Čtvtletní zpráva o činnosti ZZ Vídeň

Čtvtletní zpráva o činnosti ZZ Vídeň
Obecně :
Statistika a výsledky minulého roku ukazují, že rok 2003 byl v mnohém krizový, ale
vylepšil kvalitu cestovního ruchu. Světově došlo k poklesu o 1,2 % v v příjezdech.
Nárůst zaznamenávají dálný Východ ( o 10,3%) a Afrika (4,9%). Také Evropa na tom
není nejhůř – zde se loni projevil nárůst příjezdů o 2,3%.
Ztrátu v příjezdové turistice zaznamenala Amerika ( - 2,1%), Austrálie (- 2,3%) a
Asie( - 10%).
Spokojenost se projevuje v nárůstu přenocování – v Evropě došlo k nárůstu o 4%.
Cesty za dovolenou zůstaly na stejné úrovni s rokem předcházejícím, avšak v Evropě
se méně cestuje na služební cesty – došlo k poklesu o 3%, za to se projevil nárůst
tzv.“ jiných“ cest, do nichž patří cesty za příbuznými, na sportovní a jednorázové
kulturní akce apod.
Z toho je vidět, že obecně se cestování mění – lidé vyhledávají konkrétnější zaměření
svých cest a požadují další služby.
Rakušané jsou na svoji strukturu turismu patřičně hrdí. Mají dokonale
propracovanou teorii a uplatnňují dobré marketingové nástroje.
Uplatňují základní motto:
„Když se daří turismu, daří se celému hospodářství“
Před časem se objevila v rakouském tisku tabulka kupní síly rakouského obyvatelstva
vzhledem k jednotlivým oblastem. Z ní vyplývá, že nejbohatší jsou Vídeňáci a
obyvatelé Niederösterreich a kupodivu Voralbergu ( Bregenz – hranice se SRN),
nejchudší jsou Tiroláci ( Innsbruck).
Největší cestovní kancelář Verkehrsbüro zveřejnila tabulku neprodávanějších zemí.
Česká republika se objevila na 16 místě s výrazným zvýšením o 25,8 % v roce 2003.
Zajímavý je kupodivu pokles třeba do Holanska ( o 12 %) nebo na Kypr( o 32%).
Na prvních třech místech se umístilo Řecko, Španělsko a Itálie.
Velkým hitem letošního roku bude zřejmě Egypt, jenž má stále tak nízké ceny, že
jsou vlastně dumpingové. V kvalitě služeb se výrazně polepšilo a obrovský potenciál
do turistiky vkládá Turecko. Staví obrovské přepychové komplexy na svém pobřeží a
aspiruje na jednu v prvních příček letošní plážové dovolené.
První vlnu dovolených má Rakousko již právě za sebou. Předvelikonoční týden,
tradičně určen pro prázdniny a první zahraniční cesty absolvovali Rakušané jednak na
vlastních horách, jednak cestami za sluníčkem a za prvními výlety do okolí.Sem patří
také cesty do ČR. Nejvíce dotazů bylo tradičně na Krumlov, jižní Čechy, jižní Moravu
a Prahu.
Činnost ZZ Vídeň v období leden – březen 2004
Pracovní náplň zastoupení byla stabilizována a již se projevily první výsledky
pravidelné činnosti zastouepní : na měsíční pravidelná setkání novinářů chodí cca 10
– 15 novinářů a každým měsícem se objeví někdo nový z branže, který se o akci
dozvěděl. Stoupající kvalitativní trend přináší zásadní pravidelnost a obnova témat.
Naše setkání jsou uváděna i v odborném tisku a získávají již pomale své místo mezi
odbornou veřejností. Na těchto setkáních jsou vždy novinářům předkládána
konkrétní témata a místa v ČR ( např březen –Třeboň, duben – Olomouc apod.)
Stejně se objevuje již reakce na pravidelnou výzdobu výkladní skříně v Českém
centru ( jedna výkladní skříň patří CzT). Prezentovány zde byly již zimní české hory,
Praha, české hrady a zámky a nejnověji Český ráj ( pro období dubna a května 2004
se počítá s Olomoucí )
Činnost pro veřejnost byla utlumena do té míry, že se přestavěl vstupní prostor
v rámci prostor Českého centra a veřejnost je odkazována na tzv. samoobsluhu
prospektů. Informace získá jen v nejnutnějším případě. Poštovní zásilky odborné
veřejnosti fungují dále.
Za období leden – březeb 2004 bylo otištěno a zveřejněno v odborném tisku a
v médiích 115 článků , což je téměř o téměř stejný počet jako za 6 měsíců minulého
roku ( 137 článků období 8 – 12/2003 )
Jedná se tedy o 90% nárůst , kvalitativně však také dochází ke zveřejňování textů
v kvalitnějších periodikách, většího rozsahu ( což se v medialistech vůbec neodráží ! )
a hlavně v dalších mediích ( rozhlas, TV, internet).
