P1 Logo a vizuální styl firmy

STŘEDNÍ ŠKOLA INFORMAČNÍCH TECHNOLOGIÍ
A SOCIÁLNÍ PÉČE
LOGO A VIZUÁLNÍ STYL FIRMY
JAKUB VENHUDA
ZÁVĚREČNÁ MATURITNÍ PRÁCE
BRNO 2011
Prohlášení
Prohlašuji, že tato závěrečná maturitní práce je mým původním autorským dílem, které jsem
vypracoval samostatně. Všechny zdroje, prameny a literaturu, které jsem při vypracování používal
nebo z nich čerpal, v práci řádně cituji s uvedením úplného odkazu na příslušný zdroj.
Vedoucí práce: Mgr. Jitka Hotařová
ii
Obsah
Prohlášení.............................................................................................................................................ii
Obsah....................................................................................................................................................1
Anotace.................................................................................................................................................2
Realizace řešení....................................................................................................................................3
Rastrová grafika..........................................................................................................................3
Rastrové grafické programy........................................................................................................3
Vektorová grafika........................................................................................................................3
Vektorové grafické programy......................................................................................................4
Realizace řešení....................................................................................................................................5
Tvorba loga.................................................................................................................................5
Reklamní předměty.....................................................................................................................7
Vizitka.........................................................................................................................................8
Hlavičkový papír.........................................................................................................................8
Propagační leták..........................................................................................................................8
Banner.........................................................................................................................................8
Exteriérový a interiérový orientační systém...............................................................................9
Závěr...................................................................................................................................................10
Seznam použité literatury...................................................................................................................11
1
Anotace
Vytvořte návrh loga firmy a manuál pro užívání jednotného vizuálního stylu. Doporučené
prostředky pro řešení zadání: Adobe Photoshop (nebo ekvivalentní), generátor barevných schémat,
Adobe InDesign. Navrhnout jednotný vizuální styl pro SŠITSP Brno včetně manuálu pro jeho užívání.
Realizace řešení
Rastrová grafika
Rastrová grafika neboli bitmapová grafika je jeden ze dvou způsobů, jakým počítače ukládají a
zpracovávají obrazové informace. Základem rastrové grafiky je rozložení na síť bodů (pixelů). Každý
bod má svoji barvu. Každý bod má velikost 3Bajty. Každý Bajt nese údaj o intenzitě barvy (RGB).
Kvalitu obrázku ovlivňuje rozlišení (maximální počet bodů, které mohou být zobrazeny na
obrazovce) a barevná hloubka. Výhody rastrové grafiky: pořízení obrazu je snadné (např. pomocí
fotoaparátu), vysoká realita obrazu, široká podpora (formáty: .jpg, .bmp, .gif…). Nevýhody: při
vysokém rozlišení velká náročnost na paměť, změna velikosti, zvětšování obrazu je jen v omezené
míře
Rastrové grafické programy
Adobe Photoshop – Rastrový (bitmapový) editor pro tvorbu a úpravu rastrové grafiky vytvořený
firmou Adobe Systems. První verze vyšla v roce 1990 na MAC OS. Nejnovější verze programu je
Adobe Photoshop CS5 extended v12.0. Označení CS (Creative Suite) a to znamená, že je Photoshop
je ve skupině s ostatními programy Adobe, jako jsou například Adobe Illustrator, Adobe InDesign
Corel Photo Paint – Slouží k úpravě a editaci rastrového obrazu vzniklého například skenováním
nebo převodem z digitálního fotoaparátu. Díky výkonným grafickým nástrojům lze vytvářet
působivé ilustrace a různé grafické montáže. Součást Corel Photo Paint je funkce pro přípravu a
optimalizaci webové grafiky.
GIMP – je grafický editor, který slouží k úpravě bitmapových obrázků. GIMP je k dispozici zdarma
pod licencí GPL. Je vhodný pro úpravu fotografií a tvorbu webové grafiky. Obsahuje širokou škálu
standardních nástrojů jako například možnost práce s kanály, vrstvami a cestami, grafické filtry a
standardní nástroje. GIMP je multiplatformní což znamená, že je možné ho použít ve Windows i
Linux.
Vektorová grafika
Vektorová grafika je druhý způsob, jakým počítače ukládají a zpracovávají obrazové informace.
Neukládá informace o jednotlivých bodech, ale základem vektorové grafiky je tedy matematika.
