SVĚT 2013 - Model Group

1/2014
Oheň
Fénix (starořecky Φοίνιξ, fínix, ze staroegyptštiny Benu:
„znovuzrozený/novorozený syn“; latinsky phoenix) je
bájný pták, který shořel, aby znovu povstal ze svého popela.
Tento pojem užíváme ještě dnes ve rčení »Jako Fénix
z popela« pro něco, o čem jsme si mysleli, že už bylo
ztraceno, ale znovu se ukázalo v plném lesku.
Zdroj: Wikipedia
03
04–05
06–07
08-09
10
11
12–13
14
15
16
17
18–19
20–21
22–23
Úvod
Skupina Model v roce 2013
Naše závody
Investice 2013
Buďte vidět!
Ženy čtou etikety častěji
Sedm klíčových hnacích motorů obalových inovací
Designblok
15 otázek pro studia obalového designu
Komunikace, jak má být
Smrt sedmi mýtů
Kalorie stranou!
Svět lepenky
Model Svět 2013
úvod
MILÉ ČTENÁŘKY, MILÍ ČTENÁŘI,
jaký pocit ve Vás vzbuzuje představa ohně? Cítíte
tváří v tvář destruktivnímu, vše pohlcujícímu žáru
tohoto elementu strach, nebo s potěšením vstřebáváte
světlo, teplo a očistnou sílu, jež přináší? Církev po
tisíce let v lidech živila strach z ohňů planoucích
v pekle a očistci. A není možné dnes nevidět spojitost
mezi nařízeními stran protipožárních opatření, jež
masivně zvyšují stavební náklady, a informacemi
zveřejňovanými úřady protipožární ochrany, jimiž snad
pouze vyvolávají paniku?
Ať je odpověď na tuto otázku jakákoli, pamatujme
na bájného Prométhea, který se nebál za zády samotného otce všech bohů Dia ukrást oheň a navrátit ho
člověku. Prométheus je vnímán jako přítel lidstva,
protože za svou prohnanost musel zaplatit nejvyšší daň
v podobě bolesti a utrpení. Spolu s ohněm nám přinesl
i teplo a světlo. Je pravda, že toto teplo může narůst
v obrovskou nezkrotnou sílu žáru, vášně a emocí,
zároveň však ono světlo, jímž jsme byli obdarováni,
představuje náš intelekt, který nám, opřeme-li jej
o porozumění a rozvoj vědomí, umožňuje zkrotit i tuto
nezdolnou sílu. Oheň je tedy prapůvodní elementární
silou i mocným ovládacím nástrojem v jednom
a v lidstvu zažehl plamen rozvoje. Prométheova oběť
nebyla nadarmo. Obdařil nás mocnou silou a zároveň
nám dal příležitost tuto sílu vlastním úsilím spoutat
a vydobýt si tak právo oprávněně ji využívat.
Lidstvo dnes potřebuje filantropy více, než kdy
dříve, a když tuto roli již nemohou plnit bohové,
musíme je hledat mezi lidmi samotnými.
Se srdečným pozdravem
Váš
Daniel Model
02–03
model box
skupina model v Roce 2013
Větší objemy a větší tržby
deje se švýcarským obalovým závodům nepodařilo
dosáhnout očekávaných výsledků. Došlo k masivnímu
nárůstu konkurenčního tlaku následkem vytrvale
nepříznivého směnného kurzu, relativně vysokých mzdových nákladů a nevyužité kapacity ve Švýcarsku, jakož
i v sousedních zemích. Z těchto důvodů jsme nemohli
odpovídajícím způsobem navýšit ceny obalů, přestože
ceny papíru několikrát vzrostly.
Prodej vlnité lepenky v Evropě poté, co v roce 2012 téměř
nerostl, zaznamenal mírný nárůst o 1,5 %, přičemž trhy
ve střední a východní Evropě, jakož i ve Skandinávii rostly
výrazně silněji než trhy v západní Evropě. S výjimkou
Španělska tato oblast více méně stagnovala a míry růstu
se zde pohybovaly pod evropským ročním průměrem.
Výrobní kapacita se v těchto zemích v současnosti
přizpůsobuje novým podmínkám.
Skupina Model dosáhla ve finančním roce 2013 konsolidovaného obratu ve výši 689
milionů CHF (+8,9 % oproti roku 2012) a počet svých zaměstnanců navýšila na 3 158
(+1,2 %). Kapitálové výdaje ve výši zhruba 50 milionů CHF směřovaly primárně do
modernizace, rozšiřování a automatizace stávajících závodů a strojního vybavení, ale
také do výstavby nové výrobní haly v Nymburce. Po implementaci systému SAP v opavském závodě na výrobu skládačkových obalů jsou nyní již všechny závody skupiny Model vyrábějící skládačkové obaly vybaveny ERP systémem.
Nárůst konsolidovaného obratu z 633 milionů CHF na
689 milionů CHF odpovídá 8,9 % růstu i po očištění od
vlivu směnných kurzů. Kromě přínosu našich závodů
v České republice a Polsku dostal náš obrat injekci také
z papíren Thurpapier a Aarepapier a německého závodu
Model Kramp GmbH. Navzdory vyšším objemům proMODEL BOX
04 –05
Skupina Model byla úspěšná v rámci jednotlivých národních trhů a upevnila si svou pozici na trhu. Marže se však
snížily v důsledku zvýšení cen papíru a nemožnosti na
toto zvýšení zareagovat patřičným navýšením cen vlnitých lepenek.
Naše čtyři závody pracující s vlnitou lepenkou ve
Švýcarsku, Německu a České republice zaznamenaly
v několika oblastech obrovský růst a dokázaly zvýšit naše
objemy prodeje díky většímu počtu objednávek od našich
stávajících zákazníků i zisku zákazníků nových. Investice
do nejnovějších technologií a úpravných procesů z nedávných let v minulém roce přinesly své ovoce.
Po prudkém propadu v roce 2012 došlo ke zvýšení objemu prodeje i u ofsetově potištěných obalů z kašírovaných
vlnitých lepenek, ačkoli na vrcholné objemy z předchozích
let nedosáhly.
Příjemného růstu jsme se dočkali v papírenské výrobě,
když naše dvě papírny vyprodukovaly místo loňských
338 000 celkem 348 000 tun papíru (+2,8 %). Oživení
poptávky a související zvýšení cen papíru pak výrazně
posílily výsledný zisk.
napříč celou skupinou a k nastavení interních měřítek
standardů za pomoci vybraných klíčových ukazatelů výkonnosti.
Investice v celkové výši okolo 50 milionů CHF směřovaly
primárně do následujících projektů: výměna navíječů/
přepravníků rolí a instalace nového ventilačního systému
v papírně Aarepapier, přestavba provozu lepení a zavedení automatických procesů v Model AG ve Weinfeldenu,
výměna kašírovacího stroje v Model Kramp, instalace nového tiskového stroje v závodě na skládačkové krabice
a nového stroje Miniline pro vlnitou lepenku v Opavě (do
provozu budou uvedeny v prvním čtvrtletí roku 2014), rozšíření výrobní haly a nová budova pro co-packingové
služby v Nymburce a konečně práce na zastřešení objektů v Moudonu a Hostinném.
