liiii.ii`.i1r:.i,ii
Transkript
liiii.ii`.i1r:.i,ii
iiii:ii:i:i',.ii. .liiii.ii'.i1r:. iiiliiiiii.' iii!iii:::i:iii i':iiiiiii:,i,,, -_r,;:?=;7i?',E a ,.. ; * .'.:, :i ii rili=;i =,-1,-$=zllrZZ;:'i+iiL) s il. zi ==ii|!;iiäiii7"t,;;t1t2:.: j:: \ äi :,i1="-;a>:z+i:?i=a;r?7= ; oo z : a-l o\ : ziiz;liz*tElitZz:1,1i 1 iz :il ' iii:!1CZ:7;=;,!uziZz;T1i ä .)< iil 1; ,, I äieii,,-11+\it=t.i3127:i ; ii ,i :i eE=ziitizEi2;==2, +=ti:7 =.;:=?.:i;z,z.i-.= :i ::äl=i ii (D' X .)< i ?: EäiEä?1i=21;?zi ,. I+!ä .t+ =i li... z: 2 2 i', -, ,\E1:E=i?i; 1?lz7!z=! z, 21iz 3 ;=!| ,',)z!i,iii:ii;Ei€ii15: (}\ ä i:i 256 mohou alostatmezi seboudo konflikru. Podobnökonflikty vznikaji mezi segmenly urait6 role, aiologicko normativnimi segmentya hodnotovl/miorienläcemice16 spoleaDostizejm€napä velkich kulturnich zmönäch,kdy müZedochäzetk diso : r,-urcr. J')n. hronitea nekoherenlno.li i-v r€to stati püjde o pokus vymezit zäkladni prostor eliky m6dü v Cesk6 republice po roce 1989.Pouäti slova.,Fostor" neni nähodn6'souvjsi s McQuailovou rezi; postaveninormativni teorie m6dii, kterä.,mä na poli 'v6dy o komunjkaci' stälejeltö nejistoupozici a musi bojovato uznäni Je to zpüsobeno'ästeön6tim' ze se nevyhnutelnö dolikä otäzek ideologie, politi(f. pniva nebo morälky a ly lze (McQuail. ien tözko iesir pouze,vödecky',tedy podle dominantnihoparadigmatu" a vödeckich 1999: I48). Jdetedy skuteönöspiSeo prostorvice spoleöenshichsf6r ' oboru.k nim; etika m6dii odkazuje,nezli o zietelnövymezenoudisciplinu Mediälni studia öasto zjednoduSujiproblematiku mediälni etiky na regulaci r samoregulaci, tedy na mediälni plävo a profesni etiku.' Sirli pojeti zdürazäuje püvö McQuail.r Podte nöj müieme z hlediskanormativni teorie m€dii pii apli' kaci na mediäloi krajinu (mediälni soustavu.mediälni systdm) rozliiovat dvö' respektivetä roviny: prvni z nich je srrukturamddii, kterou tvoii poöet a druhy mediAhich subjektüajejich postavenivüöi stätu.Druhouje chovänim6dii tedy jakim zpüsobemm6dia pracuji jako celek (struktura'sys16m)ajak€ fünkce plni mddia ve spoleönosti- , a v neposledniiadö tieti rovinou je to, iak se chovaji Piikladem pojmu 0ednaji) zumalist6a ostafii profesni lkupiny öinn6 v m6diich. p.o p ni rovinu je rto boda mödii, pro drutßn objeki'ita nödii a pro tieti tieba respektk soukromi.Nomativni leorie m6dii se tedy vztahujek rcvin6 spoleöen \lo polli( le. prolesnri k rotine axiologicl'e eeskä mediälni krajina v devadesitych letech JiZ v 80. letech mimtl6ho stoleti. jestö pied koncem star6horezimu, piefostl rozvoi komunikaönichmoznosti masovich m6dii töZkopädn€paradigma"stätoPäklademlulturni disonancedalvrove)'m v polskdspoleinostimüzebit stietkultlrv 'a'to roi.ricrr s deookratickoua trtni kuhurou Hodnotykuhury 'eälnehosocialisdn(kolekti visnus. prumEmosr. iistotaa bezpeai.osudovon.opatovnicrli obviiovtni svsr'mu lasivita nspöchrjziko egalildismus. v souk(Di. oriettacena minulosr)disonujis novimi hodnommi: do veicinchoZlvG dobrovoltezaPojedi iidorodos!ZivorM vlashi nöe{,vlanni zodpovö.lnosr. 1a.orientaceDabüdoucnost(Sztonpka,2002) Podobnöuvazujco celich nediel.ich nudiich Bria. McNan jako o , hvbndnichstudiich_ ncsnizdje,alc naopaLtato stÜdiahodnotj!l'sokoJejichviznan liak timro pojmenovänim podobDvovnäväs Presüztimpos|aletimsociologiev 60 a T0 letcch kdyzlej;ch souöasnoü @cNan,2004:7). PodobnEjc tomu napriklad v Üro.Iu do st.lia nödii (Bnrton - JiräI. 2001: lll 132) kde r lrddii v kapitolepäznäanö nazvde,.Omczenipojedn&äo rcgulacia samo.cgulaci ' s r o r r e jV c Q u a r ll.o q a :l 4 l I 8 0 . 1 4 0J 4 r a i i n d e Metlidtni sferaieski sPleinasti9 to.. l98r) 251 stranv" tehdeiliho eeskoslovenska,ktere nebylo schopn6vörohodndinter?retace svö;uvnid öi za ostnatin drdtem,a neumöloari v6st smysluplnlidialog s rychrm obÖdnüSomi/dalo\eInrh) d :d'oDr\) hrä' rm .pole.'rn5t\ t. .. drver/rlrhuilL DiceDiesahuiicitelevizni a rozhlasov6vysiläni. miseni oficiälnich a neoticiälnich pf1_ kulturnich struktur i kritika zevniti vliidnouci komunistickdstrany spoleön€ spöly ke korozi autoritativnöiizeneho medirilnihosysl6mu'kteri se v listopadu D8i zcela odlor.röilod stranickdho vedeni ä zaöal od prvnich dnü fungovat svobodnö(bez blizSi piedstavyo podoböt6to svobodyi o m6diich virbcc) a sapozdöji' nostatnö. i kdyz cenzurabyla zäkonem zruiena ai o nökolik mösicü v kvötnu 1990. Postavenii podoba medinhi krajiny se v 90 letech i pies nökter6setfva'ne jednostrannda vertikälndorientovanich lcvy zisadnö promöäuje.Z ideologicky nästrojü (sd6lovaciprostiedky), slouziclch moceosk6elitö, vyrustä dynamickä' mnohostrannöpüsobici sf6ra sPoleöenskichakt6rü,kteii sami (al reflektovanÖ' öi nercflektovanö)o drzeni moci usiluji a Da moci participuji Z autoritäiskdho modelu vznikä novi modei, ktery aspirujena libertariänski model a kled vsak vykazuje i rysy jinich modelü, vöetn6rozvojov6ho(podle McQuaila' kteni kn ticky rozsiiil Siebetovu teorii z 50 lel)- Souöasnöprobihaii dvö skuPinyzmen I pohledu globälniho (vnöisiho) piedsravuiepNni z nich zapojenjdo svötorcdakci a ntuod vich a nadnrirodnichnediälnich siti prostiednictvimnu'irodnich n;ch mutaci m6clii.Tyto zmöny s seboupiinäleji nutnostpiizpüsobitse nejnovöjlim svötovym a evropskymtendencimvivoje' napiiklad procesukonglomerace jejich obsahu'ddleje to rcakcena dominant a konveryencenfdii a homogenizace ke globalizaciv podoböprocesureglonalza_ ni postavenitelevizeöi protitendence ce. Vivoj öeskychregionälnichm6dii vykazovalnökterdshodndrysy s vilojem v ostatnichpostkomunistickichzemich (nedostatekdomäcihokapitälu,vytväieni vlastniclcic; ietözcüunifikovan;ichperiodik), ale i rysy velmi rozdilnd (regionäljäko ni m6dia se neudriela nebo se vübec nestalavlivovou sf6rou mistnich elil' tomu bylo napäkladv zemichb:ivalehoSovötsk6hosvazu) Za.iedno ze speciflk öesk6mediälni scdny 90 let lze povazovatto' Ze doslo ke stirini rozdilu mezi seridznimim6dii a tabloidy.piip. k posunuPüvodnökvalitniho tisku smöremk bulviru, coL je vice öi m6nö patrne ve viech hlavnich] denicich (MF DNES, Ptdvo, Lü[ovö novin)'\, ktere ovlivnil komerönöüsp6snil buivärni denik Blesk.Teptvekoncem 90 iet a po r' 2000 se skupinanejsilnöjsichl denikü zaöa]avüöi Blesku vymezovat(nejdäle na t6to cest6dosly Httspotläiske\ p,1lirdo skupin) qu,ttitr pri's' Zn'l) bul \ ,,,u,). ktere iil dne.iednoznaane denrlü /ü<ta\ajr/je\ne '! podobl pcr\ondlr/dce \arildce \.rk \ radeosrdlnr('h ' zpravodaiskichtdmar,dürazuna vedlejSiinfbrmace'mal6ho respektuk soukro mi dotöenich osob). Z hlediskadruh6 skupiny zmön, a tedy z pobledu vnitiniho' se vytvrüi novä ekonomickä podoba m6dii. o nöco pomaleji se ale promöiuje kulrura m6dii' 258 doproväzeniizmönou.öi dokoncevznikem Dovich regulaönich(napiiklad zäko_ ny o veiejnopriivnichrnddiich)a samoregüiaönich (rady,kodexy) insriluci. Podobuaesk€mediälni krajiny ovliviovali v 90. letechjako hlavri akrdii kromE nedir' samotnich takd vläda (minisrcrsrvokulrury),&slqtecka snömovnaparja_ rrenr. l/eimera Sraldkorn,.e jtq\dsto\ aciJrru.]I!!]!_! *d) med veieine\tu i br .cd1cerie ,ete'ircre.tebo;zhtr.;; &- p";. 2000,,i; vcielni ,;;; oehränce präv.{ orai; irimt",i* ombudlql@L-kteq7mi prävopiezkoumallez_bodnurir7v. vr ,,'!A I Raddpro rolhla\orea releriznrrr sil:lnrCR7. Pii zmönöpolitick6hore?#u t ioiiiittfiho; demokratickti maji nejviraznölaizäsahystärudo rned;älnisf6ry podobuzmönprävnicha ekonomickich podminekdanich pro fungovänim6dii jednouz rakovichzmönje napäklad zrusenistätnihomonopolirfi1mov6tvorby.K technologick6 promönöv lnediälni krajinöpak dochäzelosrätehojnöii s üöastizahraniöniho nebonadnärodniho kapitälu. Formativnizäsahyhlavnichaktdrüveiejnepoliriky möly piedeviimzajisrit ünosnoumiru monopolizace informaönichzdrojü,a tim i vyväZenost piistupu k informacima jejich prezentaci. Tedy vyrvoiit a prosaditobecn6legislativni podminkypro podDikäniv mediichispeciälnimediälnizäkony(poöinajeziiko nem o rozhlasovdm a televiznimvysiläniz rcku lggl aZpo zäkono piistupu k informacimz roku 1999a tiskovi zikon).6 Jeatöpied rozpademeeskoslovenska tak mohl vzniknout duälni syst6m vlastniclvim6dii, charakteristickli znaönouekonomickoua legislativniprovi zornosti,kterävytvdielaprostorpro korupönimoznostia problematick6 zpüso_ by podnikäni. Dominujicitdmarasvobodyprojevu,nezävislosri (rozumöno piedeviimna dä_ vöjsize zäkonavlädnoucistranö),volndhotrhu a podporynov6politickdrepre zentaceznesnadnily m6diima spoleönosfi dostateönou reflexi a kritiönostvüöi moTnimpolirickima ekonomickim rldtum. S rcstoucimvlivemmödiia rozvojene vzdypmhledn6sitövazebbyla v öeskd spoleanosri 90. let nahrazoväna jedinä stätostrana mocenskimtrojühelni_ po rozpadufederace kem:politika-mddia-ekonomika. sezmensilmediälnitrh, 6 Z rohotohlediskajeobsahovd vyväZenost, o kte,escv öesk€spoleanosü vzhledem k fungolini hadii diskututenejvice,dilöi ziitezilosd. spadaitcispiredo sfdryprofesnitompetence aiano, regulace. Hlahio ciiemnediije ziskovost. rakzeaasrov honbazaoslEdacnimfo.näremvvsi_ läni. zalozendnna minimalizacinätladüa dosrareön€ poslechovosri (sledovdosri.