Obchodní politika 2015

Obchodní politika
2015
Cílíme na správné diváky
dosahujeme vynikajících afinit v různých cílových skupinách diváků
1 164% 132%
atkids
2
CS 4-14 let
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014, k CS 15+ bez Óčko Group
atmen CS Muži 15-54
VMB 100tis+
158%
atwomen
CS Ženy se socioekon.
statusem ABC
Zasahujeme polovinu TV populace ČR
tematické televize Atmedia sleduje každý druhý divák
Měsíční zásah
4 800 000
diváků
tj.
50%
TV populace ČR
3
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014, CS 4+ bez Óčko Group
Komunikaci na tematických TV využívá většina
zadavatelů
60%
z celkového počtu aktivních
zadavatelů na televizním trhu
4
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014
Diváci tematických TV si pamatují více reklam
téměř 40% obecné populace tvoří pravidelní diváci tematických stanic Atmedia
Podíl pravidelných diváků tematických
televizí v obecné populaci
POZITIVNĚJŠÍ VZTAH K REKLAMĚ
+89%
reklamy v tematických TV neobtěžují
více diváků tematických TV
38%
v porovnání s diváky
plnoformátových TV
VYŠŠÍ SPONTÁNNÍ ZAPAMATOVATELNOST KAMPANÍ
+19%
pravidelný divák tematických televizí
divák plnoformátových televizí a jejich "dcer"
5
si spontánně vybavilo reklamu v TV
vyšší podíl diváků
tematických TV
Zdroj: STEM/MARK/Atmedia; 2014; CS 15-54; obecná populace n=1 036; divák tematických TV n= 1401, divák plnoformátových TV a jejich dcer n=644
v porovnání s diváky
plnoformátových TV
NaGRRRRRRRRRRPujte se do sytosti!
očekáváme téměř 5% podíl na disponibilních GRP´s v roce 2015
Průměrný měsíční podíl na maximální disponibilní GRP inventory , CS 15+
odhad
2014
2015
Mňam TV
4,3%
6
Zdroj: ATO-Mediaresearch ;10/2014
4,7%
Přinášíme 40% všech dětských GRPů
Atmedia dvojkou na dětském TV trhu díky televizím především pro děti
Měsíční maximální disponibilní GRP´s, CS 4-14
5 521
atkids
/měsíc
7
Zdroj: ATO-Mediaresearch – odhad na rok 2015 z 1-11/2014, pouze dětské stanice/dětská pásma Smíškové, Primáček, Animáček, víkendové dětské pásmo na Nově
Portfolio stanic
reklamní možnosti na 29 kab/sat a free-to-air tematických televizích
digitální stanice (9)
kab/sat (20)
měřené (17)
měřené (17)
8
neměřené (12)
neměřené (12)
Mňam TV
Dvě prodejní cílové skupiny
dosahujeme značného podílu na sledovanosti
CS 15+
CS 4-14
Prima love
2,3%
Prima
14,0%
SMÍCHOV
1,3%
Prima COOL
3,2%
Prima ZOOM
2,0%
Óčko Group
0,7%
3,1%
Atmedia
3,1%
Prima
5,6%
TV
Barrand
ov
4,5%
TELKA
1,4%
Prima COOL
8,3%
10,0%
Prima ZOOM
1,1%
Atmedia
10,0%
Óčko group
1,3%
TV
Barrand
ov
4,8%
TELKA
0,6%
Other TVs
8,1%
FANDA
1,6%
SMÍCHOV
7,3%
Nova Cinema
4,3%
Odhad na rok 2015
FANDA
0,9%
4,1%
Nova Cinema
3,5%
ČT1
14,9%
Nova
23,5%
ČT art
0,3%
ČT :D
1,3%
ČT2
4,3%
ČT24
4,4%
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014; realita za 2014 ; odhad na 2015 bez Óčko Group
Other TVs
10,1%
Odhad na rok 2015
11,9%
ČT1
6,5%
ČT24
0,6%
Nova
16,9%
ČT sport
4,8%
9
Prima love
1,3%
ČT2
1,9%
ČT sport
3,0%
ČT art
0,2%
ČT :D
16,2%
Přinášíme atraktivní cílové skupiny diváků
200
15+
odhad na rok 2015
4,1%
180
BARRANDOV
ČT1
160
ATMEDIA PRIMA
TELKA
ČT2
Muži 4+
ČT SPORT
ATMEN
PRIMA ZOOM
FANDA
ATADULTS
120
ČT ART
NOVA
ATMAX
100
0
20
40
60
80
100
PRIMA COOL
NOVA CINEMA
ČT:D
Mapa: Profil diváků
40
OX osa: afinita CS Ženy 4+ k základu 4+
OY osa: afinita CS 15+ k základu 15-54
Velikost bubliny: podíl na sledovanosti v cílové skupině 15+
20
15-54
0
10
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014