Vektor je složen ze základních geometrických útvarů (body, přímky, křivky, mnohoúhelníky) ze
kterých je možné poskládat jakýkoliv tvar. Vektorová grafika se v praxi používá k tvorbě ilustrací,
diagramů, grafických značek, firemních znaků, ale i k tvorbě fontu písma. Výhody: Libovolné
zvětšování/zmenšování, možnost pracovat s objekty odděleně, udělat totožnou úpravu u rastrové
grafiky není možné, malá paměťová náročnost, možnost transformovat obraz (otočit, deformovat,
roztahovat) Nevýhody: Složité pořízení obrazu, při složitějším útvaru začne být vektorová grafika
náročná na operační paměť a procesor. Formáty: .pdf, .ai, .cdr, .svg
Vektorové grafické programy
Adobe Illustrator – Vektorový editor pro tvorbu a úpravu vektorové grafiky vytvořený firmou
Adobe Systems. Hlavní výhodou Illustratoru je spojení rozsáhlých tvůrčích funkcí s profesionálním
výstupem pro tisk, multimédia či web. Byl vyvinut už v roce 1986 pro Macintosh.
Zoner Calisto - Program pro nejširší grafické potřeby. Využití k tvorbě všech druhů tiskovin a
internetové grafiky. Kreslicí nástroje - nástroj pro kreslení objektů čtverec, obdélník, kružnice,
elipsa, pravidelné polygony a různé druhy hvězd atd.
Corel Draw – Slouží ke tvorbě a úpravě vektorové grafiky. Corel Draw je nenáročný program a
rozjede se v dnešní době téměř na všech počítačích. Do Corel Draw lze importovat všechny
grafické soubory. Z Corel Draw můžeme exportovat do velkého množství grafický formátů (.ai,
.pdf, .psd, .tif, .jpg, .png, .svg …)
Obrázek 1: Pracovní plocha Corel Draw
Realizace řešení
Pomocí programu Corel Draw X4 ve kterém jsem dělal logo, vizitku, orientační systémy, reklamní a
propagační materiál. Dále jsem použil balíček Microsoft Office , konkrétně MS WORD, na
hlavičkový papír.
Tvorba loga
Nejdříve jsem musel položit základní kámen, v našem případě logo, a jako správný grafik
jsem musel dostat nápad. Nebylo to vůbec snadné, protože naše škola už logo má a pořád se mi
před očima vybavovalo současné logo, které je podle mého názoru velmi dobré. Napadlo mě, že
moje logo složím také ze zkratky názvu naší školy a spojím písmena, která spolu souvisí (SŠ, IT, SP).
Nejdříve jsem zkoušel pracovat s písmeny SS. Pomocí křivek jsem začal modelovat písmeno,
ale měl jsem s ním značné problémy, protože nepřipomínalo S, ale spíše otočený otazník.
Nakonec jsem ho celé smazal a začal dělat znova a už od začátku to vypadalo lépe. Když jsem S
dodělal, tak jsem ho naklonoval a poté jsem se je snažil spojit, ale bohužel se mi pořád proplétaly
písmena stále stejně a stál jsem na místě.
Nechal jsem to být a šel vyrobit další 2 písmena, to byli IT. Tam mě napadlo hned, jak tyto
dvě písmena složit. Opět pomocí křivky vymodelovat písmena, které byly poměrně lehké na
vytvoření, protože jsou to jen 3 čáry a jedna tečka. Napadlo mě písmeno I zabudovat do písmena
T. Což se povedlo, tak jsem je sjednotil a pokračoval dále.
Na řadě byly písmena SP, tak jsem opět modeloval. Písmeno S jsem okopíroval z prvních
dvou písmen. U písmena S jsem narovnával vrchní část a prodlužoval ji. Poté jsem ji zaoblil a
pomocí další křivky jsem písmeno P dokončil.
Písmena SS jsem se rozhodl nechat normální, ale ještě jsem
musel udělat háček nad druhým písmenem S. Tento primitivní úkol
se stal velmi složitým, protože ať už jsem udělal jakýkoliv háček, tak
mi do mého fontu vůbec neseděl. Nemohl jsem udělat klasický háček,
Obrázek 2:
který je do špičky, protože celé logo mám kulaté a špičatý háček vůbec Vymodelované SSITSP
do toho nezapadal. Nakonec jsem vzal křivku a zakulatil jsem jí a konce
směřovali ven, pak už jsem sklon konců jen zmenšoval dokud to nesměřovalo ven a nedosáhlo
nynější podoby. Tento háček nad S vypadal nejlépe tak jsem ho nechal.
