Corporate Design Česko-Saské Švýcarsko

Transkript

Stand 2010
Corporate Design
Corporate Design
Sächsisch-Böhmische Schweiz
Česko-Saské Švýcarsko
Vorwort
Předmluva
Die Sächsisch-Böhmische Schweiz ist eine einzigartige, geschützte
ziehung weiterer Partner (Tourismusverband Sächsische
Českosaské Švýcarsko je jedinečnou, chráněnou přírodní oblastí na
Výsledkem tohoto procesu je tato příručka corporate designu.
Naturlandschaft im Grenzgebiet zwischen Deutschland (Sachsen)
Schweiz e.V.; České Švýcarsko o.p.s.; Sächsische Landesstiftung
pomezí Německa (Saska) a České republiky. Rozprostírá se po levé
Obsahuje směrnice a doporučení pro grafickou úpravu infor-
und Tschechien (Böhmen). Sie erstreckt sich links und rechts des
Natur und Umwelt; Nationalparkverwaltung Sächsische Schweiz),
a pravé straně údolí Labe na území, které zahrnuje části obou
mačních a reklamních materiálů partnerů, kteří zajišťují správu
Elbtals über ein Territorium, das Teile beider Länder einschließt.
die Entwicklung der Region künftig stärker in gemeinsamer
zemí. Významné oblasti Labských pískovců, jak zní geografické
a marketing regionu. Jejich používání by mělo přispět k tomu,
Wichtige Bereiche auf der rechtselbischen Seite des Elbsand-
Abstimmung zu planen.
označení tohoto regionu, na pravém břehu Labe byly vyhlášeny
aby byly česká a německá oblast Labských pískovců více vnímány
národními parky (1990: Národní park Saské Švýcarsko, 2000:
jako součást jednoho celku a Českosaské Švýcarsko se stalo
Národní park České Švýcarsko).
mezinárodní značkou.
die Gestaltung von Informations- bzw. Werbemitteln der an der
Již před více než 200 lety se region začal rozvíjet jako výletní
Příručka je koncipována jako pracovní materiál. Obrací se na jedné
Bereits vor über 200 Jahren begann sich die Region sukzessive zu
Verwaltung und Vermarktung der Region beteiligten Partner.
cíl milovníků přírody, rekreantů a vyznavačů aktivní dovolené a
straně na grafiky a agentury, které jsou pověřeny grafickým zpra-
einem Ausflugs- und Reiseziel für Naturfreunde, Erholung-
Ihre Anwendung soll dazu beitragen, den tschechischen und den
dnes patří k nejatraktivnějším turistickým destinacím v srdci
cováním komunikačních materiálů pro tento region, na druhé
suchende und Aktivurlauber zu entwickeln – heute gehört sie zu
deutschen Bereich des Elbsandsteingebirges stärker als Teile
Evropy. Chránit jeho jedinečnost, zachovat jej pro příští generace
straně na pracovníky institucí a zařízení, které tyto materiály
den attraktivsten Tourismusdestinationen im Herzen Europas. Sie
eines Ganzen darzustellen und die Sächsisch-Böhmische Schweiz
a zároveň jej zpřístupňovat aktuálním nárokům cestovního ruchu
vydávají. I když příručka zohledňuje ze zkušenosti nejdůležitější
in ihrer Einzigartigkeit zu schützen, kommenden Generationen zu
als internationale Marke zu prägen.
je výzvou, které se snaží zodpovědně dostát partneři na obou
oblasti použití, může být a bude – v závislosti na měnících se
stranách hranice.
podmínkách – ještě v detailech doplňována či aktualizována.
steingebirges, wie der geografische Begriff der Region lautet,
wurden zu Nationalparken erklärt (1990: Nationalpark Sächsische
Das vorliegende Corporate-Design-Handbuch ist ein Resultat
Schweiz, 2000: Nationalpark Böhmische Schweiz).
dieses Prozesses. Es enthält Richtlinien und Empfehlungen für
bewahren und gleichzeitig aktuellen touristischen Anforderungen
zu erschließen ist eine Herausforderung, der sich Partner zu bei-
Das Handbuch ist als Arbeitsmittel konzipiert. Es wendet sich
den Seiten der Grenze in gemeinsamer Verantwortung stellen.