Vyhlídky
Množství různých trendů v jednotlivých zemích, v nichž
operujeme, jakož i pro jednotlivé produkty, jež nabízíme,
otevírají mnoho příležitostí. Pevně věříme, že s vámi, jako
našimi zákazníky, a díky uvážlivému využívání našich
zdrojů a úsilí se nám podaří dosáhnout cílů pro rok 2014
a že i nadále budeme upevňovat svou pozici na trhu.
I v uplynulém roce jsme nadále usilovali o ustanovení systému Model Top jako standardu provozní výkonnosti
Elisabeth Model
CEO Region Západ
Děkujeme za důvěru, kterou v nás vkládáte.
SKUPINA MODEL V ČÍSLECH
Walo Hinterberger
CEO Region Central
OBRAT PODLE TRHU V PROCENTECH
688,7
632,6
660,0
Investice v mil. CHF (brutto)
49,7
47,5
81,3
16,4 ostatní
1,6 Chorvatsko
2,1 Slovensko
2,9 Rakousko
6,6 Francie
9,4 Německo
Výroba vlnité lepenky v mil. m2
710
643
619
13,5 Polsko
Kašírované obaly z vlnité lepenky
v mil. m2
35,7
32,9
34,9
Obaly z hladké lepenky v tunách
29 100
27 600
26 300
Výroba surového papíru pro VL
348 000
338 300
284 200
3 158
3 118
3 096
Konsolidovaný výnos z prodeje
v mil. CHF
Průměrný počet zaměstnanců
17,9 Česko
29,6 Švýcarsko
naše v ýrobní a prodejní síť
Pack Shopy – packshop.com
Švýcarsko
Model Holding AG
Model Management AG
Industriestrasse 33
Industriestrasse 33
CH-8570 Weinfelden
CH-8570 Weinfelden
T +41 71 626 76 21
T +41 71 626 76 21
F +41 71 626 76 22
F +41 71 626 76 22
[email protected] @modelgroup.com
Pack Shop Weinfelden
Model AG
Industriestrasse 30
CH-8570 Weinfelden
T 0842 626 626
F 0842 727 727
[email protected]
Výrobní závody – modelgroup.com
Švýcarsko
Model AG
Industriestrasse 30
CH-8570 Weinfelden
T +41 71 626 71 11
F +41 71 626 17 30
[email protected]
Model Emballages SA
Route du Devin 3
Case postale 262
CH-1510 Moudon
T +41 21 905 85 00
F +41 21 905 85 01
[email protected]
Model PrimePac AG
Auenstrasse 5
CH-9434 Au (SG)
T +41 71 747 91 91
F +41 71 747 91 00
[email protected]
Thurpapier – ein Unternehmen
der Model AG
Industriestrasse 30
CH-8570 Weinfelden
T +41 71 626 77 77
F +41 71 626 77 88
info.tpw @modelgroup.com
Aarepapier AG
Langackerstrasse 2
CH-5013 Niedergösgen
T +41 62 858 51 51
F +41 62 858 54 77
[email protected]
MODEL BOX
06–07
Německo
Model Kramp GmbH
Otto-Hahn-Strasse 41
D-63456 Hanau (Steinheim)
T +49 6181 6750 0
F +49 6181 6750 267
[email protected]
Chorvatsko
Model Pakiranja d. d.
Kanalski put b.b.
P.P. 183
HR-10002 Zagreb
T +385 1 240 96 19
F +385 1 2404 534
[email protected]
Polsko
Model Opakowania Sp. z o. o.
Ul. Szwajcarska 1
PL-23-400 Biłgoraj
T +48 84 686 91 00
F +48 84 686 92 00
info.mob @model.pl
Model Opakowania Sp. z o. o.
ul. Duńska 1
PL-05-152 Czosnów/Warschau
T +48 22 767 30 00 -1
F +48 22 767 30 03
info.mtw @model.pl
Česká republika
Model Obaly a. s.
Těšínská 2675/102
CZ-746 01 Opava
T +420 553 686 111
F +420 553 686 600
[email protected]
Model Obaly a. s.
I. Herrmanna 363
CZ-543 71 Hostinné
T +420 499 500 111
F +420 499 500 274
[email protected]
Model Obaly a. s.
K Hoře 1572
CZ-676 01 Moravské Budějovice
T +420 568 409 611
F +420 568 420 254
info.mbk @model.cz
Model Obaly a. s.
K Letišti 2219
CZ-288 02 Nymburk
T +420 325 544 111
F +420 325 514 845
[email protected]
Pack Shop Genève
Pack Shop Romandie SA
124, Chemin du Pont-du Centenaire
CH-1228 Plan-les-Ouates
T 0842 626 626
F 0842 727 727
[email protected]
Pack Shop Lausanne
Pack Shop Romandie SA
Route de Neuchâtel 8
CH-1032 Romanel-sur-Lausanne
T 0842 626 626
F 0842 727 727
[email protected]
Rakousko
Pack Shop Linz GmbH
Winetzhammerstrasse 7
Postfach 552
A-4021 Linz
Bestellhotline 0800 22 10 08
T +43 732 386 04 10
F +43 732 386 040
packshop.linz @packshop.com
Česká republika
Pack Shop Opava
Nádražní okruh 23
CZ-746 01 Opava
T +420 553 622 751
F +420 553 622 151
[email protected]
Pack Shop Praha
Bečovská 1279/15
CZ-10400 Praha 10 – Uhříněves
T +420 272 705 926
F +420 274 877 253
info.psp @model.cz
Slovensko
Pack Shop Bratislava
Vajnorská ul. 108
SK-831 04 Bratislava
T +421 220 422 582-3
F +421 244 643 021
info.psb @model.sk
Chorvatsko
Pack Shop Zagreb
Kanalski put b.b.
P.P. 183
HR-10002 Zagreb
T +385 1 240 96 38
T +385 1 240 96 39
F +385 1 240 96 26
[email protected]
Copackingové závody – copackplus.com
Švýcarsko
Model AG
Copack Plus
Langackerstrasse 2
CH-5013 Niedergösgen
T +41 62 858 52 85
F +41 62 858 52 86
[email protected]
Česká republika
Model Obaly a. s.
Copack Plus
Těšínská 2675/102
CZ-746 01 Opava
T +420 553 686 444
F +420 553 686 600
[email protected]
Model Obaly a. s.