ötcnosd). dollo pdadoxnCk elininaci kreativn€jiichsoukromichsubjektn,kte.6na zaaätkuDromEn! m e d i i l n i L - a i i n/ \)\ : o v a t j o e . m . rn , o . d t ) . Tentovyvoj ic pathi zejm€nau rozblasovich a releliznichvysil6telü,mezinimiz züsrälati i l n ) m . u b F k , j \ ( i e j n o oJ . n . a e " k ), o / h t d .1 r " , t a r r t c r . / e M.diälrii sfara öeski lt)oleitbstjP toc' 19E9 259 drl) boomu domrciho'podanki\ler! ro\tl TeJmena i-hor viTnrm\\a( rrvrrr,i na ls0 mld I pied i.ii"rrl"'r'o pnl.l'f, Uchnobrarza de'erlcr \e üdhadujc rokem1989zcelamarginälniho zemi -.rta ..prtfif,u siie piijala iako prvni ze viech postkomunistickych rtlkd rz\' ."gti-:i.l poa*inty uytitut.tu' ale hlavni kontrolni orgin' "et* tyip" l6ta poj velklm po)itickim tlakema novelizacezäkona rrir, ".fa'SO o ' l d h o r a lI)n a P i krl dn o \ ( ^ r t . r l i n r r e i iI c z l \ i \ l o up o / r cdr n r a v o m o lcecr t Ö r:rk^\röi(korl itr"'- r f.' fonq 1on.; öUaob,Llor. lasT l/( chdrJklerr/o\'rr TV Nova möla .ratrilirnuune.Od roku 1994vysilajici celoplosnädominantni postavenina trhu (zejndna diky sniieni vyse povinn6"ropropodilu reklamyve ".i"ii"0""""c ienta t"eskeprodukceve vysilacimöasea zvileni procenta mddiana ry.iiani pro'.ouf..ote uysilatelea naopaksniieni pro vefejnoprävni pouh6I 7o). piipl'o\ilrr cilntm telcvizer'ie v)silalrirzc.imFna veieinoprivniho 5I:rbilrzaic ted)Jo'J'nymprrmcvalt'im mezlInddilI lolltlckourePrczenlacl \zirrcmnVm rok) 90 ltl lz<Pova/o\ar podiluvllvur moci PocleJni(h i,'n zaakceprotoncho \lranirchl v hl:rvnich 'eski'h polilick:lch ,.,i* pfictn'*:. tn:ou\rsiisc zmencLr velejnostiskryte za konfliktni vyvojovoufäzi, kdy sc n'rvenetprojevilydosud probl€mya ko;flikty kolemtelevizeNovaa Öesk6televize DudLtliststlm (Priv6tni Duelnim systdmemse rozumi existencemtdii soukromoprcitnlc' a ÖTK) Mödia Äiaa1 o rli4uoprarnlch (nr6cliaveiejnesluzby,ti' ÖT, CRo vlirsnrictvi J(ou rluZbineisouani!c vlarlni(tvl(tätu rnl ! 'oukrom€m veteine mi\ilismlouvu budlo . r'llp*u..,ypu..,.rro\ ned rrlJ'lnrcrsebesamrr'krere plnrsr;tem'veieneüKoly{mj rikrii'r obccInebo .".i;i..1"el',itt *O"zenske Tenpie'n' 'lanorrI dxlsi 'e !eieinichzälmü/a isouziilo\än) IZVze '/äknDe \ p"Olni'itit.i'."n lung;!änr.\celne nipiiklrd liipade tele\i/e po'ru srLdii a umistönijejich sidla. doposud Nekomerönim6diav uZSimslovasmyslu(tisk' rozhlasa televize) tve pro specifrcke podmrnk) ant ekonomrcke IemclrprLiuni lY"A"l-i:h.y!l nadr'nllbndy ai st'lni li nenatni(maJe speciälnr r'vnel instilu.e.Jako i50u ve zpravodajske t;"lu frt.oua u tniZniivorba),a toto t6maani neninastoloväno mediälni Nökterdprobldm vnimänoiako ag"nae-eaii, neni tedy spoleönosti \icezdroio prä\e dik) .i.rdmv tnaprrllad. t'lor.lr. 'e Frdncii'\!ak \)kd-/uir cy'lemu\!iceneZ ' " r , d n r n . o ' l n1 , 6 r e s l e c i ä l n r lcohn d ü r ad i l y e \ i ' r e n c i struktürumddii' nezlijakou umoZiuje pestiejiiobsahouou dvömapodsyst6my je tak na pravideltrZnihocharakteru ustavitäuälnisystdm.DoPaddominantnich jako n6zorovakonn6kteräm6nöziskoväm6diaoslabena mohouse tak üdrzet kureücedalsichtitulü 160 Böhemdevadesätichlet se na dskov6mrrhu objevilokolem deselitisic titulü, kterd postupnöz ruznich düvodü vznikaly a zarikaly koncemrdro dekndyjich bylo koiern tä tisic. Aökoli k politickd shodöv legislarivnimprocesupüpravy nov6ho trskov6ho ziikona doilo ai tepfle na samdm konci 90. let, tiskovi segmenttrhu byl pnvatizovän z cel6 mediälni scdny nejrychleji, a ro ji: na zaöärku90. let. V prvni fnzi proböhlaprivatizacezejm6na,,promönou",nikoli prodejem,uskuteönönim na zäkladötdnich cen (Soltys. 1996: 131 132).Cena privatizovanjch mediälnichsubjektübyla budto symbolickiinebo velmi \,ihodni a \,ör!inarirulü nebyla chltuöna ochrannimi znämkami.Cäsro se srivali jejich piim:imi vlasrniky nökdejSis61ni zamöstnarci-Podobnölomu bylo i v jinllch oblasrecheko nomiky, co; vcdlo k obnoveni öi stabilizaci piedlisropadovich elit. Zahraniöni vlastnici, kteii piiili vzäpöti v nökolika vlnäch.jiz nalupovali od roku 1993 za ceny znaönövy55ia zärovei hodnö investovalido fechnickdhoziemi (redakce. tiski4my).Rozsäh16 investicesmöiovalyrak6do rozvoje regionälnichredakci. V polovinö devadesärichlet se srabilizovalahlavni skupina velkych denikü \Mladd fronta DNES, Prüvo, HospoddFskö not'iD,, Lidoü novinf, ZN Zemskö noviny, Slovo. Spofi a Blesk), strategierozvoje regionälnich poboöek se vsak mönily po celä devadesätäl6ta, dochäzeio k doöasn6mu rozvoji a vzniku novJtchregionälnich titulü, ale iada rirulü nedosählapiedpoklädanich ziskü (Sgvolr4, -2001: 106). Proces zmön vlasrnick6 srrukrury regionälniho tisku je dokonöovän na pielomu devadesälich let ve prospöch pievahy zahraniönich investorü, a to zpüsobem.kteri je reflekrovän mnohem kritiöröji. nezli tomu bylo u prvnich vln vstupu zahraniönich vlasrnikü do oblasri listönych m6dii (ge]ovsk),,2002). / Dominantni tiskovouagenturouzüsrivä po celä 90. I6ta veiejnoprävnieeskä risLo!zildnceläi{! r. lq94 vznilla honlurenanr CTA . ate udrela se nd I|hu pouTe I i rok, pot6 piestala vyvijet öinnosr a skonöilav konkurzu). N6kolika poboökami vstoupily do öeskdhoprostiedi i svörovdagentury(Reuters,DPA, Bloombergi. Vichozi pozici ÖTK bezkonkurenönö vylepiilo mj. jeji posraveniiako m6dia veiejnd sluzby,odpovidajicipersonälnizfzemi, napojenina sirö svörovich agentura vlastnictviojedindl6ho ärchivus materiälyod roku 1918.Tuto pozici , si agenturaposililav polovinö90. ler,kdy piesralabir zAvisltna doplikovich , piijmechze stätnihorozpoötu. CTK mä ze zäkonaprävona üöelovoudotaci,ale tohotoprävajiz od roku 1996nevyuiiväa po jedno6zovdmvirazndmzviseni censvich slüeb je nynijiz nökoliklet ziskovä. eTK se tak stalanejenhnanönönezävislou na sti4tu, äle tak6faktickyimunni proti politickim rlaldm, vykonävanlim na obsahzpravodajsrvi. TfebazeRada t\lt.lkiLni sfer.ae\ki qrleino:ti l. ü\? 1969 16r to eTK jiz od foku 1992 deklaruje zäjem zmönit statusprivatizaci instrtuce'a i organlza'(komeröni) ekonomicky ke zl11önö z vciejnoprävnihol1asoukomi nö nairäliho sravunedochäzi Je otäzkou' zdajednim z dtrvodfineni fakt' Ze na pirdö agenluryneni akluälnövytväien prostorpro prosazovrinizäjmü politickich ro*, i p.o,o jeji poiadavek neni piedmöten zälmu vlädy. ani zdkonodänich orgnnir.Dalsim clüvodemmüze bil ochrananärodnihokultumiho dödiclvi' ktere .A Ötf t"tti.ty ve vlastnictvi v podobösvlich archivü Stabilizacet6to verel Doprävniinstiluceje kromö ziskov6ekonomikyposilovänasoustavnimrozvolem rovl/ch tcchnoiogii a nov:ich sluzebi agentumichproduktü(zvukov6 Tfravodtrlst'i. intografika,zpravodajstvldo siti mobilniho operätoraapod ) Nä cestök zis kovosti se agenturanevybl/bäani produktümuröenim pro bulväri medra V\\iLtini (audiovi.udlni mAdia)a novö urödm Vysilatele aDdiovizüälnichmedii (rozhlas a televize) lze rozdölit n|r vysiialele ' ze zäkona (mddia veiejn6 sluzby) a ra vysilateles licenci (soukrornr'vysilatele' ktefi uspöli ve vibörov6m iizeni nä udöleni technicky omezenöhopoötu licenci Iozhlasov6hoa televiznihovysiläni) nebo s fegi.ltr".rri(k jejimu udöleni dochäzi bez vibörov6ho äzeni, postaöisplnit zäkonemstanoven6podminky) 'lu'Dy 'nrpir Obecnelzc r1p1 .y.rLrlcrurolli(ovrr podlcdr.rhupo'l)lovrne \rgn'ilu kldd 'ozhld..lilevizer. poclledruhunebopro'liedkunro pienosöi fiiiem podle sitö), kabelov6 (pozemni neboli teresüickd vysilaci sitö, däle satelitni a tipu kmitoö1u(analogovi Debodigrtälni) a podle typu r.lzennihopokryti' ke kte- . rdmuje vysilatel oprävnöny(celostätni.regionilni, mistni) Nejvjznamnöjii zmöny do mediä1nihosvsr€muvsak piinaieji nov6 digitelDi tcchnologiea. jak ukazujekrntki desetiiet)tvyvoj öesk6hoIntemetu' tak6 Lrter net, püvodnökomunikaönisit vytvoienäpro vojenskea vödeck6üöely Intemet se böhem90. let stäväviraznim altemativnim.dopläkovim (Pro tiStönä i audiovizuälnimddia) i zcela samostatnimm6diem Od roku 1993 v Cesk6 republice Intemet prostupuje a ovliväuje prakticky viechny dalst spoleöenskd sf€ry (obchod. kulturu, vzd6l6ni.stätni sprävuatd ) V nadchäzejicim2l sroleti sehiajc clüleZitouroli |akd novä lechnologie' o kter6 se nedivno zaöinalotepr_ ue djskutovat:totiz technologiedigitälniho vysiläni V Evropö se tolo lysiliint vtvijelo böhem 90. let ocl novinky pies ovöiovaci pilotni vysiläni ai k situaci' kdy digilälni vysiläni probihäna pielomu stoleti souböinös vysilänim analogo vim. Obö technologiejsou viak nalolik rozdi1n6.ie souöasn6telelizni a lozhiasovöpäjimaöe nemohoubit pouzitv jako piijimaöe pro digjtälni vvsihni Po k nii doilo v r. 1993.se s ruznou rychlosti v jednotlivich evropstanclardjzaci, DVB ' Drgrli'lVldeo .k\c\ /em.cnDro\a/uieledna/ \er/l drgrlilnl rechnoloFie g i o o d c , r . 