Analýza webu z pohledu SEO

Transkript

Analýza webu
Alfalaval.com
Autor:
Datum:
Michael Muselík
22. května 2012
Obsah
1.
ZÁKLADNÍ UJEDNÁNÍ ............................................................................................................................... 3
2.
HLAVNÍ DOPORUČENÍ VYPLÝVAJÍCÍ Z ANALÝZY WEBU ............................................................................. 3
3.
AKTUÁLNÍ STAV VE VYHLEDÁVAČÍCH ....................................................................................................... 4
2.1.
2.2.
4.
DOPORUČENÍ PRO VÝBĚR KLÍČOVÝCH SLOV ............................................................................................ 5
3.1.
3.2.
5.
VYBRANÉ KONKURENČNÍ WEBY ............................................................................................................... 11
RANKY STRÁNEK A POČTY ZAINDEXOVANÝCH STRÁNEK .................................................................................. 12
CÍLENÍ KONKURENČNÍCH WEBŮ NA KLÍČOVÁ SLOVA ...................................................................................... 12
JAK ZLEPŠIT ZAINDEXOVÁNÍ STRÁNEK ................................................................................................... 13
5.1.
5.2.
5.3.
5.4.
7.
HLEDANOST NA GOOGLE.CZ .................................................................................................................... 5
HLEDANOST NA SEZNAM.CZ..................................................................................................................... 7
ANALÝZA KONKURENCE ......................................................................................................................... 11
4.1.
4.2.
4.3.
6.
ZAINDEXOVANÉ STRÁNKY ........................................................................................................................ 4
RANKY STRÁNEK ................................................................................................................................... 4
DUPLICITNÍ OBSAH .............................................................................................................................. 13
PROVÁZANOST INTERNÍCH STRÁNEK ......................................................................................................... 14
VALIDITA A KVALITA HTML KÓDU ........................................................................................................... 15
OSTATNÍ NEDOSTATKY NA WEBU ............................................................................................................. 16
ÚPRAVA STRÁNEK Z HLEDISKA SEO........................................................................................................ 17
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
TITULEK STRÁNKY ................................................................................................................................ 17
NADPISY H1 ...................................................................................................................................... 18
POPISEK STRÁNKY DESCRIPTION .............................................................................................................. 19
URL ADRESY ...................................................................................................................................... 19
2
8.
TEXTY NA WEBU .................................................................................................................................... 20
8.1
9.
TEXTY A OBSAH .................................................................................................................................. 20
OFF-PAGE FAKTORY OPTIMALIZACE (ZPĚTNÉ ODKAZY).......................................................................... 22
1.1.
1.2.
SOUČASNÝ POČET ZPĚTNÝCH ODKAZŮ....................................................................................................... 22
ANCHOR TEXT .................................................................................................................................... 22
10.
PROGRAMOVÉ ÚPRAVY ..................................................................................................................... 24
11.
ZÁKLADNÍ POJMY .............................................................................................................................. 26
12.
SLUŽBY SPOLEČNOSTI MARKETINGWEBU.CZ ..................................................................................... 28
3
1. Základní ujednání
Předmětem analýzy je rozbor webu Alfalaval.com z pohledu optimalizace pro vyhledavače
i použitelnosti stránek. Analýza vychází ze stavu stránek ze dne 22. května 2012.
Držitelem autorských práv k tomuto dokumentu je zhotovitel, tedy společnost Marketingwebu.cz.
Objednatel auditu může tento dokument v souladu s jeho účelem libovolně používat a pořizovat si
jeho kopie pro svou potřebu a potřebu organizace, ve které je zaměstnán, případně pro kterou si
analýzu objednal.
Objednatel není oprávněn tento dokument ani jeho části bez písemného souhlasu zhotovitele
zveřejnit ve volně dostupných sdělovacích prostředcích (včetně Internetu) či jinak veřejně šířit.
Ani jej předat třetí spolupracující straně či organizaci. V případě programových úprav třetí stranou
tato obdrží jen část Programové úpravy.
Zhotovitel taktéž nezveřejní zaplacenou analýzu či její části a zachová mlčenlivost
o jejím obsahu i o skutečnostech, o kterých se dozvěděl v souvislosti s ní. Zhotovitel si vyhrazuje
právo zveřejnit analýzu tehdy, uplatní-li na ni objednatel reklamaci, v jejímž důsledku vrátí
