Prazdroj – profil
Transkript
Prazdroj – profil
Profil společnosti 2007 český národní symbol Profil společnosti 2007 český národní symbol Pivo je součástí české kultury. Inspirovalo mimo jiné i naše přední literáty, filmaře, hudebníky malíře i fotografy. Umělecké fotografie jednoho z českých fotografů, kteří dosáhli světového uznání – Antonína Kratochvíla, Vám představí jejich pohled na pivo, pivní kulturu a společnost Plzeňský Prazdroj, a.s. obsah vítejte v dobré společnosti… /6/ staleté kořeny /12/ z pokladnice značek /18/ kvalita v každé kapce /38/ na cestě k zákazníkům /42/ závazek odpovědného výrobce /46/ odpovědně a šetrně /50/ naši lidé /56/ součást české kultury /58/ vítejte v dobré společnosti... „Milí vzdálení potomci, zajímalo by mě: a) jestli se ve Vaší době v Čechách ještě mluví česky b) jestli jsou u Vás pořád tak hezké holky jako v našich časech c) jestli bylo vynalezeno něco ještě lepšího než pivo Zdeněk Svěrák Herec, scénárista, režisér a spoluzakladatel Divadla Járy Cimrmana v poselství příštím generacím, které je zazděné v historických sklepích Plzeňského Prazdroje v láhvích Pilsner Urquell (leden 2007). vítejte v dobré společnosti... Pivo jest důležitou pochutinou i potravinou, pro člověka tělesně pracujícího s mírou užívané jest bez následků škodlivých. Byť bylo množství výživných látek v pivě poskrovnu, jsou přece všechny obsaženy ve formě velice příhodné… Ottův slovník naučný, díl XIX, str. 816, Praha 1900 8/9 Město, jež dalo světu nejoblíbenější kategorii piv Plzeňský Prazdroj ve faktech Po celém světě si lidé spojují pivo se zlatou barvou a všechna zlatá piva vděčí za > Hlavní sídlo společnosti – Plzeň svou barvu jednomu jedinému pivovaru. Řada z nich, včetně nejznámějších > 3 pivovary – Plzeň, Radegast, světových ležáků, tuto skutečnost uznává a pojmenovává je pilsener nebo pilsner, Velké Popovice > 13 obchodně distribučních center nebo častěji pils. Mezi světově známými pivy používajícími označení pilsener, > Klientské centrum v Praze plzeňské, ve skutečnosti jen jedno doopravdy pochází z města Plzně. Je to nejenom > 2416 zaměstnanců (z toho 33% původní plzeňské, ale také první nezakalené, zlaté pivo vůbec. Jmenuje se Pilsner Urquell. žen) – údaj k 1. 3. 2007 > 32 000 zákazníků (21 000 hospod a restaurací, 11 000 prodejen, supermarketů) Značka Pilsner Urquell, jejíž kořeny sahají až do první poloviny 19. století, se stala pivní legendou, navíc i symbolem a praotcem celé skupiny světlých piv. Světlé ležáky plzeňského typu se spodním kvašením jsou nejoblíbenější kategorií vůbec. Vždyť každé osmé pivo z deseti vypité na celém světě je právě tohoto typu. Sídla obchodně distribučních center 2 Obchodně distribuční centra /1/ Karlovy Vary 5 1 /2/ Teplice 9 4 /3/ Plzeň PRAHA /4/ Praha-Chýně 6 3 VELKÉ POPOVICE 13 11 NOŠOVICE PLZEŇ /5/ Mnichovo Hradiště /6/ Velké Popovice /7/ České Budějovice 8 12 10 7 /8/ Jihlava /9/ Hradec Králové /10/ Brno /11/ Olomouc /12/ Zlín /13/ Nošovice vítejte v dobré společnosti... Plzeňský Prazdroj je sice především historickým českým názvem piva Pilsner Urquell, > Brány denně opustí průměrně 114 kamionů, v letní sezóně počet ale pod tímto obchodním jménem také vystupuje akciová společnost vzniklá vzroste až na 162 kamionů denně v 90. letech 20. století v Plzni. Reprezentuje v České republice, ale i dalších více než > 50 zemích napříč všemi kontinenty, nejlepší tradice, špičkovou kvalitu vyrobené společností Plzeňský a neopakovatelnou chuť typických výrobků českého pivovarnictví, značek Pilsner Prazdroj, každé čtvrté vypité pivo je Každé druhé pivo vypité v ČR je Gambrinus Urquell, Gambrinus, Velkopopovický Kozel, Radegast, Radegast Birell a Master. > Vyvážíme do 53 zemí po celém Hlavním předmětem podnikání Plzeňského Prazdroje, a.s., jsou výroba a prodej piva světě, jsme největším vývozcem a sladu. v ČR > Nejvzdálenějším exportním trhem je Nový Zéland. Společnost Plzeňský Prazdroj, a.s., se sídlem v Plzni tvoří tři pivovary – v Plzni, > Velkých Popovicích a Nošovicích, ale také třináct vlastních tzv. obchodně Německo, USA, Slovensko, Švédsko Největším importérem je a Maďarsko. distribučních center, které svými obchodními a marketingovými aktivitami pokrývají celé území České republiky. Plzeňský Prazdroj, vedoucí pivovarnická společnost ve střední Evropě, rozvíjí nejlepší tradice tohoto významného průmyslového odvětví v Čechách a na Moravě, které sahají až do první poloviny 19. století v případě Plzně, respektive až do 16. století v případě Velkopopovického Kozla. Z těchto historických kořenů vyrůstá dnešní příslušnost k přední mezinárodní pivovarnické skupině SABMiller plc., pro níž se stala značka Pilsner Urquell vlajkovou lodí mezinárodního portfolia značek. Lodí, která byla do peřejí pivní pěny spuštěna v roce 1842 první várkou tzv. spodně kvašeného ležáku. /1-3/ Celkové pohledy na naše pivovary, zleva: historický areál nejstaršího pivovaru Plzeň, nádvoří pivovaru Velké Popovice a vstupní brána do nejmladšího pivovaru Radegast. 1 2 3 10/11 Velká rodina SABMiller SABMiller plc. Mateřská společnost SABMiller je jedním z největších výrobců piva na světě. Její > Více než 150 značek celkový objem prodeje piva typu ležák za rok končící 31. března 2007 se pohyboval > Činnost ve více než 60 zemích kolem 216 milionů hektolitrů. Na šesti kontinentech zastřešuje na 150 značek, které světa na 6 kontinentech planety v mnoha případech patří k lídrům národních trhů. > Téměř 54 000 zaměstnanců > Celkový objem prodeje 272 mil. hektolitrů Původem jihoafrická společnost SAB (South African Breweries) byla založena v roce > 1895 v Johannesburgu, když si přistěhovalci z Anglie, Irska, Německa a Holandska (rok končící 31. 3. 2007) Výnosy 18 620 mil. USD založili malý pivovar pro uhašení žízně tehdejších zlatokopů. Celé jedno století podnikala pouze na území Jižní Afriky a v přilehlých afrických zemích. V 90. letech 20. století expandovala nejprve do Maďarska (1993), na Slovensko (1997) a v roce 1999 získal majoritu v Plzeňském Prazdroji a Pivovaru Radegast. V roce 2002 získal South African Breweries akciovou většinu v americkém Miller Brewing Co. Vznikla tak druhá největší pivovarnická skupina na světě SABMiller. Plzeňský Prazdroj sice nepatří k výrobně největším členům rodiny SABMiller, ale k nejvýkonnějším ano. Navíc je nositelem vlajkové lodi mezinárodního portfolia značek - Pilsner Urquell. Do této společnosti patří rovněž Peroni Nastro Azzurro jako hlavní značka italské společnosti Birra Peroni v Itálii . Vlajku SABMiller nese také Miller Genuine Draft, který je nejvýznamnější exportní značkou americké společnosti Miller Brewing Copany vlastnící v USA celkem osm pivovarů. Nejvýznamnější mezinárodní značkou na africkém kontinentě je Castle. /4-6/ Kromě Pilsner Urquell jsou dalšími nositely vlajkových lodí portfolia SABMiller značky Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro a Castle. 4 5 6 staleté kořeny V roce 1839 měla zaznít památná věta váženého plzeňského občana a hostinského Václava Mirwalda: „Jednoho je nám v Plzni zapotřebí: dobrého a laciného piva.“ Co lze z prorockých slov hostinského Mirwalda vyčíst? Chtějí-li mít Plzeňští dobré pivo a chtějí-li ho mít dost, neobejdou se bez velkého moderního pivovaru. 12/13 První sládek se jmenoval Josef Pilsner Urquell a Gambrinus, aneb v Plzni vždy o krok napřed Groll a pocházel z bavorského Vilshofenu. Kvalitní spodně kvašené Držet krok s dobou a pokud možno být ještě o jeden napřed. Takovým krokem pivo v Plzni uvařil podle ostatně bylo už samotné založení a postavení Měšťanského pivovaru v Plzni v roce „bavorského způsobu“. Grollovi se 1842. A o náskoku před ostatními hovoří i kroky další. První parní stroj na území Plzně podařil zázrak: zlatavý, řízný nemohl být jinde než v pivovaru, stejně jako první plynové lampy, elektrické osvětlení a mimořádně lahodný mok. Podle expertů se na úspěchu nového či telefonní linky. Řeč je o druhé polovině 19. století, nicméně odhodlání prosazovat plzeňského ležáku podílela nejen nové myšlenky, postupy a technologie špičkové kvality je vlastní i dnešním plzeňským sládkova šikovnost, ale i místní podmínky včetně pískovcových pivovarníkům. sklepů a zejména zdejší voda. Pivovar vyrostl za městem nad řekou Radbuzou. První krumpáč se do bubenečské půdy zaťal na podzim 1838, za rok stála hrubá stavba. V pískovcovém podloží se kopaly pivovarské sklepy – základ pro spodní kvašení piva při nízkých teplotách. Pivo se začalo vařit na podzim v roce 1842. Prvního sládka, uznávaného odborníka, Plzeňští povolali z Bavor. K výrobě první várky si patrně přivezli i bavorské suroviny. Už následujícího roku ale vařili pivo z bližších zdrojů, z ječmene z oblasti Plzeňska a z žateckého chmele. /1/ První sládek, Josef Groll /2/ Na podzim roku 1840 byla dokončena základní stavba Měšťanského pivovaru. /3/ Zařízení varny rekonstruovaly a nově vybavily Škodovy závody v Plzni v roce 1928. 