Když už jsem měl všechny písmena hotové, tak jsem se zaměřil co k tomu dodat a jaké
barvy použít. Zkoušel jsem použít elipsu a obdélník. Že by logo bylo napsané obdélníku a
Obrázek 3: Návrh loga
SŠITSP
obklopené elipsou. Okraje elipsy jsem zbarvil do zelené a vnitřek na modrou (inspiroval jsem se
současnými barvami loga). Jenže to nevypadalo, jak jsem si přál. Tak jsem si to uložil a zkoušel
různé kombinace, třeba zaoblit obdélník, ale tento nápad se taky s úspěchem nesešel. Při jedné
cestě ze školy mě napadlo udělat zelenou (CMYK: C=100, M=0, Y=100, K=0)„fajfku“, která by
znázornila, že se vedení školy snaží udělat školu ekologickou a dokonce to mohlo znázornit i obor
Průmyslová ekologie.
Obrázek 4: Logo SŠITSP s novým
háčkem a spojené IT
Po konzultaci s vedoucí práce, jsem zjistil, že moje spojení s písmena I s T nebylo zrovna
nejlepší, protože nezainteresovaná veřejnost by nemusela poznat, co to spojení má znamenat. Tak
jsem zrušil skupinu, písmenu I jsem udělal nožičku a nad ní jsem přesunul tečku. Po rozdělení
těchto dvou písmen to bylo hned lépe čitelný a asi to vypadalo i esteticky lépe. Barvu loga jsem
kromě zelené „fajfky“ nechal černé, protože je to barva, která je výrazná a lze ji použít světlém
podkladu, který se používá nejčastěji. Navíc černá barva v dnešní době „letí“.
Obrázek 5: Finální logo SŠITSP
Reklamní předměty
Když už bylo logo hotové, tak jsem chtěl udělat
nějaké reklamní předměty školy nebo nějaké dárky pro
vzorné studenty. Jako první mě napadlo tričko s krátkým
rukávem, je to skvělá prezentace školy na vědomostních
nebo i na sportovních soutěžích. Tričko jsem se snažil
udělat tak, aby bylo moderní a aby se studenti nestyděli
ho nosit. Jednou jsem viděl kluka, který měl tričko jedné
barvy a rukávy měly barvu jinou, tak jsem si řekl, že se to
náramně hodí na mé tričko. Našel jsem si tričko na internetu,
Obrázek 6: Tričko SŠITSP s
krátkým rukávem
které jsem následně obkreslil pomocí nástroje křivka. Jako
ideální rozdělení barvu jsem zvolil bílou a zelenou (CMYK: C=100, M=0, Y=100, K=0). Oddělil jsem
rukávy od trička a dal jim zelenou barvu. Zbytek trička jsem nechal bílé a na stranu, kde je srdce
jsem umístil logo.
Jako další reklamní předmět a dárek pro vzorné studenty jsem vybral
hrníček. Obrázek hrníčku jsem stáhnul z internetu, abych ho mohl použít jako
předlohu a obkreslil jsem ho pomocí křivky a pro ucho jsem použil nástroj
elipsa. Udělal jsem 2 varianty hrníčku, jeden hrníček bílý a druhý zelený.
Doprostřed bílého hrníčku jsem vložil logo školy, které je určeno na bílý
podklad. Pod logo školy jsem umístil nápis, na kterém je kompletní název
Obrázek 7:
školy. Na zelený hrníček jsem umístil logo školy, které je určeno na zelený
Zelený hrnek
podklad. Pod logo jsem opět vložil název školy. Hrníček byl hotov a já
přemýšlel nad dalším reklamním předmětem naší školy.
Zvolil jsem poněkud nevšední reklamní předmět, který bude hlavně těšit studenty IT a tím
je podložka pod myš. Podložku jsem začal dělat pomocí
obdélníku, kterému jsem zaoblil hrany. Podložku jsem zbarvil
do zelené barvy (CMYK: C=100, M=0, Y=100, K=0) a přes celou
podložku jsem vložil logo školy, které tak na podložce zcela
vyniká. Do levého rohu podložky jsem si dovolil umístit logo
mého oblíbeného výrobce periferií, které jsou velmi kvalitní a
cenově dostupné. Jejich logo je tvořeno z kruhů, které jsem
vytvaroval pomocí nástroje elipsa, poté jsem vždy sjednotil dva
kruhy a vybarvil je na bílo. Mezi kruhy je mezera, kterou vyplňuje Obrázek 8: Podložka pod
myš
barva podložky. Poté jsem vytvaroval pomocí obdélníku a
zaoblení takovou tyčinku a vložil na horní stranu vnějšího kruhu. Poté jsem ji naklonoval, otočil o
90° a vložil na levou stranu vnějšího kruhu. Mezi tyto dvě tyčinky jsem vložil kruh, který jsem
vytvořil pomocí nástroje elipsa. Celé logo této firmy jsem vložil na levou spodní stranu podložky,
kam tento výrobce své logo umisťuje.
