Normal version 1.00

FUTURE CITY JOBS1
POSILOVÁNÍ ZAMĚSTNANOSTI MLADÝCH PROSTŘEDNICTVÍM
KULTURNÍCH A KREATIVNÍCH PRŮMYSLŮ
PŘÍPADOVÁ STUDIE 3
Toto je třetí ze série případových studií projektu Future City Jobs zaměřených na
úspěšné kreativní iniciativy, které pomáhají mladým lidem nalézt práci.
ZAOSTŘENO NA... ECO-CHIC BOUTIQUE
Nový přístup organizace Impact Arts k maloobchodnímu prodeji a
podnikání
Úvod
Eco-Chic Boutique je nový obchod zaměřený na životní styl a kreativitu. Jeho sídlem je Glasgow,
které je dnes považováno za největší a nejlepší středisko obchodu ve Velké Británii mimo Londýn.
Středem pozornosti projektu jsou mladí lidé ve věku od 16 do 24 let. Eco-Chic Boutique používá
nábytek a módu z dílny mladých lidí pracujících v rámci inovačního programu „Creative Pathways“
(Kreativní cesty) zaměřeného na zaměstnatelnost a pořádaného uměleckou organizací Impact
Arts. Butik pak tyto produkty zprostředkovává místním lidem, kteří si je mohou koupit
v provozovně, jež se nachází ve vyhlášené obchodní čtvrti města Glasgow, kde se významná
divadla a galerie mísí s obchody, kavárnami a restauracemi. Ústředním bodem celého procesu
jsou mladí lidé, kteří pracují pod vedením profesionálů, avšak sami odpovídají za výrobu produktů,
provoz obchodu a rozvoj podnikání.
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.
Program Creative Pathways je 24 – 36 týdenní
program, do něhož se zapojují mladí lidé, kteří
v minulosti neabsolvovali žádné další vzdělání,
odbornou přípravu ani nebyli v zaměstnání. Tito
mladí lidé si osvojují dovednosti v oblasti módy,
výroby nábytku nebo obecného návrhářství a
výroby produktů, ale také základní schopnosti
jako čtení, psaní, budování sebedůvěry,
zlepšování možností absolvovat další vzdělávání,
odbornou přípravu nebo získat zaměstnání.
Do Eco-Chic Boutique docházejí mladí účastníci
programu čtyřikrát týdně, od 9:30 do 16 hodin. Tři
dny stráví v návrhářském studiu a jeden v butiku.
Vydělají si tak 50 liber týdně plus náklady na
dopravu. Mzdy hradí společnost Rathbone
prostřednictvím svého programu „Get Ready for
Work“
(Připrav
se
na
práci)
–
viz
http://www.rathboneuk.org.
Butik je prvním sociálním podnikem v oblasti
maloobchodního prodeje ve Velké Británii s tak
širokou škálou produktů a služeb, které jsou ku
prospěchu zaměstnanců, zákazníků, komunity i
životního prostředí, a zejména pak mladých lidí,
kteří pomáhají zajišťovat jeho provoz. Podnik poskytuje podporu svým zaměstnancům i mladým
účastníkům programu, kteří pomáhají s jeho provozem, a představuje pro ně následující přínos:




poskytuje jim inspirativní prostor, kde mohou rozvíjet své kreativní schopnosti a zároveň si
osvojovat základní pravidla podnikání,
dává jim možnost aktivně přispět k úspěchu firmy a podporuje je v tom, aby si uvědomili
svůj podíl na jejím neustálém růstu, čímž podporuje nejen jejich ambice, ale také jejich
sebevědomí,
zprostředkovává jim zkušenosti z první ruky plynoucí z práce s profesionály z nejrůznějších
kreativních oborů a oblastí podnikání,
zlepšuje jejich možnosti dosáhnout úspěchu v dalším vzdělávání, odborné přípravě nebo
zaměstnání.
Tím, že mladým lidem zprostředkuje praktickou zkušenost, kdy hrají klíčovou úlohu při prodávání
svých produktů, podporuje jejich inspiraci a touhu po úspěchu. Objeví nejen svoji vlastní tvořivost,
ale také si osvojí dovednosti v podnikovém prostředí, které lze uplatnit v celé řadě dalších
zaměstnání.
Mladí lidé také pomáhali při zahajování provozu a otevírání butiku, takže získali znalosti
v oblastech, jako je vizuální prodejní strategie, aranžování výloh, marketing a organizace akcí.
K těmto akcím patří i jejich zahajovací oslava, při níž se setkali s více než sto hosty, které přivítali a
také obsloužili. Když se tito mladí lidé zapojili do programu, mnoho z nich nejprve nevěřilo, že by
něco podobného dokázali. Nyní zvládají zákaznický servis na jedničku.
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.
Eco-Chic Boutique navíc přináší podporu a prospěch komunitě a svému okolí:





představuje podpůrnou platformu pro místní umělce a návrháře, v rámci níž mohou
vystavovat a prodávat svá díla,
zvyšuje angažovanost komunity prostřednictvím výstav, zakázek a workshopů,
podílí se na budování pověsti obchodní zóny jakožto vkusný a jedinečný sociální podnik,
který se dobře hodí na místo s fascinující minulostí a dynamickou přítomností,
restaurovanými viktoriánskými prvky na provozovně se podílí na bohatém architektonickém
dědictví této části města,
poskytuje zákazníkům alternativní a zajímavé produkty, jaké nikde jinde na obchodní
promenádě nenajdete, a poskytuje jim možnost, aby sami přispěli k řešení místních
problémů s nezaměstnaností.
Kontext
V současné době je ve Skotsku přibližně 30 tisíc osob ve věku 16 – 19 let, kterým se nepodařilo
úspěšně přejít od povinné školní docházky k dalšímu vzdělávání, odborné přípravě nebo práci.
Toto číslo je vysoké i v mezinárodním srovnání – přibližně o 4 % vyšší než v zemích jako
Španělsko a Austrálie a až o 8 % vyšší než v zemích jako Polsko a Dánsko. Citové či materiální
strádání, obtížná rodinná situace, sociální vyloučení nebo neúspěch ve škole jsou jen některé
z důvodů, proč tito lidé po dokončení povinné školní docházky nedokážou vykročit správným
směrem. Existují pádné důkazy o tom, že mnoho mladých lidí následně nedokáže využít svůj
potenciál - může se stát, že nenajdou stálé a naplňující zaměstnání, potkají je vážné zdravotní
nebo sociální potíže nebo se zapletou do trestné činnosti.
„Existuje jasná souvislost mezi neúspěchem a nezaměstnaností. To znamená, že když
vytvoříme lepší možnosti uplatnění po škole, na nichž se bude podílet jak jednotlivec, tak
organizace, s níž spolupracuje, přispějeme tak ke zlepšení ekonomické situace a k řešení
řady sociálních otázek, které jsou klíčové pro vytvoření lepších příležitostí, k nimž budou
mít lidé přístup po celý život.“
http://www.scotland.gov.uk/About/scotPerforms/indicators/schoolLeavers.2011
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.
Skotská vláda vytipovala problematické oblasti, v nichž je vysoký počet mladých lidí, kteří nemají
práci ani neabsolvují další vzdělávání nebo odbornou přípravu (často označovaných zkratkou
NEET), obzvláště závažnou otázkou a ve kterých by lokální snížení počtu NEET mělo celostátní
dopad. Glasgow je na prvním místě seznamu. Projekty jako Eco-Chic Boutique pomáhají tuto
otázku řešit. Organizace Impact Arts působí na poli zaměstnatelnosti už několik let. V roce 2004
uskutečnila s podporou organizace Scottish Enterprise Glasgow průzkum, ze kterého vyšlo najevo,
že kreativní činnosti mají příznivý vliv na sebeúctu, ambice, sociální schopnosti a sebedůvěru při
získávání nových dovedností.
Cílem Impact Arts je zlepšit vyhlídky lidí, kteří jsou aktuálně bez výdělečné činnosti (tj. příjemců
sociálních dávek) nebo vykonávají zaměstnání, v němž neuplatní dosaženou úroveň kvalifikace při
hledání nového zaměstnání. Spadají sem například osoby v obtížné životní situaci, ale také
absolventi uměleckých oborů, kteří nemají zkušenosti nebo schopnosti, aby se uplatnili na trhu
práce. Obsah činnosti Impact Arts není zaměřen na žádné konkrétní povolání, a soustředí se na
zvyšování sebedůvěry, ambicí a schopností sociální interakce, na nichž lze pak dále stavět.
Výsledky
V období 2010/2011 se do programu Creative Pathways v oblasti Glasgow zapojilo 33 mladých
lidí. Více než 60 % z této konkrétní skupiny se nyní ubírá pozitivním směrem k získání zaměstnání
či k nastoupení do dalšího vzdělávání nebo odborné přípravy a dalších 21 % aktivně hledá
zaměstnání.
Zvýšení sebedůvěry, sebeúcty a získání dalších důležitých schopností a dovedností bylo téměř pro
všechny přínosné.
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.
„Tento program mi změnil život. Stále jsem zkoušela novou práci a zase o ni
přicházela a nevěděla jsem, kam směřuju. Díky tomuto programu jsem si
uvědomila svůj potenciál a doplnila si znalosti.“
Stacey, účastnice Future Jobs Fund 2010/2011 se zaměřením na módu, která byla přijata
ke studiu módního návrhářství na North Glasgow College. Pracuje také na částečný
úvazek v call centru a na studium si přivydělává prací na návrhářských projektech.
Z reakcí školitelů a mladých lidí, kteří se projektu účastní, vyplývá, že projekt Eco Chic Boutique je
pro programy jako Creative Pathways přínosný, protože:

mladým účastníkům programu poskytuje skutečné prodejní prostory, kde se mohou učit
v praxi, cítit se užiteční a získat tak motivaci pokračovat správným směrem,

je zdrojem zisku, který snižuje závislost organizace Impact Arts na omezených veřejných
zdrojích a umožňuje jí pokračovat v práci s mladými lidmi a zvyšovat jejich šanci na
pozitivní a úspěšnou budoucnost,

pomáhá při budování obohacujících vztahů s kolegy, univerzitami a firmami působícími
v oboru, a tak pomáhá mladým lidem zapojeným do programu v cestě vpřed. Organizace
Impact Arts díky tomu mohla uzavřít dohodu, na jejímž základě mají mladí lidé pracující
Eco-Chic Boutique záruku, že se budou moci zúčastnit vstupních pohovorů a v některých
případech dokonce získají místo v různých kurzech dalšího vzdělávání s odpovídajícím
zaměřením.
Lisa Carr, projektová manažerka Eco-Chic Boutique, na závěr uvádí: „tím, že mladým lidem,
s nimiž pracujeme, nabídneme všechny tyto úžasné možnosti, nejenže je mnohému naučíme, ale
dodáme jim chuť a důvěru pokračovat správným směrem a na této cestě se setkávat s učiteli a
získávat kontakty. Creative Pathways je osvědčený model zvyšování zaměstnatelnosti mladých lidí
v pozitivním a stabilním pracovním prostředí a projekt ECO-CHIC BOUTIQUE je pro Impact Arts
velkým obohacením.“
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.
PROHLÉDNĚTE SI
Účastníci Creative Pathways 2011 v Glasgow vysvětlují, co jim program přinesl
Zkušenosti účastníků projektu v Edinburgu
1
Akce „Future City Jobs“ je podporována z programu Evropské unie pro zaměstnanost a sociální solidaritu PROGRESS
(2007–2013). Tento program realizuje Evropská komise. Program byl přijat s cílem finančně podpořit provádění cílů Evropské
unie v oblastech zaměstnanosti, sociálních věcí a rovných příležitostí, a tím přispět k dosažení cílů strategie Evropa 2020
v těchto oblastech. Tento sedmiletý program je zacílen na všechny zúčastněné osoby, které mohou přispět k vytváření vhodných a účinných
legislativních opatření a politik v oblasti zaměstnanosti a sociálních věcí v zemích EU, ESVO-EHP a v kandidátských a potenciálních kandidátských zemích
EU. Více informací najdete na: http://ec.europa.eu/progress.
Za provádění akce „Future City Jobs“ je odpovědná výhradně Britská rada. Evropská komise není odpovědná za žádné případné používání informací
obsažených v dokumentech a publikacích souvisejících s touto akcí.