Obchodní politika Atmedia

Obchodní politika 2014
PRAHA, říjen 2013
Významné změny
Atmedia na trhu od roku 2008
20%
zadavatelů
spolupracuje s
Atmedia
Atmedia disponuje
denními daty o
sledovanosti z TV
metrů
Atmedia zavádí
nový systém
prodeje TV
reklamy pomocí
balíčků TV
kanálů
zadavatelů
spolupracuje s
Atmedia
zadavatelů
spolupracuje s
Atmedia
zadavatelů
spolupracuje s
Atmedia
zadavatelů
spolupracuje s
Atmedia
Atmedia mění
vizuál
Vstup Atmedia
na český trh
4Q2008
60%
50%
30% 40%
1H2009
2H2009
1Q2010
2Q2010
3Q2010
4Q2010
1Q2011
2Q2011
3Q2011
4Q2011
1Q2012
2Q2012
3Q2012
4Q2012
1Q2013
2Q2013
3Q2013
6
Portfolio stanic
stanic
16
stanic
19 21
stanic
stanic
24
stanic
23
stanic
24
24
stanic
stanic
25
stanic
27
stanic
36
stanic
4Q2013
Portfolio stanic
Co se dělo v Atmedii za poslední rok
Atmedia
zastupuje
novou stanici
na trhu Óčko
Expres
Atmedia
zastupuje
nové stanice
na trhu Horor
Film a Kino
Svět
Atmedia zastupuje
Šlágr TV
Atmedia zastupuje
Inzert TV a
regionální V1
1Q/2013
Šlágr TV
vstupuje do
MUX3
Významné změny
Atmedia zastupuje
novou stanici na
trhu Óčko Gold
Regionální Televize,
Retro Music TV a Kino
Svět vysílá v
regionálním
multiplexu 4
2Q/2013
Retro Music
TV, Horor
Film a Kino
Svět v TV
měření
Atmedia zastupuje
stanici Slovak Sport
Atmedia
zastupuje
novou
stanici na
trhu Rebel
jako
součást
skupiny
Pohoda
Atmedia zastupuje
stanici Fajn Rock TV
3Q/2013
Retro Music TV se
mění na RETRO, TV
Pohoda na RELAX ,
společně s REBELEM
tvoří skupinu Pohoda
Šlágr TV vstupuje
do TV měření
Óčko Gold je v
TV měření
4Q/2013
Sport 5 vstoupila do
regionálního MUX 4
Slovak Sport vstoupila do
regionálního MUX 4
Co je a co bude
Rostoucí počet stanic v portfoliu Atmedia
36
stanic
14 DVB-T
22 kab/sat
+7
+1
DVB-T meřené
volně šířené
kab/sat měřené
+2
+1
DVB-T neměřené
volně šířené
kab/sat neměřené
2013
5%
18%
CS 15-54
65%
CS 4-12
TV zadavatelů
růst podílu zadavatelů využívající výhod stanic Atmedia
2014
Již 5 let čeříme vody TV trhu!
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
... a to je jen začátek!
