (N=34)
Důchodce (N=63)
45%
2%
62%
22%
47%
4%2%
45%
54%
11% 3% 8%
9%
13%
23%
4%3%
21%
19%
27%
60%
8% 4%
30%
Student (N=44)
23%
68%
24%
Zaměstnanec (N=291)
Nevím
27%
48%
13% 2% 2%
VŠ (N=69)
OSVČ (N=38)
33%
11% 4%4%
SŠ s maturitou (N=176)
Ekonomická
situace
6%2%
25-34 (N=109)
45+ (N=224)
Vzdělání
33%
Ne, na hory se nechystám
9% 2%
4%
52%
65%
8% 3%3%
Q01 Chystáte se v letošní sezoně za zimními sporty na hory?
17%
19%
61%
43%
18%
18%
18%
27%
25%
26%
73%
13%
10
Nejoblíbenější hory pro zimní sporty
Krkonoše jsou nejoblíbenější české hory pro sjezdování, běžkování i pro snowboard. Dále jsou oblíbené
Jeseníky (22 %) zejména kvůli lyžování a běžkování a Beskydy (20 %) zejména pro snowboard. Běžkaři také
rádi jezdí do Orlických hor a na Šumavu.
Celkem
Sjezdování
Snowboard
Běžkování
Krkonoše
43%
47%
50%
45%
Jeseníky
22%
24%
20%
29%
Beskydy
20%
18%
25%
16%
Orlické hory
18%
19%
20%
26%
Krušné hory
16%
13%
20%
8%
Šumava
14%
10%
10%
18%
Jizerské hory
13%
10%
15%
16%
Q03. Na které české hory se v letošní zimní sezoně chystáte? Více možných odpovědí
(N=122), Sjezdové lyžování (N=83), Snowboarding (N=20), Běžkování (N=38)
11
Zimní kampaň
„Česko – naše destinace“
Projekt Česko – naše destinace
Cíle
– Marketingový: netradiční inspirace na expedici do destinací ČR na
prodloužený víkend
– Komunikační: zvýšení hodnoty značky „Česko – země příběhů“,
návštěvnost webu www.ceskozemepribehu.cz
Trvání projektu
– 5/2014 – 12/2015
Výstupy
– Spoty – zimní + letní
– Kreativa – 5 letních + 5 zimních vizuálů
– Seriál Lovci zážitků – 9 dílů, 7 spotů
– Web + mobilní aplikace – 40 turistických oblastí, >300 příběhů
13.11
.2015
13
Komunikační kampaň - web
13.11
.2015
14
Komunikační kampaň - zimní spot
13.11
.2015
15
OOH – polep přestupního tunelu metra - Muzeum
13.11.2015
16
Snow and Fun na zahraničních trzích
• Snow and Fun je součástí marketingových plánů našich ZZ
• Aktuálně jsou plánovány zimní kampaně na těchto trzích:
o Benelux
o Německo
o Polsko
o Skandinávie - Dánsko
13.11.2015
17
Ing. Markéta Vogelová
Ředitelka odboru Institut turismu
_
_
ČCCR – CzechTourism
Vinohradská 46,
120 41 Praha 2
tel. +420 221 580 448
[email protected]
www.czechtourism.cz