Zdeněk Steiner Workshop

Workshop
Jak vytvořit
milionovou značku
Zdeněk Steiner
CO JE TO VLASTNĚ
VLASTNÍ ZNAČKA
Když mluvím o vlastní značce, tak mluvím o
textovém názvu, grafickém symbolu a barvách.
Tyto tři věci dají dohromady logo značky.
ZÁKLADNÍ FAKTA
OHLEDNĚ VLASTNÍ ZNAČKY
• Pro členy našeho kurzu byla právě tohle největší výzva na jejich
cestě za úspěšným podnikáním na Amazonu.
• 21,5% členů značku dalo na první místo jako největší problém,
následují se shodně 18,8% výběr produktu a hledání dodavatele.
• Důvod je v tom, že tohle je jediná věc, kterou musíte vymyslet
vlastní hlavou - ostatní věci jsou mechanické s daným postupem.
NEJČASTĚJŠÍ CHYBY
PŘI REALIZACI VLASTNÍ ZNAČKY
1. Neuvážený výběr. Lidé si vytvořili název z toho prvního, co je
napadlo a zpravidla to byla nějaká hloupost.
2. Všeobecný název. Název, který není jedinečný.
3. Obsazená doména. Název, na který není volná doména.
4. Špatná grafika. Překombinované logo plné textu, symbolů.
5. Neschopnost chápat sílu značky. Lidé sílu značky podceňují.
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
1. Nejdříve si udělejte malý brainstorming, kdy si napíšete na
papír vše, co se týká vašeho byznysu….cokoliv:
•
•
•
•
•
•
V čem je váš produkt unikátní - jaké má mimořádné vlastnosti.
Jak se váš produkt liší od konkurence.
Jaké problémy produkt řeší.
Největší sen, noční můra vašeho zákazníka.
Jaké hodnoty má váš zákazník.
Jaké celebrity váš zákazník uznává - kým by se chtěl stát.
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
2. Následně vytvořte název vaší značky pomocí jedné z těchto 4
strategií, jak vytvořit nové slovo:
•
•
•
•
Spojení několika slov dohromady - jednoduchý příklad - dvě slova
“wonderful” a “bra” – Wonderbra®
Dejte slovům nový význam - Google® - GoPro® Vypůjčení slova z cizího jazyka - Shoes - španělsky Zapatos - Zappos®
Zkratka - International Business Machines Corporation - IBM®
***Nový název ať je krátký - NIC DLOUHÉHO!!!
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
3. Ověřte si, zda vaše jméno už náhodou nepoužívá někdo jiný:
•
•
•
Napište název vaší nové značky na Amazon
Napište název vaší nové značky do Google
Podívejte se také do databáze Světové organizace duševního
vlastnictví WIPO
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
4. Sledujte ale také obsazenost domény:
•
•
•
Ověřte si, např. přes www.godaddy.com, zda je doména volná
Preferujte nejlépe domény .com - přesně v tom znění
Ihned, jakmile padne rozhodnutí, si doménu zaregistrujte
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
5. Zadejte pak výrobu loga profesionálnímu grafikovi:
•
•
•
•
•
Pokud nejste expert, tak si logo sami nedělejte
Grafika najdete jednoduše přes fiverr.com - hledejte individuálně
Cena loga může být od $5 - $50, časově klidně do 24h
Vytvořte jednoduchý design, nic přeplácaného, rádoby kreativního
Nebojte se logo později změnit - dělají to všichni
SPRÁVNÝ POSTUP REALIZACE
VLASTNÍ ZNAČKY
6. Budujte svou značkou dlouhodobě:
•
•
•
•
Ukazujte svou značku všude, kde se dá - online i offline
Neustále se vzdělávejte, vnímejte své zákazníky a buďte ve hře
Chápejte vaši značku také jako za určité hodnoty, které zastupujete.
Zákazníci vás budou spojovat se vším, co děláte. Posuňte to pak
mnohem dál jako například firma Zappos.
Připravte si materiály, které dáte i dovnitř balení vašeho produktu
Těšíme se na vás
u dalšího videa
[email protected]
www.megabyznys.cz