Get Social, 6. 11. 2013 Josef Šlerka, Studia nových médií, Ataxo Group

Gamifikace
Get Social, 6. 11. 2013
Josef Šlerka, Studia nových médií, Ataxo Group
Co je gamifikace?
3x o tom, co může a nemusí být gamifikace
Wikipedia
... když nevíš, podívej se do slovníku
Gamification
Gamification is the use of game design
techniques and mechanics to solve problems
and engage audiences.
Buzzwords
... the next big thing!!!
Gartner Hype Cycle
Oxford Dictionaries
U.S. shortlist for 2011′s word of the year
Arab Spring, Bunga bunga, Clicktivism, Crowdfunding,
Fracking, Gamification, Occupy, The 99%, Tiger
mother, Sifi
Oxford Dictionaries
U.S. shortlist for 2011′s word of the year
Arab Spring, Bunga bunga, Clicktivism, Crowdfunding,
Fracking, Gamification, Occupy, The 99%, Tiger
mother, Sifi
Oxford Dictionaries
Éry masových médií
Metafora
Román
Film
Hry
Kdy
19. století
20. století
21. století
Ekonomická síla
Industriální
Byrokratický
Kreativní
Čas
Přísně plánovaný
Plánovaný
Asynchronní
Prostor
Široká distribuce zboží
železnice zkracuje
Cestování,
telefony scvrkly svět
Teleworking,
plochý svět
Centrum domova
Kuchyně
Obývák
Digital
Centrum v práci
Oběd
Kuchyňka, kuřárna
Email, blog
Forma média
Tištěné slovo
Vizuální systémy
Interakce, social,
zkušenost
Zákazník
Spotřebitel
Spotřebitel s možnostmi
Participativní
Jon Radoff: Game on
Gamifikace je bullshit
... protože všechno už tu vlastně bylo
Z historie gamifikace
Frequent Flyer Programs
Co je tedy gamifikace
Užitečný pojem pro poněkud neostré pole aktivit.
Vadí vám pojem Web 2.0? Bude vadit i gamifikace!
Co není gamifikace?
Gamifikace není hra.
Několik příkladů..
... začněme pěkně in medias res
Foursquare
Mint
Healthmonth
Find The Future
http://www.youtube.com/watch?v=8HjjMv4LvbM
Jak funguje?
Stručný úvod do problému
Game mechanics
... are constructs of rules and feedback loops intended
to produce enjoyable gameplay. They are the building
blocks that can be applied and combined to gamify
any non-game context.
http://gamification.org/wiki/Game_Mechanics
Game mechanics
Základní prvky
Points
Badges
Levels
Leaderboards
Challenges
Points
Badges
Levels
Leaderboards
Challenges
Proč si lidé hrají
Hijacking the brain
Proč si lidé hrají:
Octalysis
Yu-kai Chou
8 prvků
1) Epic Meaning & Calling
2) Development & Accomplishment
3) Empowerment of Creativity & Feedback
4) Ownership & Possession
5) Social Influence & Relatedness
6) Scarcity & Impatience
7) Curiosity & Unpredictability
8) Loss & Avoidance
8 základní pohonů
Prizmatem hemisfér
White/Black Hat
Farmville
Facebook
Twitter
Typologie hráčů
Achievers
Explorers
Socializers
Killers
(podle Richarda Bartla, 1996)
Achievers
hráč, který rád sbírá body, plní úkoly
rád ukazuje svoje výsledky
Explorers
hráč, který rád objevuje
miluje mapy, nové oblasti
největší radost mu udělá easter egg
Socializers
hráč, který miluje především sociální aspekt hry
výměnu informací, seznamování se s lidmi
Killers
hráč, který miluje vyhrávání
vyhledává příležitost k souboji
Acting
Killers
Achievers
Players
World
Socializers
Interacting
Explorers
Acting
Win
Challange Create
Killers
Achievers
Compare
Players
Socializers
Interacting
Explorers
World
Acting
Killers
Achievers
Players
Help
World
Like
Socializers
Share
Comment
Greet
Interacting
Explorers
Acting
Killers
Achievers
Players
World
View
Socializers
Explorers
Vote
Interacting
Review
Acting
Hack
Harass
Cheat
Killers
Achievers
Players
World
Socializers
Interacting
Explorers
Acting
Hack
Harass
Cheat
Killers
Achievers
Compare
Players
Help
Win
Challange Create
Like
Socializers
View
Share
Explorers
Vote
Comment
World
Greet
Interacting
Review
Acting
Hack
Harass
Cheat
Killers
Achievers
Compare
Players
Help
Win
Challange Create
Like
Socializers
View
Share
Explorers
Vote
Comment
World
Review
Greet
Interacting
Pokus o aplikaci na
sociální sítě...
Acting
Achievers
Killers
World
Explorers
Players
Socializers
Interacting
Na co nezapomenout
Daniel Pink a Sebastian Deterding
Existenciální řez
Smysl
Mistrovství
Autonomie
Smysl
Smysl
Quora
StackOverflow
Mint
Mistrovství
Fun is just another word for learning!
Raph Koster, A Theory of Fun For Game Design, 2005
Mistrovství
Hra je radost. Učení při hře
jest radostné učení.
Jan Ámos Komenský
Autonomie
potřebujeme svobodu si vybrat
tzv. Sawyerův efekt
Autonomie
http://www.flickr.com/photos/musebrarian/443103590/sizes/l/
Jak a kde začít?
Kdekoli
Kdykoli
Jak začít mentálně?
43 Things That Customers Think Are Fun
http://www.billyinc.com/tumblr/pdf/cheatsheets/
43FunQuickSheet.pdf
Přináší to zisk?
Page%views%(in"millions)"
Ave.%no.%monthly%visits%
5"
Ave.%&me%spent%on%site%(mins)#
22#
16"
14#
9"
2"
Pre(gamifica/on" Post(gamifica/on"
Pre'gamifica.on" Post'gamifica.on"
Merchandise+sales!
+47%$
Pre$sales$
Post$sales$
viz Gamification: How effective is it? (Findlay, Alberts)
Pre.gamifica3on# Post.gamifica3on#
10.000 hodin?
Malcolm Gladwell a Jane McGonigal
Co nás účí hry
činí nás šťastnými
motivují nás
mají smysl
podporují komunitu
Kudy dál na Googlu
Gabe Zicherman
Amy Jo Kim
Byron Reeves
Jane McGonigal
Jesse Schell
Kritika gamifikace
“It’s a modern-day form of manipulation. And like all
cognitive manipulation, it can help people and it can
hurt people. And we will see both.”
– danah boyd, researcher, Microsoft and Harvard’s
Berkman Center
příklad: Sina Weibo
Děkuji za pozornost!
Twitter: http://twitter.com/josefslerka
Email: [email protected]
More: http://www.delicious.com/josefslerka/
gamification