1 1 nkg 'n. i ; ' e p i i p , - ' i i ti a C e ' k ; r e p r r b l i L\ d ' e a l i z ' c ro e " ' a r o r r r ] ' h plänü digiblniho vysiläni se viak nasemediälDiprostiediznaönöopozduie 16) SyataNaNavAtitovti Nov6 techDologie se vymykaji dosavadnim zpüsobümregulacea piesahuji hranicetradiönichrcsortüi mediätnichrypologii.Noväv)tchodiska je tiebahledat rovnöZpro samoregulaci, jak naznaöujidoporuöeni Viboru ministruRady E\topy, j. Daporuöeni (2001)o sanoresuLaci kybernetickäho obsahu. Hodnotov6 orientac€ öesk6spol€inosti Existencespolednostijedänatak6vzrahyuvniti ni a t6Zhodnotamiä norma_ mi. k nimz se vzrahujijednorlivci.skupinynebojeji ruznäpubtikaöi veiejnosri a v uröitltchkrärkichdöjinnichüsecichi spoleönostjako celek.protoje smöio väni spoleönosti v procesecb tränsformace zävisl6nejenna podoböjejich instituci a na konkr6tnichsfdrächspoleönosti, ale lake na strukturäch hodnotovych, kter6vykazujiznaönousetrvaönost. Tyto strukturyjsou z velk6öisti ukotveny v hodnorovych orienracich konk6rnichlidi, kreä Züi v uröitdmhistorickypojminönömprosriedispoleönosri, rodiny,ale i v symbolick6mprostiedikuitury (v uziim smyslujakolireraturAfilm, m6dia). Individuälni hodnotovdorientacevznikaji v tzv. formativnim vöku mezi desärymaZ pötadvacärim(podlejinych tücärll,ntierim) rokem Zivoraa jsou v pozdöjiimobdobiZivora,,relarivnö rezisrenrni vüöi zmönö.., coZje pii uvaZo \Ani o pmcesech zmöna transformaci spoleönosti determinujici zjistöni zmöny organizaöni, technickö,ekonomickdrak lze poöiratv obdobimösicüöi let, ale zmönykultumiseodehrävaji spisepo generacich (Rabulic,2001:I 1). Individadlni a ndrodnihodnotovdorientace Jakoindividuälnia närodnihodnotov6odentace jsou charakterizoväny soubory hodnot,r nichZse hledäjeirö nöjakäspoleönä charatteristika nebozamEieni, kter6maji viznamjako mozni vichodiskopii pokusech o vörii zobecnöni a ty_ pologiehodnotovichorientacicel6spoleönosti v uröit6mobdobi. NapiikladKicifiski(1998)na zäktadöSirokicha opakovanich vizkumü,pro_ vädönichv 70. a 80. lerechv polskü,rozlisujeöryii ziiktarlnimoritni orienÄce. ()rientaciprospoleöenskor, kdy 1id6pii svdmjednanipoöirajis rim, co je dobrd pro ostatni lidi, orienl3cj na düstojno\t ölovöka,orientaci na raLijemnosty dobrem i ,dm a orientacirabuistickou.klera prcfentjeuröit6 normy a hodnoty bez jen s odvolänimna evidencinebotradici(Kicinski,1998:17_37). zdüvodnöni, V öesk6mprostiedijero tiebavizkum hodnotdülezirtlch pro vztahk Zivotnim; prostiedi,kteri piinäsijinou rypologiiötyi orientaci.mateidlni, otldechovou, pohorloyou a e vironmentdlni (Ke|et cät Friö, 1996). Prvni päklad z polskehoprostiediukazujespisena spoleinostorientovanouna kiesfanskd hodnoty,v druhdmpiipadöpakjde o spoleönost (respekrive öäsrspo_ leönosti)orientovanou nakvalituZivotas charakteristikami postmodemimi. spiie Po tuce1989 Me.tuihis.firateskasl)ateinosti 253 kteni si sebe Ziklaclni hodnoiov€ orientacespoleönostireflexivni modemy' rizika krainiho rela.u-r uveao*tj" j.to tpoleönostrizikovou, vöetnövödomi je pragmatickti' soustiedönäna ii"i.-", j*, päaf" ciaiense ötvii Prvni z nich [leric\ md nu'rlellerourienlirce|'\ichIJosl"' t<a-,ioAe"nrproblemy. o'r,i.rict'e jne a ie veden"dü\erou ze optini:ti'dd orrenrace ;"*"" iar'oJ;'t' :;;;-; rozumu)maji vsechny a Echnice(priP diky selsk6mu iir.v pl"i"t r"*ti. "caö ieseni Tieti orientacicharakterizuje GiddensJako o-riß-u n"t on." nöjak6 a ötvrtouiako I'dlil'ilnl v hedonismü' hled6zapomnöni i*i"t'ritt^"^^,X"ii vznikajinovähnutia kampanö-za orientace Aoi.v'al.f.afu po.t"anihodnotovd (Sztompka' spoleönosti globalizovane ii oroti rizikirn v nejrüznöjlichsf6räch -zobi,s78). oa zakladörozhoduorientacicel6öesk6spoleönosti hoclnotovych i"*t"udälosti,kter6ovlivnily hodnotovdorientacegeneraci.lidi' ii"i.tr fri.,ori"tl,"it '.role'r. zlo,mal Prudk)r2002r'Aulol \ychdzr/ Ingelhrrdlova )iir.i.i t. :o \ nd'eml)pu ci\ l urienrdci t ln."o* u.hoo"n,-lrul,ur] a \'\oie hodnotovich ve tiechpoiaritäch: lizace.ilefinovandho (mcionalizace); (religiozita) versussekularizace tradice l. 'ebelealiTxcl: nä onenldce pie/ili\elsus nr 2. orienla.e tendence(otevieversusdemokratickd 3. autoritäisk6tendence(uzavienosl) kategoriimPädiväötvrtou; Libor Prudki k uvedenym (pokles'zträty) nadöjl(rüst,vzestup)versusskepse 4. tendence ktero Dvacät6stoletiirudkli vymezujedvacedfiemi kliöov:imi odälostmi' pnS skupin generaönich iako uröuiicizäZitekformovalyiedenäctzzikladnich se zamercgenerace il6dnutim k daliim v:izkumümhodnotautorvyvozuje'Ze generace nad pievazuji v öesk6spoleönosti nim na boi. konfrontacia soutÖzeni a konsenzus nli zamöienimina spolupräc; je , ttt"aitfo posuzovänipiedpokladüspoleönosti itt"iity Tenro zi;ör drilog a uliile nd\ oro demolrarrciy!ivol. k nemui le /dpotiebr\ecni h ro d n o l a mV r ' l . o n l e ' ( l'ue ' l e \ p o l e ( n o < I l - r n r " d a l i r m id e m o t r a t i c k y m : c e l o \ o \ lh o d n o r o \ve) p r a T d n F ' \ / k u m ) n a l n a a u Jc rp r \ eo f a a n er r e n d ) u ndoböan n ' , ; n a ' " i O u a t i . r ' . ;' t <hee d o n i s l i f kodr r c n t r c oe p r o t io r i e n l d c l m odpovÖdnosli .* ltno.ti. Pieüvaväxenofobiea nizkä llrovei individuälni hybridni PodlePrudkehoje pro 90 l6ta v öesköspoleönosticharakteristickä napili jtou polencirlem xlerd orienlacl \lruLlürnhodnolovych a Darado\nr i e s h es p o - , r n l o n T i s t e n .Nco. v ev l r t y d o \ l l u k t u r )h o d n o l o \ i cohr i e n l a c r \ Inejdiivc obdolri lcanoslimüZepodle Prudlehopiinä't \ dalirchlerech jiz v souöasnosti posili kterd evropsk6hospoleöenstvi, generace iOOq-ZOO6, jez jsou a spolup'äce' Jrirni g"n"ä", o.ientorandna hoclnotyotevienosti DotiebndDroutväieninerozpomdoböansk6identity Ewopskä oböanskäidentitav komparacichEVS a WVS? tzv nov6Evropyie jednimz dülezitichfaktoru' Vnitini hodnotoväustrojenost nebol vstupemdo Evropsk6unie vyznamnöovlivni podobu.jejihodemokra hodnotyje zamöienai analizaöästidat Na demokratickd tickdhouspoiädäni. v roce1991a v roce1999:vizkum vlzkumuevrops$chhodnot,Ltskuteönöneho öi itodnotys ohledemna jejich vivoj smöremke konvergenci "i"dq" "u.ops:ke k divergenci. Brokll a Mansfeldovä(2002) vychäzejiz faktu globälni krize politick6 komunikace,kteri je vyznarnnoubari€routak6 pä demokatickich procesechutväieni jemuzse dresäkä demokratickideficitEU" spoevropsk6identity-,,Probl6m, se spoleönimia di politickdholidu, tj oböanstva evropskdho öivriv neexistenci a postoji,najejichzzdkladöby mohlyprobihat lerencovanimizäjmy,hodnotami vrcholiciv nöjakd pmstiedkoviäni, aenokratickeprocesypolitickdhoz6jmov6ho je jako v dosavadnich tomu sooleöndevrotrsk6vüli obecndi stätni'podobnö 2002:218) stät;ichdemokaciich"(Brokl- Masfeldovä, oi{rodnich ewopskych dosavadnich o homogenizaci nejde Ve sjednocujicise Evropö a postolü hodoot demokratickych pluralit,ale o rozvijenipotenciälusdilenich jako zäkladuspoleönd evropsk6identityV citovanestatihodnotovichonentaci steaujinrott a Mansfeldovähodnotya postojev rovinöL:ultumi,strukturälni zemi Jednuze skupintvoii i zemös histonc a procesni,a to v sedmiskupinäch kou pfislu\nostik Evropö(USA,Austrälie,Novll Zdland)Ceskärepublikajeve Madarsko' zemi.kteroudäletvoii Polsko'Chorvatsko' skupinöstie.doevropskfch Slovinskoa vichodniNömecko Slovensko. ze Jednim zävöru,k nimz lze na zäkladnöevropskehovyzkumu hodnot stätüvysokou jako formavlädymäve v\echskupinäch dosp6t,je, Zedemoktacie !nrmano podno,,r JaLovycocenelendsilijelakopolrlick)prosliedek a naopak vyjii neTlidüvörare gi||mnr.Dü!era\ polirick).!stemje I Öe.kerepubhce 2001). a Rehäkovä, i;ladni;n.titu..,.oi potvrzujiijind $,zkumy(Vlachovä,2001 ani nebrzdi sysdmu vzhledemk demokratickdmu spoleönosti Vysokäoöekäväni sfdr' stavuvivoje a slabi lykon v iadöspoleöenshich momentälniho rozpornost podobn6procento(88 7o)jako eeskärepublikavykazujev podpoiedemokracie stäty(89 a/o). zäpadoevropsk6 pro ukotvenidemokraNaopakv hodnote,kerä je dülezitim piedpokladem cie v odpovödnosti . je procentopiiklonuk t6tohodnotöpro CR oprotiüdaji zemijen poloviöniTatohodnotaje jeltö i mimö nizsi' nez z angloamerickych zemö]: 23 1" stLao"u.optty prümör(53 langloamer'zemö):26 [stiedoevrop hodnotovimorientacimi podlejinych oäpoulaa iÖnl). "harakterizovanym (Sztompka,Prudki a jini) NiZSijsou i ukazateleu hodnotysolidarity' ;utoru "oz jsou alemnohemvySlineznapfikladv USA (64 i 51 : 21) To by mohlonasvöd;ovat zävödmPrudk6ho(2002),vypovidajicimo hybridnipovazehodnotovych 7 ELrnpedValue Study,wurld !alue Srud) M e.lialni sittt öeski sPleinosti Po tace 1969 265 republika orientaciv Öesk6republiceMirnö lepii vysledkyvykazujeCeskä dirvörYa tolerance.s v hodnotäch Regulaceä samoregülacem6dii se bezpojmu rämcem6dii,neobejdeme regulaöniho Sledujemeliproblematiku a tak6 axiologick6 n.edi;Lnipoü;ika.kter| mä kromöprävnichaspektuaspekty Mediälni Nreoranrr' subjektüs iaclou iadousuDleKllrproväzane a dalii' dalii' proväzane organizaöni organizaöni technologickou, rouinu rovinu technologickou, pulitikarna t:rÄ1 t into,,,,"en'polilrLou\lrd\' a Irm r-' del\iml.mini\lers(\)' dopra\a \pojea leleromunrKace v jejrch/ 't1.,,' pü.obno*.p.rJajrInlormace. llere neb).1) polllity palri inj'rroie lrnananrrcgulace_ nu.rr.1.meJrdlnr poliriLamFlav de zejmenado polo'rn} g0 let dosrale'nevyuzr\an) Medidlnr jeji-falcic56,n:e):slT:1J vaä"satfch lete.rl niztou ürovei, rakze se d6 hovofit o o pravidlechfesenifadykliöovich I piestoi; prävöv tomtoobalobiserozhodovalo rovnöZnanizkoukompetenci p*ni politiky ukazuji .tuOi"e.tl6 mediälni ii.ur. napropojeriPolitickich Z iady piipadülzetak6$suzovat poiitickereprezentace. lgendy' neDo v podoböpodsouvrini zäjmü,at jiz nezämörn6 ; podnikatelshich zämörn6,vöetn€koruPce.' je po iadu Stälym tematemdiskuseakl6rü mediatnipolitiky v eeskö republice Poplatky let v]!ie rozhlasovycha leleviznichpoplatküa moinostjejich indexace existuji dva za vysiläni jsou vjznamnym nästmjemmediälni Politiky-V podstat6 jasn6ho pravidla' väza (podle piistupy: valorizncapoplatki na zäkladdaikona politickou ;6ho ;; meziroöniinflacr) nebovaloizace ad hoc uröot'andvlidnouci poplatek50 Kö repre.entaci.Od d$bna 1991do öervna1997öinil u nästelevizni za mÖsic. dalii Z hlediska ltnanönich tokü odehrävajicichse v m6diich vsak existuji licenci rrcmdnö viznarnnä tdmata (patii mezi nö i finanöni podminky udölov'4ni siruacich mimoiädn\ch a oro xudio\r/ualni mediä).kterä\ice l'ou \ kdTo\)ch (a'lo I'rüli malt politicle ir.