zhotovitel objednateli plnou cenu analýzy.
2. Hlavní doporučení vyplývající z analýzy webu
1. Opravte veškeré technické nedostatky webu > viz. Programové úpravy webu
2. Pravidelně aktualizujte textový obsah, zejména pište pravidelně Novinky a odkazujte na
produktové stránky > textové úpravy
3. Budujte zpětné odkazy
4
3. Aktuální stav ve vyhledávačích
2.1.
Zaindexované stránky
Aby mohl vyhledávač zobrazit vaše stránky, musí mít uloženy ve své databázi (zaindexovány)
všechny stránky daného webu, které mají být uživatelům z vyhledavačů volně přístupné.
Stránky uložené v databázi vyhledavače by navíc měly být vždy aktuální.
 Google indexuje z domény http://local.alfalaval.com/cs-cz/ 521 stránek.
 Seznam indexuje z domény http://local.alfalaval.com/cs-cz/ 523 stránek.
Oba hlavní vyhledávače indexují stejný počet stránek webu, což je zcela v pořádku.
2.2.
Ranky stránek
Zjištěný S-rank pro hlavní stránku webu:
Zjištěný GTPR pro hlavní stránku webu:
30/100
5/10
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/pages/produkty.aspx
Zjištěný S-rank pro stránku:
30/100
Zjištěný GTPR pro stránku:
4/10
5
4. Doporučení pro výběr klíčových slov
Správně zvolená klíčová slova a fráze jsou základem úspěchu Optimalizace pro vyhledávače.
Vhodně zvolená klíčová slova přivádějí na vaše stránky cílené návštěvníky, kteří se zajímají
o vámi nabízené služby.
3.1.
Hledanost na Google.cz
Následující tabulky ukazují měsíční hledanost vybraných klíčových slov ve vyhledávači
Google.cz.
Klíčové slovo
výměník tepla
výměníky tepla
deskový výměník
předávací stanice
tepelný výměník
výměníková stanice
deskové výměníky
tepelné výměníky
deskový výměník tepla
deskové výměníky tepla
trubkové výměníky
zemní výměník tepla
předávací stanice tepla
odstředivka
separátory
odstředivky
membránová filtrace
dekantační odstředivka
dekantéry
chladič vody
chladič oleje
chladič vzduchu
průmyslové chlazení
chladiče vody
výparníky
vodní chladič
chlazení vody
chladiče oleje
suchý chladič
vzduchové chladiče
chladiče vzduchu
Měsíční hledanost na Google
720
390
320
260
260
210
110
110
46
36
36
28
28
720
390
170
43
28
12
320
260
110
110
110
91
91
46
46
36
16
16
6
Klíčové slovo
ventil
čerpadlo
čerpadla
ventily
oběhové čerpadlo
termostatický ventil
čerpadlo na vodu
elektromagnetický ventil
pojistný ventil
kulový kohout
trojcestný ventil
snímač polohy
regulační ventil
zubové čerpadlo
kulový ventil
oběhová čerpadla
vodní čerpadlo
ventil na vodu
pumpa na vodu
snímač hladiny
rohový ventil
solenoidový ventil
tlakové čerpadlo
průtokoměry
vypouštěcí ventil
třícestný ventil
vodní čerpadla
snímače polohy
solenoid ventil
membránové čerpadlo
vysokotlaké čerpadlo
cirkulační čerpadlo
přepouštěcí ventil
elektromagnetické ventily
kulové kohouty
odstředivé čerpadlo
plovákový ventil
ventily na vodu
pojistné ventily
dávkovací čerpadlo
pojišťovací ventil
368000
90500
40500
12100
1900
1600
1600
1300
1300
1000
880
880
880
720
720
720
720
720
590
590
590
480
480
480
390
390
390
390
390
320
260
260
260
260
210
210
210
210
210
170
170
7
Klíčové slovo
pístové čerpadlo
tlaková čerpadla
zubová čerpadla
samonasávací čerpadlo
dávkovací čerpadla
pumpy na vodu
kulové ventily
odstředivá čerpadla
vřetenové čerpadlo
průmyslová čerpadla
hydraulická čerpadla
vibrační čerpadlo
teplovodní čerpadlo
vřetenová čerpadla
vzduchové čerpadlo
samonasávací čerpadla
lamelové čerpadlo
zónový ventil
měření výšky hladiny
vysokotlaká čerpadla
pneumatický ventil
plunžrové čerpadlo
pístová čerpadla
uzavírací ventily
solenoidní ventil
průhledítka
tlakové ventily
tlakový ventil na vodu
elektromagnetické ventily na vodu
3.2.
170
170
170
170
170
170
140
140
140
110
110
110
110
110
110
91
91
91
91
73
73
73
58
58
58
36
28
28
28
Hledanost na Seznam.cz
Následující tabulka udává průměrnou měsíční hledanost na vybraná klíčová slova
ve vyhledávači Seznam.cz.
Klíčové slovo
teplovodní výměník
teplovzdušný výměník
výměník tepla
výměník
tepelný výměník
deskový výměník
1 579
1 179
863
695
588
573
8
Klíčové slovo
výměníkové stanice
výměníky tepla
výměníky
výměníková stanice
předávací stanice
deskový výměník tepla
domovní předávací stanice
kompaktní předávací stanice
výměník deskový
bytová předávací stanice
deskové spalinové výměníky
bytová výměníková stanice
tzb předávací stanice tepla
titanové deskové výměníky
deskový výměník pro ohřev tv
závislá předávací stanice
chladiče
chladič
průmyslové chlazení
chlazení vzduchu
chlazení vody
výparníky
suchý vzduchový chladič
vzduchový chladič sta
vzduchové chladiče sta
vzduchové chladiče typu sta
separátor
odstředivky
separátory
filtr paliva
filtry oleje
filtrování oleje
membránová filtrace oleje
odstředivka alfa laval
laboratorní odstředivky
odstředivý separátor
mikrobiologická membránová filtrace
418
314
268
173
127
87
75
73
46
44
28
18
17
16
15
12
11
11
1 414
1 182
355
77
75
39
10
7
6
5
5
274
71
66
43
33
32
29
26
17
14
11
11
9
Klíčové slovo
čerpadla
čerpadlo
čerpadla na vodu
oběhové čerpadlo
čerpadlo na vodu
vodní čerpadla
vodní čerpadlo
samonasávací čerpadlo
membránové čerpadlo
tlakové čerpadlo
samonasávací čerpadla
vřetenové čerpadlo
olejové čerpadlo
oběhová čerpadla
servis čerpadel
zubové čerpadlo
vibrační čerpadlo
čerpadlo na olej
cirkulační čerpadlo
odstředivé čerpadlo
redukční ventil
kulový ventil
ventil
zpětný ventil
pojistný ventil
trojcestný ventil
přetlakový ventil
třícestný ventil
odvzdušňovací ventil
vypouštěcí ventil
rohový ventil
ventily
redukční ventil na vodu
regulační ventil
plovákový ventil
elektromagneticky ventil
směšovací ventil
jehlový ventil
čtyřcestný ventil
přepouštěcí ventil
vodovodní ventily
14 664
13 064
12 030
5 042
3 953
1 972
1 466
1 393
1 387