einerseits an Grafiker und Agenturen, die mit der Gestaltung von
Pro zdůraznění jednoty a celistvosti Českosaského Švýcarska,
Kommunikationsmitteln für die Region betraut sind, anderer-
zajištění efektivní ochrany přírody, ale i v reakci na mezinárodní
Um der landschaftlichen Einheit der Sächsisch-Böhmischen
seits an verantwortliche Mitarbeiter in den Einrichtungen und
proces sbližování a svobodu cestování v EU se v roce 2007 správy
Schweiz und den Anforderungen eines effizienten Naturschutzes,
Institutionen, die diese Materialien herausgeben. Obwohl es die
obou národních parků a svazy cestovního ruchu na obou stranách
aber auch den internationalen Annäherungsprozessen und dem
erfahrungsgemäß wichtigsten Anwendungsaufgaben berücksich-
hranice rozhodly ve spolupráci s dalšími partnery (České Švýcarsko
freien Reiseverkehr innerhalb der EU konsequenter Rechnung zu
tigt, kann und wird es – in Abhängigkeit von sich verändernden
o.p.s., Saská zemská nadace přírody a životního prostředí)
tragen, entschlossen sich 2007 die Nationalparkverwaltungen
Bedingungen – noch in Details ergänzt bzw. aktualisiert werden.
do budoucna plánovat rozvoj regionu v užší spolupráci.
und Tourismusverbände beiderseits der Grenze unter Einbe-
2
3
Corporate Design | Česko-Saské Švýcarsko
Corporate Design | Sächsisch-Böhmische Schweiz
Inhalt
Obsah
1. Die Marke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
6. Powerpoint-Präsentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
1. Značka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
6. Powerpointová prezentace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
1.1 Anfwendung auf weißem Hintergrund . . . . . . . . . . . . . 8
7. Plakate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
1.1 Použití na bílém podkladě . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
7. Plakáty . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
1.2 Anwendung auf farbigem Hintergrund . . . . . . . . . . . . . 8
7.1
Bildplakat 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
1.2 Použití na barevném podkladě . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
7.1 Obrazový plakát 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
1.3 Kombination der Marke mit Institutionslogo . . . . . . . 10
7.2
Bildplakat 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
1.3 Kombinace značky s logem instituce . . . . . . . . . . . . . 10
7.2 Obrazový plakát 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
2. Farbklima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
7.3
Image-Text-Plakat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
2. Barevné provedení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
7.3 Plakát typu image-text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3. Typografie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
7.4
Bild-Info-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
3. Typografie.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
7.4 Plakát typu image-info . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
4. Broschüren | Flyer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
7.5
Veranstaltungsplakat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
4. Brožury | letáky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
7.5 Plakát na akci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
8. Anzeigen | Banner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
4.1 Titulní strany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
8. Inzerce | bannery. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
4.1 Titelseiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