1 2 3 staleté kořeny V sousedství Měšťanského pivovaru vznikl v roce 1869 První plzeňský akciový pivovar Od svého vstupu do Plzeňského Prazdroje jen do roku 2006 Gambrinus. Stalo se tak za přispění Emila Škody, zakladatele Škodových závodů. SABMiller investoval 27,5 mld. Kč, V roce 1893 stál v Plzni v pořadí třetí pivovar – Plzeňský společný pivovar, pro který se nejvíce do nejmodernějších ale vžil název Prior podle značky černého piva. V roce 1928 ale splynul s Měšťanským technologií, například nové varny pivovarem, stejně jako v roce 1932 čtvrtý plzeňský pivovar, Světovar, s pivovarem Pilsner Urquell. Investice do výstavby nové stáčírny a filtrace v Gambrinus. Plzni v roce 2006 dosáhla hodnoty více než 1 mld. Kč. V roce 1933 vytvořily výrobci značek Pilsner Urquell a Gambrinus společný koncern. Po druhé světové válce, kterou byl zcela zničen pivovar Gambrinus, a po socialistické etapě, přinesly žádoucí změny až 90. léta dvacátého století a vstup zahraničního investora. /1/ Brána do plzeňského pivovaru Gambrinus. /2/ Investice do nové varny přinesla pivovaru zvýšení kapacity až na 14,4 várky za den. /3/ Nová stáčecí hala otevřená v listopadu 2006 je nejmodernější svého druhu v celé Evropě. 1 2 3 14/15 Velkopopovický Kozel, aneb co způsobil baron Ringhoffer O velkopopovickém pivu se v historických pramenech hovoří už kolem16. století Známý emblém Velkopopovického v souvislosti s rodem Hysrlů z Chodů, ale rozvoj pivovarnictví nedaleko Prahy je Kozla vytvořil potulný francouzský spojován až s podnikatelskou rodinou Ringhofferů koncem 19. století. První várka malíř jako výraz díků za „Kozla“ byla v moderně vybaveném pivovaru uvařena v roce 1874. pohostinství, kterého se mu v Popovicích dostalo a kde se zdržel podstatně déle, než původně Od té doby se pivovar neustále rozšiřoval a modernizoval podle toho, jak velký byl předpokládal. Dnes chová pivovar zájem o „Velkopopovické“. A zájem plně korespondoval s názvem – byl a je skutečně i živého kozla, který je maskotem velký. A nejen na domácí trhu. V roce 1912 se Kozel začal vyvážet do Německa, kde celé obce. měl od roku 1933 dokonce své obchodní zastoupení v Drážďanech. Vedle světlého výčepního piva proslul především svými speciálními tmavými pivy. V roce 1934 byl na československém trhu „trojkou“ co do objemu výroby. Po znárodnění v roce 1945 a různých organizačních formách se pivovar osamostatnil v roce 1991, v roce 1995 v něm získala rozhodující majetkový vliv akciová společnost Pivovar Radegast, od roku 1999 je tak i Velkopopovický Kozel součástí Plzeňského Prazdroje. V roce 2006 poprvé v historii překročila výroba hranici 1,5 milionu hektolitrů. Je nejprodávanějším českým pivem v zahraničí vůbec. Od roku 2002 se licenčně vyrábí v Rusku, kde má nejvyšší objemový tržní podíl ze všech importovaných značek, nejprodávanějším českým pivem je také v Maďarsku. /4/ Pohled na CK tanky pivovaru Velké Popovice. /5/ Do nové varny investoval v roce 2006 i pivovar Velké Popovice. /6/ Spilka je prostor, v němž probíhá hlavní kvašení piva, a jedině ve Velkých Popovicích probíhá kvašení 4 5 6 v otevřených kádích. staleté kořeny Radegast – nejmladší pivovar Plzeňského Prazdroje Nejmladším z pivovarů pod hlavičkou Plzeňského Prazdroje je pivovar Radegast, moravský pivovar, který nese jméno pohanského boha ohně, slunce, sklizně a pohostinnosti. Základní kámen pivovaru byl položen roku 1965, pivo se v jeho sídle v Nošovicích na severní Moravě začalo vařit v roce 1970. Pivovar Radegast získal jako první v České republice certifikát ISO 14001 za systém řízení ochrany Od svých prvních krůčků se vždy pyšnil moderními technologiemi, které byly a jsou zárukou vysoké kvality konečného produktu. Jako první z oboru získal certifikát kvality ISO 9001 už v roce 1995 a o čtyři roky později ekologický certifikát ISO 14001. životního prostředí. Rychle ho následovaly další pivovary naší společnosti. Inovace technologických zařízení se stala synonymem pro pivovar Radegast. Navíc ve spojení s invencí a zkušenostmi zaměstnanců vytváří předpoklady pro produkci nejvyšší kvality. Právě v Nošovicích byla poprvé ve střední Evropě uvedena do provozu energetická jednotka na bioplyn, která zpracovává organický odpad. Pivovar vybudoval i unikátní biologickou čističku dešťové vody. Značka Radegast je typickou regionální značkou se silným zázemím na Moravě. Pivovar Radegast je rovněž kolébkou nejúspěšnějšího nealkoholického piva na tuzemském trhu – Radegast Birellu. /1/ Celkový pohled na pivovar Radegast. /2/ Sladinový filtr s kladívkovým šrotovníkem je ojedinělou technologií v České republice. /3/ Sladovna v Nošovicích vyrobí ročně 27 500 tun sladu, což pokrývá cca 90 % 1 2 3 potřeby pivovaru Radegast. 16/17 Jeden z prvních důležitých exportů Formanské vozy, vagóny i podpalubí se měl uskutečnit v roce 1862. Správní rada hodlala poslat na Historie exportu plzeňského piva je stará málem jak pivo samo. Už v roce 1855 Světovou výstavu v Londýně dvě proniká do Vídně, o rok později kupuje Měšťanský pivovar pozemky ve Vídni pro vědra piva. Jenže výstavní komise vlastní sklad. Od roku 1863 se prodává ve Francii a o tři roky později má už povolila pouze tucet lahví. Proto se rozhodlo, že pivovar se nezúčastní, Měšťanský pivovar své obchodní zastoupení v Paříži. Až sem se pivo vozilo neboť se v tomto množství nedala formanskými vozy. zaručit a prokázat kvalita moku. Expanzi Pilsner Urquell a později i značky Gambrinus urychlil rozkvět železnice. Pivo se tak po kolejích vyváží z Plzně téměř do celé Evropy už od roku 1862. Obzvlášť důležitá byla „exportní“ trať do Brém. Tam se totiž otevíraly brány exportu přes oceán na trh USA. Poprvé se tak stalo už v roce 1874. V tu dobu už pivo „táhla“ vlastní lokomotiva se jménem Gambrinus, od roku 1899 resp. od Světové výstavy v Paříži cestovalo pivo speciálními chladírenskými pivními vagóny. Ještě do konce století disponoval pivovar 258 takovými vozy. Auta přišla ke slovu před první světovou válku, ve třicátých letech 20. století brázdilo Evropu několik souprav „motorových silničních vlaků“, silných nákladních aut s vleky vybavenými chladícím zařízením. V předvečer první světové války tak měl Měšťanský pivovar obchodní zastoupení ve 34 zemích včetně Spojených států a Egypta. /4/ Pivo se přepravovalo nejprve koňskými povozy a formanskými vozy. /5/ Otevření železnice z Prahy do Bavorska (1861/1862) a z Plzně do Vídně (1870) umožnilo rychlejší přepravu i na větší vzdálenosti. /6/ Již v roce 4 5 6 1932 měli plzeňští pivovarníci k dispozici 52 automobilů. z pokladnice značek Ale jedna věc nám rozhodně imponovala: Mistr Arbes dovedl pít. Pil s rozkoší a rozkoš bylo dívat se, jak sklání svou bílou hlavu s vysokým inteligentním čelem ke sklenici piva, které pro něj neznamenalo jen prostý odvar chmele a sladu, nýbrž nápoj starých germánských hrdinů, kteří u nádob s tímto odvarem stejně vypravovali o svých činech mládeži, jako Arbes poučoval nás. Jaroslav Hašek, Praha ve dne i v noci aneb týden mezi dacany pilsner urquell „Jaký obdiv nastal, když zaskvěla se zlatavá jeho barva a sněhobílá pěna se nad ní vznášela, jak zajásali pijáci, když seznali, jakou říznou, znamenitou chutí, při pivě dosud nepoznanou, honosí se tento domácí výrobek.