PRIMA LOVE
120
ATWOMEN
SMÍCHOV
80
60
Ženy 4+
140
ATKIDS
140
160
Výjimečné postavení v dětské cílové skupině
4-14
1200
odhad na rok 2015
ATKIDS
1000
11,9%
800
600
ČT:D
SMÍCHOV
200
PRIMA COOL
0
20
40
60
ČT SPORT
FANDA
PRIMA ZOOM
80
ČT2
ČT 24
100
ČT ART
NOVA CINEMAČT1
0
-200
11
Zdroj: ATO – Mediaresearch; 1-10/2014
ATMEDIA
Ženy 4+
Muži 4+
400
Mapa: Profil diváků
OX osa: afinita CS Ženy 4+ let k základu 4+
OY osa: afinita CS děti 4-12 k základu 15-54
Velikost bubliny: podíl na sledovanosti v cílové skupině 4-14
BARRANDOV
120
140
NOVA
PRIMA
TELKA PRIMA LOVE
160
Obchodní nabídka
Novinky na rok 2015
TV reklama
nové stanice:
Internetová reklama
nové služby:
Mňam TV
banaxi.com
Nickelodeon
TiViKo
mediální zastoupení
Formule1 na Sport1 a Sport2
exkluzivní programy jenom na AMC
nový prodejní balíček:
atvod
13
prémiový produkt
exkluzivní
exkluzivní programing:
kval. EURO 2016 na Sport1 a Sport2
SmartAd
nové prodejní balíčky:
@video
@display
Samsung SmartTV
Naše nabídka
TV reklama
Prodej na garantované GRP´s
individuální prodej
Internetová reklama
balíkový prodej
Bannerová reklama
Spotový prodej
balíkový prodej
pásmový ceník
Sponzoring a speciální projekty
Video reklama
balíkový prodej
SmartAd
soutěže
animované injektáže v pořadech,
reportáže související se značkou klienta
PP
interaktivní formát v Samsung SmartTV
14
TV reklama
GRPový prodej
individuální prodej| 15+, 4-14
prodej konkrétního počtu spotů v jednotlivých časových
pásmech během dne
balíkový prodej| 15+, 4-14
sponzoring a speciální projekty
vlastní výběr
pro jednotlivé měsíce vydáván ceník sponzoringu na všech
stanicích Atmedia
atchoice
výběr min. 5 stanic z balíčku atadults
sponzoring bude nakupován v režimu pevných cen za
sponzorský vzkaz
demografické balíčky
atkids
atwomen
atadults
standardní délka sponzoringu na stanicích Atmedia je 10 sec
atmen
v individuálních případech je možné projednat jinou stopáž
sponzorského vzkazu
všechny stanice
stanice balíčku atmax + min.
atmax
Šlágr TV, neměřené
atsmart 15%
stanice, sponzoring, PP
TV + VOD video reklama
atvod
15
spotový prodej
stanice balíčku atmax + min 15% videoreklama na
portálech banaxi.com, Disney.cz a dalších online mediích
zastupovaných atmedia
pravidla pro poskytnutí slev v oblasti sponzoringu jsou
obdobná jako v oblasti klasické reklamy
poptávka po speciálních formátech komunikace (PP,
injektáž, branding stanice, atd.) na stanicích Atmedia bude
řešena individuálně
Internetová reklama
@video
Kapacita: 1 000 000 impresí/měsíc
VOD portál
trailery, filmy
16
@display
Kapacita: 4 500 000 impresí/měsíc
1000 evropských TV programů z toho 200 programů CZ + SK
1,5 mio stažení na Androidu
nejúspěšnější lokální aplikace
Obchodní podmínky
TV reklama – základní prodejní CS 15+, děti 4-14
balíčky/síťové kombinace
kombinace balíčků stanic Atmedia
vytvořená pro síťové plánování a nákup
reklamních kampaní
rozlišení balíčků podle
sociodemografického profilu, počtu a
možnosti výběru zařazených stanic
plánování kampaní v rámci balíčků v
systému „run by station“
základní nákupní cílová skupina všech
prodejních balíčků je 15+, kromě atkids,
kde je CS 4-14
18
individuální stanice
základní nákupní cílová skupina 15+ a
jednotné základní CPP pro všechny
stanice (s výjimkou Disney Channel,
Minimax, Nickelodeon, CS Mini)
Disney Channel, Minimax, Nickelodeon,
CS Mini: nákupní skupina 4-14
sponzoring a speciální projekty
pro jednotlivé měsíce vydáván ceník