4.1.1 Titelseite DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
8.1
Imageanzeigen | tschechisch. . . . . . . . . . . . . . . . . 62
4.1.1 Titulní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
8.1 Imageová inzerce. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
4.1.2 Titelseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
8.2
Produktanzeigen | tschechisch . . . . . . . . . . . . . . . 63
4.1.2 Titulní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . 28
8.2 Produktová inzerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
4.1.4 Titelseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
9. Präsentationsbanner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
4.1.4 Titulní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
9. Prezentační bannery . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
4.1.3 Titelseite DIN A5 hoch . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
10.Autobeschriftung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
4.1.3 Titulní strana A5 na výšku . . . . . . . . . . . . . . . 28
10. Polepy na automobil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
4.1.5 Rückseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
11. Bemaßung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
4.1.5 Zadní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . .29
11. Kótování . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
4.1.6 Rückseite DIN A5 hoch . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
11.1 Titelseite DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
4.1.6 Zadní strana A5 na výšku . . . . . . . . . . . . . . . 29
11.1 Titulní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
4.1.7 Rückseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
11.2 Titelseite DIN A5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
4.1.7 Zadní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
11.2 Titulní strana A5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
4.2 Rückseiten mit Integration zusätzlicher Logos . . . . . . 30
11.3 Titelseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
4.2 Zadní strany zahrnující další loga . . . . . . . . . . . . . . . 30
11.3 Titulní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
4.3 Titelseiten mit Integration zusätzlicher Logos . . . . . . 31
11.4 Titelseite DIN A4 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4.3 Titulní strany zahrnující další loga. . . . . . . . . . . . . . . 31
11.4 Titulní strana A4 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4.4 Innenseiten DIN A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
11.5 Titelseite DIN A5 quer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4.4 Vnitřní strany A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
11.5 Titulní strana A5 na šířku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4.4.1 Einspaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
11.6 Innenseite DIN A4. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.4.1 Varianta s jedním sloupcem . . . . . . . . . . . . . 34
11.6 Vnitřní strana A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.4.2 Zweispaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
11.6.1 Innenseite DIN A4 (1-spaltig) . . . . . . . . . . . 72
4.4.2 Varianta se dvěma sloupci . . . . . . . . . . . . . . 36
11.6.1 Vnitřní strana A4 (1 sloupec) . . . . . . . . . . . . 72
4.4.3 Kapitelseite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
4.4.3 Strana se začátkem kapitoly . . . . . . . . . . . . .37
11.6.2 Vnitřní strana A4 (2 sloupce) . . . . . . . . . . . . 74