(r.rro,ina.ale ve.ne7a\eryz lechlodi\küsrneb)ly shodöv Poslaneckesnömovnöaplikovänyve vjkonu zäkonodänel1,Iocr' präv a svobod,\ niz ie zarü Souöästiüstavnihopoiädkl ie Listina.dkLadnich aenoprävona informace(spolus prävemna vyhledävänia liieni informac! rrol( Jn c \üc ror t_-tuor o, u"a n*'.,a 'iua srcp\e.proro,e:in /\oreni( | odnorroletar'e n : p r.o r i r c r i i n ) mr d v n r m r g n n r ü m z eb i i n r e r pc r o \ ; . p . r r a, m . t r o m o ' e r u ; l u m "na Oiüzjinich hlcdisek bvlo s Miadoufton_ Nepila:.,JaIto skuteönö 9 Za vlechnynozn6piiklsdyro!. ölänekFrantiska (in 173). l999: culik l?.3. 199? tou D!es". örirrizlisrv, I 266 ' petiönimprävem,prAvemna shromazdoväni podilenise na sprävö a sdruzoväni, politicsouföZe veiejnichvöciadpiimo öi volbouzästupcü a ochmnousvobodn6 Prävona informaceje obsaienov lirlird kich sil v demokraticke spoleönosti). v obecndpodobö:,,Svobodaprojevua prävona informacejsou zaruöeny."ro v öeskdmprävnimiädu aZv roce 1999jako Obecnäustanoveni byla zpiesnöna prävona svobodnlipästupk informacim.r;lonem106/1999Sb.,kterömuo rok (lä\e piedchazelzdko 148/1998Sb.o ochranöutujavdnichskuteönostl. aktivily v oblastiinformaci,m€dii a komuni Pokud shrnemezäkonodäm6 kaceobecnöv devades6tich letech,daji se bez pähliieni k öastoi podstatnym novelizacim vysledovat dv6vlny,v nichzbyly zäkonypiijimäny.P ni vlna v le a televimimWsiläni,o tzv. velkdrad6, tech 1991 1992(zäkono rozhlasov6m a televiznivysiläni,o eesk6televizi,o Cesk6m lj. o RadöeR pro rozhlasov6 fozhlase, o eeskdtilkov6 kanceläfi),a druhävlna pak probihalana pielomu20. ä 21. stoleti.konkr6tnöv letech1998 2001.V tomtodruh€mobdobibyl piijat piistupuk informacim(rok piedrim,tedy liskovi zäkon,zäkono svobodn6m roku 1998zäkono piistupuk informacimo Zivotnimprostiedia zäkono utajopodpisu,däleo ochranöosobnich vanich skuteönostech), zäkono elektronick6m idajit a täkezdkon3652004 Sb.o informaönichsJsEmechstdtni sprAvy.D)oLtho odklädanäzmönaobecn:ichpodminekpro vysilatelebyla narychlopäpravena jako reälcena tzv.leleviznikrizi v podobözdkona231n001Sb.o pt1)tozor,äni rozhLasovöho a televiznihovyslftjni(nahradildosavadnizdkou468/1991Sb.), ktery je viak spisevysledkemtehdejsihorozhzeDipolitickich sil a öästeönö präva.Budeviak nutn6 vllsledkemzvaZoväni öeskdhoa ewopsk6ho souvislosti piepracovat, nebozcela zejm6nas ohledem letechnovelizovat iej v näsleduiicich nadigitälnivysilini. V obdobimezitömitodvömavlnamimüZemepro üplnostzminitjeitö zäkon o regulacireklamyz roku 1995.Ceski trh reklamnichproduktüse velmirychle slal souöästimezinärodniho reklarnniho trhu,coz si vynutilopiijeti jak regulaö r ro,e pravidel. nrch.rai(sämoregulaanrch Raddproreklamu bylar eR uitrren'-r je 1994a Kodexreklany z bieznaroku 1997. Etika a m€dia Etika jako souöästvysoceteoretickddiscipliny,kterouje fllozofie,vyZadujici preciznia öasovE päpravu,je jen töZkosoumöiitelnä näroönou s kazdodennosti pole, v n6mzselidd rozhodüjia v nömz etickdhopole,v nönü se mon4lkadöje tj. jednaji.Pojeti etiky,morälkya mravnostise u iednotlivychautoruznaönölisi a ani ve veiejnemdiskurzuneni shodaco do viznamu a obsahüpouzitlictr pojmü,kter6jsou(nejen)v m6diichvelmifrekventovan6. I0 Hlavadruhä.Udskäplävaa zdkladnjsvobody. oddildruhi,Polid.käpräva.ö1.17.odsl l . sJiraöesktst)ol.instiPonce 1939 Mediälni 261 Etika jako filozofickädisciplinarr(nazllvanätak6 praktickoufilozofii) mä svüj püv;d v ieck6mr'rlms(zvyk,mrav,obyöei'obvykldmistobvdieni)'pojem ,Ioiattu.1" uyuo".n z obdobn€holatinskdhoslovamor (mrav,zvyk' obyöej) praktickou(sempatfietika,politikai ekonomje) elenönifilozofienateoretickoü, a poetickou(tedytvüröi,ve smyslüdru i technl)pochäziod Aristotela'zaklada teie a syste atika iady teoretickich i praktickich nauk,vöetnöetiky a politiky Paralel,souvisejicichs etikoum6dii,bychomv histo.ii filozofickl/cha po litickich tcorii nalli iadu, ale pro potieby t€to statöjsou podstätn6aZ prvni näznakyvzniku Libzrtitni teo e tisku,nebofzäkladnihodnotou.k nii se vzta_ huji teorietisku v modemidobö,je svobodaSvobodatisku sejako t6maobjevujejiZ souvislostis literärnitvorbouv epoie po objevua rozsiieniknihtisku' kdv se vvdavaniknih a pozdöjinovin stalo souöästipodnikatelskichaktivit infbrmaönimonopolvlädnoucichvrssvobodnichoböanüa zaöalonaruSovat vlivndliberälniteoriespoleönosti tev,at ui 5loo panovnikyöi stät.Zakladatele A. Smith,J. Locke a zejmdnaJ S Mill chäpalitisk jiz jako demokatizujici fenomdn.V 19. stoletitisk svim rozvojemdo lnasovepodobydefinitivnö zäjmudo sfery veieind Stal se souöästioböanvykrodil ze sfdrysoukromeho politick6a kultumi diskuseve viech oblastech skychsvoboda prostiednikem zivotalidsk6spoleanosti. T6mata,kb;n dnesnajdemev publikacichmediäloietiky (Kieran'1997,1998 Zekromön6kolikatradiönichprobl6müje obsahetiky medji a dalii), naznaöuji, p o m e r nväo l n ) .n a r o / d r lo d t i n y c ha p l i k o v a n yeclhi k l l e r ej s o u v l m e T e n y jako je tomDnapiikladu etiky mediciny'etiky präva'vychovy, jednoznaöoöji, etiky podniktniapod Dostiöastyzpüsobvikladu mediälnietikyJe näbozenstvi. ve formöpäpadovichstudiis odkazemna filozofickä,ekonomickäa politickä dle aplikovavlchodiska.Agendapiipadümediälnietikyje zöastilematizoväna feministickäetika.environmentälni n6 etiky rüznich oborü(bioetika,eutanazie. oböan_ prolini serovnöZs problematikou jednäni a zviiaty apod.) se etika,etika skl/cha lidskich präv. za htavnihoak€ra vytväieni sf6ry veiejn6komunikace Mdaliajsou povazoväna m6dia vyznönitdmat,kteräjsou mödii prezentoväna; a ovliviuji tak hodnotov6 existujici jako posilovat ve spoleönosti vytväietöi nohou steinötak kultivovat, jsou m6diapovazoväna negativnistereotypy.Kritickimi teoriemispoleönosti za-kliöovyprobl6mbudoucnostiJeitö v polovinö90 let mölapodle vizkumü veiejn6hominöni mddiav prostiediöesköspoleönostinejvyiSidüvöruspolu a vlädou;düvörav nö prozatimpälis neklesä. s prezidentem vödv,iii resnlzi o tor I I ,,V soulasn6dobase etika,Pohybuiicse ! intencinaroküna statLrs jnterpretaci lenomenunolälni diverzitv mulacilniveütlnich zikonü, ale o kontrolovatelnou v kulturnÖuninkujicin potize popiedi s konunikaci .lo o jeji pofozunöni.a tiln vyzvcd6vä konflikmi Poronciäl' mnohavrs(evni obtiznöji skrivajictm giobalizujicim svötö, stäle se se a ( B r i z d a , 1 9 9 81 ,3 2 ) . 168 Spoleanonod madii iako vjznamn€ho prostiednikai nositelehodnot oaekavä udit6 choväni.IlcQuarl roto oaekä\rinichäpejato z\läitni sociälninormu. Mddia trka ziiroverifüsobi pievaiujicimi zpra\odajsU-nrihodnotami.agendoui konkr6tnimi merliLilniobsah! jrko jeden z hodnoto\ich rzorurr l\acü.ji se znnky.obrazy a zvuk\. ktcr6 j5ouneustalevyhodnoco\än\: .. .kde je znak. lam je \]znam. kde tan1je hodnota'kdejc hodnota, kdeje interpretace. le \ iznam. lam je in@rpretace. kdeje zäjem,tam ie polirika- (Filo-ori.Ä slof,t,k, 1998: l7l ). tamje zarjem. Choväni m6dii lze posuzo\a!jak podle zPüsobü,Jaklm lrplatiuji s\oii selektilni moc nastololinin öi nenastolo\'änimtamar (age da.\"lrt18), tak podle jeiich obsahira podle vlivü na tyto obsah! (lze pak uvazovato typologii obsahLh' o ekonomickich a politickfch vlivech-o motivaciYiböru obsahü.o vztahuobsa hir ke skupinemve spoleanostiai o konrrovezi mezi nimi) " Normativni piistup k m6diim bi\ä öasto zamlöeni nebo nevyhraDönöpiedpokledani. takze sc müie (zejm6na\e leiejtdm diskurzu) dostat do norahzujici polohy. v päpadö etik,ycoby obecn€ filoToflck6 discipliny. kterä je nökdy zLr;ovänapouze na sexuä1nimorzllku.mü7emezaznamenatt6: näzor! Ze ..mädia niai kulturu a isou nemorälni'nebo generalizolinilypu ..zaliechno mohou novin6ii". Nebezpeöitöchto stereol-'_pnich Piistupü spoöiväv lom. Zc znehodno cuje kiticki potenciälveiejnosli vüii mddiim i v töch piipadech,kd) by etick6 hodnocenia precizni anallzy mohl-r piispi\aI ke kultivaci m6dii a hodnolovych orientacispoieanostr Samoregulacem6dii Taki prävo, vychizeiici ze zäsadämsk6ho präva. se v zäloncch öastoodvolävä na sf€ru morälky,Lranii ji müZedäle zpiesiovat. Prolozemorälkaje jen z menii öästi kodifikovani, dynamicky se vyvijejici je\'. pokud uvaiujeme v rovinö spoleönosti(skupiny. instituceapod.).V ro}inö individuälniho\'ödomi pakide spiie o neopakovatelnitvüröi akt iednotlivich öinü lidskdho iivota. kterd iidi od dob Sokrata vnitfni ctl daimoniotl s\tdomi. zvnitfnöl! soubor morälnich hodnot ZiLkonyjakozto regulaönipravidlajsou dopln6nysankccmiza jelich poruSoväni. kterö stanovi$ud. Morälni (samoreguläöni)praYidla.klerä kromö aklüälnich regulaanichfunkci nraji i funkcc vichovnd a dlouhodob6aspiraöni.se vztahuji k pojmüm znaönö bdbaßlvi zahmujeFonier l: adsrolelmi negarnnich.Srcv napiiklad:..1)opostcivilizaaniho -UelDcout dacnilullur sociijlniqluto\ini. .kologickoudesmkci-asisnÜs.z'jieni kredrnL spoleanosli(Brtda.2002: 157) ry-dosahmidii. hladad.lii lc.luhy modctnich 1l PodlcGobai-Kia\.2000:LGlt l4 Srov napäklad:.ilon i 168/19915b.o rü^a.oüni to.hld\aiha u tekri.niha lr\ik,1i | 5 odsr.I pism.d): ,.ne4Jro!ar r dobÖod 6.00hodindo 21.00hodinPoiddl.klerdbv mohl) onfozitpsychickinebomo.