Stáhnout PDF

VÁNOČNÍ BALÍČKY
PROFESIONÁLNÍ
VLASOVÉ KOSMETIKY
SCHWARZKOPF
case study společnosti LOGIK, s.r.o.
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
OBSAH
20
ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ
CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY
KOMUNIKACE
4
ŘEŠENÍ
8
PRÉMIOVÝ OBSAH
12
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ
14
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU
16
PODPORA PRODEJE
18
CELKOVÝ VÝSLEDEK
19
KONTAKTY
20
Prostřednictvím atraktivního obalu jsme
chtěli komunikovat kvalitu produktu
a budovat značku profesionální vlasové
kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera,
který problematice skutečně rozumí a není
jen tiskárnou z dodaných dat.
Společnost LOGIK nám dala přesně to,
co jsme potřebovali – účinný návrh
vycházející ze znalosti chování zákazníků,
bezchybnou konstrukci, poutavou grafiku,
kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě
i dopravu do našeho centrálního skladu.
Jaroslav Ďurkovský, Trade Marketing Manager
CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf
Professional Czech Republic and Slovakia
2
w w w. l o g . c z | obsah
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
KOMUNIKACE
NĚKDY
SE STAČÍ ZEPTAT
NA TY SPRÁVNÉ
VĚCI…
4
w w w. l o g . c z | komunikace
Na počátku každé realizace společnosti LOGIK
je komunikace. Zeptáme se vás, jaké cíle má vaše
kampaň, abychom mohli vybrat z naší nabídky
vhodné nástroje. Zeptáme se, koho chcete oslovit,
a podle toho připravíme funkční design.
Zeptáme se na unikátní prvky vaší značky,
abychom je do návrhu přenesli.
A budeme rádi, když se budete ptát i vy nás.
Jaké máme dosavadní zkušenosti? Pro koho
pracujeme? Jaké je naše vývojové
a výrobní zázemí?
Právě oboustranná komunikace vedla k úspěchu
kampaně pro značku Schwarzkopf Professional.
Mohli jsme identifikovat potřeby zadavatele
a navrhnout optimální řešení. Výsledkem je,
že jsme nedodávali „jen“ obaly, ale atraktivní
a účinný nástroj komunikace napříč regionem CEE.
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
NENÍ TO „JEN“ KRABIČKA.
TVORBA PŮSOBIVÉHO
A PŘESVĚDČIVÉHO OBALU
Víme, že obal může mít mnoho podob. A proto je
důležité navrhnout klientovi tu správnou. V případě
značky Schwarzkopf Professional bylo potřeba
zajistit komunikaci čtyř segmentů – značek Indola,
BC, Osis a prémiových produktů Blondme,
Miracle a Osis Session.
Požadavky na obal se netýkaly pouze vzhledu,
ale museli jsme dodržet i nároky na snadné
skladování, transport a kompletaci obalů.
Kromě toho jsme kladli důraz na prémiový výraz
a cenově efektivní řešení.
6
w w w. l o g . c z | komunikace
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
ŘEŠENÍ
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ
PUBLIKUM
JE PŘÍMO
PŘED VÁMI…
8
w w w. l o g . c z | řešení
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
MŮŽE OBAL OPRAVDU
ZMĚNIT ZÁKAZNÍKOVO
NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ?
Plná čtvrtina veřejnosti přiznává, že nákup
realizuje výhradně na základě zaujetí obalem.
Čtvrtina potenciálních zákazníků si tedy váš
produkt koupí jen na základě toho, že se jí líbí obal,
a to i když třeba jeho nákup neměla vůbec v plánu.
Z žen se k tomu přiznalo 27 procent, mužů 19 procent.*
Význam obalů jako prodejního nástroje je v dnešní době
tedy neoddiskutovatelný. Ve společnosti LOGIK si to
uvědomujeme a klademe mimořádný důraz na vývoj
efektivní konstrukce a výrazného designu obalu vašeho
produktu tak, aby mezi konkurencí zaujal.
* Zdroj: Výzkum Pelican Communications, 2014
10
w w w. l o g . c z | řešení
l
Specioan
Editi
lja
em
o; Z atia
& C l Cro trar
e
n enke ok
age
R
i W HR: H greb
.s.
n a ter za 00 Za
le
a:
Mic tribu , 100 .
alm 0
e
1
5
tart
nja
iD
Dis
ag on 2 jvod : EU. nijeva otvara
m
iz
mp a ha
cso
pro ekla dma i od
ij
c
ion ítő sa nyt ad sztül.
u
r
e
it
o
B
s
d
p
s ó fé
e
.o.,
mje
ék.
ial E erő
ker
z
d.o : 12
pro
pec e haj sugár ercen zterm l:
ja
on
m
eS
p
r
t,
ás
jan
je: šamp dodá
ndM Resto hatás ajba 1 lis fodr 150 alau
h
lo
h
a
a
e
ýc
A B ratin szőke dves h zioná lzsam árny raz
obs estor arvu vlhk ůe
e
s
k
a
k
e
a
zá e
s
b
n
e
b
ő
D
R
K
aj
za
sz
es
ofe
aa
alíč ratin lond jte do uty. íka.