Copack Plus
K Letišti 2219
CZ-288 02 Nymburk
T +420 325 544 590
F +420 325 514 845
[email protected]
Prodejní kanceláře
Německo
Model AG
Prodejní kancelář Německo
Karlstrasse 47–49
D-78054 Villingen-Schwenningen
T +49 7720 997 530
F +49 7720 941 730
[email protected]
Francie
Model Kramp
Prodejní kancelář Francie
18, rue Mathilde Girault
F-92300 Levallois-Perret
T +33 147 57 93 13
F +33 147 58 61 83
[email protected]
Slovensko
Model Obaly s.r.o.
Prodejní kancelář Slovensko
E. B. Lukáča 2
SK-03601 Martin
T +421 434 248 684
F +421 434 301 181
[email protected]
Ukrajina
Model Pak Sp. z o. o.
Prodejní kancelář Ukrajina
Chervonoi Kalyny Avenue, 62 A
UA-79049 Lviv
T +380 322 95 36 76
F +380 322 95 36 73
[email protected]
vlnitá lepenka
hladká lepenka
kašírované obaly
těžká lepenka
papír
Pack Shop
prodejní kancelář
výsekové nástroje
copacking
ISO 9001:2008
ISO 14001
BRC/IoP Verze 4
FSC
klimaticky neutrální obaly
OHSAS 18001
proces standardizace
ofsetového tisku (PSO)
proces standardizace
digitálního tisku (PSD)
redukce CO2 a kwH
Přehled závodů
Německo
Francie
Chorvatsko
Rakousko
Polsko
Varšava
Švýcarsko
Slovensko
Česko
Ukrajina
Lvov
roz voj skupiny model, REGION central
Investice 2013
Model Obaly a. s., Hostinné
V prosinci loňského roku byla dokončena první fáze přestavby skladů závodu v Hostinném. Na místě původního
skladiště byla vystavěna nová, téměř o dva metry vyšší
skladovací hala. Díky větším rozměrům budovy lze nyní
v hale v pěti patrech uskladnit o 1 600 palet více. Skladovací systém využívá k obsluze dva automatické systémy pro vychystávání zboží s pohybem vpřed i vzad.
Obsluha skladu má tak více volnosti a může se lépe soustředit na jednotlivé činnosti, především pak na manipulaci s paletami s vyrobeným zbožím.
Druhá fáze výstavby je naplánována na letošní jaro.
Nový sklad bude vybaven pohyblivým regálovým systémem. Jednotlivé regály budou v tomto systému postaveny na vlastních podvozcích či pohyblivých podstavcích, které se budou pohybovat po kolejnicích. Systém
umožní maximálně využít dostupné prostory a skladovat
zboží s minimálními prostorovými ztrátami. Pro obsluhu
skladu tohoto typu totiž stačí vymezit jedinou stálou
uličku, jelikož pohyblivé regály se mohou na kolejnicích
kdykoli jednoduše rozestoupit a v případě potřeby kdekoli dočasně vytvořit obslužnou uličku. Systém tak odbourává potřebu mít ve skladu pevně vymezené uličky
a šetří prostor pro skladování zboží.
Model Obaly a. s., Nymburk
Závod v Nymburce získal novou výrobní a skladovací
halu a stal se navíc novým sídlem Model Copack Plus.
V rámci stavebního projektu byly vybudovány dvě vzá-
MODEL BOX
08–09
jemně propojené budovy, které jsou napojeny rovněž na
původní závod. Novostavby jsou momentálně využívány
jako skladovací prostory. Samotná výroba by měla být v
nových halách spuštěna tento rok. Copack Plus se do
svého nového sídla přesunul koncem roku 2013, přičemž hlavním přínosem tohoto kroku je větší skladovací
a výrobní kapacita. Ve dvousměnném provozu zde může
pracovat až 40 zaměstnanců, což je dvakrát více, než
bylo možné před výstavbou nových budov.
Model Obaly a. s., Opava
V materiálovém skladu závodu Model Obaly v Opavě byl
nainstalován nový mobilní regálový systém, který po
svém uvedení do provozu v září 2013 výrazně zefektivnil
využití dostupných prostor. Systém zdvojnásobil původní
skladovací kapacitu na 3 500 palet. Díky využití pohyblivých regálů je nyní pro skladování zboží využíváno až
90 % prostoru, jenž byl původně vymezen na obslužné
uličky mezi pevně ukotvenými regály.
K obsluze regálů je používán skladovací a vychystávací
systém, který dokáže palety naskládat až do výšky 5,7
metrů. Skladovací mechanismus vjede mezi regály vždy
teprve poté, co se na základě elektronické instrukce rozestoupí a vytvoří dostatečně širokou uličku. O umístění
palet nerozhoduje správce skladu, ale software operující
na základě metody FIFO.
Uvedení systému SAP
V opavském závodě zaměřeném na výrobu lepenkových
a kašírovaných obalů byl na začátku května loňského
roku spuštěn nový SAP systém pro řízení podnikových
zdrojů. Systém zahrnuje i zpracování objednávek, avšak
jeho součástí není plánování přepravy. Včetně dřívějších
licencí je nyní SAP nainstalován na zhruba 100 počítačích.
Moderní plotter v Biłgoraji.
Model Opakowania SP. z o.o., Biłgoraj
V závodě v polském Biłgoraji je již od loňského dubna
v provozu nový plotter. Stroj umožňuje rychlejší
a přesnější práci a celkově tak zvyšuje kvalitu dokončených produktů. Pracovní plocha stroje je větší než u jeho
staršího předchůdce a lze na ní pracovat s materiály
o rozměrech až 1680 x 2190 mm. Díky této změně nyní
můžeme lépe a plněji využívat lepenkové archy a ještě
více snížit objem produkovaného odpadu.
Model Opakowania SP. z o.o., Czosnów
Díky pořízení další tiskové jednotky pro flexografický tiskový stroj můžeme nyní svým zákazníkům nově nabídnout čtyřbarevný potisk obalů.
Společně s tiskovou jednotkou byly nainstalovány i čtyři
vysoušeče a nový odprašovací systém, který sestává ze
speciálního kartáče a sací jednotky, jež arch určený
k potisku před tiskem zcela zbaví prachu. Tento dodatečný krok výrazně zvyšuje kvalitu výsledného tisku
a pomáhá optimalizovat celý výrobní proces.
Dalším optimalizačním opatřením byla výměna „mokré“
části kašírovacího stroje za novější model poskytnutý
závodem v Opavě. Modernější zařízení zvýšilo výrobní
kapacitu závodu a kromě rychlejší přípravy přineslo výhody také například v podobě vyšší kvality výrobků či
vyšší procesní spolehlivosti.
Uprostřed: Nová výrobní a skladovací hala v Nymburce.
Vlevo: Nový regálový systém v Opavě.
marke ting
Buďte vidět...
s obalem nebo bez něj!
Anglická Wikipedie definuje pojem „merchandising“
mimo jiné jako „vystavování produktů způsobem,
který zvyšuje zájem zákazníků a láká je ke koupi“.
Právě tento pojem se mi honil hlavou, když jsem
navštívil vánoční trhy ve švýcarském Montreux se
zhruba 150 stánky prodávajícími všechno možné od
ručně vyrobených svíček po ústřice.