Cílíme na ty správné diváky…
•1 327%
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
atkids
152%
atmen
159%
atwomen
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1.9.-20.10.2013
CS 4-12 let
CS Přednostové domácnosti
18-54 let
CS Ženy 25-49 let
… a zasahujeme jich stále více
6 000 000
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
3 959 000
Rebranding stanic
+52%
meziroční nárůst
měsíčního zásahu
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 9/2011,2012,2013, CS 4+
2 796 000
2011
2012
2013
Držíme krok s dobou …
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
Zvyšujeme podíl na GRPech,
5,5%
4,9%
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
2,9%
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
2,0%
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 9/2011,2012,2013
2011
2012
2013
přinášíme množství výhod …
Rozložení rizika
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Podpora konkurenčního prostředí
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Optimalizace frekvence
Zvláště důležité pro:
- zaváděcí kampaně
- kampaně zaměřené na high season
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
- kampaně zaměřené na Prime Time
- pro kampaně s kratšími stopážemi, více motivy nebo
komplikovanějšími sděleními
… a proto podíl aktivních zadavatelů roste
Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic
Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi
Rebranding stanic
Rostoucí podíl na GRP
Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci
Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-9/2013
61%
z celkového počtu
aktivních zadavatelů
na televizním trhu
Portfolio stanic
měřené (18)
kab/sat (19)
měřené (18)
neměřené (13)
digitální stanice (12)
neměřené (13)
Prodejní cílové skupiny
CS 15-54
CS 15+
CS 15-34
ATMEDIA
Prima ZOOM
2,3%
TV Barrandov
3,5%
Prima love
3,1%
ATMEDIA
4,1%
Prima ZOOM
2,1%
Prima love
2,4%
ATMEDIA
4,2%
Prima love
3,9%
SMÍCHOV
1,2%
5%
FANDA
1,7%
Odhad na rok 2014
5,1%
ČT1
FANDA
11,8%
1,4%
Other TVs
8,2%
4,4%
ČT1
15,5%
Other TVs
10,2%
Odhad na rok 2014
5,5%
FANDA
1,6%
ČT1
8,3%
ČT2
2,9%
Nova Cinema
4,2%
Nova Cinema
5,4%
ČT24
2,7%
Nova
27,5%
ČT2
3,5%
ČT sport
2,6%
ČT art
0,1%
ČT :D
1,5%
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1.9.-20.10.2013
Nova
25,5%
ČT art
0,1%
ČT :D
0,8%
ČT24
4,6%
ČT2
3,9%
ČT sport
2,5%
12,1%
TV Barrandov
10,4%
Prima ZOOM
1,2%
Prima love
1,1%
TELKA
1,2%
SMÍCHOV
2,7%
ATMEDIA
TV Barrandov
3,1%
Prima
11,2%
TELKA
Other TVs1,1%
9,6%
Odhad na rok 2014
Prima ZOOM
1,8%
Prima COOL
8,0%
Prima
14,6%
TELKA
1,0%
SMÍCHOV
1,9%
TV Barrandov
4,0%
Prima COOL
3,7%
Prima COOL
5,7%
Prima
12,0%
CS 4-12
ČT24
2,4%
Nova Cinema
5,2%
Nova
28,5%
ČT art
0,1%
ČT :D
2,0%
ČT sport
2,6%
Prima COOL
8,3%
Other TVs
13,3%
Odhad na rok 2014
Prima
5,7%
18%
TELKA
0,5%
ČT1
5,6%
ČT2
2,8%
SMÍCHOV
6,9%
ČT24
0,6%
FANDA
0,6%
Nova Cinema
2,7%
Nova
15,3%
ČT art
0,2%
ČT :D
12,1%
ČT sport
1,0%
Obchodní podmínky
Obchodní podmínky
Klasická reklama
Prodej na garantované GRPs
individuální prodej
balíkový prodej
Spotový prodej
pásmový ceník
Internetová reklama
Reklamní bannery na stanicích Disney Channel nebo
Minimax
Sponzoring a speciální projekty
Sponzoring
Soutěže, animované injektáže v pořadech, reportáže související se
značkou klienta, nebo PP
Klasická reklama – GRP prodej
Balíčky obsahují tyto stanice:
4-12 Výběr 1 ze 3 TV
11 450,-
14 250,-
15 950,-
Šlágr TV
15-54
atchoice
1,25
Óčko + výběr min. 5 stanic z balíčku
AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel,
Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro, Spektrum, Sport1, Universal Channel
atkids
CS mini, Disney Channel, Minimax,
atwomen
AXN, CS mini, Disney Channel, Minimax, Óčko, Universal Channel
atmen
CS Film, Film+, National Geographic Channel, Spektrum, Sport1, Horor Film,
Kino Svět, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro
atadults
AXN, CS Film, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel, Universal
Channel, Film+, Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro, Spektrum, Sport1
atmax
AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel,
Spektrum, Sport1, Universal Channel, CS Mini, Disney Channel, Minimax,
Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro
atsmart
AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel,
Spektrum, Sport1, Universal Channel, CS Mini, Disney Channel, Minimax,
Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro
z balíčku atkids
15-34
15+
atchoice
Óčko
Výběr 1 z 13 TV
z balíčku Atadults kromě Óčka
12 450,-
14 stanic
4-12
atkids
1,00
9 950,-
atwomen
1,15
11 450,-
1,15
11 450,-
1,10
10 950,-
1,00
9 950,-
3 stanice
15-54
6 stanic
atmen
11 stanic
atadults
14 stanic
atmax
17 stanic
atsmart
0,90
17 stanic
min.15%
Šlágr TV 15+, neměřené
stanice, sponzoring, PP
8 950,-
Ceny jsou uvedeny v Kč před započítáním platného DPH. Cena je stanovena pro 30 sec. spot.