1 305
1 173
768
737
688
687
677
648
617
565
550
3 136
2 757
2 523
1 991
1 898
1 872
1 242
1 158
1 140
1 087
1 044
1 011
889
831
781
768
755
626
551
520
485
10
Klíčové slovo
tlakový ventil
automatický odvzdušňovací ventil
pojišťovací ventil
solenoidový ventil
dvoucestný ventil
zonový ventil
elektromagnetické ventily
výpustný ventil
vodovodní ventil
ventily k radiátorům
ventil rohový
kulový ventil 2
redukční ventil argon
kulové ventily
regulační ventily
ventil na vodu
ventil kulový
vyvažovací ventil
trojcestný směšovací ventil
heimeier ventily
talířový ventil
výtokový ventil
škrtící ventil
odtlačný ventil
zónový ventil
třícestný směšovací ventil
jednocestný ventil
průhledítko
průhledítka do potrubí
osvětlení průhledítka
průhledítka výrobce
průhledítko dn 40
průhledítka
průtokoměr
průtokoměry
digitální průtokoměr
indukční průtokoměr
průtokoměr paliva
průtokoměr nafty
ultrazvukové průtokoměry
průtokoměr vody
481
465
427
427
260
259
257
256
240
236
236
231
230
224
218
215
214
206
200
193
191
187
183
161
160
142
139
79
43
24
13
11
5
2 620
294
233
215
79
78
78
75
11
Klíčové slovo
příložný průtokoměr
průtokoměr digitální
průtokoměry kapalin
plovákový průtokoměr
vírový průtokoměr přírubový
indukční průtokoměry
objemové průtokoměry plynů
průtokoměr čítače průtoku
snímač polohy
snímače polohy
odporový snímač polohy
indukční snímače polohy
indukční snímač polohy
absolutní snímače polohy
magnetické snímače polohy
58
58
53
51
44
41
40
39
185
108
52
35
32
26
23
Doporučení:
Vytvořte nové kategorie či přejmenujte stávající podle relevantních klíčových slov výše.
Vhodným postupem je vytvoření obsahových / textových informačních stránek či novinek,
zaměřených na hledaná témata a odkazování z těchto článků či novinek na související
kategorie produktů, či jednotlivé produkty.
5. Analýza konkurence
4.1.
Vybrané konkurenční weby
Pro účely této části analýzy byly klientem vybrány tyto konkurenční weby:
1.
2.
3.
4.
5.
http://www.vymeniky-tepla.cz/
http://www.g-mar.cz/
http://www.secespol.cz/
http://www.systherm.com/
http://www.westfalia-separator.cz/
12
×
Váš web má v porovnání s konkurencí téměř nejnižší počet zpětných odkazů i odkazujících
domén.
Je velmi důležité získat dostatečné množství zpětných odkazů. Alespoň 110 odkazujících
domén.
4.2.
Ranky stránek a počty zaindexovaných stránek
Web
http://local.alfalaval.com/cs-cz/
S-Rank
GTPR
30
30
30
30
0
30
3
0
3
3
1
5
Počet zaindexovaných stránek
Google
Seznam
136
129
150
124
1 100
342
850
810
32
20
377
522
Váš web má v porovnání s konkurencí nejlepší GTPR (Google rank) a téměř nejvíce zaindexovaných
stránek.
4.3.
Cílení konkurenčních webů na klíčová slova
Následující kapitola shrne klíčová slova, na něž cílí vybraná konkurence dle bodu 4.1.
Web
Klíčová slova na stránce
výměníky tepla
pájené výměníky
tepelné výměníky
výměníky tepla
blokové stanice
tepelná čerpadla
deskových výměníků
výměníky tepla
spirálové výměníky
trubkové výměníky
pájené výměníky
výměníky l-line
deskové pájené výměníky
technologie předávání
tepla
systherm
Klíčová slova zpětných odkazů
výměníky tepla
www.vymeniky-tepla.cz
www.g-mar.cz
g mar plus s r o
logo g mar
www.secespol.cz
secespol
secespol cz s r o
http://www.secespol.cz
www.systherm.com
systherm s r o
www.systherm.cz
13
Web
http://local.alfalaval.com/cs-cz/
Klíčová slova na stránce
Separation Technology
Westfalia Separator
Odstředivky a dekantéry
výměníkové stanice
odstředivky
dekantéry
čerpadla
ventily
vybavení nádrží
Klíčová slova zpětných odkazů
www.westfalia-separator.cz
gea westfalia separator
separation
alfa laval
alfalaval.cz
výměník tepla alfa laval
http://www.alfalaval.cz
alfa laval s r o
Krom webu vymeniky-tepla.cz jsou texty odkazů vždy název webu či společnosti
»
Je důležité, aby texty odkazů obsahovaly vždy klíčové slovo cílové stránky. Např. tedy odkazy na
stránku Vzduchové chladiče obsahovali jako text odkazu „vzduchové chladiče“ v různých tvarech,
pádech, číslech či slovních spojeních.
6. Jak zlepšit zaindexování stránek
Zaindexování všech stránek webu je základním krokem optimalizace pro vyhledávače. Je
důležité sjednotit URL na webu na jeden formát a pomocí přesměrování stavovým kódem
301 odstranit veškeré duplicitní URL, které snižují indexovatelnost webu.
5.1.
Duplicitní obsah
Najde-li vyhledávač duplicitní stránky, vybere jen jednu z nich a ostatní ignoruje. V případě
podobných stránek je tomu obdobně. Vyhledávač může velmi podobné stránky vyřadit ze
svého indexu. Je proto velmi důležité zajistit unikátní obsah na každé URL adrese, sjednotit
URL na webu na jeden formát a pomocí přesměrování stavovým kódem 301 odstranit
1. Některé URL adresy nejsou přesměrovány správným způsobem. Je použit stavový kód
302 Moved Temporarily.
2. Některé stránky webu jsou duplicitně v různých kategoriích, např.
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chalfanova/pages/celonerezove-vymenikytepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/palfanova/pages/celonerezove-vymenikytepla.aspx
14
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chpajenecb/pages/pajene-vymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/ppajene/pages/pajene-vymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chrozebiratelne/pages/rozebiratelnevymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/prozebiratelne/pages/rozebiratelne-vymenikytepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/compabloc/pages/svarovane-vymenikytepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/svarovane/pages/svarovane.aspx
DOPORUČENÍ:
1. Všechna přesměrování provádějte přednostně stavovým kódem 301 Moved
Permanently .