4.4.4 Dreispaltige Variante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
4.4.4 Varianta se třemi sloupci . . . . . . . . . . . . . . . 37
11.6.3 Vnitřní strana A4 (3 sloupce) . . . . . . . . . . . . 76
4.5 Innenseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
11.7 Innenseite DIN lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
4.5 Vnitřní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
11.7 Vnitřní strana DL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
5. Akzidenz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
11.8 Plakatvarianten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
5. Akcidence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
11.8 Varianty plakátu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
5.1 Briefbogen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
11.8.1 Bildplakat 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
5.1 Dopisní papír. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
11.8.1 Obrazový plakát 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
5.2 Visitenkarte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
11.8.2 Bildplakat 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
5.2 Vizitka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
11.8.2 Obrazový plakát 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
5.3 Kurzbrief. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
11.8.3 Informationsplakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
5.3 Krátký dopis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
11.8.3 Informační plakát . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
5.4 Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
11.8.4 Bild-Text-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
5.4 Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
11.8.4 Plakát typu image-text . . . . . . . . . . . . . . . . 88
5.5 Namensaufsteller . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
11.8.5 Bild-Info-Plakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
5.5 Jmenovky do stojánků. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
11.8.5 Plakát typu image-info . . . . . . . . . . . . . . . . 90
5.6 Bescheinigung | Urkunde. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
12. Anhang (Datenvorlagen) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
5.6 Osvědčení | listina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
12. Příloha (datové předlohy) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
5.7 Gutscheine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Impressum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
5.7 Poukazy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Tiráž
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
4
5
Die Marke
(Logo)
Značka
(logo)
6
7
1. Die Marke (Logo)
1. Značka (logo)
Die Marke ist in zwei Versionen verwendbar. Je nach Herausgeber
Značku lze použít ve dvou verzích. V závislosti na vydavateli
der Kommunikationsmittel steht dessen Sprachfassung in der
komunikačního materiálu je v horním řádku uvedena příslušná
oberen Schriftzeile. Das heißt, bei Herausgabe einer Publikation
jazyková verze. To znamená, že při vydávání německojazyčné
in deutscher Sprache steht in der oberen Zeile »Sächsische Schweiz«
Gestaltungsbeispiel 1
publikace stojí v horním řádku »Sächsische Schweiz« a v dolním
in der unteren »České Švýcarsko« (Gestaltungsbeispiel 1).
»České Švýcarsko« (grafický příklad 1). V českých vydáních je
In tschechischsprachigen Veröffentlichungen ist oben
nahoře uvedeno »České Švýcarsko« a v dolním řádku »Sächsische