Musel jsem čekat asi 10 minut, než se prostor před
stánkem konečně vyprázdnil a já si jej mohl vyfotit. Jak
to? Protože jeho majitel znal pravou podstatu „merchandisingu“, tedy snažit se co nejvíce usnadnit zákazníkům
rozhodnutí. Jak toho dosáhl? Nabízené zboží bylo
jednoduše vystaveno, přehledně uspořádáno a opatřeno
jasnými informacemi!
Jeden ze stánků vyloženě „vyvstával“ mezi ostatními a přiměl mě zastavit se na cestě do kina na Skyfall.
V tom stánku byl na prodej jediný produkt - smetanová
pěna v čokoládové polevě. Čeština pro tento zákusek
nemá vlastní jméno, ale ve Švédsku je dnes znám jako
„gräddbulle“ a v Rakousku se mu říká „Schwedenbombe“, a přitom vznikl v Dánsku v roce 1807!
Stánek nabízel v podstatě jediný produkt v šesti
variantách (mléčná čokoláda, hořká čokoláda, skořice
atd.), protože když přijde na čokoládu, máme všichni
odlišné chutě.
Co dál? Obsluha byla rychlá (prodejce bral zboží
z krabic, které měl uložené za sebou, aby nenarušoval
atraktivně naaranžované zákusky na pultu). Cena byla
„jednoduchá“ – 2 švýcarské franky za kus, takže na
obou stranách odpadla nutnost zdlouhavě hledat drobné.
Říká se, že nejdříve jíme očima... a v tomto případě
všechny ty různobarevné čokoládové polevy celkový
chuťový zážitek ještě umocňovaly. Byl to jeden ze
stánků na trzích v Montreux, který měl neustále nějaké
zákazníky, takže měl pořád vysoké tržby!
Mé heslo „v jednoduchosti je síla“ by se dalo do
praxe uvést lépe jen stěží! Stejně přínosným příkladem
by tento stánek byl samozřejmě i v případě, kdy by zboží
bylo zabaleno v kvalitních a vysoce atraktivních obalech,
a to nejlépe s okénkem, protože jak je známo, spotřebitelé chtějí vidět, co kupují!
Lars Wallentin
MODEL BOX
10 –11
marke ting
Studie potvrdila, že ženy si čtou etikety
na potravinách častěji než muži
Z nedávné studie vypracované Univerzitou v Alabamě, která byla zveřejněna také v časopisech Journal
of the Academy of Nutrition and Dietetics a Food
Nutrition & Science, vyplývá, že ženy si etikety na
potravinách čtou častěji a podrobněji než muži.
Zjištění studie, jíž se zúčastnilo 573 mužů a 809 žen
ve věku od 19 do 71 let, ukázala, že ženy obalové
informace o nutričních hodnotách, zdravotní prospěšnosti, ingrediencích a velikosti porcí používají při
rozhodování o nákupu potravinových výrobků častěji než
muži.
Dále se ukázalo, že starší respondenti obecně - jak
muži, tak i ženy - ve věku od 51 do 70 let, si etikety čtou
a využívají výrazně více, než mladší účastníci studie.
Phil Lempert, zakladatel Food Nutrition & Science
a výkonný ředitel The Lempert Report, říká: „Nebylo to
žádné velké překvapení, ale opět se potvrdilo, že výrobci
a prodejci by měli etikety a reklamní a prodejní informace
udržovat jasné a dostatečně stručné, aby nakupující
mohli snadno činit informovaná rozhodnutí.“
Obaly na potravinách jsou plné důležitých údajů.
Od letošního roku obaly povinně obsahují údaje
o energetickém obsahu, množství tuku, nasycených
mastných kyselin, sacharidů, bílkovin a sodíku, které
jsou uvedeny v jedné tabulce a musí být přepočítány na 100 gramů nebo na 100 mililitrů, případně na
jednu porci.
O časopisu Food Nutrition & Science
Časopis Food Nutrition & Science má více než 26 000 pravidelných
čtenářů a zároveň se jedná o jediný měsíčník určený všem společnostem
působícím v potravinářském odvětví. Časopis poskytuje informace o tom,
jak nejbezpečněji, nejefektivněji a nejzdravěji distribuovat potraviny.
inovace
Sedm klíčových hnacích motorů
obalových inovací
V anglicky mluvících zemích se říká, že nutnost je
matkou invence. V Česku bychom řekli, že nouze
naučila Dalibora housti. Zdá se, že obě tato rčení platí
i pro svět obalů. Obtížná ekonomická situace, produkty privátních značek, stupňující se ekologické
a regulační tlaky a konečně také chytřejší a propojenější spotřebitelé, to vše zapříčinilo, že obaly již
nejsou považovány za podpůrné prvky druhotného
významu. Dnes již od obalů očekáváme, že budou
působit jako hnací motory prodeje a zisku. Následující
seznam překračuje hranice trendů (které obvykle
působí po určité delší období) a představuje sedm
klíčových hnacích motorů a jejich dopad na obaly.
Rozvíjející se trhy
Podle odhadů bude v následujících letech 70 %
globálního růstu generováno zeměmi s rozvíjejícími se
ekonomikami a úhrnný hrubý domácí produkt rozvíjejících se zemí by již v roce 2014 mohl překonat HDP zemí
s rozvinutými ekonomikami. (Zdroj: Ernst & Young)
V následujících pěti letech by se navíc více než dvě
miliardy lidí v zemích skupiny BRIC (Brazílie, Rusko,
Indie a Čína) a Next-11 (Bangladéš, Egypt, Indonésie,
Irán, Mexiko, Nigérie, Pákistán, Filipíny, Jižní Korea,
Turecko a Vietnam) měly podle očekávání nově zařadit
do střední třídy. (Zdroj: www.globalfuturist.com) Dnešní
střední třída je převážně městská, mobilní, globální,
vzdělaná a propojená. Konkurenceschopnost a úspěšnost obalů tak bude záviset na schopnosti obalových
MODEL BOX
12 –13
designérů přizpůsobovat design, konstrukce i sdělení
obalů různým zemím, kulturám a jazykům a zachovat při
tom jejich jednotnou podstatu.
Vliv maloobchodního prodeje
Neustálá propojenost celého světa si vynucuje
změny ve způsobech, jakými mezi sebou spotřebitelé
a maloobchodní prodejci interagují. Tyto změny směřují
k přizpůsobení prodeje vysoce zaneprázdněnému
způsobu života, zajištění většího nákupního pohodlí
i utváření příležitostí k navazování skutečných konverzací
v reálném čase. Maloobchodníci tyto změny již přijímají
a to samé očekávají i od majitelů značek. Obaly jsou
navíc ovlivňovány privátními značkami. Vzhledem
k současné ne zcela příznivé ekonomické situaci by
nemělo být překvapením, že privátní značky rostou
rychleji než značky obchodní. Pokud jste v určité
kategorii druzí nebo třetí, růst privátních značek by vás
mohl zasáhnout více, než ostatní.