2. Jsou-li stejné produkty/stránky vloženy do více kategorií, doporučuji vybrat jednu
výchozí stránku a na ostatní duplicitní stránky v jiných kategoriích vložit meta tag
canonical anebo vložit do hlavičky metatag robots NOINDEX, follow.
5.2.
Provázanost interních stránek
1. Chybí HTML mapa stránek, která odkazuje na všechny stránky webu a usnadňuje tak
jeho procházení.
2. Na webu sice existuje soubor sitemap.xml, neobsahuje však všechny stránky webu. Je
vhodné robotům ukázat cestu na soubor sitemap.xml v souboru robots.txt. Tento
soubor je mapou webu pro roboty s nastavením priorit procházení jednotlivých stránek.
Usnadňuje jim tak indexaci stránek vašeho webu.
Sitemap: http://local.alfalaval.com/sitemap.xml
3. Není dostatečně využita kontextová navigace, což jsou odkazy přímo v textu a o odkazy
na související stránky umístěné zpravidla na konci hlavního obsahu dokumentu.
Kontextová navigace je jeden ze způsobů, jak optimalizovat stránku pro více klíčových
slov či pro různé tvary klíčového slova.
15
4. Na webu není použita drobečková navigace, což je další možnost navigace. Nejenže
ukazuje aktuální pozici na webu, ale je to další ze způsobů interního prolinkování, které
lze výhodně využít při optimalizaci.
DOPORUČENÍ:
1. Pravidelně generujte aktuální HTML mapu webu, která bude obsahovat odlkazy na
všechny statické stránky webu.
2. Pravidelně generujte sitemap.xml, který bude obsahovat všechny stránky webu a do
robots.txt vložte cestu na sitemap.xml.
3. Zlepšete provázanost stránek a častěji používejte interní textové odkazy z hlavního
textového obsahu stránek na související či podobné stránky téhož webu.
Např. v detailech produktů uvádějte odkazy na podobné či související produkty. Stejně
jako na stránkách produktových kategorií odkazy na jednotlivé produkty.
Např. jako na stránce http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/pages/vymeniky-vytapeni.aspx, která správně
obsahuje odkazy na jednotlivé produkty dané kategorie. Také je důležité, aby text těchto
odkazů vždy obsahoval nejen typové označení, ale i druhový název produktu, např., tedy
komerční vzduchový chladič AlfaCubic či vzduchem chlazený kondenzátor AlfaBlue
Reverse apod.
4. Je-li to možné, aplikujte na web drobečkovou navigaci.
5.3.
Validita a kvalita HTML kódu
Existence jakýchkoli chyb je špatná z důvodu, že vyhledávače očekávají plnou validitu HTML
kódu. Roboty jsou k chybám kódu méně tolerantní než moderní prohlížeče a vážné chyby
mohou ohrozit indexaci stránek roboty vyhledavačů. Doporučuji udržovat kód stránek
validní. HTML kód by měl být napsán co nejúsporněji, bez prázdných znaků a prázdných
řádků, což zvětšuje velikost kódu, který robot musí stáhnout a zaindexovat.
1. Validátor ukazuje na titulní stránce 71 chyb. Je třeba okamžitě odstranit veškeré chyby
a dodržovat standardy organizace W3C
(http://validator.w3.org/check?uri=http%3A%2F%2Flocal.alfalaval.com%2Fcscz%2FPages%2Fdefault.aspx)
2. Validátor ukazuje chyby i na dalších stránkách webu. Je vhodné, všechny tyto chyby
postupně odstranit. Např.
http://validator.w3.org/check?uri=http%3A%2F%2Flocal.alfalaval.com%2Fcscz%2Fprodukty%2Fpages%2Fprodukty.aspx > 62 chyb
http://validator.w3.org/check?uri=http%3A%2F%2Flocal.alfalaval.com%2Fcscz%2Fprodukty%2Fseparace%2Fpages%2Fseparace.aspx > 53 chyb
http://validator.w3.org/check?uri=http%3A%2F%2Flocal.alfalaval.com%2Fcscz%2Fprodukty%2Fdoprava%2Fventily%2Fkoltek%2Fpages%2Fventily-koltek.aspx >
53 chyb
16
3. HTML kód obsahuje JavaScript, který je přímo v HTML kódu, není externě. Vyhledávače
neumějí JavaScript interpretovat a takto generovaný obsah je vyhledávačům nedostupný.
To snižuje indexovatelnost stránek obsahujících JavaScript.
4. Je použito inline CSS stylů, což zbytečně zvyšuje velikost HTML kódu, měly by být
v externím souboru.
DOPORUČENÍ:
1. Odstraňte všechny HTML chyby stránek webu.
2. JavaScript vždy vkládejte do HTML komentáře či do sekce *CDATA+. Ideálně však
výhradně do externího souboru
3. CSS definujte přednostně v externím CSS souboru, ne in-line, tedy přímo v HTML kódu.
5.4.
Ostatní nedostatky na webu
1. Sice existuje chybová stránka, která informuje o chybě, neříká však nic o možných
příčinách. Navíc vrací stavový kód 200 OK. Např. http://local.alfalaval.com/cscz/Pages/cokoli.aspx).
2. Na webu byla nalezena jedna neexistující URL adresa.
http://local.alfalaval.com/cs-cz/nase-produkty-a-klicovetechnologie/separace/vysokorychlostni-separatory/alfie/pages/default.aspx
3. Obrázky na jedné stránce mají stejný ALT popisek, např.
17
DOPORUČENÍ:
1. Opravte chybovou stránku, která by měla být stejného grafického provedení jako ostatní
stránky webu, měla by obsahovat upozornění na chybu (stránka nenalezena) a nástroje,
pomocí kterých může uživatel požadované informace na webu nalézt (např. mapu webu
nebo fulltextové vyhledávání). Musí vracet stavový kód 404.
2. Opravte odkazy v textu či v navigaci na neexistující odkazy anebo přesměrujte tuto URL
na novou alternativu této stránky.
3. Do ALT popisků obrázků vkládejte i číslo obrázku, např.
Lodní doprava – obr. 1
apod.
7. Úprava stránek z hlediska SEO
V tomto bodu navrhneme optimální nastavení a obsah on-page faktorů (na stránkách) optimalizace.
Červená barva pozadí signalizuje nutnou úpravu, modrá barva pozadí znamená, že Vaše stránky jsou
zde v pořádku.
6.1.
Titulek stránky
Titulek stránky je jedním z nejpodstatnějších faktorů optimalizace on-page (na stránkách). Na každé
stránce musí být unikátní, ideálně s nejdůležitějším klíčovým slovem pro danou stránku na začátku a s
názvem portálu či firmy na konci. Pokud je web rozsáhlejší je vhodné do titulku umístit více hlavních