“ Dobová kronika Měšťanského pivovaru v Plzni 20/21 Vyrábí se od roku 1842 v Plzni. Spodně kvašený světlý ležák mimořádné kvality dané tradiční technologií a péčí jeho výrobců hrdých na svůj nápoj Prestižní americký Beverage Testing světové pověsti, který je mezinárodně uznávaným standardem kvality pro Institute, který provádí nezávislé všechny světlé ležáky. Sladová, lehce karamelová vůně doprovázená odborné hodnocení piva, vína a jemným chmelovým aroma je základní charakteristická vlastnost předtím, lihovin pro koncové spotřebitele, než se napijete. Plná chuť tohoto piva je odvozena od sladkosti ohodnotil chuťové kvality Pilsner zbytkového extraktu a skrývá výraznou, ale příjemnou hořkost. Urquell rekordními 93 body. To je historicky nejvyšší ocenění, které kdy bylo uděleno ležáku plzeňského typu. Český ležák Pivo Pilsner Urquell má díky nízkému prokvašení relativně nízký obsah alkoholu (4,4 % obj.). Pilsner Urquell tímto výsledkem Profil (sladkost: hořkost: plnost) 4:7:6, využitelný energetický obsah je 175 KJ / 100 ml. porazil všechny známé importované značky. Značka Pilsner Urquell se prezentuje jako jeden z hlavních partnerů v nejprestižnějších sportovních a kulturních projektech. Na kulturní scéně provází hostování špičkových světových umělců v České republice – Pilsner Urquell Music – např. Rolling Stones, Paul McCartney, George Michael a Genesis. Stejně jako Pilsner Urquell byl a je vzorem pro ostatní piva, jsou olympijské hry i samotná myšlenka olympismu vzorem pro mnoho z nás. Proto už se před léty stal Pilsner Urquell generálním partnerem Českého olympijského týmu. Značka je také oficiálním partnerem České golfové federace a pořadatelem amatérských golfových turnajů Pilsner Urquell Golf Cup. /1-3/ Na nepřetržitě rostoucí oblibě piva Pilsner Urquell má zásluhu především důsledná podpora kvality v každém směru a nadstandardní péče, která je značce věnována. Díky tomu zaujímá Pilsner Urquell vedoucí 1 2 3 pozici na trhu pivních ležáků. gambrinus Jak dostal jméno jiný slavný výrobek Plzeňského Prazdroje, pivo Gambrinus? Souvisí se jménem Jana I., vévody brabantského, patrona sladovníků a mimochodem i pradědečka císaře a českého krále Karla IV. Latinský název Jan (psáno Gan) Primus zkomolili Češi do po doby jména pozdějšího pivního moku. 22/23 Značka Gambrinus je nejoblíbenějším a neprodávanějším pivem v České republice. V poslední době je spojována zejména s českým fotbalem, a to jak s nejvyšší českou fotbalovou soutěží, která nese název Gambrinus liga, tak i s českou Gambrinus představuje jednu z fotbalovou reprezentací, kde jedním ze sponzorů českého reprezentačního týmu je nejucelenějších nabídek různých právě Gambrinus. Gambrinus je partnerem nejen dalších významných sportovních druhů piva jedné značky. Také projektů, ale i nejdůležitějších a nejatraktivnějších hudebních akcí zejména v rámci Music Made in Gambrinus. proto je nejprodávanější značkou v České republice, každé čtvrté vypité pivo je značky Gambrinus. Světlý ležák Gambrinus Premium Klasický představitel českých ležáků s historickou tradicí (pivovar Gambrinus byl založen v Plzni už v roce 1869) vyznačující se lahodně hořkou chutí, sytě zlatou barvou a bohatou pěnou smetanové konzistence. Nenapodobitelnost této chuti je dána použitím nejkvalitnějších domácích surovin, proslavené plzeňské vody a po generace rozvíjenými zkušenostmi místních sládků. Obsah alkoholu 5,0 % obj., profil 4:6:5, využitelný energetický obsah 176 KJ / 100 ml. Výčepní pivo Gambrinus Světlý Nejoblíbenější české pivo hodící se pro každou příležitost. Gambrinus Světlý má všechny hlavní charakteristické přednosti piv vařených v Plzni, jimiž jsou především lahodně nahořklá chuť, sytá barva, bohatá pěna Značka Gambrinus prošla revoluční a správný říz, který je výrazný a osvěžující, ale nepřebíjí jedinečnou změnou designu – loga, etiket, jemnou chuť piva. lahví, plechovek i přepravek. Nová Obsah alkoholu 4,1 % obj., profil 3:4:4, využitelný energetický obsah 145 KJ /100 ml. přepravka s lahvemi je celkově lehčí o 2 kg! Kromě estetického vzhledu přispívají nové odlehčené Gambrinus se sníženým obsahem cukrů lahve svou nižší hmotností i ke Je pivo, které svým sníženým obsahem cukrů a nízkou energetickou snižování emisí při dopravě, a tím hodnotou splňuje nároky na zdravý životní styl. Je vyroben tradičním varním postupem z nejkvalitnějších domácích surovin. Při zachování chuťových vlastností plzeňského piva je snížen obsah zatěžujících sacharidů, bílkovin a využitelné energie. Obsah alkoholu 4,0 % obj., profil 3:4:3, obsah zatěžujících sacharidů max. 0,75 g / 100 ml. k šetření životního prostředí. velkopopovický kozel Za hvězdu byl Velkopopovický Kozel začátkem roku 2007, kdy si „zahrál“ v dlouho očekávaném filmu Zdeňka a Jana Svěrákových Vratné lahve. K natáčení jsme dodali celkem 1075 přepravek plných i prázdných lahví, dohromady tedy 13 502 „herců“! 24/25 Velkopopovický Kozel – Premium - 12° Klasický světlý ležák českého typu s osobitým esterovým aroma, typickým pro velkopopovická piva. Má příjemně nahořklou chuť sladěnou s plností, jež je odvozená od optimálního prokvašení. Dlouhodobě patří k nejžádanějším ležákům v České republice a v poslední době stále více také v zahraničí. Obsah alkoholu 4,8 % obj., profil 3:5:5, využitelný energetický obsah 170 KJ /100 ml. Velkopopovický Kozel je dlouhodobým partnerem folk a country. Velmi těsné je spojení značky s organizací dobrovolných hasičů a s hasičským sportem. Značka se stala hlavním partnerem ZOO Praha a navíc je sponzorem spřízněných druhů zvířat chovaných Velkopopovický Kozel – Medium - 11° Světlý ležák 11° s příjemně nahořklou chutí, jemným sladovým v této zahradě, a sice koz kamerunských a kozorožců kavkazských. a chmelovým aroma a dokonalou jiskrností. Tato varianta si získává stále více zákazníků v čepovaném tak i v lahvovém balení. Obsah alkoholu 4,6 %, profil 3:5:5, využitelný energetický obsah 160 KJ /100 ml. Velkopopovický Kozel také podpořil Velkopopovický Kozel - světlé výčepní - 10° Hlouběji prokvašené pivo s velmi charakteristickou esterovou vůní. Chuť je jemná s vyváženým poměrem po sladu a hořkosti. Harmonická chuť tohoto piva je důvodem jeho úspěchu v České republice, kde je jedním z nejsilnějších hráčů, tak i v Evropě, kde získává tisíce nových konzumentů. Obsah alkoholu 4,0 %, profil 3:4:5, využitelný energetický obsah 145 KJ /100 ml. Velkopopovický Kozel Černý – výčepní tmavé Je vyrobeno ze speciálních tmavých sladů, a proto i jeho pěna je na rozdíl od přibarvovaných piv tmavá. Má karamelovou chuť s chmelovou příchutí a rubínovou barvu, ideálně vyváženou sladkostí a hořkostí. Patří dlouhodobě mezi nejlepší česká černá piva. Důkazem je i mnohokrát opakované ocenění Tmavé pivo roku v České republice a mnohá vítězství na světových soutěžích. Obsah alkoholu 3,8 % obj., profil 6:4:5, využitelný energetický obsah 142 KJ /100 ml. vznik nového českého filmu autorské dvojice Jan a Zdeněk Svěrákovi – Vratné lahve, který měl premiéru v březnu roku 2007. radegast Radegast je symbolem Beskyd, ztělesněním historie a tradic regionu. S těžkým životem v horách konvenuje i jeho slogan „Život je hořký. Bohudík“, jehož základní myšlenkou je souvislost mezi drobnými každodenními „hořkostmi života“ a typickou hořkostí piva Radegast. 26/27 Radegast Premium - 12° Typický představitel české a moravské pivovarnické tradice, který svou hořkostí, plností chuti a obsahem alkoholu ideálně naplňují představy konzumentů, kteří dávají přednost pivům čisté vůně. Dominantní jsou Radegast již tradičně pořádá každým rokem na sklonku léta kulturní a zábavní akce Radegastův tóny ušlechtilého chmele doplněné sladkostí sladu z hanáckých ječmenů. rej a přímo v pivovaru Velký Kvalita a obliba prémiového ležáku byla opakovaně potvrzena ziskem Radegast den. Pohanské hry, jak zlatých medailí na nejprestižnějších domácích i světových soutěžích, zněl podtitul akce Radegast dne v Nošovicích v roce 2006, přilákaly například World Cup v USA a Monde Selection v Bruselu. 