1db Fokoz zírozz an. Pr ray h zdag etezz Szemb rin
b
eb
s
s
l:
ye
sp s ga perm jta.
dM e Ke ňuje Apliku né m adeřn zvýs
o
n
m
a
p
ó
o
a
r
z
s
s. G z.M
ala
té
jed u k pro
Bl ondM ozjas sk.
u
nak tse ki yfoko gásér a fel é agyja szélye fodrás
r
l
le
bu
ji
ě
arv
én agyo Rázz a. H űzve ális m
blí
s B lasy: ěrný po do luzivn spre nd b bře
F
k
Ö
jr
n
r
v
e
o
o
T
1
blo r. D
db rzó
rv
Exk
rrel. s ha tól..
szio el.c
end
ozm jte
blo vícer asíru ěte. icioné ářivou V filt vysuš í. 1 sugá V filte nedve gyás Profes .henk
a
u
U
n
č
m
vá ů a plách Kond pro z huje íkem do o j- A kért. U yhén vja a f andó. ry@h
am ,
t
s
o
n
a
e
a
t
n
r
o
Ó
e
e
.
ta hung
i š
sů Obs
vla ně
uč íkejte ováv a.
ljön rva
agy
.
je: vujúc d tým
ndM vla
f.
d
o r
u
h
e
n
kla s Blo sku dstíny jte d Nestř . Uch eřník - v e kerü l elzá rzkop
o
o
blo sírujt
le é o
bsa bn
tő hwa
n
říke ujte. ořlavý u kad Průh
a
1 k ění
k o ý o totu
kek
ne
ast
h
n
hat
me ék. sc
líče tínov je čis sk. Vm ôklad na
raz jí bo e a n oplac m. H zivně r.o., U
b
m
e
je
ter
era lepšu lny le in. D s Blo r
ejt
Ne raze Exklu ol. s
a
z
m
ndM e K
k
á
né
m tí.
třep sů.
, sp
Blo ondM vlasy nzion bu 1 ka. 1 dicio ne.
va:
pro h vla před
dě
ČR
l
rža 0 ml
d
do
B
rní
d
on
n
tie
ime
a
lo
nýc aňte dosah NKEL
ltid v po kade ový k nd od e do
ks re b
t s n 25 ise
u
r
E
1
k
č
m
o
u
o
j
p
a
Ch imo r: H
blo rejujt jte.
va
las
ne
mp
np
u
pre
iari
ón
o
m
itio e ša boljša mokr - p rozž ých v kluzív úci s ohaté nasp lachu ľate tribut ha 7.
r
p
j
o
e
x
b
u
o
a
l Ed nd
kr
cia e Blo su i p irajte Za pr ) ž o mo ite. E dáva sk a aste a Neo zu. Ho vne
Dis 0, Pr
e
p
r
o
í
1
d
le
d
TS
ra
as
ko
e.
to
ov.
otr
,
eS
chn
luz
nu
plá Lesk blond bre p vlas ujte m . Exk ensko
dM in Res čisti a. Um isperit EDIEN ine
o
n
o
v
ý . Do ých stav detí
e
R
Sh eBl erat ježno tonov ljito
iv
lo
.
M
G
r
S
d
e
ia rom ušen evy ahu EL
n
IN kom Reg
K
ž
(
d
.
m
ji
n
e
t
V
d
s
s
re
l
K
lo
1
ko
a.
.N
filt
om
1 k pon svih b zatim ASTA anju. 50 m te blon - p UV m vy o očí o do HEN tislav
S
i
1
ir
S áko jte d
a
atre
mim útor: , Bra
Šam i sjaj inutu abu.