»České Švýcarsko« und in der unteren Zeile »Sächsische Schweiz«
Schweiz« (grafický příklad 2).
Gestaltungsbeispiel 2
(Gestaltungsbeispiel 2) eingesetzt.
Způsoby zobrazení:
Darstellungsweisen:
1.1 Použití na bílém podkladě
1.1 Anfwendung auf weißem Hintergrund
4-C/speciální barva, černo-bíle
4-C/Sonderfarbe, Schwarz-Weiß
1.2 Použití na barevném podkladě
1.2 Anwendung auf farbigem Hintergrund
Značka bude mít barvu podkladu.
Die Marke erhält die Farbe des Hintergrundes.
K dispozici je osm barevných variant (viz také koncepce barev) a
Es gibt acht verschiedene Farbvarianten (siehe auch
jedna varianta v černo-bílé.
Farbkonzept) und eine Variante für Schwarz-Weiß.
Für englische Publikationen ist eine englische Fassung
Pro publikace v angličtině je plánována anglická verze značky,
der Marke vorgesehen und je nach Herausgeber in zwei
která je koncipována ve dvou variantách v závislosti na
Varianten angelegt.
vydavateli.
Logo anglicky (k dispozici ve všech barevných variantách)
Logo englisch (alle Farbvarianten vorhanden)
Saxon Switzerland
Bohemian Switzerland
Saxon Switzerland
Saxon Switzerland
8
Saxon Switzerland
9
1.3 Kombination der Marke mit Institutionslogo
1.3 Kombinace značky s logem instituce
Bei Veröffentlichungen der Nationalparkverwaltung auf deutscher
U publikací Správy národního parku na německé straně resp.
Seite bzw. České Švýcarsko o.p.s. auf tschechischer Seite werden
Českého Švýcarska o.p.s. na české straně se loga těchto institucí
die jeweiligen Institutionslogos der Marke vorangestellt.
umisťují před značku. Platí stejné použití barev jako u značky.
Es gelten die gleichen Farbanwendungen wie für die Marke.
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Logo
Saxon Switzerland
Logo
Saxon Switzerland
Logo
Logo
Saxon Switzerland
Logo
10
Saxon Switzerland
11
11
Farbklima
Barevné
provedení
12
13
2. Farbklima
Hauptfarbe
Tonwert*
Es gibt neun verschiedene Farben, denen einzelne thematische
Moosgrün
Flora, Fauna, Ökologie, Umweltbildung, Naturschutz, Zoo,
Veranstaltungen, Angebote
Unbelebte Natur
Geologie, Sandstein, Tektonik, Wissenschaft,
50%
Vollton: PANTONE 7530 C
CMYK: 0 – 8 – 21 – 32
RGB: 174 – 167 – 146
WEB: aea792
RAL: 7006
Kultur, Städte
Stadt, Architektur, Museen, Schlösser, Burgen,
Gärten, Kirchen, Kultur, Kunst, Denkmale, Musik, Traditionen,
50%
CMYK: 0 – 5 – 100 – 53
RGB: 123 – 118 – 12
WEB: 7b760c
RAL: 6003
Kultur, Städte
Stadt, Architektur, Museen, Schlösser, Burgen,
Gärten, Kirchen, Kultur, Kunst, Denkmale, Musik, Traditionen,
50%
CMYK: 0 – 3 – 87 – 30
RGB: 177 – 169 – 42
WEB: b1a92a
RAL: 6013
Touristik
60%
CMYK: 0 – 100 – 80 – 20
RGB: 143 – 18 – 33
WEB: 8f1221
RAL: 3000
Touristik
Wandern, Radwandern, Klettern/Bergsteigen, Wasserwandern,
Wellness, Erholung, Kuren, Ernährung, Fasten, Genießen,
Baden, Veranstaltungen, Angebote
50%
CMYK: 0 – 45 – 50 – 5
RGB: 203 – 143 – 107
WEB: cb8f6b
RAL: 1034
Infrastruktur
Verkehr, Pläne, Einkaufen,
Service, Gastronomie, Übernachtungen,
50%
CMYK: 100 – 57 – 0 – 38
RGB: 20 – 48 – 102
WEB: 143066
RAL: 5003
Infrastruktur
Verkehr, Pläne, Einkaufen,
Service, Gastronomie, Übernachtungen,
60%
CMYK: 62 – 22 – 0 – 3
RGB: 108 – 143 – 203
WEB: 6c8fcb
RAL: 5024
Die dargestellten Farben werden in der Euroskala CMYK bzw. in
Sandstein
Belebte Natur
50%
Leitlinie der Rubriken. Die Bildmotive sollten so ausgewählt
Sonderfarben Pantone gedruckt. Für die RAL-Farbserie werden
Flora, Fauna, Ökologie, Umweltbildung, Naturschutz, Zoo,
CMYK: 100 – 0 – 91 – 42
RGB: 21 – 86 – 41
WEB: 155629
RAL: 6016
Die Auswahl erfolgt auf Grundlage der als Beispiel vorgegebenen
Tannengrün
Belebte Natur
60%
einen Farbton in zwei verschiedenen Abstufungen zu wählen.