20 tis. spokojených lidí, což je Obsah alkoholu 5,0 % obj., profil 4:6:5, využitelný energetický obsah 176 KJ /100 ml. nejvíce v její historii. Nabitý program a slunečné počasí také umožnily překonání ostře sledovaného rekordu v počtu Radegast Original - 10° vypitých piv. Nová meta má Světlé výčepní pivo s charakteristickou postřehnutelnou hořkostí, která hodnotu 36.360 půllitrů zlatavého převyšuje průměr piv v této kategorii, s osvěžujícím účinkem, čistou sladovou vůní a chutí. Jeho kvalitu potvrzují zisky zlatých medailí na mezinárodních pivních přehlídkách doma i v zahraničí. Obsah alkoholu 4,0 % obj. , profil 3:5:4, využitelný energetický obsah 145 KJ /100 ml. Značka Radegast je partnerem významných regionálních aktivit a událostí a podporuje rozvoj regionu Moravy - partnerství s Valašským muzeem v přírodě nebo Letištěm Ostrava Mošnov. Radegast je generálním a titulárním partnerem šipkového sportu na Moravě. moku značky Radegast. radegast birell Nealkoholické pivo je ve své podstatě přírodní iontový nápoj – obsahuje potřebné látky jako běžné iontové nápoje, ale na rozdíl od nich vzniká přirozenou cestou bez přispění chemie. Nealkoholické pivo zároveň poskytuje „rychlé kalorie“ vhodné pro sportovce a při zvýšené tělesné námaze. 28/29 Radegast Birell Odborníky i spotřebiteli jednoznačně nejpreferovanější pivo této kategorie na českém trhu s trvale rostoucí poptávkou. Díky speciální technologii založené na kvašení se speciálním druhem kvasinek dosahuje Radegast Radegast Birell, který už od roku 1992 vyrábí Pivovar Radegast, je jediným nealkoholickým pivem Birell chuti klasického piva, která vyhovuje i vyznavačům prémiových značek. v portfoliu Plzeňského Prazdroje Titul „Nealko pivo roku“ doma a prestižní ocenění v zahraničí svědčí o jeho a zároveň nejprodávanějším kvalitě a oblibě. Je nejprodávanějším českým nealkoholickým pivem – dvě ze tří nealkoholických piv prodaných v České republice nesou právě značku Radegast Birell. Obsah alkoholu max 0,49 % obj., profil 3:5:4, využitelný energetický obsah 89 KJ /100 ml. Radegast Birell je celonárodní značkou, která symbolizuje přístup Plzeňského Prazdroje k zodpovědné konzumaci alkoholu. Stojí v čele řady iniciativ a kampaní, které se zaměřují zejména na bezpečnost silničního provozu, respektive na zodpovědné chování řidičů a také cyklistů ve vztahu ke konzumaci alkoholu. Radegastu Birell se ročně vystaví přes 200 tisíc hektolitrů, na trhu v České republice to představuje 66 % podíl v segmentu nealkoholický piv. Exportován je také na Slovensko. českým nealkoholickým pivem. master S ohledem na tajemný moment inspirace starodávnou pivovarskou knihou, jistou dávkou novodobé alchymie našich sládků a velmi pravděpodobný zájem o nové speciální pivo v zahraničí jsme zvolili název Master, jenž tuto skutečnost respektuje. 30/31 Speciální piva Master Špičkové pivní speciály uvedl Plzeňský Prazdroj na trh na základě zvyšující se poptávky po unikátním chuťovém zážitku. Vyvinul značku Master z nejkvalitnějších surovin, na základě historické receptury. Inspirací pro originální pivní specialitu MASTER byl pro sládky Plzeňského Prazdroje historický text Polotmavý 13° Polotmavé pivo vyvážené chuti s jemnou karamelovou hořkostí a barvou. Pivo v knize Tadeáše Hájka z Hájku „Staré památky pivovarství českého aneb o pivě a jeho výrobě, povaze, s vyváženou harmonií a ryzí čistotou ingrediencí, žatecký chmel dodává jedinečné silách a vlastnostech“ datované aroma, nejlepší světlý slad s karamelem pak jemně karamelovou chuť a tmavší barvu. roku 1585, kde je popsáno tmavé Obsah alkoholu 5,2 % obj., profil4:6:6, využitelný energetický obsah 202 KJ /100 ml. pivo výrazné lahodné hořké chuti, která se snoubí s karamelovou sladkostí a od jiných piv se odlišuje. Tmavý 18° Tmavé pivo s hustou pěnou plné karamelové chuti s vyšší hořkostí a tmavé barvy, vyrobené tradičními postupy. Dosahuje dokonalé harmonie díky čistotě ingrediencí. Žatecký chmel dodává pivu jedinečné aroma, směs nejlepšího světlého a barevného sladu s karamelem pak plnou karamelovou chuť a plnou černou barvu. Obsah alkoholu 7 % obj., profil 5:6:7, využitelný energetický obsah 268 KJ /100 ml. klasik a primus „Ať dokáží ti, co pivo nepijí, co dokázali jsme my!“ Mikoláš Aleš, malíř 32/33 Klasik Světlé výčepní pivo ze skupiny piv, která jsou určena a oceňována všemi konzumenty jako cenný zdroj vody, minerálních a dalších látek Klasik a Primus patří do segmentu ekonomických, cenově výhodných prospěšných lidskému tělu. Intenzivnější prokvašení dává pivu sníženou piv. Díky příznivému poměru ceny plnost a vytváří pocit lehkého piva s velmi osvěžujícím účinkem. a kvality se obě značky úspěšně Obsah alkoholu 3,8 % obj., profil 3:4:4, využitelný energetický obsah 140 KJ /100 ml. prodávají v maloobchodní síti, ačkoli nemají stálou marketingovou podporu. Primus Světlé výčepní pivo s dlouholetou tradicí výroby je určeno konzumentům, kteří oceňují lehčí a méně hořká piva. Je vyhledávané pro osvěžující i chuťový prožitek. Obsah alkoholu 4,2 % obj., profil 3:4:3, využitelný energetický obsah 142 KJ /100 ml. frisco S mottem Frisco Clubbing everywhere podpořila značka především stěžejní letní taneční festivaly – Love Planet, Colours of Ostrava, Summer of Love a Mácháč. Charakteristickými pro Frisco se staly červené stany jako klidové zóny s nabídkou drinků a možností virtuálních forem zábavy. 34/35 Frisco Jemně perlivý drink s lahodnou ovocnou příchutí je moderní, osvěžující alkoholický nápoj. Podobně jako většina alkoholických nápojů je vyroben Frisco bylo uvedeno na trh v květnu z ječmenného sladu. Je ochucen přírodními aromaty z jablka a citronu, které 2004 a rozšířilo portfolio v kombinaci se sladovou chutí přinášejí výrazné osvěžení. Plzeňského Prazdroje o zcela novou kategorii, tzv. „míchané nápoje v lahvi“. To umožnilo Frisco organizuje řadu hudebních akcí a spojuje se s taneční scénou. společnosti proniknout do nového, dynamicky se rozvíjejícího segmentu na trhu, doposud rezervovaného pouze pro dražší importované mixy alkoholických nápojů. značky pro celý svět Krišna: Co je to za nektár, ó, Brahmo, Višno, Šivo? Vaněk: Právě jste pili... Všichni Co to bylo? Co to bylo? Vaněk: České pivo! Wagner: Gott mit uns! Pilsner Bier! Úryvek ze hry Cimrman v říši hudby, Divadlo Járy Cimrmana 36/37 Každoročně probíhá v Plzni unikátní Příslušnost do velké rodiny SABMiller otevřela pro mnohé značky z portfolia také mezinárodní soutěž výčepních mezinárodní trhy. Plzeňský Prazdroj je tak největším českým exportérem piva a jeho Master Bartender – Pilsner Urquell. výrobcem v zahraničí. Značka Pilsner Urquell si však své renomé vydobyla mnohem Několik desítek výčepních z České dříve. Natolik, že je pro celou skupinu vlajkovou lodí na světovém trhu. Mezi více než republiky v ní usiluje kromě prestižního titulu i o postup do padesátkou zemí, kam se Pilsner Urquell vyváží, dominují tradiční destinace Německo, celosvětového finále v New Yorku. USA, Velká Británie, Polsko, Jihoafrická republika, Itálie, Rusko, Maďarsko, ale přibývají Českou republiku zde v roce 2006 zastupoval Lukáš Svoboda z také další trhy zejména v Asii. Pilsner Urquell lidé pijí například i v Hondurasu či restaurace U Pinkasů, který vyhrál Ománu. národní kolo. V New Yorku obsadil skvělé druhé místo. Vítězem se stal Cebo Magutshwa z Jihoafrické Mezinárodní úspěchy slaví také Velkopopovický Kozel. Více než 10 % produkce republiky. velkopopovického pivovaru tvoří export na Slovensko, do Ruska, Maďarska a do skandinávských států, zejména do Finska a Švédska. Dodávky Velkopopovického Kozla směřují též do Spojených států amerických. Celkem vyváží Plzeňský Prazdroj téměř 800 tisíc hektolitrů piva ročně (údaj z roku 2006), nejvíce Pilsner Urquell (646 000 hl v roce 2006). /1/ Unikátní soutěž výčepních Master Bartender Pilsner Urquell chystá další pokračování i v roce 2007. /2/ Promo akce Velkopopovického Kozla nazvané „Češskaja zabava“ podpořily prodej v Rusku, který překročil historickou 1 2 3 hranici 1 mil. hl. /3/ Pilsner Urquell investoval do kampaně ve Velké Británii 2 milióny liber. kvalita v každé kapce Společnost je certifikována nezávislou mezinárodní autoritou pro oblast řízení kvality a ochrany životního prostředí podle standardů ISO 9001 a ISO 14001 a splňuje tak nejpřísnější normy Evropské unie zejména s ohledem na zabezpečení nezávadnosti potravin (HACCP) a prevenci znečišťování životního prostředí (IPPC). kvalita v každé kapce Testování kvality piva v dávné minulosti se prý provádělo tak, že pár vážených členů magistrátu se u právovárečného měšťana nechalo jeho pivem pohostit. Pivem byla politá i lavice, na kterou radní v kožených kalhotách usedli. Po nějaké době provedli svůj test jednoduše tím, že se zvedli. Zůstaly-li přitom aspoň chvíli kalhoty radních přilepeny k lavici, bylo pivo v pořádku. Jestliže se radní nepřilepili, šlo o špatné pivo. 40/41 Z jakých surovin se vyrábí Pilsner Plzeňský Prazdroj se stal synonymem kvality piva v České republice i v zahraničí. Urquell? Skutečnost, že o kvalitě se v případě Plzeňského Prazdroje nepochybuje, je dána mimořádnou péčí a striktní kontrolou. Dobře vyvážit více než 650 aromaticky aktivních Ze tří základních, které v kombinaci látek, které rozhodují s dalšími chuťovými vlastnostmi a o kvalitě piva, znamená opírat s originálním třírmutovým varným se o nejnovější poznatky vědy v oboru kvasné chemie, biochemie, hygieny procesem dávají pivu nezaměnitelné vlastnosti. a mikrobiologie. A na druhé straně přidat zkušenost a umění lidí, kteří pivo tvoří. > Nejkvalitnější český ječmen (odrůdy Amulet a Tolar), z něhož Kvalita se sleduje už na vstupech. U každé šarže ječmene sleduje sládek odrůdovou se vyrábí slad. Vlastní sladovna produkuje dva typy světlého sladu čistotu a dalších více než 20 kvalitativních parametrů. Pivovar nakupuje jen předem – jeden pro Gambrinus a druhý testované a schválené šarže chmelu. Voda, z níž se pivo vaří, je pod neustálou pro Pilsner Urquell. Při výrobě laboratorní kontrolou. Pivovarské kvasnice určených kmenů se chovají a množí nejsou používány žádné náhražky v kvasnicových bankách. Ty jsou navíc v případě značky Pilsner Urquell kontrolovány sladu, jako cukr, různé sirupy původem třeba z kukuřice apod. ve Výzkumném ústavu pivovarsko-sladařském v Praze a v britské společnosti CARA, > která sleduje genetickou stálost obou našich kmenů. obsahem solí. Je čerpána do Voda je velice měkká s nízkým pivovaru z vlastních historických vrtů a upravována přesně na Proces výroby piva je sledován a kontrolován od varny až do okamžiku stáčení do složení dochované v archívech obalů. Jakost piva se ale kontroluje i potom – po celou dobu garance kvality. složitým fyzikálním procesem V případě exportních zásilek až 9 měsíců po stočení! filtrace. > Chmel - Pilsner Urquell má vysokou hořkost, což způsobuje Každý kalendářní měsíc zaznamená laboratoř pivovaru přes 10 000 nových fyzikálně- zejména žatecký chmel, žatecký chemických, mikrobiologických a senzorických rozborů meziproduktů i hotového piva. poloraný červeňák. Využívá se žatecký chmel slisovaný do formy Kromě vlastní kontroly existuje i nadnárodní kontrola řízená centrálou SABMiller granulí. Chmel se přidává na třikrát. Evropa, která každý měsíc sleduje kvalitu stěžejních značek a přesnost práce laboratoří v jednotlivých pivovarech společnosti. /1-3/ Naše pivovary používají k výrobě piva pouze suroviny nejvyšší kvality především od tuzemských dodavatelů. 1 2 3 na cestě k zákazníkům „Host jako host,“ řekl Palivec, „třebas Turek. Pro nás živnostníky neplatí žádná politika. Zaplať si pivo a seď v hospodě a žvaň si, co chceš. To je moje zásada.“ Jaroslav Hašek – Osudy dobrého vojáka Švejka 42/43 Podle průzkumu Sociologického Čepované, nebo lahvové? ústavu Akademie věd ČR 93% respondentů odpovědělo, že pivo Prodej a distribuce výrobků společnosti v České republice se soustředí do třinácti považuje za český národní nápoj obchodně distribučních center, z nichž putují k jednotlivým zákazníkům. Logistický a 88% ho označilo za významnou proces je rozdělen na dvě fáze – primární distribuce zahrnuje transport výrobků součást české kultury. Celých 75% z pivovarů do obchodně distribučních center. Sekundární představuje rozvoz z těchto si myslí, že české pivo je nejlepší na světě. center k jednotlivým zákazníkům. Celou distribuci řídí centrála v Nošovicích, odkud pracovníci vyzbrojení nejmodernějšími počítačovými programy plánují a sledují cesty piva k odběratelům. Mezi zákazníky jsou jednak hospody a restaurace, jednak maloobchodní prodejny i velké řetězce. Kvalita produktů je sledována od okamžiku, kdy projde branami pivovarů až ke konečnému spotřebiteli. K nim jsou jednotlivé značky distribuovány v několika typech přepravních obalů, včetně speciálního rozvozu nepasterovaného piva v autocisternách. Ty míří do 500 tankoven po celé ČR. Součásti obchodně distribučních center je také technický servis, který zajišťuje veškerou činnost spojenou s výčepním zařízením a kvalitou čepovaného piva v hospodách, restauracích, sezónních provozovnách a na akcích, kde se pivo čepuje. Hlavní činností technického servisu je instalace a servis výčepního zařízení a dlouhodobý dohled nad jeho kvalitou a tím pádem i kvalitou čepovaného piva. Ta je i cílem dlouhodobého programu certifikace provozoven. Slouží jako uznání perfektní péče a ošetřování piva. Certifikace se uděluje na základě auditu špičkových odborníků Plzeňského Prazdroje. /1-2/ Flotila obchodních zástupců neustále povzbuzuje vztahy s našimi zákazníky. I proto se podařilo v roce končícím 31. 3. 2007 opětovně překonat magickou hranici prodeje 10 milionů hektolitrů piva. /3/ Stále 1 2 3 větší oblibě se těší restaurace, v nichž se Pilsner Urquell čepuje přímo z tanků. na cestě k zákazníkům V soutěži o historicky nejlepší Ti zákazníci, kteří se vzorně starají o čistotu pivního vedení a dodrží velice přísné podmínky sanitace, obdrží číslovaný certifikát. Ten je pro hosty zárukou, že se v daném českou pivní reklamu, kterou pořádal internetový server podniku umějí o pivo správně postarat. Certifikovaných hospod má Plzeňský Prazdroj www.svetpiva.cz, zvítězil televizní v tuto chvíli v celé České republice přes osm set. Certifikát neplatí jednou provždy, ale spot Pilsner Urquell, v němž se může být i odebrán – což se také v několika desítkách případů ročně stává. Medaile, Bedřich Smetana nechává umístěné povětšinou na čestném místě u výčepu, jsou pak pro hosty dokladem, že inspirovat plzeňským pivem při komponování cyklu Má vlast. tady se starají o čisté trubky pravidelně, sanitují každý týden, jak je třeba. Obchodní zástupci Plzeňského Prazdroje poskytují zákazníkům vedle technického servisu také poradenství a pomoc v oblasti marketingu a reklamy. Tato činnost je rovněž doménou oddělení Trade Marketing. Tento úsek má také na starosti prezentaci společnosti u zákazníků, hospod a restaurací, ale i hypermarketech, supermarketech i menších prodejnách, což vede k dlouhodobému zvyšování hodnoty našich značek. Hospoda – symbol národní identity Pojmy hospoda a pivo nabyly časem významu téměř symbolu národní identity. Nejde jen o tabulky roční spotřeby piva na jednoho obyvatele, ale o české hospody jako místa setkávání a přirozeného prostoru pro kulturu a politiku. Tyto myšlenky dál rozvíjejí koncepty originálních restaurací a hospod pod hlavičkou vybraných značek Plzeňského Prazdroje, které nabízejí veřejnosti neopakovatelnou atmosféru, jedinečnost, specifický interiér, ale i vysokou kvalitu produktů včetně podávaných jídel. /1/ Reklama o významu Pilsner Urquell v díle Bedřicha Smetany má vtip i dokonalou atmosféru. /2/ Pivo lze nyní v ČR koupit ve speciálních prodejních automatech. Autorizace před provedením platby za pomoci OP nebo cestovního 1 2 3 pasu garantuje prodej pouze osobám starším 18 let. /3/ Tzv. PIVOTÉKA v hypermarketu společnosti Ahold. 44/45 „Při vstupu do Pilsner Urquell A pivo? Jeho konzumace v nich tak je skutečnou kulturní událostí a inspirujícím Original Restaurantu se oči utopí okamžikem. v záplavě lesku spočinou-li na dominantě celé restaurace, na S logy většiny značek se lze setkat na vývěsních štítech po celé ČR. Mezi zákazníky originálním výčepu nejvyhledávanější se řadí Pilsner Urquell Original Restauranty, Švejkovny, ale také s charakteristickou měděnou pokrývkou, replikou varné nádoby. Fotbalové hospody Gambrinus, apod. Některé z nich nabízejí jednotný interiér, Mosazné výčepní hlavy nenechají standardy vybavení, obsluhy i gastronomické nabídky. Nejvyšší kvalita čepovaného piva nikoho na pochybách. Tady hraje je základním atributem. Centrem družné zábavy jsou také tzv. Kozlovny – značkové hlavní roli Pilsner Urquell.