Atmedia je oprávněna doplnit prodejní balíčky atsmart, atmax a atadults o měřené TV stanice v nich neobsažené. Podíl těchto doplněných stanic nepřesáhne 20% objednaného prostoru v daném balíčku, nebude-li individuálně dohodnut podíl vyšší.
Délkové koeficienty
Sec
10
Index
0,50
15
0,77
20
0,90
25
0,95
30
1,00
35
1,25
40
1,45
45
1,60
50
1,75
55
1,90
60
2,00
Sezónní koeficienty
Měsíc Leden
Únor
Březen
Duben
Květen
Index
0,8
1,1
1,3
1,3
0,8
Červen Červenec Srpen
1
0,8
0,8
Září
Říjen
1,1
1,3
Listopad Prosinec
1,3
1
Vydáno 20.12.2013
Klasická reklama – prodej na garantované GRP
Balíčky / síťové kombinace
Kombinace balíčků stanic Atmedia
vytvořená pro síťové plánování a nákup
reklamních kampaní
Rozlišení balíčků podle
sociodemografického profilu, počtu a
možnosti výběru zařazených stanic
Individuální stanice
Základní nákupní cílová skupina
15-54 a jednotné základní CPP pro všechny
stanice (s výjimkou Disney Channel,
Minimax, CS Mini a TV Óčko)
Disney Channel, Minimax, CS Mini:
nákupní skupina 4-12
Plánování kampaní v rámci balíčků v
systému „run by station“
Základní nákupní cílová skupina všech
prodejních balíčků je 15-54,
kromě Atkids 4-12
TV Óčko: 15-34
Šlágr TV: 15+
Klasická reklama – pásmový prodej
AXN
CS film
CS mini
Disney Channel
Fajn Rock
Fashion TV
Fishing &
Hunting
Film+
Horor Film
Inzert TV
Kino Svět
Meteo TV
Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend
06:00 - 07:00
06:00 - 07:00
9500
07:01 - 08:00
08:01 - 09:00
1400
1400
7500
9500
07:01 - 08:00
7500
900
08:01 - 09:00
1800
09:01 - 10:00
1800
10:01 - 11:00
10:01 - 11:00
11:01 - 12:00
11:01 - 12:00
5000
12:01 - 13:00
900
900
800
800
900
900
800
800
900
900
13:01 - 14:00
12:01 - 13:00
13:01 - 14:00
14:01 - 15:00
14:01 - 15:00
2700
15:01 - 16:00
2300
15:01 - 16:00
1800
16:01 - 17:00
1800
17:01 - 18:00
16:01 - 17:00
17:01 - 18:00
18:01 - 19:00
19:01 - 20:00
09:01 - 10:00
18:01 - 19:00
2700
3400
3400
9500
9500
1800
1800
1700
1700
3500
3500
1800
1800
1600
1600
1800
1800
900
900
20:01 - 21:00
19:01 - 20:00
20:01 - 21:00
21:01 - 22:00
21:01 - 22:00
22:01 - 23:00
22:01 - 23:00
23:01 - 24:00
23:01 - 24:00
1400
24:01 – 05:00
Sponzoring
5-10 sec
1700
2100
Délkové koeficienty
Sec
10
Index
0,50
4700
5900
1100
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
2200
Sezónní koeficienty
Měsíc
Leden
Index
0,8
1100
Únor
Březen
Duben
Květen
0,8
1,1
1,3
1,3
1400
1100
Červen Červenec
1
0,8
24:01 – 05:00
1000
1100
1100
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
0,8
1,1
1,3
1,3
1
Sponzoring
5-10 sec
Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH.