Výstavní činnost:
V lednu 2004 jsme vystavovali na veletrhu Ferienmesse ( vlastní stánek se
spoluúčastí subjektů) a zachránili tak alespoň malou expozicí reputaci České
republiky. Na veletrh přišlo během 4 dnů 121 000 návštěvníků a podobnou účast na
veletrhu cestovního ruchu Rakousko již několik let nepamatuje ( nahrálo otevření
nových hal a spojení s Autosalonem ). Na ostatních cestovního ruchu regionálního
charakteru se CzT účastnilo pouze pasivně bez stánku , avšak z prospektovým „
rozsevem“ a případnými akcemi pro novináře ( Tourf Salzburg, Campa + Pool Tulln,
Verkehrsbüro Reisemesse, Messe Wels, Seniormesse Aktuell - jarní)
Vlastní stánrek byl organizován na konferenci „Česko – Rakousko“ na hospodářské
komoře Rakouska, v Jugendcentru při přípravě na rozšíření EZ, prospektová
spolupráce při výstavě o Janu Nepomuckém ve Vídni.
Novináři :
Do Brna přijelo v lednu na veletrh GO 9 novinářů, kromě jourfixů byly uspořádány
vlastní tiskové konference k církevní tématice ( leden 2004) a k Train Show ( březen
2004)
Do ČR bylo odesláno 7 indiividuálních novinářů se speciálními požadavky.
Pro novináře byl připravren speiální press trip po stopách Lichtenštejnova tajemství,
díky povětrnostním podmínkám však byl přesunut na červen 2004.
V březnu byla připravena první velká propagační akce pro rakouskou veřejnost –
jízda historickým vlakem Majestic Imperator train SHOW - deseti městy Rakouska
se 7 workshopy, 1 konferencí a dalším setkáními s odbornou veřejností. Tato
porpagační cesta se u rakouské veřejnosti setkala s kladným ohlasem, byla
komentována v tisku, prezentována na ORF 1 a celkově se pozitivně promítla do
ohlasu veřejnosti na Českou republiku. Ve vlaku se účastnilo 16 českých subjektů
( hoteliéři, cestovní kanceláře a další subjekty ), jejich hlas byl smíšený, neboť byl
očekáván větší zájem ze strany rakouské odborné veřejnosti. Na tuto akci rozeslalo
ZZ Vídeň 2 600 dopisů s pozvánkami ( další mailiny přes internet ) a nutno
konstatovat, že ohlas byl na zdejší poměry přiměřený.
Rakouská veřejnost ( zejména mimo Vídeň) si ověřila, že zde Česká centrála cestovní
ruchu funguje a může být prostředníkem při eventuálním zájmu o cestování do ČR.
Soutěže:
Pro jarní období vyhlásilo ZZ Vídeň 2 soutěže pro veřejnost:
-
fotografickou o nejlepší fotografii z dovolené v České republice
pro studenty maturanty 3x 10 otázkový test na 436 gymnázii po celém
Rakousku s výhrou zájedzu pro celou třídu do ČR
Seznam aktivit:
leden 2004
8.-9.1. – účast na GO
14.1. jourfix – téma fotografická soutěž
15.-18.1. Ferienmesse - stánek CzT
26.-27.1. účast na rakouském workshopu
28.1. tisková konference – církevní památky
stánek Jugendcentrum
únor 2004
účast na Tourf Salzburg – akce pro novináře
17.2. stánek na konferenci Česko –Rakousko
17.2. účast na konferenci ke kongresové turistice
27.2. účast na Reisemesse Verkehrsbüro
11.2. jourfix – téma TRAIN SHOW
účast na výstavě o Janu Nepomuckém
březen 2004
10.3. jourfix – téma Třeboň
16.3. Seniormesse – účast bez stánku
tisková konference k Train Show
Train Show - 29.3. Praha – TK
30.3. – prezentace Wels
30.3. – prezentace Salzburg
31.3. – prezentace Innsbruck
31.3. – prezentace Villach
Celkově je třeba konstatovat, že období počátku tohoto roku je provázeno zvýšeným
úsilím představit Rakousku Českou republiku jako svého nového souseda v Evropské
unii, což je ze strany rakouské veřejnosti sice přijímáno s pochopením, avšak nijakým
velkým nadšením. Řada tiskových materiálů se však dostává do tisku díky
aktuálnosti snáze ( někdy dokonce bez finančního přispění, což je zde opravdová
výjimka). Spolupráce s cestovními kancelářemi zůstává zatím na formální bázi
( zasílání prospektů, pomoc při vlastních aktivitách cestovních kanceláří) , neboť se
v obsazení kanceláře ( 1 + brigádník) na další aktivity již absolutně nedostává času.
Nora Dolanská
Vídeň, dne 14.4.2004