älni!tvoi diri a mladi{flch . Ileli.ilni sfanie\kt s4leöto:ti t)o tuce 1969 269 profesionäladuZje uväZimedle vlastnihosv6'lomina zäkladö subjektivnöiSim, ni ''' cti öi univerzilnöplatrich lidsk:lchnorem ' n etiir t,ou lrdevytlavenrspe'rllckympodnrrnlamlrrce Pod i h pro \rLLrJ'jr' "r.""a' neboJrndk\vhrJnrnich .a.or'rm rlal'cm.u'ro ' ^onflrktnrch rJ 'hlh d nepie'ro\lr ' \a velkydosahphpädnlch neopokota'elno'r. rnenlruost, prdla\e /nacrrymr profese di\ponuJi druhe-rraneviak no'rnaira dalil medlälni lpr;vo inlormo\dlr^ntroro vy\adami alceptovanimj romocemi a .polecno'lr müzeb] L'urnoregulace okolnostech .11.h a iramaticl1ch t r',. u '".ni. at "r. uchopitelnä obtrznö regulativy i.i"n,* o'. aif..t,. I'teraltou vncjsrmi jdlozro'amo vyvrnulv Innrrur\.Nrere\e v prüböhuzO s(oleti ;ki;;",rn od jednodivich ."g"f^c"i .e".".j", lr"" etick€kodexyna ruznich ürovnich f6ra' tribunaly' a; po mezinärodni m;diälnichsubiektüpiesprofesniorganizace d":ti ,ro, a komseci novrnli'kd'oud) RovnÖie\r'luie .r]. 9l:'-11; ombuosmanu rradice liskovich "i"il \ aesl'empro'liedipraklichyne/namij i Ld)7 diskusnipanetyapod oirr-iui"i"t pfi-o t .eoiich (vötiinouv novinich),etickd re rzv lxle ' vrchohmameri( ""il;;;i;:;:,"'or.gulu'' medii'or'r\rsejr '!imr posrup) .umaliniky! ö0. lerechla. .toleri.krerahlla "j':,1",:lt lTi, medlrTehd)v/nrlal) ! rechcl n(borrbul\ärnrch on.tnrctlahlordni(h .Luonen' \ proll:rmälr\ni JÄe5rzarodl)prole\nreÜk) ;;;lta" ,. se prore'r\\eielrro\rr a 'poÖi d re'lrikri\ne pre'kriprr'ne i;t; ovll o'itn'o'"n1predevrim ;;;; soLrriselrcr rlilozofrck] u,tr u. lormut.cinekler\(h/ä'ädp'o 'ttotän'novrnairi pro \7nik iirliho rnsprracr 'e 'ral) rdeovou rovnöi Pozd;ji :;";;",i"';;;, ."diAhiho P.äuu. pravidelkrerämr pom;harrumoli'tüm' oriema proresnich ;;;;;.li;;"; rdnernaprrKlao po/dÖlr dilematd tonllrktü 'e formovala moralnich ci a reSenr na !tihp{ostiedi v americkdm tvofi zäkladtzv situaönieliky' kterä navazuje pielomu Na eticeza nejrozliien6jii) p"""u""ana v zurnälistick6 i"."."t-"]" v E\ropÖ'dle I i;r:imu lo r 20 .iolerr.e prvnielrckeLode\) oble\rlylale a2od 10 lel l0 slolelid lo ldl v | \rope raK obcrdochazelo phterino\inat.kou 'N"g",it, i mocenske a koncentrace t'y""ii tiskü- kromökomercionaljzace Nömecku svazu' "" v Sovdtskdm t ne-uz aä.r.azelov nejvötiimrozsahLr obdooPlrmr'licle lr\'rlicr "."oZiti, u[oniil] !rce rreTdr' 5'äleLi a JiDon.lu d(finrlivne . u'"1 v duchumodern)nodnor\/elmenapoTirrvni ;.;;i'r,",ri'kd :llit:. princip)\polo\ane'lrsKenr' a pacillsricLe demoLmricLe Lberalnr' r'eciyro,,um. pohibjla katastrofa l"r"1GJt ils,u ue tiicätych letech2ö stoleti,rczolutnö druh6svötovdvälky spolecen'lehu Po druhe\velo\e\rlce piine'la\)/narnnypocun\ \eberefle\i v ruce lea' \rerd oo\ta\enimeJllpräceamericl€Kont'e pr" toboau ris&ti pttn' tp spotc take p'rnripu akcenlo\afleho vedle<lopo'ud zJüraznila "obod\ lüslalviäk na'dcle(lev rovr tis/.tPrlncipzodpovädnocli ipnskeoJpovPdnostt rö teoretick6inspiracea teprvernnohemsilnöjii m6diüm'kterim seukäzalabit etiky televize,a takdkritick6reflexemediipäneslySirsipovödomio zavaznosti v 80. a 90 letech20-stoletia 80-ldtase narüstala postüpnö medii.Tatotendence povazujiv t6tooblastiza kliöov6.t5 i diive, uZ po roce 1938),kdy se Zurnalistika Od padesätichlet (respektive vllvoje Zurnalistickö republikl'odklonilaod svötov6ho iehdejSieeskoslovensk6 se vyvile v demokraticky princip zodpovödnosti praxei profesnichnorem,byl (televize' medii pro dalsich jicich z;tnich velkouintelektuälniinspiracii etiku nahradilytisk,pieddruhousvötovouväl.adio,lnt"-"1, lt"t" pozdöjipostupnö kou dominuJici. novinäie s nedävUvödomimeli si, ie rok 1989 zastihl öeskoslovensk6 (Piiruöka novindie, 1989: novindie no posvöcenimKodexemsociatistickaho 95-96), kteri jako hlavni profesnizäsadyzdüraziovalsffanickost,ideovost jakä vzdä.lenost dölilaaeskämddia(tehdyjeitö sdölovaa lidovost,pochopime, tisku skonöilajiZ pied vivoje. kde 6ra stranickeho ci prostiedky)od svötovdho pied rokem 1989üplatäovän' desitkamilet. Pokudbyl princip zodpovödrosti pakve smyslusluzbyvlädnoucistranöCeskoslovenska. sti mödii Teoriespoleöenski.odpo'rödno m6diijako novi rämecchovänimediise postupnö a zodpovödnost Sebekontrola zmönychäpänimödiijako veiejndhosfatku(sluzukazujebit nutnim näsledkem povahyvlastsoukromd(iivnostenskd) by), na rczdil od po staletizdüraziovan6 nictvi medä.Teorii spoletenske.p(lp.)vödnostishmujeDenis McQuail takto: ä vlastnictvimddiije vöciveiejnou' a) M6diamaji zävazkyke spoleönosti pfesn€,slusn6,objektivnia relepravdiv6, b) Novinovdzprävyby möly bil väntni, f6rumpro zveiejnönimyslenek. c) Mddiabymölaposkytnout alesamoregDlovatelnä d) M6diaby mölabit svobodnä, zäsady' e) Mödiaby möladoddovatetick6kodexya profesionälni vüöi tisku ve vetejn6m zasähnout D Za uröitich okolnostimüZespoleönost zäjmu(McQuait,1999:150). Jak müiemezjistit z vyzkumüevropskychetickychkodexü(Juusela,l99l; Laitila, 1995),tento teoretickykonceptse nepromitldo pravidel novinäiü, sdruieniokamzitö,alepostupnöv 70. a S0 letechdoslo vydavatelü a profesnich töchtopmvidela pokudjdeo obsahi smöremke zodpovödnosti-'" k rekonstrukci 15 -.Inline with otherDrofe$ionalneld sucha medicine,büsinesandlaw. nedia elhicsbegad sincethe morenonoghPhsandbooksthanbadbeenpublished prospefin fte 1980spro.lucinS 1998: 125) beginningof lhc 20thentury" (Chiisnans,citdlcNordenstreng, I 6 Srov. ,,.. .!he tendencyof the ethical princiPleshas becntowdd nore rsponsibiljtv and inter_ nanonaldnde$tanding(Topuz,I989,cit. dleLaitila. 1995:541) M.tli|hi sfetdaeskispoleinas'i P rc.e 1989 27r Tento trend pokraöovali v 90. letech,kdy se k evropskim etickim kodexümpäpoJllr Etictci ko(tex Slndikätu noNinäiü Ceskörepublikv (1998\.11 Kod..\) ptoJP,n "til.\ V roce 1983 byly v Praze a Paiizi pod patronaci UNESCO dokonöeny prace na dokumentu ^azvaneril Mezindrodni aäsadl iurnalistickA eilq (htemationaL Princ\)Lesof Ethics in Jotrmalism)-Desateroz töchto zisad piejimä McQuail (McQuail, 1999: 151-152)do sv6normativni teorie m6dii a dile pak shrnujepro oblast zpravodajsk6Zurnalistikyhlavni zisady novjnälsk6etiky v näsledujicich bodech: a) Pravdaa piesnost. b) Nest.annosta nepieclpolatost. c) Respektk souktomi jednotlivce. d) Nezävislostna parci6lnichzäjmech. e) Odpovödnostke spoleönostia veiejn6mublahu. l) Odpovednoslvüöi zäkonu. g) Sluinost a dobri vkus (tamtdi, 152). Kaarle Nodenstreng, kte4i se problematikouZumalistickdetiky dlouhodobö zabivä a ktery se podilel i na vzniku Z.isdd,konstatoval,Ze se sice nestalyihned celosvötovim novinäiskim etickim kodexcm, jak bylo püvodn6 zamyileno' ale po dekädö intelekluilni stagnaceje ziejm6, Ze profesni pravidla prochäzela zmönami, kter6 zaöinaji pfinäSetsv6 plody (Nordenstreng,1998: 114). \ötsina evropskich kodexü vychäzijiZ nikoli z prävana informace,jaljejestö napäklad stlle zdümzioväno v obligätnim odkazu na Pnni dodatek americkö üsta\Jy' n\e z konceptu lidskich präv, takie v 90. letech se jiz ustälily jako hlavni hodnoty zurnalistick6etiky pravdivost,svobodainformaci, ochranalidskich präv jednot livce a odmitäni rasov6,näbozenskdajin6 diskiminace-r3 Pro etick6 kodexy je podstatn6,jak jsou tematizoväny- tedy zda smöiuji pouze k üzce vymezenym profesnim zäjmüm nebo tak6 k zäjmüm veiejnim a iakd naopak.Dülezitdje rovnöi, zda piihlizeii k zäjn1ümindividuälnim öi meniinovlim, atjiZjde o podminky pro zachoväniosobniintegrity novinäiedi individuälni zäjmy osob,jez byly v prüböhuvzniku mediälnihoproduktu nebo v Jeho düsle.dkum6dii dotöeny. Podle Kaarle Nordenstrenga(Nordenstrens,1998) lze v Zumalislice rozlisit v zäsadödvö rozdilnä paradigmata:totiz Zurnalistikuse stiedobode ve vlasc ii profesi (media-centred). anebo tumalistiku s töZistöm v oböanskd veiejnosti (citizien-centred) . Toto rozliieni je dülezit6 z hlediska pojeti präva na informace: v prvnim modelujsou zdüraziovänam6dia,zatimcove druh6moböan6 1l,h1t!://ww.syndikat novinaru.c2. l8 Srov.Neöas,2002:55-56. CR '-:y V tomtosmyslutze äct,ie Eticf kottex$ndikjtu noviltüü 1998 zäJmy individoälni' zäjmy , uettl iasi pntryuavsechnytä zmiiovdncoblasti neni novrnäLit pro\loruf vdnotanourtegrite '.ierrr,'rr r z.rimrnrofeceNeJmene ie(e doplndnEri'i-v r.'1 uo1"eop.min*" v pozJeliiuenrje koderSyndrkäru ve stejn6mroce' Syndikau *it i"*pltrt fla"t.utei vznikl nezivislena kodexu i americk:ichzdrojü NejenZeakcenlulepiesnost' uvkazuieoouöenostz evropsh.y'ch otevienostpfi ziskäväniinformaci'cidivostvüöi souldomi "1r""..a"", takepftkhd) "iti*"'"".r. ro'/pracovä!li alepodrobnÖ plagialolqlvr. anL..nr.hornh,nephp,l<tno\t prJcotrrrnö v i"nn'fru r;i.t' nopirttraa'touna,ol-uie b:ilakuvni Polilickc s ninx \poienimi u"'iäa"u", i"ll"uvu pro vlädu radnicea dalii orgdniTace i", \polecno\lfinantni "" a nebo prumy\lovouokhodnr :r t'ru iaküukoli\',yzrurrnnou aa\tijeobnn! 