klíčových slov. Jeho délka by však neměla přesáhnout 62 znaků (kvůli korektnímu a plnému
zobrazování ve výsledcích vyhledávání).
Titulky stránek jsou tvořeny správným způsobem.
Některé stránky webu neobsahují na konci název webu, např.
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/drinktec.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/expo_2010.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/fridanair.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/nova-technologie-fusionline.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/nove-asepticke-ventily.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/nove-komercni-chladice.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/novy-regulacni-ventil.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/palfadisc/pages/oplastenevymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chpajene-cb/pages/pajenevymeniky-tepla.aspx
»
Opravte TITLE stránek tak, aby na konci byl vždy název webu
Název stránky - Alfa Laval
18
Některé stránky webu neobsahují v TITLE druhové označení produktu, např.
»
Upravte TITLE stránek tak, aby obsahovali název stránky či produktu i s druhovým označením,
např.
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/2touch.aspx > Řízení pro dekantéry Alfa
Laval G2 – Alfa Laval
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/svarovane/pages/svarovanevymeniky-tepla.aspx > Svařované deskové výměníky tepla Compabloc – Alfa Laval
6.2. Nadpisy H1
H1, H2, H3, jsou tagy Hx, které označují nadpisy na stránce. Co je v textu označeno jako nadpis, má
pro vyhledávače velmi velkou váhu. Nadpis H1 by měl být vždy pouze jeden na stránce a umístěn co
nejblíže za tag BODY. Ostatní nadpisy by měly logicky strukturovat stránku. V nadpisech by měly být
přímo obsažena klíčová slova, na která chcete, aby Vás uživatelé nalezli.
Titulní stránka webu neobsahuje hlavní nadpis H1
» Na titulní stránku webu použijte H1 takto:
<h1>Výměníky tepla, odstředivky, čerpadla - Alfa Laval </h1>
Některé stránky webu mají duplicitní H1, např.
H1: Celonerezové deskové výměníky tepla - typová řada AlfaNova je duplicitní zde:
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chalfanova/pages/celonerezove-vymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/prumyslove/palfanova/pages/alfanovaprumysl.aspx
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/celonerezove/pages/celonerezove-vymeniky-tepla.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/chladirenstvi/chalfanova/pages/chlazenialfanova.aspx
»
Doporučuji pro každou stránku webu vytvořit unikátní hlavní nadpis H1, anebo opravit tvorbu
stránek s duplicitním obsahem použití meta canonical anebo meta robots noindex, follow
Některé stránky webu však neobsahují klíčové slovo/druhové označení produktu v hlavním nadpise
H1, např. na stránkách:
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/hygienicke/radam/pages/rada-m.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/hygienicke/frontline/pages/frontline.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/hygienicke/baseline-clip3/pages/baselineclip3.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/spiralove/spiralshe/pages/alshe.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/trubkove/trubpharmaline/pages/pharma-line.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/trubkove/trubpharmax/pages/pharma-x.aspx
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/trubkove/trubviscoline/pages/visco-line.aspx
19
»
Vkládejte do hlavního nadpisu H1 vždy i druhové označení skupiny produktu, např.
Trubkový výměník tepla ViscoLine
Spirálové výměníky tepla ALSHE
Výměníky tepla se stíraným povrchem Contherm
apod.
Ostatní hlavní nadpisy stránek jsou v pořádku
6.3. Popisek stránky Description
Meta tagy jsou značky obsahující informace v HTML kódu, specifikující různé vlastnosti www stránky.
Určují například, v jakém kódování stránky jsou. Pro SEO mají určitou důležitost meta tagy
description (lze s ním tvořit Snippet na Googlu) a robots (určuje vyhledávačům jaké stránky mají
indexovat). Tato metadata jsou umístěna v hlavičce stránky mezi tagy <head> a </head>.
Popisky stránek DESCRIPTION nejsou na stránkách webu použity vůbec.
» Pro každou stránku webu vytvořte zcela unikátní popisky DESCRIPTION, které budou dlouhé
max. 155 znaků a budou shrnovat obsah a smysl každé stránky.
Optimalizované znění meta description (popisku hlavní stránky) :
Společnost Alfa Laval působí ve 100 zemích a dodává především výměníky tepla, odstředivky,
čerpadla. Pro více informací se podívejte na náš web.
Optimalizované znění meta description pro stránku Přenos tepla by mohl být:
Společnost Alfa Laval představila v roce 1931 svůj první výměník tepla pro pasterizaci mléka. Dnes
stojí v čele vývoje technologií přenosu tepla.
Optimalizované znění meta description pro stránku Vzduchové chladiče by mohl být:
Alfa Laval vyrábí vzduchové chladiče, kondenzátory a výparníky, nabízející skvělý výkon při
minimálním množství chladicího média a nízké spotřebě energie.
6.4. URL adresy
Pro vyhledávače i návštěvníky je důležité, aby si dokázali představit, co pod URL adresou, kterou vidí
ve výsledcích vyhledávání, najdou. Jedná se o čisté URL adresy.
URL adresy jsou v současné době na Vašem webu ve vyhovujícím tvaru, není proto nutné je měnit.
20
8. Texty na webu
8.1
Texty a obsah
Správný text by měl mít následující strukturu. Hlavním a prvním dominantním prvkem
je hlavní nadpis H1, pod tím krátký odstavec, shrnující hlavní informaci stránky, pod tím
podnadpis a další text, další podnadpis a další text, podnadpis podnadpisu a další text
apod.