“ hospody Velkopopovického Kozla. úryvek z textu webových stránek www.puor.cz Obchodní úspěch značek Plzeňského Prazdroje vyrůstá z maximální péče věnované kvalitě produktů, opírá se však také o účinné reklamní kampaně, efektivní reklamní prostředky a prostředky na podporu prodeje přímo v místech prodeje a těží z příznivého povědomí veřejnosti o výrobcích díky širokému spektru komunikačních aktivit. Reklamní spoty na značku Pilsner Urquell, Velkopopovický Kozel či Radegast pravidelně sbírají ocenění v odborných soutěžích doma i v zahraničí stejně jako patří k nejoceňovanějším u široké veřejnosti. /4-6/ Stylem se všechny Pilsner Urquell Original Restauranty hlásí k atmosféře tradičních českých hospod. Základem jejich oblíbenosti je především skvěle ošetřené a ve vysoké kvalitě podávané pivo Pilsner Urquell. 4 5 6 závazek odpovědného výrobce Jednoznačným vrcholem kampaně Domluvme se 2006, bylo bezpochyby nahrání písně Dávej bacha a následné natočení hudebního klipu, který se stal nejsledovanější událostí loňského podzimu. Jen na internetovém portálu www.Youtube.com nebo SunTv.eu.com si během měsíce října 2006 stáhlo klip více než 73 000 uživatelů! 46/47 V roce 2006 značka Radegast Birell Pivo přirozenou součástí životního stylu organizovala celorepublikovou kampaň Zodpovědný řidič ví. Pivo je už od dávných dob součástí lidské společnosti. Jako nápoj si ho oblíbili lidé už Kampaň nabízela řidičům ve starověku a v různých kulturách. V České republice patří k tradičním nápojům a je nealkoholické pivo Radegast Birell přirozenou součástí životního stylu. Velká část populace pivo konzumuje střídmě, tedy jako alternativu k pivu bez následků na zdraví a s vědomím jeho pozitivních vlastností. Takový přístup k pití alkoholickému a informovala o změnách v dopravních předpisech. piva také Plzeňský Prazdroj plně podporuje. Své vedoucí postavení v českém pivovarnictví chápe současně také jako závazek. Uvědomuje si, co všechno může způsobit nadměrné a nevhodné pití alkoholických nápojů, jaké negativní dopady osobní i společenské může mít. Alkohol obsažený v pivu patří mezi faktory, které při nadměrném užívání mohou být příčinou zdravotních sociálních a ekonomických problémů konzumentů, nikoli však vinou samotného produktu, ale vlivem nevhodného chování některých spotřebitelů. Proto se Plzeňský Prazdroj aktivně podílí na prevenci těchto jevů a prosazuje zásady zodpovědného přístupu ke konzumaci alkoholu. Tyto zásady a principy jsou vlastní celé skupině SABMiller a jsou součástí její celosvětové firemní politiky. Prosazuje zodpovědný přístup ke konzumaci piva, která může být součástí zdravého životního stylu, a současně se snaží předcházet nadměrnému a nezodpovědnému užívání alkoholu. V komerční komunikaci u svých značek proto oslovuje pouze spotřebitele, kteří splňují zákonem stanovenou věkovou hranici pro konzumaci alkoholických nápojů. Vytvořil vlastní etický tým, který schvaluje veškeré aktivity komerční komunikace na základě etických kodexů SABMiller a Rady pro reklamu ČR. /1-3/ Plzeňský Prazdroj se dlouhodobě zasazuje za zodpovědnou konzumaci alkoholu za volantem. Podporuje oddělení ministerstva dopravy BESIP s názvem Domluvme se! 1 2 3 závazek odpovědného výrobce Od roku 2003 je Plzeňský Prazdroj lídrem společné Iniciativy odpovědných pivovarů, která koordinuje a řídí úsilí výrobců a prodejců piva směrem k zodpovědné, umírněné konzumaci a zaměřuje se na prevenci zneužívání produktů. Mezi nejúčinnější aktivity patří kampaň „Domluvme se!“, která je určena mladým lidem, návštěvníkům hudebních festivalů, koncertů a podobných produkcí, a apeluje na neslučitelnost konzumace alkoholu a řízení motorových vozidel. O její úspěšnosti hovoří zařazení do kontextu celoevropské kampaně. Její součástí je služba „SMS Promile“, v rámci které si zájemci mohou orientačně otestovat svou způsobilost k řízení. Plzeňský Prazdroj spolupracuje také na dalších preventivních opatřeních zaměřených na řidiče. Mezi nejúčinnější kampaně patří ty, do nichž je zapojena značka Radegast Birell. V osvětových aktivitách se společnost podílí na prevenci konzumace alkoholu nezletilými obecně, jmenovitě například kampaní „Přibrzdi“. K zodpovědné konzumaci piva přispívají také vysvětlující texty na etiketách jednotlivých značek. Z principů samoregulace v komerční komunikaci (Etický kodex Plzeňského Prazdroje) - Reklama nebude představovat nezodpovědnou konzumaci piva, například množstvím nápoje konzumovaného nebo vystaveného. Nesmí záporně či ironicky hodnotit abstinenci nebo zdrženlivost. - Reklama by neměla ukazovat osoby, které se jeví jako opilé - Reklama nesmí být zaměřena na osoby mladší 18 let, žádná osoba vystupující v reklamě jako konzument piva nesmí jako osoba mladší 18 let ani vypadat a fakticky musí být starší 25 let. /1-3/ Jedna z kampaní zaměřených na zodpovědnou konzumaci alkoholu mladistvými probíhala pod názvem Domluvme se! V jejím rámci byl pro návštěvníky připraven putovní stan koncipovaný jako depo závodních vozů s několika interaktivními 1 2 3 tematickými atrakcemi. 48/49 Pravidla chování společnosti jako zodpovědného výrobce alkoholických nápojů Společnost Plzeňský Prazdroj, a. s., se zavazuje plnit tyto zásady platné v celé skupině SABMiller plc: 01 Nad rámec platné národní legislativy, zákonných předpisů a samoregulačních zásad, společnost dodržuje také vlastní mezinárodně platný Kodex komerční komunikace. 02 Komerční komunikaci společnosti sledují a posuzují interní Etické týmy, které zajišťují, aby tato komunikace byla v souladu se zněním a smyslem Kodexu. 03 Kdykoli je to možné a vhodné, zahrnuje společnost do své komerční komunikace výzvu k zodpovědnému přístupu ke konzumaci alkoholických nápojů. 04 Ve společnosti existují interní pravidla chování zaměstnanců ve vztahu k alkoholu, která jsou vodítkem pro zodpovědné jednání. 05 Společnost je aktivní ve vzdělávání maloobchodníků, v oblasti prosazování zodpovědné konzumace produktů společnosti a zejména v prevenci podávání alkoholických produktů nezletilým nebo podnapilým. 06 Společnost je aktivní ve vzdělávání spotřebitelů v oblasti prosazování zodpovědné konzumace produktů společnosti a zejména v prevenci jevů, jako je konzumace alkoholu mladistvými nebo konzumace alkoholu při řízení motorových vozidel. 07 Společnost podle možností podporuje sběr dat týkajících se spotřebitelských návyků a problémů souvisejících s alkoholem. Podporuje výzkumné projekty, jejichž výsledky pomáhají účinněji zaměřit programy usilující o prevenci nadměrné a nezodpovědné konzumace alkoholu. 08 Společnost v lokálním i mezinárodním měřítku spolupracuje s dalšími představiteli alkoholového průmyslu s cílem prosazovat zodpovědný přístup ke konzumaci alkoholu. 09 Společnost spolupracuje s nevládními organizacemi a příslušnými místními i mezinárodními úřady na vytváření účinných kontrolních mechanismů a programů prosazujících zodpovědnou konzumaci alkoholu. 10 Společnost vypracovává každoroční interní zprávy o svém zodpovědném chování v duchu zásad stanovených tímto dokumentem. Tyto zprávy slouží jako podklad pro oficiální zprávy skupiny SABMiller plc. odpovědně a šetrně „Pojmy hospoda a pivo nabyly časem významu téměř symbolu národní identity. Nejde jenom o dlouhodobě udržovaný primát v tabulkách roční spotřeby piva na jednoho obyvatele, ale i o české hospody jako místa setkávání a přirozeného prostoru pro kulturu a politiku.