7äjrnünoviniüe' Nerninö 'Podlerozprucovanou povazovat Eti;köhoko(lexuMIadOIront,- DNESby se dalo toto m€dium ie takolvrdi Nordenstrents ra Diillad midi \ pfi{lupemprofcsionalistlckim metafory teto rit[ r"eoiu.i ..r'"'i""ii ;ied vciejnostiJakov pevnostiV duchu prävemna informace' nrtZ"n* aopfnit,z" t niviräzeji do spoleönostivyzbrojeni mddiavelejn€ zejm6na (a äumalismus ze zäkona orienrovany ,oii."o "tionrty a stletyjednotlivych prezentace ri,tztvl rrv^!r piipr*"vat k;lbistöpro näzorove sPoleönosll akl€rüoböanskd ohhu.lsmana tiskovlrady lini piiLladysttnoregulace: ajepraxisevyjevujenärodnlpovaha.medii Pfi hledänivzorüpro samoregulaöni jinde osvöd'e' nekterych ilctr soiaroqs lutiurnimi vzory'a tedyI neptunosnosti v eetn)'chdiskuskho lom' letech v nich in,trtutü.To se ukazujei devadesätych to mohllv.cesKycn bychom mädii.delaiijindea Jak jrk to r danern ubonr.vöetnö ( jrkou se 'e ,lalalmy Na druhdslranö.Podiväme-li na rychlosl DoJminksch 'or.^rctitt sr vel(rno\j'poleönosl firmya jak snadno na nuiemtrhunadndrodni novesponya konzumnichoväninejenv supermarkeosvojuienov6tectrnologie' zpüsobyvnitini jestli seprosazujinökter€zaveden€ uzitetnesteJova!, tecfr,U"oae m€dii' politicke toni.oty. kt"t" Oy.ohly inspirovalzmönytakev öeskekulluie kult ie a v cel€sPoleÜnosti -_-l"ani^ a , ,utoult"ttinstitutuje funkceombtrdrmana Historietdto spoleöenpoprvepüsobilna kdy ombudsman sk6funkcesahäio roku 1809do Sv6dska, skupinyobyvatelpfi jednänis tä_ a vlädyjako reprezenlan! ürovniparlamentu kontroly(a takd Dnestakovychosobnostis funkci spoleöenskö mito institucemi. tedy fungujeceläladapro vsechnymysliteln6oblastiOmbudsman komunikace) ale i prävadöti' j"" p.ata oböanavüii vlädnoucireprezentaci' ".ia:i "u-ä jit na celi üvazek' n.auä.ootf"tit"ttt, it"näiü atd. Nemusivzdy o zamöstnäni Tiden"-1id?'_41 1998:I 0 | 9,.Eticki kodexdasopisu org< 20,hup://ww*-ncwsodbudsmeD Me.liältiis.fära öeskisPaLeinosti P rcce1989 n3 intervalechnebov obdobizrDötr müzesvoufunkci vykonävatve stanovenych pracovnipodminky.ll piedepsan6 na präva zamöstnancü ä napiikiadchränit oböanünebooröi_ nejen se zastupovänim spojena Dnesje funkceombudsmana lidskychpräva jako tich skupinoböanü,alevystupujei iako mluvöi(ochränce) (zpfostiedkovatel). mediArcr V eesk6republiceexisrujetato institucepod näzvemveiejni ochdnceprav od roku 2000.a to na zäkl^dözdkona319/1999Sb Pokudjde o m6diä(v minulostilio piedeviim o tisk)' prvni pozorovalel, kteri möl zajistitzpötnouvazbumezinovinamia ötenäü'se objevilv Japonsku kvalitanovinjako motivaci(abyseposilovala v r. 1922.K püvodnöekonomicke virobku, kteri se prodävä)sepozdöjipiidruZilafunkcezistupceveiejnosti(aby se novinydostävalyco neimenödo kolizese zitjmy'nazorya hodnotamiötenändder rür.nmbudsmänl \n^7i\animkePubli' e,litu, reo&r rep'etcnta!iv?: ve Spojenichstätecha v Kanadö za':nliod 60.let 20-stoletipracovat ad\)ocates) novinäiema organizätorem möl blit zkuSenim funkci lcleälnikandidatna tuto prcb16my a stiznosti,tdz hodnotil s dlouholetoupraxi a möl posuzovatspomd /lepienra 7män) uaoval J dopor no\rnii.kouprodukci ombudsmanü zpravodaiskich organizace vznikla mezinärodni V roce 1980 z USA' sdruzuji ombudsmani (OrKanisationof Newt Ombußmen),v niz se a dalsichstätü' Izraele,Japonska Spanölska. Kanady,velk6Britänie,Sv6dska, rdd]. kter6plni tirkovl institütem viznamnim samoregulaönim Druhim isou jako poradniorgän uröity bezprostiednö furkci zpölnevazbyse ötenäiibudto Eticki PanelCeski uvniti m€dia(u näsnatomtoprincipufungujet:tk6,nap'äk],^d ke kter6se müZe relevir€),nebojako vnöjii instituceaZs celostrtnipüsobnosti, profesni sdru;eninebo takd mohou bit kdokoliobrirtitse stiznosti.Ziizovatelem je s!älu,kteri delegujena kompetenci radamüzevzniknoutv rämciregulaönich sämostatnou instituci. medidlniobsahy, jde Pokud o prävonainfomlace,profesniidentitua samotne institucis velmr rozvirrulase napäkladve Velk6Britänii iada samoregulaönich dilemat. podrohimi pravidlya piikladyiesenikonkr€tnich jde v podstatöi dneso dva m6dii, a samoregulaci Uvazujemelio regulaci dävnoznämdzäkladninormativnipiistupy budtoje preferovänozvykove (nepsan6 zäkony'zvyklosti)' pr:rvo,ve spoleönosti Siroceznäm6a respektovand mocilibo bit vlädnouci vnroval, Ze mohou Aristoteles anebozäkony,u nichzjjz prosliedi tfebaiada volnö mönöny(Aristoteles,l99E). To potvrzujev öeskem novelizacinökterichmediälnichzäkonüpo roce19E9.V nöklerichpiipadecbje vliv. prosadila, abysi udrzelamocenskli politickäreprezentace Tiskov6radyna lokälnia regionälniürovniserozsiiilyv 60 letech20. stoleti do iady mist v USA a pänäielykromözpötn6vazbypro novinytakddülezitä tömata,nökdefungovalyi na ürovni uröit6hofederälnihostätu Tiskov6rady svidskouriskovourddouv roce1969 2l Protrskbyl ombud$nanjmenovän 214 existujtrcvnöZv Nömecku,Rakousku,ve Svddskua jinde, öastona ruzn:ich profesnia oböanskäsdruZeni,ombudsmani). ürovnich(vydavatel6. Pozdöjise rady zaöalyzabivat i obecnöjsimi t6matytungovänimasovychm6dii.zejm6na :Lpiispivalytak k nejenke zp6tn6väzbö lejich ülohouv modemispoleönosti, konkr6tnichnovrna k sebcreflexi noviniiü,alei k celospoleöensk6 diskusi. S dominaDcitelevizena mediälnimtrhu vznikalypodobndrady pro dohled nad tcleviznimvysilinim, z nichz si znaönouprestizi v mezinärodnim möiitku ziskala öastocitovan6brilsk6 rada pro komerönitelevizni vystläni ITC (IrulependentTelet isiott Camnision). V Ceskdrcpublicedoilo k pokusuo zaplnönimezeryv samoregü1aönich institutechv roce1999,kdyzUnie vydavarelü zveiejnilalirkoyi ftoder,ieho' zlLsdy ,,slouzik zachoväniprofesnietiky". Jejichinrerpretace a doplnönije v kompetencieeskdtiskovdrady,kteräjesamostatnym orgänemUnievydavalelü. Kodex sevyjadiujek pojetiülohya svobodytisku,k vliznamuveiejnehozäjmu,pravdi vosti,ochranöosobnosti a soukromi,k presumpci nevinya ochranödöti,deklaru Je zamitavyposlojk ovlivilovänisoukomjmi öi obchodnimizäjmy.Zäjemdöri le zdena öesk6pomörychrärEnvetni jednoznaönö: ,.U döti mä ochranasoukromi piednostpied hodnotouinformace.Pä zpruvodajstvi tisk berevzdy zvlis|ni ohlednazäjmydöria mladislvich." tsohuzeljestökoncemrokü 2003 züstaloustavenirady praktickyformälni, tedybez konkr€tnichnälezüöi doporuöeni, kteräby mohlapäspötk diskusina t6maprofesniDovinriiskd etiky. Tfansformacespoleöensk6ho syst6mua Zurnalistickäm6dia Kulturnizmöna,zapoöatä ve zlomovdmroce1989,je v rovinöteorii politickdho systemustudoväna speciälnidisciplinou(trdrznologie).Obdobipfechodünedemokatichy'chrezimük demokatickimje v popiediziiiru politologüod 70. ler 20. stoleti,kdy dochäzeloke zmönämve stiedomoiskichstätech,oviem pNni rivahyo düsledcichdemokratizaönich procesülze zaznamenat i dfive.Püvodnö se tranzitologiezabivalapiechodemdemokratickichrezimük autoritäiskym (LatinskäAmerika),teprvepozdöjiprocesem opaönim(Spanölsko). Od 90. ter |eoriepiechodüstüdujezejm6nazmönyv postkomunistickych srärechstiedni Evropy(Richove,2000:249),nazivanichtakenoujmid.emokracieni. Na axiologicko-normativni rovinupiechoduauroritiitskich,Iotalitnichrezi mü na nerotaiitniodkazujinnpfikladDvoiäkovaa Kunc.Piechodndobdobije podle autorücharakteistick€ vytväienimnovllchprocedura pravidel,,jejichZ konfiguracerozhodneo vitözicha porazenichv budoucnu rj. jakich pro sliedküje legilimnömozndpouzivatv politick6ar6n€a jaci akeii budouke hic piipust€ni"(DvoiAkovä Kunc,l994:77 78). Jde redy o obdobibyroslnö Dormotvom6. Piiklademz öeskdspoleönosti roku 1989bylo obecndnormativni Me.lidlnisftra nesksNktkostiPo tuce 1989 275 negativnivymezeni,vyj^dieneheslem.,Nejsmejako oni". Radapravidelvsat alepiestovelmiefektivnö nedeklarativnö, bylaupla{äoväna Päjmemeli skeptickdhodnoceniekonoüaLubomiraMlaocha.ie rok 1989 okolnosti,pak pro mddia repäneslZädn6novdideje.jenomnov6mezinärodni mediälnihoprumyslu-Mezi jinitömitookolnostmibyla ;adaüendüsvötov€ho pfijemcenesene mi to byly: orientäcena uzivatelem6diiiako na potenciälniho mediälniho reklamy,kteräje öasemstälevice dominantni.a däle koncenüace trhu v rukounökolikamälo vlastnikü(zv11itpatm6jsou podobnostiu vivoje j tisku). vöetnödistribuce.unifikacemediälnichproduktu obsahü regionälniho a akcentnazäbavniroli mddiive spoleönostl. anizby se mediälni zkopirovala, sf6rapostupnd öeskäDrediälni Tytotendence systdmo, jinich mediälniho vzoru fungovani politikapokusilao implementaci alespoä