Vizitka
Poté jsem se rozhodl udělat vizitku. Použil jsem
na ní přímo funkci v Corel Draw, kde se k rozměrům
vizitce přizpůsobí papír. Na vizitku jsem vložil logo
školy do levého horního rohu. Na pravou horní stranu
vizitky jsem napsal celý název školy. Na pravou stranu
vizitky jsem psal kontaktní údaje na školu a na levou
stranu pod logo jméno, funkci a kontaktní údaje
osoby (v mém případě to je pan ředitel Ing. Antonín
Obrázek 9: Vizitka
Doušek Ph.D.). Po dohodě s vedoucí práce, jsem vizitku
přeskládal a zmenšil logo. Logo školy jsem nechal v levém horním rohu a v pravém horním rohu
jsem nechal název školy s webovou prezentací. Doprostřed vizitky jsem vložil jméno osoby, pod
jméno funkci a kontaktní údaje dolů na strany
Hlavičkový papír
Hlavičkový papír jsem se rozhodl vytvořit v balíku Microsoft Office, konkrétně v programu
MS Word. Do zápatí jsem napsal celý název školy a pod něj doprostřed vložil logo školy, které ze
stran obtékají kontaktní informace na školu. Z levé strany e-mail a adresa. Z pravé strany telefon a
fax. Do zápatí jsem vložit počet stran.
Propagační leták
Okraj letáku jsem vytvořil pomocí nástroje obdélník. Reklamní
leták je ve velikosti A5. V pravém horním rohu je umístěno logo a
napravo od něj je místo pro kontaktní údaje, které jsou ohraničené
obdélníkem. Logo a kontaktní informace od textu odděluje černá
horizontální čára. Pod kterou je prostor pro nadpis a pod nadpisem
bude text psaný fontem Arial. Celý leták je vyplněný přechodovou
barvou z bílé na zelenou s tím, že střed je v 70% stránky ze shora.
Obrázek 10:
Reklamní leták
Banner
Banner je tvořen dvěma obdélníky, které jsou zkosené. Levý
obdélník je zkosený směrem dolů a je celý zelený. Druhý obdélník je
zkosený tak, že stoupá, je bílí, ale ohraničený černými okraji, aby byl
vidět konec banneru. Tyto dva zkosené obdélníky jsou sloučené a
na ně bylo vloženo logo školy na bílý podklad.
Obrázek 11: Banner
Exteriérový a interiérový orientační systém
Oba informační systémy jsou vytvořeny pomocí obdélníku. Ve středu informačního panelu
je vloženo logo školy pro bílý podklad. U exteriérového orientačního systému je pod logem
vzdálenost ke škole a pod vzdáleností je modrá(tmavší) šipka vytvořená pomocí nástroje šipka. U
interiérového orientačního systému je pod logem na levé spodní straně šipka vlevo a nad ní čísla
učeben na chodbě vlevo. Na pravé spodní straně je šipka vpravo a nad ní čísla učeben na chodbě
vpravo. Celý orientační systém je ohraničený černým okrajem.
Obrázek 12: interiérový
orientační systém
Obrázek 13: Exteriérový
orientační systém
Závěr
S pomocí vedoucí práce Mgr. Jitky Hotařové se mně povedlo vytvořit logo a vizuální styl firmy, které
obsahuje vizitku, propagační materiál, reklamní materiál a orientační tabule a grafický manuál.
Tímto děkuji paní učitelce Mgr. Jitce Hotařové, že si na mě vždy udělala čas a byla ochotná mi
pomoci.
Seznam použité literatury
http://skola.amoskadan.cz/s_pp/s_pp_pg/pg6.htm
http://cs.wikipedia.org/wiki/Bitmapov%C3%BD_grafick%C3%BD_editor
http://cs.wikipedia.org/wiki/Software
http://cs.wikipedia.org/wiki/Rastrov%C3%A1_grafika
http://www.symbio.cz/slovnik/bitmapova-grafika.html
http://cs.wikipedia.org/wiki/Vektorov%C3%BD_grafick%C3%BD_editor
http://cs.wikipedia.org/wiki/Vektorov%C3%A1_grafika
http://www.symbio.cz/slovnik/vektorova-grafika.html
http://books.google.cz/books?id=VntGM9MAv4C&printsec=frontcover&source=gbs_navlinks_s#v=onepage&q&f=true
http://www.skauti-senicka.info/symbolika/graficky_manual.pdf
http://www.szif.cz/irj/portal/anonymous/CmDocument?rid=%2Fapa_anon%2Fcs
%2Fdokumenty_ke_stazeni%2Fpkp%2Fklasa%2F1092419162734.pdf
http://www.szif.cz/irj/portal/anonymous/CmDocument?rid=%2Fapa_anon%2Fcs
%2Fdokumenty_ke_stazeni%2Fpkp%2Fklasa%2F1092419162734.pdf