Guideline # 1 - Postavení výrobku na trhu

gionu
odukt
Pokyny
Modul 1: Postavení výrobku
na trhu
Dr. Andrea Grimm
Dr. Astin Malschinger
OBSAH
MODUL 1 POSTAVENÍ VÝROBKU NA TRHU
Pokyny pro přenesení image regionu na produkt
Autorky:
Dr. Andrea Grimm, Dr. Astin Malschinger
____________________________________________
IMPRESUM
Za obsah odpovídá: Austrian Marketing University of Applied Sciences, Campus Wieselburg der
FH Wiener Neustadt, Austria, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4.
© 2010 Austrian Marketing University of Applied Sciences
Všechna práva vyhrazena. Reprodukce, distribuce či překlad v jakékoli formě jsou přísně zakázány.
Tel:
E-mail:
Web:
0043-(0)-7416-53000-0
[email protected]
www.amu.at
Zástupce: Dr. Astin Malschinger
Tento výukový program mohl být uskutečněn díky podpoře Evropské unie,
konkrétně díky programu celoživotního učení.
6
A. Pokyny pro přenesení image
regionu na produkt
6
Při přenosu image regionu nebo země na vlastnosti produktu volí prodejci na
základě image regionu nebo země výrobky, k jejichž výrobě má daný region
předpoklady. Tyto prvky utvářející image země nabývají na hospodářském
významu především v souvislosti s rozvojem image odbornosti (např. italský
design, německá přesnost, francouzská elegance).
Následuje přehled příkladů nejpůsobivějších prvků image regionu přenesených
na produkt.
Národní barvy: Na příkladu krému na ruce značky „Neutrogenia“, založeném
na norské receptuře, lze vidět, že na jeho balení byly použity národní barvy
Norska (červená, modrá a bílá).
Národní znaky: O originální švýcarský kapesní nůž se jedná v případě, že je na
jeho rukojeti vyobrazena švýcarská vlajka.
Symboly: Švýcarská značka čokolád „Toblerone“ připomíná tvarem balení
švýcarskou horu Matterhorn. Matterhorn je navíc součástí loga a reklamy.
6
Jazyk: Francouzská značka vozidel „Renault“ pracuje se sloganem „Créateur
D’Automobiles“ s francouzskou výslovností, čímž zdůrazňuje původ této značky.
Slavné osoby a místa: Rakouská čokoláda „Mozartovy koule“ odkazuje na
slavného rakouského hudebníka Mozarta, který je znázorněn na obalu a je navíc
součástí značky.
Typické výrobky: Francouzskou bagetu nebo balzamikový ocet z oblasti
Modena v Itálii lze považovat za dobře fungující příklady výrobků, které
reprezentují příslušnou zemi i daleko za hranicemi.
6
Obyvatelé země: Značka čokolády „Milka“ se vyskytuje vždy pouze v kontextu
alpské krajiny. Na balení, logu a v reklamě jsou přitom vždy zobrazeni typičtí
obyvatelé (vlevo) nebo zvířata dané oblasti (vpravo).
Životní styl: Značka nápojů „Coca Cola“ je dobrým příkladem značky vyjadřující
americký životní styl.
Typická krajina: Značka piva „Jever“ se váže k severnímu Německu. Tento
vztah je vyjádřen znázorněním typické krajiny dané oblasti Frísko („Friesland“)
(pobřeží moře, drsné podnebí) a je podpořen sloganem „Jaký kraj, takový
Jever“.
6