Struktura nadpisů stránek je většinou v pořádku





Dlouhé texty jsou správně oddělovány podnadpisy
Hustota klíčový slov v textu stránek je většinou v pořádku
Klíčová i významově důležitá slova jsou správně zvýrazňována značkou <strong>.
Důležité informace jsou vyzdvihovány pomocí seznamu s odrážkami.
Na stránku Průmyslová odvětví doporučuji přidat 1 – 2 odstavce textu, jež bude
shrnovat obsah a smysl stránky

Pravidelně publikujte Novinky na webu a do textu jednotlivých novinek vkládejte
interní hypertextové odkazy na zmiňované skupiny produktů či jednotlivé produkty.
Jako text odkazu používejte vždy název produktu, na nějž odkaz vede.
21
Např. na stránce http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/sestava-sdoplnovanim.aspx by mohl být odkaz takto:
Přidejte odkaz s klíčovým slovem
v textu odkazu vedoucí na stránku
http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/expanznisestavadoplnovani/pages/expanznisestava.aspx
22
9. Off-page faktory optimalizace (zpětné odkazy)
Off-page faktory jsou nedílnou a významnou součástí optimalizace pro vyhledávače. Jedná se
o prvky, které nemůže přímo ovlivnit majitel stránky, neboť se nacházejí mimo samotný web. Mezi
nejdůležitější prvky off-page optimalizace patří linkbuilding (zpětné odkazy).
Linkbuilding je tvorba zpětných odkazů na váš web. Cílem linkbuildingu je, aby web směřovalo co
nejvíce odkazů z jiných, externích webů. Přínos kvalitního linkbuildingu pro web, je dvojího typu.
1. Zaprvé, web s každým novým zpětným odkazem získává nový potenciální zdroj provozu a může
tak generovat větší návštěvnost díky zvětšujícímu se počtu odkazujících stránek.
2. Druhým typem je fakt, že zpětné odkazy mají zásadní vliv na pozice stránky ve vyhledávačích.
1.1.
Současný počet zpětných odkazů
Současný počet a váhu zpětných odkazů si lze změřit online například ve vynikajícím analytickém
nástroji MajesticSEO.