sponzoringu na všech stanicích Atmedia
sponzoring bude nakupován v režimu
pevných cen za sponzorský vzkaz
standardní délka sponzoringu na
stanicích Atmedia je 10 sec
v individuálních případech je možné
projednat jinou stopáž sponzorského
vzkazu
pravidla pro poskytnutí slev v oblasti
sponzoringu jsou obdobná jako v oblasti
klasické reklamy
poptávka po speciálních formátech
komunikace (PP, injektáž, branding
stanice, atd.) na stanicích Atmedia bude
řešena individuálně
Obchodní podmínky
ceny
slevy
měsíční ceníkové CPP vydáváno 4 týdny
před začátkem daného měsíce na
www.atmedia.cz
výše poskytnuté slevy se bude řídit
zejména:
30%
požadavek na přesné rozložení
kampaně v rámci balíčků
celkovým celoročním smluvním
objemem investice klienta
30%
za vyžádanou první či poslední pozici
v reklamním bloku
podílem investice klienta do LS, MS a
HS období
25%
jakákoliv jiná vyžádaná pozice v
reklamním bloku
meziročním nárůstem či poklesem
investic klienta
25%
za druhý či další produkt ve spotu
(nesmí přesáhnout 20% délky
samotného spotu)
se stejným předstihem vydávány i měsíční
pásmové ceníky
v rámci vyjednávání celoročních
podmínek a při zadání konkrétních
parametrů poptávky klienta bude
stanoveno individuální klientské CPP
platnost nabídky individuálního
klientského CPP bude vždy omezena na
období vyznačené v konkrétní nabídce
kampaně jsou bookovány postupně dle
výše CPP od nejvyššího po nejnižší
19
celkovým ad–hoc objemem investice
klienta
podílem stanic Atmedia na celkovém
televizním rozpočtu klienta
sleva 12% za podpis kontraktu do
1.12.2014
příplatky
Obchodní podmínky
sezónní TV koeficienty
0,80
leden
0,85
únor
1,20
březen
1,40
duben květen
1,25
0,80
červen červenec srpen
1,25
září
říjen
1,40
1,20
0,80
listopad prosinec prosinec
1-20.12
stopážové TV koeficienty
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
10 sec
15 sec
20 sec
25 sec
30 sec
35 sec
40 sec
45 sec
50 sec
55 sec
60 sec
V rámci GRP prodeje TV stanic není pevně stanoven PT a OPT.
tandemové spoty
V případě využití tzv. tandemových spotů bude aplikován koeficient rovnající se součtu koeficientů příslušných délek
spotu, jenž budou použity (např.: 30 sec + 10 sec: 1,00 + 0,50 =1,50)
20
21-31.12.
Ceníky
Ceník reklamních formátů
TV reklama
TYP PRODUKTU
MÉDIUM
1 stanice z atkids
individuální prodej 1 stanice z
atadults/Šlágr TV
balíček dle vlastního
atchoice
výběru
demografický
balíček
CÍLOVÁ
CENA/GRP TYP PRODUKTU MÉDIUM
SKUPINA
4-14
11 450 Kč
15+
15 950 Kč
15+
12 450 Kč
atkids
4-14
9 950 Kč
atwomen
15+
11 450 Kč
atmen
15+
11 450 Kč
atadults
15+
10 950 Kč
15+
9 950 Kč
balíček všech
měřených stanic
atmax
mimo Šlágr TV
balíček atmax +
volitelné (Šlágr TV,
atsmart
neměřené TV,
sponzoring, PP)
balíček atmax +
videoreklama na
portálech
atvod
zastupovaných
Atmedia
22
Internetová reklama
balíček
@display
disney.cz
TiViKO
banaxi.com
balíček
@video
disney.cz
banaxi.com
FORMÁT
leaderboard
medium
rectangle
pre-roll
mid-roll
SmartAd
CENA/
TYP
PRODUKČNÍ
CENA/CPT TYP
FORMÁT týdenní
PRODUKTU PRODUKTU
NÁKLADY
kampaň
300 Kč
Samsung
SmartAd
PIA
180 000 Kč 95 000 Kč
Smart TV
200 Kč
garance impresí min: 200 000 / klient / týden
V případě opětovného využití stávající aplikace jsou účtovány
náklady na aktualizaci aplikace ve výši 10 000 Kč.
420 Kč
350 Kč
Sezónní TV koeficienty
Měsíc Leden
Koeficient 0,80
Únor
0,85
Březen
1,20
Duben Květen Červen Červenec Srpen
1,40
1,25
0,80
Září
1,25
Říjen
Listopad Prosinec Prosinec
1,40
1,20
0,80
1-20.12.