mohl velikostia silouekonomikyTim by se tiebaze zemi srovnatelnd kommikatniptostur,v nEmL öisteönövytvoiit a pozdöjiknltivovalHabermasirv je pä transformaci spole'coz veiejnich zäjmü, veiejnostdiskutujeo otäzkäch jasn6' neni Ze svoboda b:lt nostizvlä5tödülezit6.V potovinö90 let. kdy zaöa1o diskusi.ale i k podvodüm"trznichkomsomolien piilezitostik demokratickd cü" a,,vzomychkapitalistü".nebylyk dispozicifungujiciregulaönia ochranne rolellredli Inezrne/ pärnkonlrolnl näsrroje. svödöinovöjsioznaöenimedii ve spoleönosti m6dii vliznamu iostoucim O smysluse dostiblizi chaV tomto rezimü jako ötvrtdhopiliie dernokatickich mddiijako tieti strany jez se hodii pro Öeskourepublikuoznaöeni rakteristice, se slabim oböan demokraciich trojühelnikuv tzv. nekompletnich mocenskdho vztahy Mocenskö politiky a medii ekonomiky, sklim sektorem,sloienym z podlejednottypologii a podobamediälnipolitikypakdävajimoznosti rüznich livich aspektümediälnipolitiky. uvazuje'ze pokudJdeo svov t6tosouvislosti NapiikladTomaszGoban-Klas stätechstävämodel vzoremv postkomunistickich bodum6dii,pak se nejöastöji jak dodävä,ve vztahu model britski a' americki, v otäzceprofesionalismu Tentomodelse 172)(Goban-Klas, 1996: model italsk! k politicebohuzeldasto kontrolou pod silnou tim, Zem6diazüstivaji poallePaolaMancinihovyznaöuje jsou zietelnöprostälua pod stranichimivlivy, novinäisköa politickeProstiedi a etickychpravidel syst6mprofesnich sdilenisamoregulaöni pojenya neexistuje je pov'üovan politice na (dleGoban-Klas, 1996:I72). Za nejm6nözävisli model modelnömecki,mj- i diky dobiefungujicimregulaöniminstitutüms vysokim jal ndfederllnr. lak /em.keurovni alenÜ noarem Mt.tia veieinösluaby- dloru meziSlobälnia lotuilni vesnici je na m6diadelegoväna iadaroli, z nichi kli spoleönostech V demokratickych m6diiveiejn6 spojenäzejmenas konceptem öovouie prävöfunkcekomunikaöni, 216 sluzby,kteryje v Evropöuplatiovändznymi zpüsoby. Tentokonceptvznikl ve dvacätlichletech20. stoletiv Anglii v souvislosti s masovimrozsiienimrozhla su,cozje rozdilod prcstlediv USA,kdebylo rozsiienirozhlasuod poöätküspojeno s komerönimpodnikänimsiti meniichrädii. Promönypostmodemichspoleönosti,v nichLdochAzik ziniku neformälnich trädiönichvazebuvniti rodiny,obcea dalSichkomunit,dävajivzniknout tak6opaön6tendenciglobälnichprocesü renesanci lokalismua regionalismu. Püsobenim demokraticklich näsffojüuvniti oböanskd spoleinostivznikaji nove vazbyna ürovni kultDmi,hospodiisk6i politicke a koncentrujise v novich tbfmälnicbstrukluräch,zalozenichnikoli jen na tradiönichrodinnich a sousedsktlch hodnotäch, principech.Dülezitouroli pfitom ale i na demokratickych mohousebrätregionälnia lokälnim6dia(Michalczyk,2000). Mezi pükladyreakcina souöasnou dominancikomerönich mddiiajejich konje cenlraci,kterävedlake zmenseni diverzifikacemddii, moznduvesttak6lzvpublicjoumalism.Tentokonceptby sedal chipatjäko uröiti zpüsobsmöiovrini k m€diimveiejndslüZbyzdola,zevnitinovinäisk6 profese,nikoli regulacipomoci z6lronüa ekonomickiminästroii(Cunan,2000).Publi( joumalismbychon jako tendencispoleö v terminologiiteoie druh6modemymohli interpretovat jako sebekonfrontaci nostik sebereflexi, öästispoleönosti. V tomtopäpadöcoby sebekonfrontaci Zurnaljstjky sesebousamou,s praxikazdodennosti svdprofese, jejiz vznikje spojovän se vznikemveiejnostr. Mrozowskiodlisujedvoji pojetikonceptuveiejnösluzby(Mrozowski,2000). (na oböanski€tos), Podlenöj je anglicki konceptzamöien,,individualisticky" kdezlopoJetimddii veiejn€sluzby,deklarovane RadouEvropyv roce 1993na konferenciministrüv Praze,vidi jako ,,kolektivistick6", zamöiendna närodni dFdicla v ri d e n r i räun ai n t r g r a . i . p o l . e n o . r r . Ceskäspoleönost v devadesätich pfi svdtransfbrmaci letechakcentovala piipro modeldemokracie stupy,kter6jsoucharakteristick6 s antietatistickou hodnotovouo.ientaci(Brokl - Mansfeldovä, 2002:221).To se odraziloi na postojich jez jsou k m6diim veiejndsluzby, öastomylnö povaiovänaza pokraöovatele tradicestätnichm6dii,z nichi se mödiaveiejndsluzbypo r 1989jestöne zcela tnnsformovala. Jejichpromönabyla ztizenazejmdnaoslabenim pozicemediälni politiky. CeskSmddiälnisf6rapo roc€2000 Mödia veiejnösluiby T6mamddii veiejndsluzbyje vnimino v protikladnlchpostojich,kter6spoleanostpolaizuji na piesvödöene päznivcea rozhodndodpürcetohototypu m6dii. Polaizace se projevujei na püdöpolitickych strana zäkonodiim)tchinstilnci. Do budoucnalze predikovat,ie konceptm€dii veiejn6sluiby büdeposilendill, pä- sferuaelki sryteinastiParocet98g MetlinLni Zn unii.Protokolo vysiläniveiejn6sluzbypäjali 16 a 17'öervk Evropsk6 stoupeni na 1997v Amst;rodamudeklarujetentomodeljako nerozpomis pravidly volndlo podporoväna uzivatelim6düm6diafindnönö veieinoprävni trhu,piestozejsou l6ta Mediälnipolitikastätuvyk^zujeslabourcgulainiiidinnostpo celädevadesäli k viraznöjsizmön6Mediiilni a ani v neinovöjiimobdobipo roce2000nedochäzi na vnitini närodniürovni i vli\T mechanismy pieväZnötrznimi sfdraje regulov.6na zvenöiLegislativni(egulasubjektü'piichäzejicich glob;izujicichse mediälnich rovnöZpomalymivikony mediälnilegislativy,aarusend ie kvüli nedokonalosti rozvozapotiebamr nad61e opozduje politika se i Mediälni soudü,nenidostaleönä. m6dii diSitalizace u probldmu je m€dii,cozje poroce2000zvlästöpa1m6 proto mohlo v nejbliZSim sfdry by mediäIni priority regulace Mezi hlavni komisia dozoröich mediälnich ministerstev' obclobipatät vy]asnönikompetenci osob obsazoväni j menovanich i ejich düslednd raa.lalsi prioriiouje u poslednö a nestrannosti' prestiZi's dtosemodpovödnosti nostmis vysokouspoleöenskou väzeb bezpfimychpolitickicha ekonomickich kultun PoLitickd i odbomäsf6raje zatimpiitiSüzki nato' abyzviätilavislednydojem Oböanskä sfdrou)Tatochaükteris (s chyböjicioböanskou öesk6spoleanosti nekompletni sferyby byla potiebnä posileni oböansk6 m6dii. K tika pl;f rovnözpro oblast Jde zmönapolitick6kulturynejenv üzkernslovasmyslu- o rozvojdemokraticke kulturyjako vislednicedilfich oböanskich'profesnich'politickycha spr'4vnich SynergickiefektvnitlnichspoleÖen_ uvniti celCöeskdspoleönosti. spoleöenstvi a v mddiich,ovliviuji rov sivi. pottebnjprokultumizmönuv öeskespoleönosti spoleönosti. orientace nöZhodnotovd by mohl a vlädnoltcirePrezentace Minimälni hodnotovlisouladspoleönosti byia poljtiky, kterä mediälni piispöt k jasn6 formulacia implementacizäsad by Vlädnoucireprezentace nedostateönö. dosudformulouanäa uskuteöiovanä möla btlt schopnav nejblizii budoucnostivyjädiit srozumitelnäa ve smyslu duchaäoby pravidlatungovänimediälnisf6ry.tedy s pochopeninnejnovöjiici a globäl spoleöenstvi evropskdho trendüa prioiit närodnichstätüv podminkäch nichsouvislosti. Etika mödii a proJesniötos letechinstitucioetiky byly sicev devadesätich Hodnotya normyZumalistickd profese a hodnovizkümu je vsakot6zkouSirsihospecialjzovaneho nalizoväny, 118 kultury,tedy kazdoZurnalistick6 tovich odentaci.nakoliksejiz stalysouöAsü zumalistu. dennihochovänia etick6hojednäni jsou 6tosuv novich demokraciich znatiyZumalistickdho Hlavnimispoleönymi nizkäüroveäsolidr-rityuvniti profesea öastoofevien6konflikty mezi novinäii tlahyze strany a politiky.V öesk€mprostiedi(ajinde)seukazujicobyspecifick6 organjzaciajejich vydavatelir a vlastnikü.cozje dänonizkouürovniprofesnich podmineknov;näiü. pracovnich slabim vtivempä vyjednäväni vychäzejici ürovni samoregulace, Zurnalistickiprofesetrpi nedostateönou jak zevniti profese,tak z vydavatelsk6ho prostiedii z prostiedioböansk€spoleöoosti. principüv mediälnisf6iemüZepomoci püjeti samoregulaönich K rychlejSimu klimalu. Lide z m6diijsou souö:istipostkoai celkoväzmönaspoleöenskeho munistickdveieinostia zejm6napolitiky.Jak upozoriujenapiikladBrauna Jini etickychnriroküna politikua veiejnousf€ru, autoä(Braun,2003;3), vznäSeni je slaleJe(räpo!azo\änozaniivnr. \ iernemedir. zavisina K prosazoväni etickychinstitucidochäzipomaluajejich funkÖnosl (napiiklad panel Ceskö personälnim obsazeni Eticki momentälnimvhodn6m je spile v kratsichöasol'ich televi.e),takie jejichöinnost zatimuskuteöioväna üsecich,nezabymohlavirazn6päspötke kultumizmönöv m6diich. päspötkomö celo6tosumüZev budoucnosti Ke zkvalimönizumalistick6ho profesniorganirespektovan6 spolcöenskich zmöntal6 celoiivotnivzdöläväni, profesnii odbomäperiodika,slouzicik retleximediälzacea populämönauönä, ni sf6ry i mediälnietiky. Medidtni grafiotnost Mediälni gramotnostjako souhrndovednostia vödomostisolidärnichakt6rü v oblastim6dii viznamnöovliviuje kvalitu veiejn€komunjkace.Prostiedkem je zejm6namediiilniv:/chovajaloitosouöäst ke zvyiovänimediilni g.amomosti ae\ke !zdelävani nazalladnich a \lftdnich\tupnichllol. \)konnd mrnr\rerslta republiky,piedevsimministerstvoSkolstvi.nevytvofilodoposudodpovidajici prioritäch podminkypro vznik syst€mumediälnihovzdöläväni. V dosavadnich pievazujitechnotogickd aspekyvzdölävänio m6diich,nikoli zvlädnutiznalosti posililyprocesyzmönyve vnimänia uziti a dovednosti, kter€by ve spoleönosti mddii. Zäv€r a mohla Mediälnisf6rapüsobijakouniverzälnimediätorotevienichspoleönosti