“ Jiří T. Kotalík, text z katalogu výstavy Prazdroj české kultury 50/51 Projekt „Řeka Morávka“ Investice, ale i chování lidí Po desetiletí příprav a jednání proudí do pivovaru Radegast čistá Plzeňský Prazdroj chce být odpovědným výrobcem také ve vztahu k životnímu pstruhová voda, která využívá přes prostředí. Nejde mu pouze o výčet investic a realizovaných opatření, ale především dva rybníčky biologického o celkový přístup a firemní kulturu. Ta vede zaměstnance k tomu, aby sami aktivně samočištění. Jedná se o dílo, které nemá v průmyslových podnicích k ochraně životního prostředí přistupovali. Především při snižování spotřeby vody, obdoby. Mnohé úpravy se dělaly energií a úrovně emisí, používání recyklovatelných obalových materiálů a celkové bez techniky a ručně. Dnes je směřování k provozu s nulovým odpadem. Využívání nejpokrokovějších technologií oblast oživena faunou a flórou a vytváří tůně v nivních lesích, a výrobních postupů splňujících nejpřísnější kritéria splňujících nejpřísnější kritéria v nichž nechybí ani ondatry. hospodárnosti i šetrnosti k životnímu prostředí dělají z Plzeňského Prazdroje lídra této oblasti nejen v rámci oboru nejen doma, ale i v evropském měřítku. Moderní technika a technologie se navíc opírají o odpovědnost každého zaměstnance, jimž se staly principy odpovědného přístupu k práci, kolektivu, okolnímu prostředí jejich každodenní náplní. Nižší spotřeba vody Hlavní princip „více piva, méně vody“ má zabránit tomu, aby se přílišnými odběry nevyčerpaly zdroje kvalitní vody, které se používají k výrobě. Už od konce 90. let se podařilo významně snížit spotřebu vody na výrobu piva – z tehdejších zhruba 7 hl vody na 1 hl piva k současným 4 hl vody. /1/ Čistička odpadních vod pivovaru Radegast byla uvedena do provozu v roce 1995 a technologií, která převádí znečistění vod přímo do energeticky využitelného bioplynu, byla první svého druhu ve střední Evropě. /2/ V témže pivovaru 1 2 3 chovají ve věži poštolky, které chrání dovážený ječmen i celý pivovar před znečištěním holuby. /3/ Rekonstrukce vodního zdroje Roudná pro pivovar Plzeň zachovala původní historický ráz objektu. odpovědně a šetrně V Plzni došlo k optimalizaci odběru vody z plzeňské pánve a ke stanovení bezpečných Přes 90 % všech obalů Plzeňského Prazdroje je vratných hodnot odběru. 99 % dříve odpadního materiálu je zpracováno jako druhotná surovina Ve Velkých Popovicích jako ve vodově deficitní oblasti se zaměřují na zabezpečení (4 % se recyklují, 17 % jako zdrojů vody. V pivovaru Radegast využívají měkkou povrchovou vodu z Beskyd, která je krmivo, 78 % jde na jiné využití) prostá dusičnanů, ze dvou zdrojů - údolní nádrž Morávka a náhradní zdroj nádrž pouze 0,07 % představují nebezpečné odpady Šance. Z unikátního vlastního zdroje těží sladovna – využívá dešťových vod a tím pádem šetření zdrojů vody, ze kterých je zásobováno obyvatelstvo. Odpady a emise pod limity Odpadová voda je vysoce organicky znečištěná a vyžaduje složité čištění. Od roku 1995 je v Radegastu první čistička v zemi východního bloku, která používá technologii bakterií schopných organické nečistoty zlikvidovat. Ve Velkých Popovicích stejnou metodou čistí nejen odpad z pivovaru, ale i odpady z obce a jejího okolí, bioplyn je využíván na výrobu elektrické energie nutné pro čištění. V souladu s direktivou EU z roku 2004 na zpoplatnění zdrojů emisí (tzv. povolenky) jsou veškeré hodnoty emisí z pivovarů Plzeňského Prazdroje. Trend ke snížení emisí ze spalovacích zařízení se opírá o přechod všech pivovarů na zemní plyn a bioplyn. Současně dochází ke snižování emisí z prašných provozů zejména při manipulaci s ječmenem. /1/ Moderní čistička odpadních vod v pivovaru Velké Popovice zahájila provoz v roce 2006. /2-3/ Od roku 2002 čistí biologický odpad z pivovaru Radegast soustava rybníků. O čistotě vody v těchto rybnících 1 2 3 nejlépe vypovídá fakt, že se v nich zabydlely ondatry. 52/53 Plzeňský Prazdroj ušetřil 46 % Šetrnost k životnímu prostředí Plzeňský Prazdroj demonstruje neustálou inovací emisí CO2 od roku 2005 do 2007 používaných obalových médií. Je schopen využít 98,5 % všech odpadů s cílem dosáhnout stoprocentní hodnoty, jakou vykazuje SABMiller ve světě. Plzeňský Prazdroj Hlavním důvodem poklesu byla je schopen nebo zprostředkovaně využít použité pivovarské kvasnice, které externí modernizace varny v pivovaru firma suší a následně se prodává jako součást krmiva. Dále je společnost schopna v Plzni, díky které se podařilo snížit emise z 15 000 tun CO2 na zpracovat všechno mimo plechovek – přepravní fólie, lahve, střepy, papír (kartóny, 2 000 tun CO2 - úspora 87 %. kancelářský papír), přepravky, palety. Odlehčené pivní lahve snižují hmotnost K úspoře došlo i v pivovaru přepravovaného nákladu až o 40 000 tun ročně. Radegast v Nošovicích, kde se díky výstavbě anaerobní čističky odpadních vod podařilo snížit Na vyřešení čeká problém odpadových plechovek, neboť v ČR není sběrový sytém na emise zpracováním bioplynu ALU plech a plechovky se nerecyklují.. o 6-8 %. Plzeňský Prazdroj obdržel pro Energeticky nejnáročnější je pivovarská výroba. V průměru se spotřebuje 120 kWh na období NAP I. 118,11 tisíc 1 hl piva. V evropském měřítku je na špici v nejnižší spotřebě elektrické energie emisních povolenek. Skutečné emise budou pravděpodobně za pivovar Nošovice. Díky počítačovému systému řízení výroby se na vrchol v nízké období 2005-2007 o 55 tisíc tun spotřebě dostala i nová varna Pilsner Urquell. CO2 nižší. Šetrnost k životnímu prostředí dodržuje Plzeňský Prazdroj také při transportu produktů ke spotřebitelům. Na přepravu 1 hl piva potřebuje přibližně 1,7 km. I když je tato hodnota v porovnání s jinými průmyslovými podniky příznivá, i tak představuje 2000 tun CO2 z dopravy za rok. Proto je po partnerských dopravcích požadován vozový park, který splňuje hodnoty EURO III a vyšší. /4-6/ Díky cílevědomé snaze je dnes 99 % dříve odpadního materiálu zpracováváno jako druhotná surovina a vrací se zpět do výroby nebo například jako hnojivo do potravinového řetězce. 4 5 6 odpovědně a šetrně Program Občanská volba Pivovary – dobrý soused Plzeňského Prazdroje získal čestné uznání v rámci udělování cen I když většina projektů a opatření na ochranu životního prostředí a ekologické chování týdeníku Ekonom za Public směřuje do výroby, dotýká se rovněž celých regionů, kde působí pivovary Plzeňského Relations 2005. Podle časopisu Prazdroje. Dlouhodobý úspěch v podnikání je podmíněn také podporou kvality života TREND marketing jde o výborné v těchto místech. Plzeňský Prazdroj patří proto mezi největší dárce v ČR, je propojení interní a externí komunikace. Program byl oceněn i zakládajícím členem klubu firemních dárců Donátor, jež vznikl s cílem kultivovat pro svou efektivitu, strategický prostředí firemní filantropie a nastavit transparentní standardy a principy investování přístup a kreativitu. firem do komunit. Nosným programem je Občanská volba společnosti Plzeňský Prazdroj, jejímž prostřednictvím podporuje veřejně prospěšné projekty, aktivity neziskových organizací v oblasti rozvoje vzdělání, kultury, ekologie, sportu, zdravotnictví i sociální péče. O tom, kdo obdrží finanční grant, tak rozhodují vedle reprezentantů, představitelé měst a institucí, které mají o potřebách a dění v regionu nejlepší přehled. Konečné slovo však dostává veřejnost formou hlasování v regionálních médiích či prostřednictvím SMS zpráv, opomenut není ani názor zaměstnanců Plzeňského Prazdroje. O kulturní a společenský život a rozvoj regionů se však pivovary starají /1/ Výstava Občanské volby společnosti Plzeňský Prazdroj u příležitosti 5. výročí. /2/ Rekonstrukce kostelíka U Ježíška v plzeňském regionu. /3/ Zakoupení EKG, monitoru životních funkcí a plicního 1 2 3 ventilátoru pro dětské pacienty FN v Plzni. 54/55 V rámci projektu Občanská volba i prostřednictvím akcí zaměřených na nejširší veřejnost. Pivovary se tak staly přímo společnosti Plzeňský Prazdroj centry kulturního dění a vyhledávanými místy pro setkávání lidí při nejrůznějších podporujeme přibližně 30 projektů příležitostech. Pořádají se v nich hodnotné produkce špičkových umělců a těles. Tradici ročně ve 3 regionech, kde se už má například Pilsner Fest, který podtrhuje skutečnost, že Plzeň se stala skutečným nachází naše pivovary. Přispíváme hlavním městem piva. Plzeňský Prazdroj se tak významně podílí na rozvoji turismu sumou 6 mil. Kč ročně a od roku 2002 bylo darováno již 36 mil. Kč. nejen v Plzni, ale i v dalších regionech v úzké spolupráci s orgány měst a regionů. Nejúspěšnější projekty Občanské volby společnosti Plzeňský Prazdroj Plzeňsko: Záchrana Severinovy bible z roku 1537, oprava interiéru kostelíka U Ježíška, plicní ventilátor novorozeneckého oddělení Fakultní nemocnice, lávka v Rabštejně nad Střelou. Frýdecko-Místecko: rekonstrukce zahrady Centra pro mentálně postižené děti ve Frýdku-Místku, podpora videofestivalu S Vámi nás baví svět s tématikou života osob s handicapem, projekt Rekreačním sportem proti lenosti, nudě a depresi, nový ultrazvukový přístroj pro nemocnici ve Frýdku-Místku. Velkopopovicko: rekonstrukce sálu sokolovny, podpora TJ Slavoj Velké Popovice /4/ Záchrana Severinovy bible z roku 1537. /5/ Projekt Rekreačním sportem proti lenosti, nudě a depresi. /6/ Rekonstrukce sálu sokolovny ve Velkých Popovicích. 