Prezentace - markeeting.cz

Automatizovaná práce s Sklik daty
Letní PPC Camp 2016
Petr Bureš
ulab.rocks
Co mě trápilo?
● Velký podíl manuální a opakované práce
● Lepší přehled a kontrola nad účty
● Reporting PPC kampaní
I loni na PPC Campu jsme řešili...
Jak jsem na to šel?
● Doplněk do Google Spreadsheet
● Scripty
Příklady, kdy jsem automatizaci využil:
1. Reporting (vývoj KPI)
2. Notifikace při nízkém stavu kreditu
3. Import nákladů do Google Analytics
4. Práce s našeptávačem klíčových slov
1. Automatizovaný reporting do GS
1. Automatizovaný reporting (měsíční)
1. Automatizovaný reporting (měsíční)
Šablona ke stažení: http://bit.ly/CPAMonthlyReport
1. Automatizovaný reporting - Nastavení
Zdrojová data
Výběr metrik
Plánování
1. Automatizovaný reporting - Hod. plánovač
1. Automatizovaný reporting - Výstup
●
Report, který se denně v 6 hodin ráno aktualizuje
Šablona ke stažení: http://bit.ly/CPAMonthlyReport
2. Notifikace při nízkém stavu kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu
● Denní automatická kontrola pěneženky
● Pravidlo:
Aktuální hodnota < Suma posledních 7 dnů
=
Emailová notifikace
2. Notifikace při nízkém kreditu
SUM nákladů za posl. 7 dní
Sklik Účty
Aktuální kredit
Pokud Yes, tak alert (email) Notifikační emaily
2. Notifikace při nízkém kreditu - Postup
●
Získání dat k “Account” a “Wallet Credit”
Zdrojová data
Plánování
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Postup
●
Získání sumy nákladů za “Last 7 Days”
Zdrojová data
Metriky a plánování
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Script
Nastavení
denního
spouštění
scriptu
Vložit URL Spreadsheetu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Script
Nastavení
denního
spouštění
scriptu
Vložit URL Spreadsheetu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Email
●
Každé ráno proběhne script -> Nízky kredit -> Včasná notifikace
Název účtu
Název účtu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Šablona
Odkaz ke stažení: http://bit.ly/CreditPublicSheet
3. Import Sklik nákladů do Google Analytics
3. Import nákladů do GA - Kdy a proč použít?
● Pohled na data přímo v GA
● Trendy Sklik x Adwords
● Napojení GA na další nástroje
Pozn. pouze na úroveň kampaně!
3. Import nákladů do GA
Jaké existují řešení?
● Import dat pomocí CSV souboru
● API
3. Import nákladů do GA
Jak import řeším?
● Import dat pomocí CSV souboru
Co je potřeba?
● Vstupní soubor v příslušném schéma
● Nastavit Data import v GA
3. Import nákladů do GA - Postup
Zdrojová data
Datum a metriky
Výstup pro GA
3. Import dat do GA - Schéma
●
Soubor je automaticky generován při Kampaň reportu
Hlavička
Data
TIP: Pozor na formát vstupních dat! Např. datum musí být ve tvaru yyyymmdd
3. Import nákladů do GA - Data import
Import údajů o nákladech
Název importu
Výběr GA pohledu pro import
3. Import nákladů do GA - Nastavení schéma
Párovací klíče (např. Sklik / CPC)
Importovaná data ke kampaním
(povinná)
Importovaná data ke kampaním
(nepovinná)
Přepsání dat
3. Import nákladů do GA - Průběh importu
● Vložení souboru s náklady
Vložení souboru
3. Pohled na data v GA
● Akvizice -> Kampaně -> Analýza nákladů
3. Kde data zobrazit/reportovat/vizualizovat?
● Google Analytics
○ Přehledy/Dashboardy
● Google Spreadsheet
○ Spolu s doplňky Google Analytics/Supermetrics
● PowerBI
○ Konektor pro Google Analytics (zdarma)
4. Práce s daty z našeptávače klíčových slov
4. Práce s klíčovými slovy
Kdy a proč použít?
● Základní analýza klíčových slov
● Rychlé rozšíření frází
● Zjištění Negative KWs
Na co dát pozor?
● Rozdíly proti datům přímo z našeptávače!!!
● Neobsahuje data o konkurenci a trendy
4. Získání nových klíčových slov
4. Získání dat k seznamu klíčových slov
Zdroje dat:
Šablony:
Report na úrovni účtu
Doplněk:
https://api.sklik.cz/cipisek/client.stats.html
Reporty na úrovni kampaně
https://api.sklik.cz/cipisek/campaigns.stats.html
Report stavu peněženky
https://api.sklik.cz/cipisek/client.get.html
Našeptávač klíčových slov
https://api.sklik.cz/cipisek/keywords.suggest.html
Data o hledanosti a CPC
https://api.sklik.cz/cipisek/keywords.suggest.stats.html
http://bit.ly/DataHub-PPC
Šablona - Měsíční report (Veřejná)
http://bit.ly/CPAMonthlyReport
Šablona - Pěženka (Veřejná)
http://bit.ly/CreditPublicSheet
Script - Emailová notifikace (Věřejná)
http://bit.ly/ScriptCreditEmail
Díky a hurá na oběd! :)