Podle MajesticSEO.com vede na titulní stránku CZ webu 101 zpětných odkazů z celkem
20 unikátních domén (webů).
Na stránku Produkty a technologie vede 104 zpětných odkazů z 35 domén
Na stránku Přenos tepla nevede žádný odkaz
Doporučuji zaregistrovat web do internetových katalogů
Doporučuji psát a publikovat články na weby umožňující vkládání článků.
Doporučuji oslovit partnery s nabídkou výměny odkazů
Doporučuji oslovit bloggery s nabídkou na napsání článku za úplatu.
Lze také nakoupit zpětné odkazy.
1.2.
Anchor text
Anchor text je text v odkazu, který směřuje na jinou stránku uvnitř webu či ven na jiné stránky.
Má zásadní důležitost pro správné budování sítě zpětných odkazů (linkbuilding), i pro správné vnitřní
provázání webu. V anchor textu by měl být text, který výstižně popisuje, na jakou stránku odkaz
vede. Známým nedostatkem je v tomto případě používání slovních spojení, jako jsou např. “více zde”,
“zde” atd. V odkazech na jiných webech by měla být právě obsažena klíčová slova. Např. pokud
budete mít na jiných stránkách text, v němž bude odkaz klíčového slova "výměníky tepla" nebo
"vzduchové chladiče", získává Váš web kvalitní a cílený zpětný odkaz a výrazně tak posiluje právě
na toto klíčové slovo.
Na Váš web vede převážná část zpětných odkazů URL adresou příp. názvem webu, viz níže.
23
Získejte externí i interní zpětné odkazy, které budou jako text odkazu mít vždy klíčové slovo cílové
stránky, na kterou odkaz směřuje.
Např. na stránku Deskové výměníky tepla by měly vést odkazy s textem „deskové výměníky tepla“,
a to v různých pádech, číslech či slovních spojeních, např.