werden, dass ihre Farbigkeit mit der Rubrikfarbe harmoniert.
Rubriken
CMYK: 45 – 0 – 100 – 24
RGB: 122 – 148 – 31
WEB: 7a941f
RAL: 6017
Bereiche bzw. Rubriken zugeordnet werden. Außer für den
Bereich Geologie haben die Herausgeber die Möglichkeit, jeweils
Bereich
Empfehlungen gegeben, da in diesem Farbsystem nur
Annäherungen möglich sind.
Kamille
Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz
Internetadresse
Rubrik
Tonwert *
Lindgrün
Region
Region Česko-Saské Švýcarsko
Weinrot
Rostrot
Tiefblau
Fliederblau
Wandern, Radwandern, Klettern/Bergsteigen, Wasserwandern,
Wellness, Erholung, Kuren, Ernährung, Fasten, Genießen,
Baden, Veranstaltungen, Angebote
14
15
2. Barevné provedení
základní barva
odstín základní barvy*
K dispozici je devět různých barev, kterým se přiřazují jednotlivé
60%
přímá barva: PANTONE 377 C
CMYK: 45 – 0 – 100 – 24
RGB: 122 – 148 – 31
WEB: 7a941f
RAL: 6017
50%
CMYK: 100 – 0 – 91 – 42
RGB: 21 – 86 – 41
WEB: 155629
RAL: 6016
tematické oblasti a rubriky. Kromě oblasti geologie mají vydavatelé možnost vybrat si barevný tón ve dvou různých odstínech.
Moosgrün
Výběr se provádí na základě směrnice pro rubriky, která je zde
uvedena jako příklad. Obrazové motivy by měly být voleny tak,
aby barevně ladily s barvou rubriky.
Tannengrün
Znázorněné barvy se tisknou v systému Euroscale CMYK, resp. ve
CMYK: 0 – 8 – 21 – 32
RGB: 174 – 167 – 146
speciálních přímých barvách Pantone. Pro sérii barev RAL budou
dána doporučení, protože v tomto barevném systému jsou možná
Sandstein
Kamille
Internetadresse
rubriky
živá příroda
flóra, fauna, ekologie, environmentální vzdělávání, ochrana přírody,
zoo, akce, programy
živá příroda
flóra, fauna, ekologie, environmentální vzdělávání, ochrana přírody,
zoo, akce, programy
neživá příroda
geologie, pískovec, tektonika, věda, akce, programy
50%
WEB: aea792
RAL: 7006
kultura, města
město, architektura, muzea, zámky, hrady, zahrady, kostely,
kultura, umění, památky, hudba, tradice, akce, programy
50%
CMYK: 0 – 5 – 100 – 53
RGB: 123 – 118 – 12
WEB: 7b760c
RAL: 6003
kultura, města
město, architektura, muzea, zámky, hrady, zahrady, kostely,
kultura, umění, památky, hudba, tradice, akce, programy
50%
CMYK: 0 – 3 – 87 – 30
RGB: 177 – 169 – 42
WEB: b1a92a
RAL: 6013
turistika
turistika, cykloturistika, horolezectví, vodáctví, wellness, rekreace,
lázeňské kúry, výživa, půst, koupání, akce, programy
60%
CMYK: 0 – 100 – 80 – 20
RGB: 143 – 18 – 33
WEB: 8f1221
RAL: 3000
turistika
turistika, cykloturistika, horolezectví, vodáctví, wellness, rekreace,
lázeňské kúry, výživa, půst, koupání, akce, programy
50%
CMYK: 0 – 45 – 50 – 5
RGB: 203 – 143 – 107
WEB: cb8f6b
RAL: 1034
infrastruktura
doprava, plány, nákupy, servis, gastronomie, ubytování, akce, programy
50%
CMYK: 100 – 57 – 0 – 38
RGB: 20 – 48 – 102
WEB: 143066
RAL: 5003
infrastruktura
doprava, plány, nákupy, servis, gastronomie, ubytování, akce, programy
60%
CMYK: 62 – 22 – 0 – 3
RGB: 108 – 143 – 203
WEB: 6c8fcb
RAL: 5024
jen přiblížná zobrazení.
tematická oblast
Rubrik
odstín základní barvy*
Lindgrün
Region
Weinrot
Rostrot
Tiefblau
Fliederblau
16
17
Typografie
Typografie
18
19
3. Typografie
3. Typografie
Schriftbeispiele
Příklady písma
Officina Sans book (CE)
Officina Sans book (CE)
Schriftmuster, das die
Schrifttype zeigt.
Vzor písma, který
znázorňuje daný font.
Internetadresse
Rubrik
Internetadresse
Rubrik
Officina Sans italic (CE)
Officina Sans italic (CE)
Schrifttype zeigt.
Vzor písma, který
Officina Sans bold (CE)
Officina Sans bold (CE)
Schrifttype zeigt.
Vzor písma, který
Region
Region
Region Sächsisch-Böhmische Schweiz
Česko-Saské Švýcarsko