Holistický design
Na prvním dojmu záleží. První dojem, nebo také
„první okamžik pravdy“ (FMOT z angl. First Moment of
Truth), je otázkou správného designu. Správně pojatý
a realizovaný komplexní a „holistický“ design zajistí
značce konkurenční výhodu. Nejúspěšnější společnosti
nesoustředí svou pozornost výhradně na technologické
aspekty designu. Spojíme-li dovednosti, jež jsou doménou levé hemisféry, s těmi, náležícími hemisféře pravé,
můžeme vytvořit skutečně holistický design
a poskytnout tak spotřebiteli intenzivnější a kladnější
první dojem. Značka MillerCoors například nedávno
začala používat plechovky s pivem s povrchovou úpravou, která na dotek působí jako povrch fotbalového míče.
Udržitelnost
Obaly s udržitelností nepopiratelně úzce souvisejí.
Pro většinu organizací je dnes udržitelnost jejich
nedílnou součástí stejně jako související ekologická
firemní politika. Tyto společnosti již většinu „snadných
kroků“ podnikly, kroků, jako je využívání recyklovatelných materiálů a snižování jejich spotřeby na výrobu
obalů. Je zřejmé, že největší přínos pro udržitelnost
zajistí vývoj a zdokonalování všech aspektů obalů, jako
jsou například používané materiály, konstrukce, míra
recyklovatelnosti či možnosti opětovného použití.
Pokrok bude podmíněn užší a efektivnější spoluprací
různých společností, průmyslových asociací a spotřebitelských skupin.
Spotřebitelé/sociální sítě/osobní technologie
Je těžké si vůbec vzpomenout, jak se nakupovalo
bez internetu. Internet se stal nedílnou součástí našich
rozhodovacích procesů a s pokračujícím rozvojem
mobilních technologií a interaktivity již existujících médií
získávají spotřebitelé stále další a sofistikovanější zdroje
informací a nákupní možnosti. Výrobci a designéři obalů
se budou muset těmto novým skutečnostem přizpůso-
bit, přijmout je za své a využít propojenost moderního
světa k tomu, aby dali spotřebitelům šanci a důvod
zachovat věrnost určitým produktům nebo značkám.
Věda a technologie
Obaly se budou postupně vyvíjet v důsledku sílící
nutnosti řešit problémy spojené s ochranou životního
prostředí, zdroji, bezpečností, ochranou a podobně.
Efektivnější řízení rizik a snaha udržet se o krok napřed
před spotřebitelskými trendy si vyžádají investice do
vědy a vývoje technologií. Příkladem obalové inovace
dosažené za pomoci kombinace vědy a technologií je
opatření lepenky bariérovou vrstvou. Spotřebitelé si
lepenku oblíbili pro její ekologické vlastnosti a bariérové
vrstvy nyní rozšiřují možnosti jejího využití. Aktivní
a inteligentní obaly mohou navíc skýtat řešení obav
spotřebitelů o bezpečnost a čerstvost zabaleného zboží.
Zákony a nařízení
Obalům bude postupně věnována stále bedlivější
pozornost ze strany veřejnosti i zákonodárců a regulačních institucí. Je čas přejít do ofenzívy a ustanovit obaly
jako součást řešení řady současných problémů. Musíme
sledovat vývoj obalových materiálů a formátů na místní,
národní i mezinárodní úrovni. To, co začalo jako protest
proti všudypřítomným plastovým nákupním taškám
a lahvím na vodu, se postupně přetváří v bitvu za
minimalizaci veškerých obalů a zajištění udržitelných
způsobů jejich likvidace.
foto autorky na výstavě
kre ativita
Designblok
Designblok je výběrová mezinárodní přehlídka současného designu nábytku, průmyslového designu, bytových doplňků, svítidel, módy a šperků. První říjnový
týden v Praze mohli účastníci Designbloku prezentovat
své práce ve vlastním prostoru, v Superstudiu, či
v Openstudiu.
Openstudio Kafkův dům u Staroměstského náměstí
bylo letos speciálně zaměřeno na prezentaci designérských studií, módních návrhářů a designerů šperků. K vidění bylo celkem 50 expozic. Jednou z nich byla prezentace naší kolegyně z Inovačního centra Model Obaly,
která zde pod patronací firmy představila svou studii netradičního prostorového svítidla z vlnité lepenky.
Za tuto expozici byla nominována organizací Czech
Grand Design na Talent roku 2013.
MODEL BOX
14 –15
design
1. Vypracováváte zadání spolu s klientem?
2. Hledáte celkovou myšlenku, než začnete obal navrhovat?
3. Navrhujete grafiku s klíčovými vizuálními prvky značky, než
začnete navrhovat samotný obal?
4. Nabízíte zákazníkům vždy jedno řešení, které z odborného
hlediska považujete za nejlepší, a s ním maximálně 2-3 alternativy,
nebo rovnou navrhnete 8 různých designů, z nichž si mohou
vybírat?
5. Nabízíte neustále svým zákazníkům z vlastní iniciativy vylepšení
dřívějších obalových designů, které jste navrhli vy nebo jiná
studia?
6. Stimulujete kreativní uvažování tím, že své zákazníky
„vzděláváte“ prostřednictvím článků, knih, seminářů atd.?
7. Motivujete své zaměstnance k iniciativnímu přístupu ke
zlepšování pracovních metod či týmové práce? Pamatujte, že tým
mohou tvořit již dva lidé!
8. Chcete po všech svých lidech, aby zkoušeli tvořit vlastní
nákresy a návrhy, ať již jde o účetní, ilustrátory či hlavní
výtvarníky a podobně?
9. Podporujete osvojování hezkého rukopisu? Steve Jobs
podporoval!
10. Vyměňujete si znalosti s přáteli z oblasti designu?
11. Chodíte se dívat na obaly do obchodů alespoň jednou
měsíčně?
12. Umí všichni ve vašem studiu anglicky?
13. Oblékáte se na schůzky se zákazníky formálně?
14. Předkládáte zákazníkům své návrhy obalových designů
s vysvětlujícími poznámkami a vyhýbáte se citově motivovaným
komentářům ve stylu „Tohle se mi líbí/nelíbí?“
Inspirací designového
řešení obalu pro Jim
Beam Honey byla včelí
plástev.
Obal jako včelí plástev
14 otázek pro studia
obalového designu
Velmi výrazný obal byl vytvořen pro bourbon „Jim Beam
Honey“, který kromě své typické vůně po vanilce a dubu
je s příchutí pravého včelího medu. Svoji inspiraci obal
čerpá ve struktuře včelí plástve. A díky aplikaci
matového, UV a efektového laku se struktura plástve
stává viditelnou i hmatatelnou. Logo a struktura plástve
jsou navíc zvýrazněny reliéfně. Struktura plástve se
opakuje i v obrysu průzoru.
rekl ama
Komunikace, jak má být
V poslední době jsem svou pozornost přesunul od
obalového designu ke komunikaci v místě prodeje.