deskový výměník
deskové výměníky Alfa Laval
o deskových výměnících tepla Alfa Laval
apod.
24
10. Programové úpravy
Následuje přehled programátorských úprav vyplývajících z výsledků analýzy webu.
1. Všechna přesměrování provádějte přednostně stavovým kódem 301 Moved Permanently .
2. Jsou-li stejné produkty/stránky vloženy do více kategorií, doporučuji vybrat jednu výchozí
stránku a na ostatní duplicitní stránky v jiných kategoriích vložit meta tag canonical anebo vložit
do hlavičky metatag robots NOINDEX, follow.
3. Pravidelně generujte aktuální HTML mapu webu, která bude obsahovat odlkazy na všechny
statické stránky webu.
4. Pravidelně generujte sitemap.xml, který bude obsahovat všechny stránky webu a do robots.txt
vložte cestu na sitemap.xml.
5. Zlepšete provázanost stránek a častěji používejte interní textové odkazy z hlavního textového
obsahu stránek na související či podobné stránky téhož webu.
Např. v detailech produktů uvádějte odkazy na podobné či související produkty. Stejně jako na
stránkách produktových kategorií odkazy na jednotlivé produkty.
Např. jako na stránce http://local.alfalaval.com/cscz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/pages/vymeniky-vytapeni.aspx, která správně obsahuje
odkazy na jednotlivé produkty dané kategorie. Také je důležité, aby text těchto odkazů vždy
obsahoval nejen typové označení, ale i druhový název produktu, např., tedy komerční vzduchový
chladič AlfaCubic či vzduchem chlazený kondenzátor AlfaBlue Reverse apod.
6. Je-li to možné, aplikujte na web drobečkovou navigaci.
7. Odstraňte všechny HTML chyby stránek webu.
8. JavaScript vždy vkládejte do HTML komentáře či do sekce *CDATA+. Ideálně však výhradně do
externího souboru
9. CSS definujte přednostně v externím CSS souboru, ne in-line, tedy přímo v HTML kódu.
10. Opravte chybovou stránku, která by měla být stejného grafického provedení jako ostatní stránky
webu, měla by obsahovat upozornění na chybu (stránka nenalezena) a nástroje, pomocí kterých
může uživatel požadované informace na webu nalézt (např. mapu webu nebo fulltextové
vyhledávání). Musí vracet stavový kód 404.
11. Opravte odkazy v textu či v navigaci na neexistující odkazy anebo přesměrujte tuto URL na
novou alternativu této stránky.
12. Do ALT popisků obrázků vkládejte i číslo obrázku, např.
apod.
13. Opravte TITLE stránek tak, aby na konci byl vždy název webu
Název stránky - Alfa Laval
14. Upravte TITLE stránek tak, aby obsahovali název stránky či produktu i s druhovým označením,
např.
http://local.alfalaval.com/cs-cz/alcz/novinky/Pages/2touch.aspx > Řízení pro dekantéry Alfa
Laval G2 – Alfa Laval
25
15.
16.
17.
18.
19.
20.
http://local.alfalaval.com/cs-cz/produkty/prenos/deskove/vytapeni/svarovane/pages/svarovanevymeniky-tepla.aspx > Svařované deskové výměníky tepla Compabloc – Alfa Laval
Na titulní stránku webu použijte H1 takto:
<h1>Výměníky tepla, odstředivky, čerpadla - Alfa Laval </h1>
Doporučuji pro každou stránku webu vytvořit unikátní hlavní nadpis H1, anebo opravit tvorbu
stránek s duplicitním obsahem použití meta canonical anebo meta robots noindex, follow
Vkládejte do hlavního nadpisu H1 vždy i druhové označení skupiny produktu, např.
Trubkový výměník tepla ViscoLine
Spirálové výměníky tepla ALSHE
Výměníky tepla se stíraným povrchem Contherm
apod.
Optimalizované znění meta description (popisku hlavní stránky) :
Společnost Alfa Laval působí ve 100 zemích a dodává především výměníky tepla, odstředivky,
čerpadla. Pro více informací se podívejte na náš web.
Optimalizované znění meta description pro stránku Přenos tepla by mohl být:
Společnost Alfa Laval představila v roce 1931 svůj první výměník tepla pro pasterizaci mléka. Dnes
stojí v čele vývoje technologií přenosu tepla.
Optimalizované znění meta description pro stránku Vzduchové chladiče by mohl být:
Alfa Laval vyrábí vzduchové chladiče, kondenzátory a výparníky, nabízející skvělý výkon při
minimálním množství chladicího média a nízké spotřebě energie.
26
11. Základní pojmy
SEO - Search Engine Optimization: optimalizace pro vyhledávače
SEM - Search Engine Marketing: marketing ve vyhledávačích
On-page faktory: věci které lze změnit na samotné webové stránce, např. titulek, text, nadpisy,
navigaci.
Off-page faktory: věci které nelze změnit na samotné webové stránce, jako zpětné odkazy,
pagerank, srank, stáří domény.
Backlink - zpětný odkaz: internetový odkaz/link směrující na váš web
Keywords - klíčová slova: slova a fráze, které si vyberete a chcete na ně být na předních místech
po jejich zadání do vyhledávače
PR - PageRank: číselná hodnota mající za účel vyjádřit souhrnné hodnocení vašeho webu přes
zpětné odkazy dle Google
GTPR- Google Toolbar PageRank: celočíselná hodnota od 0 do 10, zaokrouhlující skutečný
PageRank stránky dle Google.com
SRank - Seznam Rank: celočíselná hodnota od 0 do 255 (nyní často přepočítaná na stupnici 0
až 100), charakterizující hodnocení vašeho webu přes zpětné odkazy Seznam.cz
JyxoRank - Jyxo Rank: celočíselná hodnota od 0 do 255, charakterizující hodnocení vašeho webu
přes zpětné odkazy Jyxo.cz
Google XML Sitemap - mapa webu vyjádřená programovým kódem nesoucí informace o
jednotlivých stránkách webu
HTML - základní programovací jazyk pro webové stránky z 80. let, který slouží k interpretaci
vašich dat, umožňuje je zobrazit v urč. formě
XHTML - novější verze HTML, který je více sémantický, je lépe ošetřený a má prvky datové
informace, zakládá se na tom, že obsah bude oddělený od designu a jednotlivé prvky stránky jsou
adekvátně značkovány
CSS - definice vzhledu webové stránky / stylu
H1 tag - naprosto každá webové stránka by měla tento tag v kódu mít, neboť se do něj píše název
dokumentu/stránky, což lze odvozeně charakterizovat jako název článku v novinách, za
předpokladu že na každém listě bude jeden článek.
H2 tag - většina webových stránek, které mají více obsahu než jeden odstavec textu, by měla H2
tagy užívat, neboť tento nadpis je nezbytný pro vyjádření podnadpisu či dalšího nadpisu
odstavce, neboť H1 tag nelze použít 2x na jedné stránce.
H3 tag - podnadpis třetí úrovně, použití nalezne nad výpisy hodnot/seznam s odrážkami, nebo
jako pod pod nadpis odstavce
TITLE tag - veškeré webové stránky by měly mít tento tag, který prezentuje název dané stránky
tak, jak je vidět vedle názvu webového prohlížeče
BODY tag - HTML tag který je u každého dokumentu povinný a v něm je přímo vložen viditelný
obsah stránky
Tag - programové označení/značka
SEO friendly - přátelské k optimalizaci pro vyhledávače
Cool URL / SEO URL: přátelské URL adresy pro vyhledávače, zejména ve tvaru klíčových slov
oddělených lomítky
27
STRONG tag - HTML tag podobný Bold, neboli tučnému písmu, které znáte z MS Wordu
URL rewriting - přepis URL adres přes mod_rewrite
Mod_rewrite: modul webového serveru Apache, který umožňuje tvorbu COOL URL
META tag - tag ve kterém se nechají přenášet informace o dokumentu samotném, např. kdy byl
vytvořen, kdo ho vytvořil, jaký má popisek apod.
28
12. Služby společnosti Marketingwebu.cz
Audit použitelnosti internetových stránek
Podle přesných pravidel důkladně prověřím váš web a navrhnu konkrétní úpravy, které zvýší jeho
konverzní schopnosti a obchodní efektivitu.
Začněte více prodávat pomocí svého webu!
http://www.marketingwebu.cz/audit-pouzitelnosti,41.html
Analýza návštěvnosti
Chcete poznat, jak lidé přicházejí na váš web, jak se na něm pohybují a kudy jej procházejí?
Odhalte tak slabá místa či skryté příležitosti. Nechejte si zpracovat analýzu návštěvnosti.
http://www.marketingwebu.cz/analyza-navstevnosti,43.html

Analýza webu z pohledu SEO

Transkript

Podobné dokumenty

Co se událo z hlediska SEO v roce 2011

Absolutní umístění

Dny teplárenství a energetiky 2016

Průmyslové chladiče vzduchu Alfa Laval Arctigo 2015-06

KATALOG A CENÍK - JH SOLAR s.r.o.

Stáhnout - CZECHDESIGN.cz

reference - Cvrček s.r.o.

Marketingová kampaň založená na vyhledávacích strojích

Data-driven SEO

6. SEO – úvod do problematiky, terminologie, principy

Stáhnout - SEO Expert