4 5 6 naši lidé „Přines džbánek nahořklého, ať srdce pozbude tesknoty!“ Mikoláš Aleš 56/57 Zaměstnanci společnosti Plzeňsky Prazdroj jsou si vědomi toho, že vytvářejí produkt, který tvoří jméno České republiky ve světě. Dobře vědí, že kvalita piva, servisu a i jeho prezentace je doma předmětem přísného dohledu samotných spotřebitelů. Proto je mezi zaměstnanci Plzeňského Prazdroje tolik nepředstírané hrdosti na pivo, které V řízení lidského kapitálu vyrábějí a prodávají. A z ní vyplývající zodpovědnosti. Prostředí Plzeňského Prazdroje aplikujeme nejlepší mezinárodní nabízí svým zaměstnancům i unikátní firemní kulturu, typickou svojí neformálností a otevřeností, kterou bychom v jiných oborech ztěží hledali. zkušenosti. V prestižní soutěži Zaměstnavatel roku pořádané AXA pojišťovnou jsme hodnoceni jako nejlepší zaměstnavatel plzeňského Vedení společnosti si cení mimořádného přístupu zaměstnanců a snaží se jim zajistit odpovídající podmínky. Významně investuje do vzdělávání. A nejde jen o různé typy školení pro pracovníky na všech úrovních. K profesnímu růstu přispívá i účast českých pivovarníků v mezinárodních týmech SABMiller . Čeští odborníci pak mají možnost se uplatnit na některém z trhů, kde společnost SABMiller působí. Zájmy zaměstnanců hájí nejen odborová organizace. Zaměstnavatel poskytuje sociální výhody běžné v mezinárodních společnostech. Zaměstnanci mají nárok na o týden delší dovolenou, než stanoví zákon, zaměstnavatel přispívá na stravování, nabízí řadu zaměstnaneckých výhod. Plzeňský Prazdroj zjišťuje postoje a názory zaměstnanců podrobným průzkumem. Podle něj by 80% respondentů doporučilo svému příteli Plzeňský Prazdroj jako zaměstnavatele. Index spokojenosti a motivovanosti zaměstnanců Plzeňského Prazdroje v obou realizovaných průzkumech (2005 a 2006) dosáhl hodnoty 70 bodů, což odpovídá 20% Průměrná hodnota v ČR je přitom 47 bodů a v západní Evropě 57 bodů. regionu. součást české kultury Český duch může sice na čas bloudit, rozmach mohutného jeho křídla může ho zanést někdy třeba až na kraj světa, ale k pivu vrátí on se najisto vždycky zase! Jan Neruda, básník a spisovatel součást české kultury Sbor: Radujte se, Indové, nastávají dny nové. Pivo dodá síly, Plzeň zdraví Dillí! Krišna: V povodí Indu a Gangu jediný jsem v tomto rangu. Postavíme pivovar. Tomu dílu zdar, zdar, zdar! Úryvek ze hry Cimrman v říši hudby, Divadlo Járy Cimrmana 60/61 Plzeňský pivovar byl v roce 1880 Podporujeme, ale i tvoříme jedním z hlavních přispěvatelů na stavbu Národního divadla v Praze Úctyhodná a nesmazatelná tradice, dokonalé mistrovství a profesionalita, kreativita a inovace. To jsou základní firemní hodnoty Plzeňského Prazdroje. Ale rovnítko lze položit i mezi jakékoli odvětví lidské činnosti, kultury, umění či sportu, v němž chce člověk dosáhnout vrcholu. Proto Plzeňský Prazdroj vždy podporoval a bude podporovat ty, kteří usilují o to, stát na špičce ve svém oboru. Pivo je českým kulturním fenoménem samo o sobě a k životu v České republice neoddiskutovatelně patří. Plzeňský Prazdroj proto kulturu nejen podporuje, ale výrazně ovlivňuje a rozvíjí také vlastní tvorbu. V roce 2003 se pivo stalo ústředním mottem výstavy tvůrčích počinů druhé poloviny 19. století a 20. století pod názvem Prazdroj české kultury. Historicky ojedinělá výstava čerpala z pokladnice malířské, literární, divadelní, hudební i filmové a odhalila, nakolik je pivo jako fenomén pro českou kulturu inspirativní. /1/ Na výstavě Prazdroj české kultury shlédli návštěvníci na 70 výstavních exponátů. /2/ Pohledy do zákulisí tvorby světoznámého fotografa Tona Stana, který je na snímcích zachycen při fotografování modelů před akváriem plným piva. Tak takhle 1 2 3 vznikaly fotografie do exkluzivního kalendáře značky Pilsner Urquell na rok 2005. /3/ Velké oblibě veřejnosti se těší každoročně pořádaný Pilsner Fest – dny skvělé zábavy, dobrého jídla a především piva Pilsner Urquell. součást české kultury Kalendář Plzeňského Prazdroje, > Od roku 2004 vydává Plzeňský Prazdroj kalendáře, které pro něj připravují vytvořený známým fotografem renomovaní umělečtí fotografové jako jsou Tono Stano, Herbert Slavík, Antonín Antonínem Kratochvílem zabodoval Kratochvíl a Ivan Pinkava. v 7. ročníku soutěže o nejlepší nástěnný kalendář. V kategorii > Značka Pilsner Urquell je partnerem mezinárodní fotografické soutěže Lucie Awards. Každoročně zve do České republiky do Plzně vítěze prestižního ocenění Lucie Awards a poskytne jim možnost nafotit libovolné fotografie přímo v pivovaru. fotografických kalendářů se umístil na 2. pozici, kde se prosadil v konkurenci 29 děl. Ocenění získal především za nápad a celkovou atmosféru. Zvláštní pochvalu mezi > Plzeňský Prazdroj je partnerem Divadla Járy Cimrmana, podporuje nejvýznamnější díla filmová, například Obsluhoval jsem anglického krále, Vratné láhve apod. porotci sklidilo zpracování v podobě nezávislých příběhů lemovaných plzeňským pivem, odehrávajících se na jednotlivých listech kalendáře. > Plzeňský Prazdroj se jako součást skupiny SABMiller angažuje i při řešení a ovlivňování celospolečenských a globálních problémů. Podporuje například největší festival dokumentárních filmů o lidských právech Jeden svět. /1/ Kalendář od Tono Stana na rok 2005. /2/ Kalendář Pivo očima Herberta Slavíka 2006. /3/ Kalendář Antonína Kratochvíla na rok 2007. 1 2 3 62/63 Pivovary Plzeňského Prazdroje jsou uznávanými partnery řady kulturních projektů a institucí, ale stávají se samy kulturními a společenskými centry, scénami pro pořádání akcí a setkání v daném regionu, vyhledávanými cíli turistického ruchu, ať už domácích návštěvníků, tak i ze zahraničí. Organizace UNESCO udělila festivalu Jeden svět čestné uznání Všechny pivovary Plzeňského Prazdroje ctí tradice a citlivě pečují o kulturní dědictví. Návštěvnická centra a návštěvnické trasy seznamují turisty a zájemce nejen s historií za výchovu k lidským právům. Prestižní ocenění, které je většinou výroby piva, ale i s jeho současností. V Plzni je navíc obohacena o návštěvu udělováno osobnostem či Pivovarského muzea, které plní i nezbytnou vědecko výzkumnou úlohu v oboru. lidskoprávním institucím v roce 2006 poprvé obdržel filmový festival. Cílem festivalu je podporovat a vytvářet vzájemné porozumění mezi kulturami, zvyšovat povědomí o lidských právech a prosazovat globální odpovědnost. Téma dodržování lidských práv je jednou z hlavních priorit firemní odpovědnosti Plzeňského Prazdroje i mateřské společnosti SABMiller. /4/ Pivovar Plzeň je po Pražském hradě druhou nejnavštěvovanější turistickou destinací v České republice. /5/ Ležácké sklepy jsou dlouhé 9 km a pivo v nich zrálo až v 6 tisících ležáckých sudech. /6/ Při prohlídce Pivovarského 4 5 6 muzea mimo jiné narazíte na expozice „pivovarnictví a věda“ a „stará pivovarnická řemesla“ vybavené původním historickým mobiliářem. kontakty Informační linka Plzeňského Prazdroje Vám zodpoví veškeré Vaše dotazy na e-mailu: [email protected] nebo na telefonním čísle: +420 251 020 020 Telefonické dotazy jsou vyřizovány v českém jazyce. Plzeňský Prazdroj, a. s. U Prazdroje 7 304 97 Plzeň Telefonní ústředna společnosti: Tel.: +420 377 061 111 Fax: +420 377 062 230 Elektronická verze Profilu společnosti se nachází na www.prazdroj.cz www.prazdroj.cz www.pilsner-urquell.cz www.gambrinus.cz www.kozel.cz www.radegast.cz www.birell.cz www.pivomaster.cz www.frisco.cz V roce 2007 vydal Plzeňský Prazdroj, a. s. U Prazdroje 7, 304 97 Plzeň www.prazdroj.cz Text: Petr Müller Copyright Antonín Kratochvíl Produkce/Design: KUKLIK® Tisk: Jihočeské tiskárny, a.s.