Proč? Protože jsem zjistil, že bychom v této oblasti
mohli dělat mnohem víc pro stimulaci prodeje! Zdá
se, že dnes se manažeři značek soustředí jen na to,
aby všude byla vidět jejich loga... Samozřejmě
potřebujeme značce zajistit výraznou pozici, abychom přilákali spotřebitele, ale důležitější než všude
vyvěsit logo značky je dát spotřebiteli skutečný
důvod ke koupi daného produktu (nebo služby).
Moderní supermarkety nemají k dispozici žádné
prodejce, kteří by lákali spotřebitele ke konkrétním
produktům, takže si musí vystačit s atraktivními
ilustracemi a vybízejícími nápisy.
Proč tedy píšu tento článek? Protože jsem během
dovolené na západě Irska potkal mistra v POS komunikaci – Henryho Keogha z Oughterardu v hrabství
Galway. Henry provozuje obchod s oblečením do
každého počasí, botami a holínkami, domácími
a řemeslnými potřebami a dárkovým zbožím. Henry
nikdy nenavštěvoval žádný marketingový kurz ani
obchodní seminář, zato je velice praktický a spoléhá se
na svůj zdravý rozum, jak je ostatně pro lidi, kteří se
vypracovali vlastními silami, typické. Obchod převzal
po otci, který ho založil zhruba před 60 lety. Hned po
vstupu do obchodu narazíte na následující nápis:
„Podívejte se doleva, obchod jde ještě pěkný kus
dozadu a máme i druhé patro.“
Usměvavý a okouzlující Henry je sice Ir, ale
MODEL BOX
16 –17
zároveň je ztělesněním čínského rčení „Neotvírej si
obchod, pokud se neumíš usmívat.“ Když jsem do jeho
obchodu zavítal, celý jsem se rozzářil z toho, co jsem
uvnitř našel za skvělé motivační a informační nápisy,
jako třeba „Knihy a romány, klidně si je prolistujte“,
„Neostýchejte se vyzkoušet si naše pletené zboží“
a „Ano, máme otevřeno i v neděli!“
Kamkoli jsem se v tom krámku plném pokladů
podíval, všude mi nějaký nápis říkal, že právě tam na
mě něco čeká, a když to něco bylo zrovna vyprodáno,
stálo na ceduli třeba: „Omlouváme se, velké sklenice
nám došly. Nová várka dorazí brzy.“ Nejvíc se mi líbil
nápis: „Máme pro vás unikátní nabídku dárkových
předmětů, z nichž většinu nikde jinde nenajdete.“
Pokud někdo rozumí skutečné moci působivých
slov, pak je to Henry, který nešetří slovy jako fantastický, hodnota, unikátní nabídka a podobně. Klíčová
slova navíc ještě zvýrazňuje: „Takovou hodnotu
a nabídku jako u nás jinde nemají,“ nebo „Fantastická
hodnota, keramika Nicholas Mosse. Ceny jsme snížili
o 20%.“ Slovo „look“ v původní verzi prvně citované
cedule Henry zvýraznil tak, že z písmen „o“ udělal pár
očí! Na fotce úplně nahoře je Henry se svým synem
a doufejme, že i nástupcem v obchůdku John P. Keogh
v Oughterardu!
Když to dokáže majitel obchůdku v malém irském
městečku, proč ne velké FMCG společnosti, pro které
pracuji? Tak snad na tom tento článek něco změní!
Lars Wallentin
obaly
Smrt
sedmi
mýtů
Mýtus první: Svůj obal musíte představit
v reklamě.
odpadu, který zároveň vyrábí energii.
Ne! Není to nutné, protože většinu
spotřebitelů nezajímá, jak váš obal
vypadá. V reklamě musíte představit
identitu své značky a informovat o tom, co
prodáváte. Jakýmikoli dalšími prvky pouze
zahlcujete sdělení nepotřebnými informacemi. V reklamě byste měli spotřebitelům
představit, kdo jste, co děláte a kde vás
najdou.
V ekologii jde především právě
o energii a recyklace obalů není vůbec
černobílá záležitost. Vždy záleží na tom,
kde jste. Pamatujte, že materiály je třeba
k recyklaci přepravit, což je samo o sobě
energeticky náročné, a navíc roztřídit.
Mýtus druhý: DDD lze uvést jediným
způsobem.
Ne! Neexistuje zákon ani předpis,
který by doporučené denní dávky nařizoval
na obalech uvádět, a to ani na přední, ani
na zadní straně. Nicméně jsem přesvědčen, že u určitých produktů by tyto údaje
uvedeny být měly. Na fotce vidíte údaje
o DDD na obalu cereálií značky Jordans.
Mýtus čtvrtý: Značka společnosti (nebo
produktu) musí být umístěna v levém
horním rohu na přední straně obalu.
Nevím, kdo s tímto tvrzením přišel
první. Ano, jedná-li se o knihu, začínáme
číst v levém horním rohu, ale obal je něco
úplně jiného. U obalu je hlavní zaujmout,
přesvědčit a prodat. Platí zde zcela odlišná
pravidla. Máte-li takzvanou firemní značku,
měla by být umístěna co nejblíže značce
produktu a zároveň by měla být co
nejrušivější, takže může být nad ní, pod ní,
překrývat ji atd.
Mýtus třetí: Recyklujte vše, co jde!
Země je jen jedna a podle toho
bychom o ni měli také pečovat. Recyklovat bychom se měli všichni naučit už ve
škole - a čím dříve tím lépe. Na druhou
stranu recyklovat například malé kávové
kapsle nebo plastové sáčky/trubičky
v zemi, jako je Švýcarsko, tak trochu
postrádá smysl, protože ve Švýcarsku
máme vysoce efektivní systém spalování
Mýtus pátý: Lidé nečtou zadní strany
a lidé čtou zadní strany.
Obě tvrzení jsou v podstatě chybná!
Domněnka, že téměř všichni spotřebitelé
čtou informace o výživových hodnotách,
nejspíše pramení z výzkumů trhů, kdy
spotřebitelé na obecně pojatou otázku, zda
tyto informace čtou, odpovídají kladně.
Skutečnost je však taková, že čtou pouze
ty informace, jimž rozumí, jako je například
počet kalorií či označení „bezlepkový
produkt“ a podobně.
Většina lidí zadní strany obalů v jejich
celistvosti ve skutečnosti nečte, protože
jsou nudné! Je škoda, že většina obalových designérů i manažerů značek věnuje
velkou pozornost pouze přední straně
obalu a ostatní strany odsouvá na vedlejší
kolej.
Mýtus šestý: Na zadní straně musíte
uvést logo a název produktu.
Proč? Přece když si nějaký produkt
vyberete a vezmete do ruky, víte, co
držíte, a ještě se mi v obchodě nestalo, že
by bylo zboží na polici otočeno zadní
stranou vpřed.