Zur typografischen Gestaltung aller Medien für die SächsischBöhmische Schweiz steht die Schriftfamilie Officina zur Verfügung.
Diese Schrift ist eine klare, gut lesbare und im Erscheinungsbild
sehr moderne Schrift. Die Officina ist in all ihren Schriftschnitten
Pro typografické ztvárnění všech médií pro Českosaské Švýcarsko
eine ausgereifte, gut laufende Schrift, die Modernität, Groß-
je k dispozici rodina písma Officina. Toto písmo je jasné, dobře
zügigkeit und Pragmatismus im positiven Sinn vermittelt.
čitelné a vizuálně velmi moderní. Officina je ve všech svých řezech
In ihrer serifenlosen Form erscheint sie leicht und transparent,
Folgende Schnitte werden auf dem Titel verwendet:
Následující řezy se používají v titulu:
vyzrálé, dobře plynoucí písmo, které symbolizuje modernost, vel-
in ihrer Serifenform fest und stark. Beide Formen stehen,
Kopfzeile: Officina Sans book (CE)
Khlavička: Officina Sans book (CE)
korysost a pragmatismus v pozitivním slova smyslu. Jeho bezseri-
zusammen eingesetzt, in einem interessanten Spannungs-
Titelzeile: Officina Sans book italic (CE)
titulní řádek: Officina Sans book italic (CE)
fová forma působí lehce a transparentně, serifová forma pevně a
verhältnis zueinander. In der Regel wird die serifenlose Form
Versatz: Der Versatz der zweisprachigen Headlines sollte so
Přesazení: Přesazení dvoujazyčných titulků by mělo být
silně. Při společném použití mezi těmito formami vniká zajímavé
eingesetzt.
angelegt werden, dass alle Sonderzeichen lesbar sind.
provedeno tak, aby byla čitelná všechna diakritická znaménka.
vzájemné napětí. Používá se zpravidla berserifová forma.
20
21
Broschüren
Flyer
Brožury
Letáky
22
23
4. Broschüren
4.1
Titelseiten
4.1.1 Titelseite DIN A4 (Abbildung in 75 %)
Das Layout der Titelseite ist dreigeteilt. Sie besteht aus
Region (Elbe) sowie als Wanderweg (Zugang zur Region und
einer ein- oder zweizeiligen Kopfzeile, einem Bildmotiv und
Verbindung innerhalb der grenzübergreifenden Region).
Internetadresse
Rubrik
einem Überschriften- und Markenbereich unterhalb des
1
2
7 | Werden mehrere Zusatzlogos verwendet, die nicht innerhalb
Bildmotivs.
der Publikation oder auf der Rückseite (siehe Seite 30) platziert
werden können, so sind diese im Ausnahmefall am unteren Rand
1 | Die Kopfzeile ist je nach Format ein- oder zweizeilig
in einem weißen Schutzraum einzufügen.
gestaltet. Hier können variable Angaben zu Kontakt oder
Alle Maße sind in den offenen Daten der verschiedenen Titel-
Rubrik wiedergegeben werden.
seiten festgelegt. Verhältnismäßige Anpassungen an Sonder2 | Für die Motivfläche sind Fotos vorgesehen, die in spannungs-
formate sind je nach Breite oder Höhe vorzunehmen und jeweils
vollem Ausschnitt und in Harmonie zum umgebenden Farbklang
anzugleichen.
stehen. Die Motive der Abbildungen sind entsprechend der
Intention des Herausgebers frei wählbar.
Titel sind so zu formuliern, dass ihr Umfang die vorgegebene
Maximallänge nicht überschreitet.
3 | Im unteren Bildbereich befinden sich zwei überschneidende
Linienbögen als Symbolisierung von Landschaftsstrukturen und
Sinnbild für die dynamische Verbundenheit beider Regionen.
4 | Die Headline ist zweisprachig, Deutsch und Tschechisch,
wobei die Herausgebersprache in Volltonfarbe (Weiß) und
die korrespondierende Sprache in einem Tonwert der ent-
Broschüren-Formate:
sprechenden Farbe wiedergegeben wird (siehe Farbklima).
Ausnahme: Sollte die Publikation keine anderssprachigen
Texte enthalten, bleibt die Headline einsprachig.
• DIN A4 Hochformat/Querformat
(210 x 297 mm/297 x 210 mm)
• DIN A5 Hochformat/Querformat
5 | Die Marke bzw. ihre Kombination mit dem jeweiligen