Vydáno 17.12.2013
Klasická reklama – pásmový prodej
Metropol
Minimax
National
Geographic
Music Box
Óčko
Óčko Gold
Óčko Expres
Rebel
Relax
Retro
Spektrum
Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend
06:00 - 07:00
06:00 - 07:00
7500
07:01 - 08:00
7500
5000
5000
5000
5000
5000
5000
6000
6000
6000
6000
6000
6000
07:01 - 08:00
900
08:01 - 09:00
09:01 - 10:00
900
900
900
2200
2200
09:01 - 10:00
10:01 - 11:00
10:01 - 11:00
11:01 - 12:00
12:01 - 13:00
08:01 - 09:00
11:01 - 12:00
900
900
3500
900
900
1600
1600
7000
7000
7000
7000
7000
7000
2200
2200
12:01 - 13:00
13:01 - 14:00
13:01 - 14:00
14:01 - 15:00
14:01 - 15:00
15:01 - 16:00
15:01 - 16:00
9000
16:01 - 17:00
9000
9000
9000
9000
9000
16:01 - 17:00
17:01 - 18:00
17:01 - 18:00
18:01 - 19:00
19:01 - 20:00
18:01 - 19:00
1800
1800
7500
7500
1800
1800
2700
2700
7000
7000
7000
7000
7000
7000
9000
9000
9000
9000
9000
9000
1800
1800
1800
1800
3000
3000
3000
3000
20:01 - 21:00
19:01 - 20:00
20:01 - 21:00
21:01 - 22:00
21:01 - 22:00
22:01 - 23:00
22:01 - 23:00
23:01 - 24:00
23:01 - 24:00
24:01 – 05:00
24:01 – 05:00
Sponzoring
5-10 sec
1100
4700
Délkové koeficienty
Sec
10
Index
0,50
1100
Individuální dle
pořadu
1900
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
Individuální dle
pořadu
Sezónní koeficienty
Měsíc
Leden
Index
0,8
Sponzoring
5000
1100
Únor
Březen
Duben
Květen
0,8
1,1
1,3
1,3
1100
Červen Červenec
1
0,8
1700
1700
5-10 sec
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
0,8
1,1
1,3
1,3
1
Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH.
Vydáno 17.12.2013
Klasická reklama – pásmový prodej
Spektrum Home Slovak Sport TV
Sport 1
Sport 2
Sport 5
Šlágr TV
TV Paprika
Universal
Channel
V1
Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend
06:00 - 07:00
06:00 - 07:00
07:01 - 08:00
08:01 - 09:00
07:01 - 08:00
800
800
1400
1400
1400
1400
7000
7000
1300
1300
2300
2300
08:01 - 09:00
09:01 - 10:00
09:01 - 10:00
10:01 - 11:00
10:01 - 11:00
11:01 - 12:00
11:01 - 12:00
900
12:01 - 13:00
900
900
1500
1500
12:01 - 13:00
13:01 - 14:00
13:01 - 14:00
14:01 - 15:00
14:01 - 15:00
3200
15:01 - 16:00
15:01 - 16:00
16:01 - 17:00
16:01 - 17:00
17:01 - 18:00
2500
2500
17:01 - 18:00
2000
2000
19:01 - 20:00
18:01 - 19:00
19:01 - 20:00
18:01 - 19:00
1600
1600
2400
2400
2400
2400
1800
1800
1800
1 800
9000
9000
2200
2200
20:01 - 21:00
20:01 - 21:00
21:01 - 22:00
21:01 - 22:00
3200
22:01 - 23:00
1500
1500
22:01 - 23:00
23:01 - 24:00
23:01 - 24:00
24:01 – 05:00
24:01 – 05:00
Sponzoring
5-10 sec
1000
1500
Délkové koeficienty
Sec
10
Index
0,50
1500
1100
1100
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
1100
1400
Sezónní koeficienty
Měsíc
Leden
Index
0,8
2000
Únor
Březen
Duben
Květen
0,8
1,1
1,3
1,3
Sponzoring
1100
Červen Červenec
1
0,8
5-10 sec
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
0,8
1,1
1,3
1,3
1
Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH.