Mýtus sedmý: Čárový kód má standardní
velikost.
Ano i ne. Je určitá minimální velikost,
která závisí na kvalitě tisku, kontrastu
a podobně, ale pokdu všechny tyto
parametry splníte, může být kód libovolně
velký. Osobně se mi líbí například čárový
kód na obalu Kellogg’s, jejž lze načíst
z různých stran obalu, nebo zajímavě
pojatý kód na obalu švédské Mackmyra
Whisky vyrobené z ječmene.
www.packagingsense.com
obaly
Kalorie stranou!
Nedávno byl v New Yorku zakázán prodej velkých
nápojů s vysokým obsahem cukru a McDonalds bude
muset na všech svých menu uvádět jasné informace
o počtu kalorií. To vše v naději, že tato opatření přispějí
ke snížení míry obezity ve Spojených státech.
Představa o tom, jaké informace by se měly uvádět na
potravinových a nápojových obalech, se mnohdy
značně liší od představy vládních představitelů
i odborníků na výživu. Zkusme se zamyslet a nabídnout
nikoli přímo řešení, ale spíše příspěvek do současné
diskuze o problematice nadváhy v dnešní společnosti.
Převládá přesvědčení, že se klade příliš velký důraz
na čísla, kterým rozumí a která zajímají pouze mizivé
množství lidí.
Se zákazníky se nejlépe komunikuje ne přes přední,
ale zadní stranu obalu. Pokusme se představit si, co by
mohlo nebo mělo být na zadní straně obalu uvedeno:
Za prvé - jak si daný produkt vychutnat nejlépe,
neboli instrukce pro jeho přípravu.
Za druhé – snadno čitelný seznam ingrediencí,
ideálně černým písmem na světlém podkladu, krátké
řádky jako v novinách, velikost písma alespoň 6-8 bodů,
jinak řečeno alespoň 3 mm vysoké v případě malých
písmen.
Za třetí – nutriční hodnoty na 100g (proteiny, kalorie
atd.), v zájmu úspory místa ne nutně ve formě tabulky,
nicméně:
- tyto údaje by neměly být povinné na výrobcích,
jako je například Tabasco, kdy spotřebitel najednou
používá pouze několik kapek
- pokud je určitá hodnota 0% nebo 0 g, netiskněte ji
na obal! Získáte tak místo pro podstatnější informace,
které pak mohou být větší
MODEL BOX
18 –19
Pak přichází na řadu další zásadní informace,
jako například:
- výrazně uvedené internetové stránky a QR kód
(jako zdroje dalších informací)
- instrukce ke skladování
- výrazně uvedené ingredience, které by mohly
způsobovat alergické reakce a podobě
Zatím vše, jak má být! Ale teď přijde pro některé ze
čtenářů překvapení.
Co tak namísto informací o doporučeném denním
množství (GDA) informovat přes přední stranu spotřebitele o pozitivních vlastnostech daného produktu – chuti,
struktuře, příchuti, podpoře zažívání, dodání energie
a podobně?
Zadní stranu lze využít ke „vzdělávání“ spotřebitele
a informovat jej o nutnosti udržovat rovnováhu mezi
příjmem kalorií a výdejem energie v zájmu prevence
nadváhy. Lidé, kteří se naučí správně jíst, pít a pravidelně cvičit, nadváhou pravděpodobně nikdy trpět
nebudou. Ve spodní části by mohly být natištěny
například následující „kruhy dobrých návyků“.
Místo pro tyto kruhy se dá získat tak, že odstraníme
určité duplicitní informace a zredukujeme to, co není
předepsáno zákonem. Tyto kruhy lze vysvětlit následovně:
Modrý kruh (cvičte / hýbejte se)
Cvičte! Hýbejte se! Spalujte kalorie, které nabíráte
z těchto lahodných jídel a nápojů. Lidé se v minulosti,
kdy ještě nebyla auta, přepravovali z místa na místo
z modelu
Nový obal pro prémiovou
řadu Bohemia Sekt
Prémiová řada Bohemia Sekt Prestige získala nový dárkový obal.
Vznikl elegantní a luxusní dárkový obal pro nejoblíbenější
a nejúspěšnější tuzemskou značku prémiových šumivých vín, který
byl inspirován šumivou povahou vína a jasně vyjadřuje, že se jedná
o vysoce prestižní produkt.
pěšky a chůze jim pomáhala zůstat fit. To nejlepší, co
pro své tělo můžete udělat, je být aktivní.
Žlutý kruh (vychutnávejte)
Měli bychom propagovat radost z jídla - schopnost
v klidu se posadit a vychutnávat, plně vnímat vůně,
chutě a podobně. Měli bychom se odnaučit jíst za
pochodu, jen abychom si rychle naplnili žaludek. Kultury,
v nichž je jídlo bráno „vážněji“ (Čína, Itálie, Francie atd.),
se vyznačují menším počtem obézních lidí!
Červený kruh (jezte menší porce)
Coby výrobce potravin a nápojů pochopitelně nechci
prodávat méně! Chci však změnit to, jak se moji
zákazníci stravují. Cílem je sice jíst najednou menší
porce, zato však jíst častěji.
Ano, jistě, tato vysvětlení na obalech nelze uvádět,
ale neustálým opakováním těchto tří kruhů můžeme
spotřebitelům alespoň připomínat a snad i vštípit
základní zásady zdravého životního stylu.
Možná jsou tyto návrhy jen zbožným přáním, ale
doufejme, že až budou zákonodárci zvažovat, co a jak
musí být na obalech natištěno, vezmou v potaz i tyto
možnosti.
Jednotlivé druhy: Brut, Rosé Brut a Demi Sec jsou navzájem
barevně odlišeny pro snadnější identifikaci zákazníky v místě prodeje.
Barvy na obalech odpovídají barvám na etiketách jednotlivých lahví,
jež jsou vyobrazeny na přední straně obalu spolu s logem Bohemia
Sekt. Sjednocujícím prvkem celé řady je elegantní zlatá vlnka vyvedená ražbou fólií za studena. Nový design pomohl v sezóně (všechna
čtyři čtvrtletí) navýšit tržby o 92 % ve srovnání se stejným obdobím
v roce 2011, kdy byly používány dárkové obaly v předchozím designu.
Design obalu byl vytvořen ve společnosti Model Obaly Opava (CZ)
a grafický design připravila agentura Fiala&Šebek.
SVĚT
lepenk y
Dokonalý jarní obal vytvořený v Inovačním centru
závodu Model Obaly Opava. Zajímavý tvar na některých místech kopíruje siluetu kuřete na ilustraci a spolu s veselým potiskem ve svěžích barvách, na obou stranách obalu opatřeným
odstávajícím plastovým křidélkem, spolehlivě
upoutá pozornost spotřebitelů.