kultumi zmönyza tech typick6hoopozdbväni by üöinnönapomäiatzmenSoväni v novich demokaciich.V piipadC nologickimia ekonomickymi t ansformacemi Me.tidlni sf?ruö.ska st\reiaoni Po tace 1989 2r9 vötiihoprostoruk veiejnddiskusia utväieni o vymezoväni öesk6spoteönoslijde vjvoji po roce konsenzuveiejnostio pfioritäch.nezli tomu bylo v dosavadnim 1989. je politikazamöienä düsledpiechoduk demokracii Rozhodujtciv procesech je zapojit nezbytnd jejichz prosazoväni a ionnuloväni k n6ji k veiejnim zaümüm. kontroly a reflexe relevantni sfdrua silnäm6dia,kteräbudouschopnä oböanskou tezich' piedchozich v obsazen6 z argumentace vyplivä vc;ejnich zäjmü.Jak ve systemll spoleöensk6ho viechny fizc piechodn€hoobdobi transformace xnj dokonöeny vyspöl! demokratick;isysl6mv novdöesk6demokraciinebyly spoleönost v d;vadesarichletech,a aniv prvnichletechpo roce2000-Oböanskä v spoleöse öesk6 jalo disLuse demokraticke piedpoklad m6dia a zodpovödnä etablolanim i nov6 proti pieiivajicim Dostiiice zrodiLy,oviemtyto strukturyse teprlePtosazujistrukturäm präve je do znaön6miry deternrinoväna Demokratickäpromönaspoleönosti lranziiologov6 Mnozi zmön axiologickimia normativnimiaspektytöchto dokonceupozoräuji,ze zpüsoba povahadenokratickichpostupüpii töchto jsou pro konednyvysledekrozhodujici(Richovä'2000:249) Rovnöt zmönäch mohouviznamn€ kulturam6dii a zvläStökritickä,prolesnövyspöläZumalistika päspötk promönötzv. nov:ichdemokraciiNelzepiitom vSakpomijetdaleko prävnia ekonomickdpromönynärodii.ii tont" t, kterim jsou technologickd' a trhü nichi globälnichspoleönosti Literatura PeüRezek,Praha Aristoteles1998Polrikd,Nakladatelstvi An lncompleteTransitionin Braun, B.2003 ,,Ethicsand PublicPolicymaking: CentralandEastemEurope",s. 3-23 in M. Potucek- L T. LeLoup C Jeneei L.y^r^di (eds)Pablic PoLic!in CentruIdndEastemEünpe: Theories'Methocls' NISPACEE2002. Practices, etikl, Praha,Kl-P Bräzda,R. 1998Uvoddo sro|nü1)aci Kl'P. Bräzda,R. 2002Srovnd|acietika,P|,aha, Brokl, L. - Mansfeldolä, Z 2oo2.'Misto Öesk6republikyv demokraticke Rvropö",s. 216 2,13in Z. Mansfeldov2iM. Tuöek(eds)Soaidrni öeskäspo' leinort,SociologickiüstavAV CR,Praha ßurton, G. - Jiräk, J. 20O1Üvoddo stutlianödir-,Barister& Principal,BIno' Curran, J. 2000,,Novi pohledna masovämddiav demokracii"'s l 16-158in J. Jiräk B. Richovä(eds)Politicki konunikacea mddia'Kiroljnnm' Praha' eetovski B. 2002 Katec öesköhotisku [druh6,piepracovanea rozsiien6vydä nil, Tilia, Senovu Ostravy. chomutov' ttlik, J.1999Jak Ceii nlsli, MileniumPublishing, 280 \t[Pmoq nrdialn))'h w kra Dobek-Oslro\rska. B. redr 2002 1rcnt!Ü-rnoLjd hodnelra Iasa n'ku wvJaunicrwouniver\vrerLl i;;';"",;;,- \i;Ä.""'tru Wroclaw' Wroclawskiego. Slon'Praha k demokracü' Dvoiäkov6,V - Kunc,l' 1994O piechodct:h Olomouc'Olomouc' sloüik (kol autoru)1998Nakladatelstvi Fitozofrcbi pro bLt'loücnost'G&G ' Praha' Cat, f. - nrit, f. - fet;trjr,I' 1996Hodnotr Argo' kaha' Gidd€ns,A. 1999SocioloS;e, TheGuilfordPress'New äiasser,f. L. teal rSSSTheldeaof PublicJountdlirn' York,London. medialnejs löl-173in C G Köppet poÜryki T. lqqÖ..ZyzBaki Coban-Klss. Badarr - K schliepred'' Medi'l/ J'iPnniktrstro") Polti? Oirodel ;;;;;"t Krak6w1996 ft^.tr."*"ry"ft U"i."riytetu Jagielloriskiego' '' Mcluhana czyli renesans me'lioznawstwa 2000 T. ,'Pochwala Goban-Klas, |: 9 23' StadiaMedioz.nawcze,1' Filosofia'PrahaIlabermas,J. 2000sl/ uktufiInipfemdnaveieinorti' a :radice"' Prostor' 49-50' t"t"to., i". 2000 ,'Pojemveiejnost:kontexty 163 170. mddii a öeskäspoleönost90 let"' Jiräk, J. 2000 ',Piedstavyo funSoväni z clklic' st ,-pieroduCeli ve 20 stoleti'Sbornikret'erätü i. tälii+ '*:rrirt, "ii i'**"r" üstavAv eR' Praia2000 i"*"t *cie i000'Masarvküv a korrpce v Öesk6republice"'Srizdrl Jordan, J.M. 2003 ,'Klientelismus Evropd,XVUI: 36-55. An Exanr ol tthir\ in thc CSCECounlrier: Co<les '0"' JoumaltsLir Juur".. L"umatisn dnd Mats Connunicationt'Ta$perc' " lf,,i.r, i"p"r,.r, "f Warszawa Warszawski' Kiciiski, K' 1998Orient'tcjemoralne'lJni\Nersltel Apptuach'Pr^eget MediaEthicsA Philosophicdl Kieran, M. 1gg'7 Kieran, M. (ed) 1998Medid ttÄr'cs'Routledge' Joümalof Conmunica Codesof Ethis"'Eüropean t aitita,t t gSS,,lournalistic tion,X: 5n-544 politikl Ceskr'republilq f. - Murlovä, K' 2003 Nrtvrhmedi(ilni Uujo-"a, 'i")i^i^t a sociälnipoLr prar" *" t u,ru Metodytvorbypotitik' Katedraveieine tilq, FSv UK, ISS'Prahä' Ptaha' McNair, B. 2004 Sociotogie iumalisti4 ' Portü' McQuail,D. lggg Üvoddo teoriemasoü komunikace'Portal'Prahakomunikor')ania'Wydawnictwo Michalczyk, S. 2000 Mcdia lokalne w systemie Katowice' Sl4skiego' Uniwersytetu Mlöoch,L. 2002Moc slova'Karolinum'haha- sPoleiaosti |o lace 1989 Mediabtislird aeska 2ßr 2002 Ceslai spoleönost' Pofü], Pßh^' przeszlosci- perspeKtywy Mrozowski, M. 2000 "Media publiczne:dziedzictwo rcZwojv", StudiaMedioznawcze'7:39-56 |ivoje öeskdspoleönostipo Navrdtifovä, S.2OO3Zurnalisticki ötos v kontextu r: /989, dize(aöni präce'FSV UK, Praha bakäläiskädiplomovä präce' FSS Neöas, V. 2002 ZumaLßtickdeticke kodeiry' MU, Brno. Codes in lournalism: New Nordenstreng, K. 1998 "Ethics and Professional 'i'*. I/loin!,|. (ecls) E varbanova i-".ir,.ir.t c*tury", s 115-125in N Zassourski Moscow' ChangingMe(\ia ana Cot mu'icdtionr' ICAR zawodowe dziennikarzy w Polsce tot o.n.-Ig,tuto\vi"r, K. 2001 ',Ploblemv Press"' bran;owegomiesiEcznlka u Droguno\\ego$lel,u na pod'lawleana'izy {4r'2l 34' si diu M",Lnzrawrz".lI.3 priorit pro eeskourepubLiku' Potüöek,M. a kol. 2002 Prüv('dcekraiinau CESES,FSVUK' Praha. nirodni identitv "t:"91l1:i Prudkf, L. 2002 ,,Formoväninärodnikulturv' I Prdvod&krallnou ria.tych hodnot",s 233 266in M Potüöek ,ii*lfri*,"*,u pr:ioritpro C"skoor"publltu,CESES'FSVUK' Praba' Piiruika novirulie 1989Novinräi,Praha )991-1999'Sbomikpraci Rabuiic,L. (ed)2001Socidlni studia:Cesköhodnttrl Brno' Fakulty;ociälnichsludiibmönskduniversity'MU' Pubti iournoli'n po 5t'Pn no"."n. J. .IOOO ,.fn. es'enceol PublicJournaltsm" Skrilt sund'\allr:lrr l7 rÄd\Demolrdürnsliluten hodnotoä lngehartova Rehäkovä,B. 2001,'Zmönyhodnotv eesk6republice looq' lael hoJno^ 'tudio: CP'Li ,j,*of"*," , rn I Rabusictedt So,.ßtni Brno uni!erziryMU 'ludirbmÖn\ke ü"i'i'r. pi*, l*"r,y 'ocialnrch Pfaha ff"l ledmor)ernxhpalitologi'ki" lcorii Portäl' Rlctrota,n. ZOOZ lnes' Filosofia'Praha Sbapiro,I. - Habermas, J' 2002Teoriedemokracie po r 1990"'s 105-128in T Sokol Sovovä,-O.2001',Vyvoj na trhu perio'ljk Tisk.t prdvo, Oftc, Praht\' Sztompka, P. 2002 So.iologid' Znak, Krak6w' mediälnikrajiny" s 123-140in A aliza üdälost{ ioftv", O. lSsO ,,Promöna iäli*iaä*, iö^u 3'FSV politika' a sociälni dil,iaiaYeiejnä republice'rr' UK Pnha. ZnakKrak6w' Tischner,J. 1992ErykdsolitlamoiciorazHomosovieli'&r' a düvörav institucev Cesk6repub VlachoYä,K. 2001,,kgitimita demokracie Cesköhotlnotl l99l 1999' ri"":i.. is-ao in L. nÄuxic Gd) sociältli studid: MU' Bmo' ii"*tt pt"tf"f."f,t .ociälnichstudiibm6nsk6univerzity' 2112 Swtdra Navälilorri Intern€tovd zdroje html öi)t-*.t*".ä,',"pics/journalism/civic-perspectives/civiciournalism [26.3.2002] hlml< czletika&odex ,http://wwwsyndikat-novinaru ,httpJw!vwmediarepon.c/rubrikyÄ org( 'httpr/www.newsombudsmen ,http://fekar.cz< 'httpJ/tyden.cz, 'http://www.mv.cz. zakhrmll 'hrtp://www.mkcr/cesky/tisk-zak/tisk ,httpr/www.lidska-Prava.cz' )http;//www.ittrategie.cz< ,httpi//wwwpsP.cz< cz< ,http://www.viadd cz< ,hfip://www.blislY cz( ,http://www.e-Law ThcMediasphcr€ofth€C?xchSocittvafterlg8grTh€N0rmatlve|trdAxlolosicalAspects aNlroultl ven \|ell artßt itl dcue' Ttu n^tlitl spltt? @s as 4n aPetlst)cittt!t ütctliutu oüd ecrnanLc tl kchnoLosical ),si,s lIrcr\atknl rctd,aari"üol ! {ttltfial chaqe bahi ltt tuat o! thc C'echlodtt! k ß rtcctss't\^la ct"ite , ** n,*rtcics ".,tf*,oiti.'tpw thancatliclot rublit dittkstbn atil lot ruachinsünseßrsDfthepuh' ,r bnuler Licarer thenPtiornt.s und Potilat.t ßistenbloculuqat pübti' iitercrß'lol he torttultttion Ptuhatiaaof al'l courc'l rcfledior oI reL'wnt coPüle nkutu flhich.nize^! ittrotwneü dtu s!tuns 'i'led in thß ptu me aryu'n'nß duno'racJ 4r. eß.ntial i (leck^ß ik th' tronlilia|lo h? nonsfan' nionaI tht tlßt naheoJthe!ßles o he rositu'\oL r' tiolt of text sü88e5t in the l99a s ar conPleterl be'n one ha: d'na't'tti' Cie.h so.ials$tentIo dh orbnnced as a Prercqrr htediu drrttesNnsibLt 20aaA ciritsocie.l i),^g h"1^t 1-"'\"u"'inl ho\ttrct the'l flcie1r' ü1 the C'e'h beü! :n. of t tl\nocrctn dnrus(tu nar' cont 'lto lonq 4ßo ettablish'd le ,-.tto nu*. ntit wa)thmuehthPstütdures olo $'ßry ß to a ccttait "teat tußrnined ht NbLo Thedeno.tatictronslantulton MMr oJntoseihwLtedin theltußno'l loid Lhdns'Ls sicotutul nnrotde asPe.t\alhe the denocrui' pnceß's duti'ß lhe chon' h4tutcof i,oi,t to tnerct *ar tte *une' ahd 'r., nettiultture dnrt critiett Pt'ßv tihß .* a"iu,* t",,," n"t rcsuttAl the!ah' ",,"rap*.a^," DJne" d'nbcru(ies trct\fottutian ^ p-ti"tar can'onnibuteto the I hdnses econontic and teeat 'ontert ltch ts tt'hrot'cicat i -*",,, *, .-n i.'a" tu nerlected aad'ndrk2ß'annat af ndtionulond|labat caüPanies