Vydáno 17.12.2013
Obchodní podmínky
Ceny
Slevy
měsíční ceníkové CPP vydáváno 4 týdny před
začátkem daného měsíce na www.atmedia.cz
výše poskytnuté slevy se bude řídit
zejména:
se stejným předstihem vydávány i měsíční pásmové
ceníky
celkovým celoročním smluvním
objemem investice klienta
podílem investice klienta do LS, MS a
HS období
meziročním nárůstem či poklesem
investic klienta
celkovým ad–hoc objemem investice
klienta
podílem stanic Atmedia na celkovém
televizním rozpočtu klienta
pro období 16.-31.12.2014 budou
aplikovány mimořádné slevy
v rámci vyjednávání celoročních podmínek a při zadání
konkrétních parametrů poptávky klienta bude stanoveno
individuální klientské CPP
platnost nabídky individuálního klientského CPP bude
vždy omezena na období vyznačené v konkrétní
nabídce
kampaně jsou bookovány postupně dle výše CPP od
nejvyššího po nejnižší
Příplatky
20%:
za vyžádanou první či poslední
pozici v reklamním bloku
za druhý či další produkt ve
spotu
požadavek na přesné rozložení
kampaně v rámci balíčků
Obchodní podmínky
Sezónní indexy
Sezónní indexy jsou garantovány pro agentury/klienty s podepsanými celoročními smlouvami:
únor
leden
0,8
březen
květen
duben
1,1
1,3
červen
červenec
1,0
srpen
0,8
září
říjen
1,1
listopad prosinec
1,3
V rámci GRP prodeje stanic TV není pevně stanoven PT a OPT.
Stopážové koeficienty
Tandemové spoty
Pro jednotlivé délky stopáží jsou stanoveny následující stopážové koeficienty:
10 sec
15 sec
20 sec
25 sec
30 sec
35 sec
40 sec
45 sec
50 sec
55 sec
60 sec
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
V případě využití tzv. tandemových spotů bude aplikován koeficient rovnající se součtu koeficientů
příslušných délek spotu, jenž budou použity (např.: 30 sec + 10 sec: 1,00 + 0,50 =1,50)
1,0
Sponzoring a speciální projekty
• pro jednotlivé měsíce vydáván ceník sponzoringu na všech stanicích Atmedia
• sponzoring bude nakupován v režimu pevných cen za sponzorský vzkaz
Sponzoring a
speciální projekty
• standardní délka sponzoringu na stanicích Atmedia je 10 sec
• v individuálních případech je možné projednat jinou stopáž sponzorského vzkazu
• pravidla pro poskytnutí slev v oblasti sponzoringu jsou obdobná jako v oblasti klasické reklamy
• poptávka po speciálních formátech komunikace (PP, injektáž, branding stanice, atd.) na stanicích
Atmedia bude řešena individuálně
Internetová reklama
Leaderboard (728 x 90)
•
•
CPT: 390,- Kč
minimální garance impresí: 50 000/týden
Reklamní formáty
Atmedia nabízí reklamní formáty
na internetové stránce stanic:
Medium Rectangle
(300 x 250)
Videoformát
Disney Channel
(disneychannel.cz)
Minimax
(minimaxcz.tv)
•
•
CPT: 590,- Kč
minimální garance impresí: 50
000/týden
•
•
CPT: 390,- Kč
minimální garance
impresí: 50 000/týden
Kontakty
Prodej
Jan Makal
Helena Sluková
Robert Martiška
Radim Škoda
Jiří Suchánek
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
+420 725 054 396
+420 725 054 398
+420 725 054 395
+420 725 054 408
+420 606 080 996
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
+420 222 998 716
+420 222 998 727
+420 222 998 709
+420 222 998 701
+420 222 998 723
Booking
Barbora Blehová
Jan Mlčoch
Zuzana Šůsová
Tereza Házová
Olga Kubásková