Luxusní obal pro litrovou lahev 12°
piva. První verze tohoto obalu, vyrobená z vlnité lepenky s vlnou typu
F a opatřená bílohnědým potiskem,
cílila na „tátovský“ trh. Zanedlouho
poté spatřila světlo světa také vánoční verze obalu. Obě krabice mají
stejnou konstrukci a podobný
design s ražbou za studena a povrchovým efektem imitujícím strukturu kůže. Nejsilnějšího efektu však
dosahuje dvoufázová slepá ražba.
Efektu vystupujícího obrysu lahve
a dalších prvků bylo docíleno aplikací bronzového ocelotisku.
MODEL BOX
2 0 – 21
Model Moravské Budějovice začal v roce 2013 vyrábět krabice, kde dochází alespoň k částečnému překrytí klop a lze je
uzavřít i bez lepicí pásky nebo jiných složitých a nákladných
konstrukčních úprav. Zavírání je mnohem jednodušší, výsledný
design obalu elegantnější. Nový typ uzavírání krabic tzv. SKV
páskou významně ovlivňuje efektivitu a design samotného balení.
Inovace: Pětivrstvá kašírovaná lepenka sestávající z vlny
typu D a vlny typu F výrazně lépe odolává deformaci
v důsledku vlhkosti než původně používaná jednodušší
lepenka s vlnou B. Nová pětivrstvá lepenka má stejnou
tloušťku jako dříve aplikovaná lepenka s vlnou typu B,
pročež také nedošlo ke zvýšení nákladů na logistiku.
SVĚT
Oblíbený nápoj v odvážném hávu – po svém znovuuvedení na trh nyní WILLIAMINE ve svém novém obalu
skutečně vyčnívá z davu. Soubor obalů tvoří dvě ofsetově potištěné lepenkové skládačky a luxusní dárkový
set s kompletně kašírovaným a ofsetově potištěným
vnitřkem a pevnou potaženou krabicí. Kombinace lesklých a matných ploch dodává obalu další rozměr působivosti a ražba zlatou fólií propůjčuje obalu nádech luxusu,
jenž odráží povahu zabaleného nápoje.
Moderní, autentická a s něčím navíc – neskutečně skutečná (imitace) látková etiketa značky oblečení MEXX zaručeně
upoutá pozornost. Díky několika druhům
ražby působí látka, švy a kontrastní fialové písmo jako opravdu trojrozměrný objekt.
Originální obal – po otevření krabice se zpřístupní tři
šuplíky s bezpečnostními pytlíky pro přepravu cenností,
které lze snadno vytáhnout. Krabice je kompletně vyrobena z vlnité lepenky kromě čtyř drobných magnetů,
které jsou součástí uzavírání.
Tento pevný obal získal svůj přírodní „dřevěný“ vzhled díky speciálnímu potisku se
strukturou dřeva. Použitý výrobní proces
- nanášení papíru s jakoukoli strukturou
a potiskem na stabilní podklad – dodává
tomuto obalovému řešení potřebnou stabilitu a vlastnosti, zatímco integrované
okénko skvěle prezentuje zabalený produkt.
lepenk y
SVĚT 2013
Předávání ocenění pro Model Kramp.
Ceny Swiss Star a World Star
Minulý rok byla Skupina Model v západním regionu poctěna cenou Swiss Star
a následně rovněž cenou World Star za
displej Mövenpick. Navíc nám byly za naši
práci uděleny dva Swiss Star certifikáty.
Cena P&G Print Expo 2013
Závodu Model Kramp GmbH byla tato
cena udělena v prosinci 2013 ve spojitosti s partnerstvím s koncernem Procter
& Gamble. Model Kramp si vysloužil ocenění obzvláště za implementaci zákaznických projektů a kvalitní podporu ve formě
školení.
Luxe Pack, Monako
V říjnu 2013 se Model Kramp GmbH opět
zúčastnil veletrhu Luxe Pack, na němž
představil odbornému publiku své obalové inovace. Tento veletrh neustále nabývá na významu a každý rok zaznamenává utěšený růst počtu návštěvníků
i vystavujících.
Model recykluje
V říjnu 2013 závod Model u Varšavy spustil šestiměsíční projekt zaměřený na sběr
MODEL BOX
22–23
PŘÍŠTĚ
Cena P&G Print Expo 2013.
Běh kolem komína.
papíru. Cílem projektu je zlepšit povědomí o životním prostředí a jeho ochraně
mezi žáky 4. – 6. tříd základních škol
v regionu Czosnów.
ale dokonce i sousedé a přátelé rodin.
Všechny je spojuje jeden společný cíl –
navrátit použitý papír zpět do výrobního
papírenského cyklu.
Jak ušetřit na krabicích na pizzu
Model Box
Zákaznický časopis skupiny Model
Žáci mohou sbírat papír v jakékoli podobě, pokud z něj odstraní veškerou lepicí pásku, plastové fólie a kovové prvky.
Během pouhých čtyř měsíců se jim podařilo nasbírat již téměř 12 tun papíru
k recyklaci.
Recyklujeme se zápalem.
Nadšení a zápal všech 160 dětí se ukázaly být natolik nakažlivé, že se do projektu postupně zapojili kromě samotných
žáků nejen i jejich učitelé a celé rodiny,
Běh kolem komína Modelu
V sobotu 28. září uspořádal opavský závod Model Obaly ve spolupráci s oddílem
orientačního běhu TJ Opava sportovní
akci pro širokou veřejnost s názvem „Veřejný běh kolem komína Modelu“. Akce
byla určena příznivcům rekreačního běhání, ale i kondičním běžcům všech věkových kategorií. Celkem 79 závodníků vyběhlo na trasy v délce 400 metrů až 10
kilometrů.
15. ročník, vychází 3 - 4x ročně
Zhruba třetina závodního okruhu, který
měřil 2,5 km, byla vedena areálem firmy,
dvě třetiny terénem v okolí opavského závodu. Nejmenší děti běhaly po asfaltových komunikacích uvnitř areálu firmy.
Vítězové byli odměněni poukázkami k nákupu sportovního zboží v prodejnách Hervis. Každý účastník obdržel účastnický
list z vlnité lepenky. Akce proběhla
v rámci celoroční PR kampaně MODEL
– Fandíme sportu!
Sazba
© Model Central 2014
www.modelgroup.com
Náklad
1500 českých, 800 polských,
200 chorvatských
Redakce
Ing. Radovan Wicha,
[email protected]
Model Obaly a. s.,
tel. (+420) 553 686 368
Model Obaly a. s., Opava
Tisk
Tiskárna Grafico s.r.o.
Výherci soutěže o poukázky do sítě prodejen
HERVIS v hodnotě 400 Kč:
Ing. Edita Nedbalová, Fatra, a.s.
Tamara Böhmová, Alliance Healthcare s.r.o.
Lada Bendová, Bionedica, spol. s r.o.
Marek Gazda, Haas Profile s.r.o.
Libor Horáček, Tyco Electronics Czech s.r.o.
modelgroup.com