Ballantine`s spouští novou marketingovou kampaň

TISKOVÁ ZPRÁVA
Ballantine’s spouští novou marketingovou kampaň
Legendy o whisky, Skotsku a o vzniku značky Ballantine’s jsou hlavními
motivy nové marketingové kampaně, která bude spuštěna počátkem
října.
Kampaň bude probíhat ve dvou liniích – pomocí advertorialů a netradiční road show.
„Printová kampaň spojuje zábavnou a vzdělávací rovinu tak, aby přitáhla pozornost
cílové skupiny vhodnou kombinací faktů a emocí,“ popisuje Erik Čížek, marketingový
ředitel společnosti Jan Becher – Karlovarská Becherovka. „Advertorialy jsou postaveny
na miniformátech a seznamují čtenáře s jednotlivými příběhy o historii Skotska, whisky a
značce Ballantine’s. Jednotlivé části se vzájemně doplňují, stupňují čtenářovu zvědavost,
a společně vytvářejí ucelený příběh se závěrečnou pointou,“ dodává Erik Čížek.
Na advertorialovou kampaň bude ve stejném časovém období navazovat neobvyklá
road show. Do konce tohoto roku navštíví speciálně vyškolení muži oblečení do
skotského kiltu bary a restaurace po celé České republice, aby seznámili hosty s historií a
zajímavostmi týkajícími se Ballantine’s Finest. Součástí této akce bude možnost zúčastnit
se hry, z níž vyjde 10 výherců. Ti získají zájezd do Skotska do míst, kde se zrodila whisky.
Marketingová kampaň si klade za cíl podpořit vnímání značky Ballantine’s Finest na
českém trhu jako prémiové, ale zároveň dostupné široké populaci. „A přestože podle
posledních průzkumů je Ballantine’s Finest nejznámější značkou whisky v Česku, jsme
toho názoru, že je potřeba o sobě dát vědět. Protože i všeobecně známé věci je čas od
času dobré si znovu připomenout,“ uzavírá Erik Čížek.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------Ballantine’s Finest získala v prestižní světové publikaci „Jim Murray’s Whisky Bible“ ocenění za whisky
roku v kategorii Scotch Standard Blended! Jim Murray jí přidělil celkové skóre 95,5 bodu, což je na jeho
škále vyhrazeno pro „superhvězdné whisky, které nám poskytují smysl života“. Ballantine’s Finest pak
popisuje jako „mimořádné umělecké dílo“ a dodává, že „pouhým douškem lze vychutnat mistrovství
master Bindera na vrcholu jeho schopností“.
Bližší informace o kampani:
David Laňka
tel.: +420 777 755 604
e-mail: [email protected]