(148 x 210 mm/210 x 148 mm)
Institutionslogo befindet sich immer zentriert im unteren
• DIN lang Hochformat (100 x 210 mm)
Drittel der Titelseite.
• DIN A6 Hochformat (105 x 148 mm)
Region
3
4
5
6 | Am rechten Fuß der Titelseite befindet sich eine nach hinten
Für den Nachbau der Titel und der Rückseite empfiehlt sich, die
auslaufende Fläche, sinnbildlich deutbar als Fluss durch die
entsprechende PDF-Datei in Originalgröße zu hinterlegen.
6
24
25
4. Brožury
4.1
Titulní strany
Titulní strana A4 (zobrazení v 75 %)
Layout titulní strany je rozčleněn na tři části. Skládá se z jedno-
7 | Pokud se používá více log, které nelze umístit uvnitř publika-
nebo dvouřádkové hlavičky, obrazového motivu a části pro nadpis
ce nebo na zadní straně (viz str. 30), vloží se v tomto výjimečném
a značku pod obrazovým motivem.
případě do bílého chráněného prostoru na dolním okraji.
Internetadresse
Rubrik
1
2
Všechny rozměry jsou stanoveny v otevřených datech různých
1 | Hlavička je podle formátu tvořena jedním nebo dvěma
titulních stran. Speciální formáty je třeba v odpovídajícím
řádky. Zde se mohou objevit různé údaje týkající se kontaktu
poměru přizpůsobit podle šířky či výšky.
či rubriky.
Nadpisy je třeba formulovat tak, aby jejich rozsah nepřekročil sta2 | Na plochu s motivem je vhodné umístit fotografie, které jsou
novenou maximální délku.
v zajímavém výřezu a harmonii s okolním barevným laděním.
Motivy fotografií lze volit volně tak, aby odpovídaly intencím
vydavatele.
3 | V dolní části obrazového motivu se nacházejí dvě překrývající
se obloukové linie, které symbolizují tvar krajiny a dynamické
propojení obou dílčích regionů.
4 | Nadpis je dvoujazyčný, v němčině a v češtině, přičemž jazyk
vydavatele je znázorněn v plné barvě (bílá) a druhý jazyk v odstínu odpovídající barvy (viz barevné provedení). Výjimka: Pokud
Formáty brožur:
publikace nebude obsahovat jinojazyčné texty, zůstane nadpis
• A4 na výšku/ na šířku
jednojazyčný.
(210 x 297 mm/297 x 210 mm)
5 | Značka resp. její kombinace s příslušným logem instituce se
vždy nachází zarovnaná na střed v dolní třetině titulní strany.
• DIN A5 na výšku/ na šířku
(148 x 210 mm/210 x 148 mm)
• DL na výšku (100 x 210 mm)
6 | V pravém zápatí titulní strany se nachází plocha, která vybíhá
Region
3
4
• A6 na výšku (105 x 148 mm)
směrem dozadu a může být chápána jako řeka plynoucí krajinou
(Labe) anebo jako turistická cesta (přístup k regionu a spojení
Pro další práci s titulní a zadní stranou doporučujeme uložit
uvnitř přeshraničního regionu).
si odpovídající soubor PDF v originální velikosti.
5
6
26
27
4.1.2 Titelseite DIN A4 quer (Alle Darstellungen in 50 % der Originalgröße)
4.1.5 Rückseite DIN A4 quer (Alle Darstellungen in 50 % der Originalgröße)
Titulní strana A4 na šířku (všechna zobrazení v 50 % originální velikosti)
Internetadresse
Zadní strana A4 na šířku (všechna zobrazení v 50 % originální velikosti)
Rubrik
Region Sächsisch-Böhmische Schweiz
4.1.3 Titelseite DIN lang
4.1.4 Titelseite DIN A5 hoch
Titulní strana DL
Titulní strana A5 na výšku
Internetadresse
4.1.6 Rückseite DIN lang
Internetadresse
Zadní strana DL
4.1.7 Rückseite DIN A5 hoch
Zadní strana A5 na výšku
Rubrik
Rubrik
Region
Region
28
29

Corporate Design Česko-Saské Švýcarsko

Transkript

Podobné dokumenty

Referenční list 2012

Alphacool Eiszapfen 16/10mm compression fitting 90

Alphacool Eiszapfen quick release connector kit G1/4

Snímek 1

Alphacool Eiszapfen HF quick release connector kit G3

2l.Prag

v češtině - Časopis Freundschaft

Dlouhodobé prohlášení dle EU č. 1207/2001 Vážení - Ha

Maturitní otázky z matematiky

1997