(Fr
pak oner i bog
pro u
jte
1
ter
ka
u
r
ib
fum ylprotoć u 1 m upo alnom nditi n sjaj Dobro sušen e u estrie ováva Distr ícka 9
Par
il · l Meth
o
u
jt
h
n
o
O
s
a
N
:
in
.
c
l
a
d
p
C
a
a
ko naln orig ay
as acija om
rne heny ia.
gav oé. U rník áhr
r
Ke
io
ekr
lp
k
fes nut na g Sp za pr . Aplik ručnik i. Izbje od d V v kade r.o., Z
cot) · Buty Slova
riic
ed
in
(Ap ca
lyz ootis ancin spreju lterom hu ili ti u oč dalje ASTA - u pol. s
ca l · Silic Made
ia
r
dro
n
u
n
h
o
S
e
Hy Hyd e ·
rm ronell ides).
En tor u UV fi na s spreja Držite abu. akira el s
e·
0
A
rid EG-4 ioleat ea .S
r
p
us · Cit n Ox
e Ne
r
k
!
n
lo
jt
o
e
u
n
h
m
p
o
P
r
O
D
ja e.
a
n
r
Ph
se
m C te ·
1 (I
ic
r · P Mic
JIV nu u alno & He
4·
ove pre
s
e
·
9
iu
a
o
-
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
PRÉMIOVÝ
OBSAH
Další fáze návrhu obalů pro značku Schwarzkopf
Professional zahrnovala vytvoření optimální
konstrukce pro jednotlivé produktové sady tak,
aby vnější obal i výplň korespondovaly
s prémiovostí obsahu.
Naším cílem bylo, aby výplně plnily svou funkci,
ale zároveň odpovídaly zaměření celého obalu.
Vyvinuli jsme výplň tak, aby se produkt v obalu
nepohyboval, aby vynikl jeho charakter a měl
prostor zapůsobit na zákazníka.
I proto jsme pro klienta připravili varianty designu
obalů pro jednotlivé produkty, aby výsledný
dojem co nejlépe reflektoval jeho záměry
a odpovídal filozofii jednotlivých produktů.
Samozřejmostí byla i příprava nezbytných textů
v požadovaných jazykových mutacích
dle kritérií a norem jednotlivých trhů.
12
w w w. l o g . c z | řešení
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
EFEKTIVNÍ
ŘEŠENÍ
Při návrhu a designu produktových obalů
ale nemyslíme pouze na vzhled. Důležité pro nás je,
aby námi navrhované řešení odpovídalo požadavkům
klienta na cenovou efektivitu.
Nejde pouze o výrobní náklady jednotlivých obalů,
ale zejména o požadavek na co nejefektivnější
transport, skladování a vystavení v místě prodeje.
14
w w w. l o g . c z | řešení
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
FUNKČNÍ V MÍSTĚ
PRODEJE I VE SKLADU
DŮRAZ NA JEDNODUCHOU
PŘEPRAVU OBALŮ
A SNADNOU KOMPLETACI
Kampaň probíhala zejména v ČR, na Slovensku,
v Polsku, Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku,
Bosně a Hercegovině. Požadavek na snadný
a úsporný transport byl proto klíčový.
Výsledkem je plochý, pravidelný design,
který efektivně využívá místo ve skladu,
při přepravě i v regálech a na POS displejích
v místě prodeje.
16
w w w. l o g . c z | řešení
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
PODPORA PRODEJE
I PODPORA PRODEJE
POTŘEBUJE PODPOŘIT
Abychom zákazníky navedli správným
směrem, připravili jsme i ucelenou řadu dalších
prvků podpory vánočních sérií. Mezi stěžejní
prvky patřily polepy výloh, postery do prodejen
či série vizuálů pro tiskovou inzerci lákající
na atraktivní promo balení. Podporu prodeje
a promo akce vnímáme jako komplexní
problematiku a hledáme řešení, které bude
pro daný produkt co nejúčinnější a maximálně
využije prostředky tištěné komunikace.
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 1920
CELKOVÝ VÝSLEDEK
VYDAŘENÉ ŘEŠENÍ
OCENĚNÉ JAK ZADAVATELEM,
TAK KONEČNÝMI SPOTŘEBITELI
Nakonec se ale úspěch každé kampaně
vždy vyhodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit
stanovené cíle.
V případě Schwarzkopf Professional je ale málo
hovořit o splnění cílů. Díky promyšlené strategii
návrhu obalů a jejich dokonalému vzhledu se totiž
podařilo celou speciální edici ve všech produktových
řadách vyprodat doslova během pár týdnů,
daleko před plánovaným koncem kampaně.
Komplexní přístup společnosti LOGIK vedl
k vydařené promo kampani oceněné
jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli.
18
w w w. l o g . c z | podpora prodeje
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
PRO DALŠÍ PODROBNOSTI
NÁS KONTAK TUJTE:
LOGIK, s.r.o.
Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha
tel.: +420 270 004 398 | e-mail: [email protected]
www.log.cz
IČ: 25748483
|
zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683