Stopážové TV koeficienty
Sec
Koeficient
15+
8 950 Kč
21-31.12.
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
Ceny jsou uvedeny v Kč před započítáním platného DPH. Cena je stanovena pro 30 sec. spot.
8 950 Kč
15+
(CPP)
Atmedia je oprávněna doplnit prodejní balíčky atvod, atsmart, atmax a atadults o měřené TV stanice v nich neobsažené. Podíl
těchto doplněných stanic nepřesáhne 20% objednaného prostoru v daném balíčku, nebude-li individuálně dohodnut podíl vyšší.
420 Kč
(CPT-pre-roll)
Vydáno 19.11.2014
Složení balíčků – TV stanice
Prodejní balíčky obsahují tyto TV stanice:
atchoice
12 stanic
AXN, CS Film, Film+, Kino Svět, Mňam TV, National Geographic Channel, REBEL, RELAX, RETRO,
Spektrum, Sport 1, Universal Channel
výběr min. 5 stanic z balíčku Atadults
atkids
CS Mini, Disney Channel, Minimax, Nickelodeon
atwomen
AXN, CS Mini, Disney Channel, Minimax, Mňam TV, Nickelodeon, RELAX, RETRO
atmen
CS Film, Film+, Kino Svět, National Geographic Channel, REBEL, Spektrum, Sport 1, Universal Channel
atadults
AXN, CS Film, Film+, Kino Svět, Mňam TV, National Geographic Channel, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1,
Universal Channel
atmax
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon,
REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Universal Channel
atsmart
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon,
REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Universal Channel + volitelné (Šlágr TV, neměřené TV, sponzoring, PP)
4 stanice
8 stanic
8 stanic
12 stanic
16 stanic
16 stanic
+ volitelné
atvod
16 stanic
+ VOD služby
23
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon,
REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Universal Channel + videoreklama na portálech zastupovaných Atmedia
Vydáno 07.11.2014
Klasická reklama – pásmový prodej
Stanice
Víkend
Sponsoring
hudba a lifestyle
9000
7000
8000
6000
2400
1200
3000
2200
3000
2200
9000
7000
2000
900
1400
700
1800
900
2000
1000
1600
900
2500
1800
Šlágr
Mňam
Rebel
Retro
Relax
Country No.1
Fajn Rock
Music Box
TV Paprika
Fashion TV
Meteo TV
V1
Pracovní dny
Off prime
time
Prime time
3500
1700
1700
1700
1100
1100
1100
1500
1100
1500
Prime time
Off prime time
11:01-14:00, 20:01-24:00
6:01-10:00, 14:01-20:00
10:01-24:00
6:01-10:00
Stanice
Kinosvět
Sport 1
Spektrum
National Geographic
Sport 5
Slovak Sport
Sport 2
Spektrum Home
Pracovní dny
Víkend
Off prime
time
Prime time
Sponsoring
sport a dokumenty
3000
2200
2400
1400
3000
2200
2700
1600
2400
1400
2400
1400
1800
900
1600
800
1700
1500
1700
1900
1500
1500
1100
1000
Prime time
Off prime time
15:01-24:00
6:01-10:00
6:01-15:00
10:01-24:00
Stanice
Prime time
AXN
Film+
CS film
Universal Channel
Horor film
Nickelodeon
Disney Channel
Minimax
CS mini
Pracovní dny
Off Prime
Time
filmy a seriály
3400
2300
3000
2000
3000
3200
2300
1400
děti
7500
3500
9500
5000
7500
3500
7500
Prime time
Off prime time
06:01:20:00
12:01-24:00
6:01-12:00
Pracovní dny
06:01-20:00
20:01-22:00
Víkend
08:01-20:00
06:01-08:00, 20:01-22:00
15 sec
20 sec
25 sec
30 sec
35 sec
40 sec
45 sec
50 sec
55 sec
60 sec
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
leden
únor
březen
duben
květen
červen
červenec
srpen
září
říjen
listopad
0,80
0,85
1,20
1,40
1,40
1,25
0,80
0,80
1,25
1,40
1,40
1,20
Ceny jsou uvedeny v Kč před započítáním platného DPH. Cena je stanovena pro 30 sec. spot.
24
5900
4700
4700
Víkend
10 sec
Měsíční koeficienty
2500
1700
1700
2000
1100
20:01-24:00
Stopážové koeficienty
prosinec
1.-20.12.
Sponsoring
prosinec
21.-31.12.
0,80
Vydáno 19.11.2014
Kontakty
25